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10. TU SERAS PARTIE D’UN TOUT,
C’EST-A-DIRE L’IDÉE OU LE CONCEPT
DU PRODUIT
L’emballage est souvent considéré com-
me du gaspillage par les consommateurs qui
ne le voient pas comme faisant partie d’un
tout. Les emballages étant le support le plus
efficace, ils peuvent représenter une réelle
ECONOMIE s’ils sont correctement utilisés
pour obtenir un effet de synergie. Cependant,
pour cela, vous devez penser globalement. Il
n’est pas possible de considérer l’emballage
séparément des autres supports comme le
point de vente, le site Internet, la publicité,
etc. On pense souvent qu’un guide de design
(souvent un gros pavé) définissant les règles
strictes de l’utilisation du nom de l’entre-
prise, du logo, etc. est la solution pour une
communication efficace. J’ai un avis différent
sur la question qui se base sur mon expé-
rience de plus d’un demi-siècle de création
d’emballages, de points de vente et de maté-
Pour en
savoir plus :
riels publicitaires pour des entreprises de
produits de grande consommation.
présupposés :
Ma conviction se base sur cinq
1. La situation du marché est en perma-
nente évolution
2. Nous apprenons régulièrement de nou-
velles méthodes de travail pour améliorer
la communication
3. La technologie nous offre constamment
de nouveaux matériaux, supports, etc.
4. Ce que nous considérerions comme une
bonne solution, peut se révéler moins
bien que ce que nous pensions
5. Tous les manuels et les guides sont
corrects en théorie, mais souvent faux
en particulier. Un marché est rarement
la copie d’un autre.
Chaque support a ses propres règles et
contraintes. Un support peut être adapté pour
promouvoir une marque mais un autre sup-
port conviendra mieux pour promouvoir un
autre produit.
Pour terminer, il y a un onzième
commandement :
« just do it »
Merci à Nike d’avoir inventé cette
formidable expression !
Soyez une partie
d’un tout !
Savoir-faire 22 / 23
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