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a p p o r t d ’ a c t i v i t é e t d e d é v e l o p p e m e n t d u r a b l e<br />
2 0 0 7
P R O F I L<br />
UN GROUPE DEVENU EN 150 ANS LEADER MONDIAL DU PETIT ÉQUIPEMENT<br />
DE LA MAISON AVEC :<br />
• Un déploiement international dans plus de 120 pays et une nouvel<strong>le</strong> ouverture<br />
sur la Chine.<br />
• Une offre riche, segmentée et tirée par des marques puissantes.<br />
• Une dynamique d’innovation exceptionnel<strong>le</strong>, porteuse de différenciation et de croissance.<br />
• Un vaste réseau de distribution adapté à la réalité économique de chaque marché.<br />
DES POSITIONS MONDIALES<br />
N°1 en artic<strong>le</strong>s culinaires, autocuiseurs, fers et générateurs de vapeur, bouilloires,<br />
cuiseurs vapeur, préparateurs culinaires, gril<strong>le</strong>-pain, friteuses, repas conviviaux.<br />
N°2 en fours posab<strong>le</strong>s, barbecues é<strong>le</strong>ctriques/grils, gaufriers/croque-gaufres.<br />
N°3 en cafetières filtre et expressos.<br />
DES ENGAGEMENTS<br />
• Adhésion au Global Compact fin 2003.<br />
• Adhésion au Code de conduite du CECED en août 2005.<br />
• Signature de la Charte de la Diversité en octobre 2005.<br />
• Création de la fondation d’entreprise <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> en 2007.<br />
VENTES 2 870 M€ + 8,2 %<br />
MARGE OPÉRATIONNELLE 301M€ + 14,7 %<br />
RÉSULTAT NET 143 M€ + 64,2 %<br />
DETTE FINANCIÈRE 658 M€<br />
INVESTISSEMENT 92 M€<br />
COLLABORATEURS 13 048<br />
80 % des capitaux<br />
propres<br />
personnes dans<br />
<strong>le</strong> monde au 31/12<br />
Chiffres hors Supor
Un ensemb<strong>le</strong> unique de marques<br />
professionnel<br />
authentique<br />
intelligent<br />
raffiné<br />
italien<br />
élégant<br />
ingénieux<br />
généreux
précis<br />
perfectionniste<br />
simp<strong>le</strong><br />
rapide<br />
Les activités du <strong>Groupe</strong><br />
ARTICLES CULINAIRES Poê<strong>le</strong>s, cassero<strong>le</strong>s, faitouts,<br />
mou<strong>le</strong>s, plats à four, autocuiseurs…<br />
CUISSON ÉLECTRIQUE Friteuses, fours posab<strong>le</strong>s,<br />
barbecues, appareils de repas conviviaux, machines<br />
à pain, gril<strong>le</strong>-pain, cuiseurs vapeur…<br />
PRÉPARATION DES ALIMENTS ET DES BOISSONS Robots,<br />
b<strong>le</strong>nders, petits préparateurs culinaires, cafetières filtre/<br />
expressos, bouilloires é<strong>le</strong>ctriques…<br />
SOIN DE LA PERSONNE Appareils de coiffure et d’épilation,<br />
pèse-personnes, artic<strong>le</strong>s de puériculture…<br />
SOIN DU LINGE Fers et générateurs vapeur, machines<br />
à laver semi-automatiques…<br />
ENTRETIEN DES SOLS ET CONFORT DOMESTIQUE Aspirateurs,<br />
ventilateurs, appareils de chauffage et de traitement<br />
de l’air…<br />
AIRBAKE<br />
ALL-CLAD<br />
ARNO<br />
CALOR<br />
CLOCK<br />
KRUPS<br />
LAGOSTINA<br />
MIRRO<br />
MOULINEX<br />
PANEX<br />
PENEDO<br />
REGAL<br />
ROCHEDO<br />
ROWENTA<br />
<strong>SEB</strong><br />
SUPOR<br />
SAMURAI<br />
TEFAL<br />
T-FAL<br />
WEAREVER
LA VOLONTÉ<br />
D’ENTREPRENDRE<br />
LA CULTURE<br />
DE L’INNOVATION<br />
L’ESPRIT D’ÉQUIPE<br />
LE PROFESSIONNALISME<br />
1
150 ans de « bien-vivre »<br />
et de va<strong>le</strong>urs partagées<br />
150 ans : c’est pour <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> l’histoire d’un vécu autour de va<strong>le</strong>urs fondatrices qui se<br />
perpétuent aujourd’hui et <strong>le</strong> feront encore demain.<br />
• Volonté d’entreprendre,<br />
• culture de l’innovation,<br />
• esprit d’équipe,<br />
• professionnalisme<br />
constituent la clé de voûte de la culture du <strong>Groupe</strong>.<br />
Lien entre <strong>le</strong> passé et <strong>le</strong> futur, ces va<strong>le</strong>urs ont présidé aux grands événements de sa vie et<br />
servent de référence à la construction de son avenir. La nouvel<strong>le</strong> identité visuel<strong>le</strong> du <strong>Groupe</strong>,<br />
inscrite dans cette continuité, incarne aussi son dynamisme et sa modernité.
