Mise en page 1 - Albi

Les universitaires ont ainsi classé les cent plus grandes agglomérations de
France. Il en ressort que quarante villes seulement ont un solde positif, parmi
lesquelles se trouve bien placée la ville d'Albi. Avec un excédent relatif élevé
qui atteint 6,5%, soit 4 300 nouveaux arrivants, Albi se positionne à la onzième
place. L'attractivité résidentielle se révèle déterminante. Et c'est justement
une économie dynamique qui permet de capter les flux de population.
Une attractivité en devenir
Les raisons d'un tel bilan sont de plusieurs ordres (voir encadré ci-dessous). Il
est évident qu'aujourd'hui, le dynamisme et la vitalité d'une agglomération sont
liés à son image et à son rayonnement. En misant sur une économie résidentielle,
donc locale et non délocalisable, en valorisant entre autres le patrimoine existant,
l'enseignement supérieur ou encore la culture, la ville d'Albi se positionne sur
un terrain en plein développement. Certes, il reste des efforts à faire pour attirer
davantage de catégories très qualifiées (d'où parfois les difficultés de recrutement)
ou développer l'enseignement supérieur. En terme d'accessibilité, le
doublement de la rocade réduisant les temps de parcours, l'augmentation d'ici
Le marché couvert est un atout du centre-ville.
2014 du trafic ferroviaire sur la ligne Albi-Toulouse, le chantier engagé à partir
de Tanus sur la RN88 reliant Rodez à Albi, enfin l'arrivée de la ligne grande
vitesse à Toulouse sont autant d'éléments en faveur d'une meilleure attractivité
albigeoise.
Pour influer sur l'attrait d'une ville,
plusieurs outils sont employés.
• La promotion d'une image de marque (on appelle cela le City branding)
qui repose sur un thème ou un slogan fédérateurs autour desquels toutes les
forces vives se rassemblent. On passe ici de la vente de produits (biens, services)
à la valorisation de la « ville comme territoire ».
• La labellisation du territoire via des classements ou des distinctions :
UNESCO, 4 fleurs, capitale européenne de la culture, ville durable, etc. Ces labels
identifient la ville et lui donnent une visibilité nationale voire internationale.
• Une bonne place dans les palmarès de villes publiés dans la presse.
Ces classements ont une incidence non négligeable sur l'image que la ville
véhicule sur le cadre de vie, la sécurité, l'emploi, les animations, etc.
• La valorisation des projets urbains structurants est un autre levier qui participe
au rayonnement d'une ville. Qu'on songe au musée Guggenheim à Bilbao,
au musée Pompidou de Metz ou plus près encore au musée Soulage à Rodez.
Engager un projet culturel majeur pour une ville témoigne de son dynamisme.
• La création d'événements culturels (festivals, ...), sportifs (championnats
de France d’athlétisme, matchs internationaux...) ou professionnels place
là encore la ville sous le feu des projecteurs et favorise l'économie locale.
Des événements culturels comme Pause Guitare sont un bon indicateur d’attractivité .
Commerce Albi, très attractive
Une étude sur le comportement d'achat des ménages Tarnais,
réalisée en 2009 par la Chambre de commerce et d'industrie
Albi-Carmaux-Gaillac avec la participation de la ville d'Albi,
confirme le dynamisme de la ville préfecture du Tarn.
Pour le pôle commercial de l'hyper centre albigeois, les consommateurs se disent
satisfaits à 68%. Voilà un chiffre qui rassurera sans doute les commerçants et les
incitera à améliorer encore davantage leur offre ! L'étude menée par la chambre
de commerce et d'industrie sur le dynamisme commercial dans le Tarn en 2009
est en effet plutôt flatteuse pour la ville d'Albi. Pour mieux connaître les flux
commerciaux et l'attractivité commerciale du département, l'enquête s'est en
effet basée sur un échantillon représentatif de 1 130 ménages tarnais répartis
sur 19 secteurs géographiques dont quatre situés à Albi. Les personnes retenues
ont été interrogées sur leurs derniers achats à partir d'un panel de 39 produits
de consommation courante et ont été invitées ensuite à exprimer leur opinion sur
les pôles commerciaux fréquentés.
Il ressort de cette enquête que le commerce albigeois est dynamique.
L'attractivité de l'hyper centre est très forte, puisqu'il représente un tiers du
chiffre d'affaires du commerce albigeois, ce qui est assez rare pour une ville
moyenne. Les taux d'évasion non alimentaire (équipement de la personne et de
la maison, culture, loisirs...) sur la ville d'Albi restent maîtrisés grâce à une offre
diversifiée qui réussit à maintenir la clientèle albigeoise et à attirer celle de
l'extérieur. Si les taux d'évasion sont essentiellement tournés vers la vente par
correspondance et vers les communes de Gaillac et de Castres, à l'inverse, on
note que le pôle commercial albigeois capte proportionnellement davantage de
consommateurs qu'il n'en perd. En conclusion, une bonne note même si des
efforts restent à faire en matière de circulation, de stationnement et d'accessibilité
à Albi. La qualité des produits, l'accueil des commerçants, les animations
et l'esthétique des boutiques permettent de fixer une clientèle fidèle. Quant à la
présence de grandes enseignes, l'ouverture des Portes d'Albi en septembre 2009
et de Décathlon ce mois-ci a changé sensiblement la donne.
16 // albimag Déc.10-Janv.11