STYLE DE VIE FRAGRANCES Sur papier, <strong>le</strong> flacon coup de poing Only the Brave de Diesel aurait pu semb<strong>le</strong>r être une idée saugrenue, voire un peu quelconque. Pourtant, on peut parier que ce choix original en matière de design a participé au succès de la fragrance chez <strong>le</strong>s consommateurs. La marque a mis en avant une vision décontractée de la masculinité… mais surtout <strong>le</strong> poing serré suggère une autre idée : cel<strong>le</strong> de force. D’un point de vue sportif, <strong>le</strong> poing peut aussi rappe<strong>le</strong>r l’idée de la boxe ou du bras de fer. Pour son parfum masculin Champion, Davidoff (Coty) surfe directement sur la tendance sport, avec un design qui ferait presque passer <strong>le</strong>s flacons traditionnels pour des poids plume, voir des parfums féminins. Davidoff propose une fragrance sport, mais qui, par originalité, ou probab<strong>le</strong>ment parce que <strong>le</strong> marché commence à être saturé, n’affiche pas <strong>le</strong> mot «sport» dans <strong>le</strong> nom du parfum. Comme pour Force, <strong>le</strong> parfum de Biotherm, <strong>le</strong> flacon de Champion s’inspire de la forme d’un haltère. Côté fragrance, Champion dévoi<strong>le</strong> une partition aromatique aux notes d’agrumes, sauge sclarée, cèdre et mousse, avec une touche verte de galbanum. Évidemment, <strong>le</strong> sport n’est pas <strong>le</strong> thème unique véhiculé par la campagne, il s’accompagne de l’expression de la virilité retrouvée… ou du moins assumée (comme <strong>le</strong> poing sur la tab<strong>le</strong> pour Diesel). L’homme retrouve ici sa fonction de mâ<strong>le</strong>. Il a du musc<strong>le</strong> et il s’entretient et il s’affirme. L’homme a changé. Il n’est plus la force bestia<strong>le</strong>, la suprématie masculine et individualiste, mais une force maîtrisée et séductrice. Dans la notion de sport aujourd’hui, il y a l’intelligence de s’entretenir et <strong>le</strong> luxe d’avoir du temps pour <strong>le</strong> faire. Il faut admettre qu’aujourd’hui la parfumerie masculine ne passe pas uniquement par un joli flacon avec la tête d’un sympathique comédien mais bien par des univers fantasmagoriques, jeunes, spontanés, efficaces. Nous sommes à l’ère d’internet et chaque individu développe son propre réseau et son micro univers. Consommer, c’est d’abord communiquer. Pour cela, on aménage un univers narratif et <strong>le</strong> flacon devient la preuve de l’appartenance à ce même univers. Vous n’achetez pas une marque mais vous validez votre appartenance à un groupe… 46 DÉCORHOMME FRAGRANCES MASCULINES DAVIDOFF ET MARC JACOBS Entre la tendance musclée et <strong>le</strong> look sensuel Depuis quelques années, on peut voir apparaître, sur <strong>le</strong> marché des fragrances masculines, des flacons beaucoup moins conventionnels. Haltères, poings, accessoires de sport: ces flacons au design marqué font coïncider deux tendances actuel<strong>le</strong>s : la tendance sportive très en vogue et, bien sûr, cel<strong>le</strong> d’une masculinité plus décomp<strong>le</strong>xée, voire carrément sexuel<strong>le</strong>. Un parfum pour <strong>le</strong>s bombes... masculines Plusieurs d’entre vous se rappel<strong>le</strong> la campagne publicitaire choc l’été dernier où Marc Jacobs posait nu sur un lit d’argent avec un flacon de parfum entre <strong>le</strong>s jambes. Il s’agissait d’une publicité pour Bang <strong>le</strong> plus récent parfum du célèbre créateur de mode américain. Destiné aux plus de 25 ans, Bang mê<strong>le</strong> des senteurs poivrées et boisées, des notes de vétiver et de patchouli. Bang est vraiment très poivré et enrichi de notes boisées pour son côté très masculin, conçu pour un homme contemporain, qui même s’il n’est pas jeune, est jeune d’esprit. Le parfum Bang de Marc Jacobs arrive dans un surprenant flacon en métal et verre (50 et 100 ml), 150 ml, 150ml, en baume après-rasage, gel corps et bain 200ml et en déodorant de 75 ml. Yves LAFONTAINE INFORMATION. MANN, soins masculins, 449 Viger Ouest, Montréal, www.mannmontreal.com, T. 514-395-0707
809099 BIG PONY Quatuor de charme Après <strong>le</strong> succès de ses polos et autres vêtements Big Pony estampillés d’un grand logo, Ralph Lauren vient de décliner cette ligne en quatre parfums disponib<strong>le</strong>s dans des bouteil<strong>le</strong>s différentes, avec l'emblématique joueur de polo et un chiffre en gras en guise d'arrièreplan. Comprenant des notes de lime et de pamp<strong>le</strong>mousse; de chocolat noir et de musc; de pin et de racines de gingembre; de mandarine et de bois de Kyara, chaque bouteil<strong>le</strong> est vendue au prix de 50 $. . Yves LAFONTAINE 912015EX I N T E R I O R D E S I G N I N T E R I E U R T 5 1 4 - 7 5 7 - 3 7 6 7 a l i s h a m s . d e s i g n @ g m a i l . c o m 47
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