Une vocation<br />
Cet anniversaire emblématique et la<br />
présentation d’un nouveau logo sont<br />
pour nous l’occasion de réaffirmer<br />
une identité forte et une vocation à<br />
faciliter et embellir la vie<br />
quotidienne des personnes partout<br />
dans <strong>le</strong> monde<br />
• en créant des produits et des<br />
services pour contribuer à <strong>le</strong>ur<br />
« bien-vivre » ;<br />
• en anticipant <strong>le</strong>urs aspirations et<br />
désirs personnels.<br />
Voici <strong>le</strong> fondement de notre action<br />
résolument axée sur <strong>le</strong> long terme.
La volonté d’entreprendre<br />
Toujours al<strong>le</strong>r de l’avant, grandir et prendre pied sur d’autres<br />
continents : voilà ce que signifie entreprendre pour <strong>le</strong><br />
<strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>. Que ce soit par la conquête de nouveaux terri-<br />
toires, par des partenariats fructueux ou par l’intégration d’au-<br />
tres sociétés, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> s’est construit avec audace et méthode.<br />
Une dizaine d’acquisitions ont jalonné son histoire depuis<br />
quarante ans, lui apportant de nouveaux domaines produits et<br />
de grandes marques. Son rayonnement international s’est<br />
affirmé par une présence renforcée sur <strong>le</strong>s marchés, associée à<br />
une plus grande proximité avec <strong>le</strong> consommateur. C’est en<br />
conjuguant ambition, anticipation, détermination et ténacité<br />
que <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> est devenu la référence mondia<strong>le</strong> du Petit<br />
Équipement de la Maison.
150 ans…<br />
Début des années 80,<br />
<strong>le</strong>s premiers pas nippons du<br />
<strong>Groupe</strong>. Avec un partenaire<br />
japonais, il crée une société<br />
conjointe dont il reprendra peu<br />
de temps après <strong>le</strong> contrô<strong>le</strong> total.<br />
À cette époque, son activité<br />
repose sur deux famil<strong>le</strong>s de<br />
produits en p<strong>le</strong>in développement :<br />
<strong>le</strong>s autocuiseurs et <strong>le</strong>s artic<strong>le</strong>s<br />
anti-adhésifs.<br />
Autre date clé pour <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> : 2001, un rendez-vous de<br />
l’histoire avec Moulinex, son concurrent de toujours, dont il<br />
reprend certaines activités. Un vrai défi pour un changement<br />
de dimension avec, à la clé, des positions renforcées en<br />
préparation des aliments. Pari réussi.<br />
2007-2008 : une nouvel<strong>le</strong> grande aventure s’offre au<br />
<strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>, la Chine. Un beau chal<strong>le</strong>nge et une formidab<strong>le</strong><br />
opportunité. L’acquisition de Supor, acteur majeur de notre<br />
secteur, est un atout décisif pour accéder à cet immense<br />
marché en p<strong>le</strong>in essor.
La culture de l’innovation<br />
L’innovation est un trait distinctif du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>. El<strong>le</strong> a présidé à sa naissance et reste<br />
profondément ancrée dans sa culture. El<strong>le</strong> doit être facteur de progrès au quotidien<br />
pour <strong>le</strong>s consommateurs, partout dans <strong>le</strong> monde. Synonyme de modernité, de vie plus<br />
bel<strong>le</strong> et plus faci<strong>le</strong>, el<strong>le</strong> améliore <strong>le</strong>s performances, répond à de nouvel<strong>le</strong>s attitudes de<br />
consommation et invente des concepts inédits. Cet esprit d’inventivité s’applique aussi<br />
au process industriel pour renforcer <strong>le</strong>s savoir-faire et accroître l’efficacité de l’outil de<br />
production. Création de va<strong>le</strong>ur et maîtrise technologique se conjuguent et constituent<br />
ainsi un puissant moteur de croissance. C’est cette capacité du <strong>Groupe</strong> à toujours avoir<br />
une longueur d’avance qui a fait et fera la différence.<br />
6
150 ans…<br />
Dans <strong>le</strong>s années 50, Seb révolutionne la cuisine. El<strong>le</strong> invente <strong>le</strong> premier<br />
cuiseur à pression en aluminium embouti, sans soudure, muni d’un couverc<strong>le</strong> de<br />
sécurité, 40 % moins cher que <strong>le</strong>s concurrents et bien plus sûr : la<br />
« Cocotte-Minute » est née. « Seb, sebo, sebon ».<br />
Des centaines d’innovations sont ainsi à notre actif. Parmi <strong>le</strong>s plus marquantes :<br />
1917, <strong>le</strong> fer à repasser é<strong>le</strong>ctrique Calor ;<br />
1956, la première poê<strong>le</strong> antiadhésive Tefal ;<br />
1961, <strong>le</strong> robot Marie Moulinex et <strong>le</strong> « Kaffee Automat » Onko de Krups ;<br />
1967, la première friteuse sans odeur Seb ;<br />
1978, l’appareil à rac<strong>le</strong>tte Tefal ;<br />
1985, <strong>le</strong> pèse-personnes Tefal à technologie Sensitive Computer ;<br />
1994, l’aspirateur compact Dymbo Rowenta ;<br />
2004, <strong>le</strong> fer vapeur à remplissage rapide Aquaspeed Calor/Tefal.<br />
Aujourd’hui plus que jamais, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong><br />
revendique <strong>le</strong> titre de « découvreur » avec de<br />
réel<strong>le</strong>s avancées techniques : Actifry, par un<br />
système de circulation d’air chaud et de<br />
brassage, réalise des frites avec une seu<strong>le</strong><br />
cuil<strong>le</strong>r d’hui<strong>le</strong> ; l’aspirateur Si<strong>le</strong>nce Force,<br />
doté d’un dispositif d’isolation phonique, est<br />
six fois plus si<strong>le</strong>ncieux et aussi puissant<br />
qu’un autre aspirateur…<br />
7
L’esprit d’équipe<br />
150 ans…<br />
Le caractère familial<br />
du <strong>Groupe</strong> a forgé<br />
une culture de respect de l’individu, de partage et<br />
de cohésion socia<strong>le</strong> qui guide <strong>le</strong>s pratiques managéria<strong>le</strong>s.<br />
Par l’intégration de nouvel<strong>le</strong>s entités, par <strong>le</strong> multicultura-<br />
lisme issu du développement international et par la mise<br />
en place d’équipes de projets pluridisciplinaires et trans-<br />
versa<strong>le</strong>s, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> a construit une organisation transpa-<br />
rente et solidaire, au service d’une ambition<br />
commune.<br />
Soucieuse d’associer <strong>le</strong>s<br />
collaborateurs aux résultats<br />
de l’entreprise, la société Seb<br />
signe en 1968, des accords<br />
de participation. El<strong>le</strong> fait figure<br />
de pionnier en France en matière<br />
de pratiques socia<strong>le</strong>s.
En 1998, l’acquisition d’Arno a permis de mettre<br />
en place des synergies importantes au niveau<br />
international.<br />
Le <strong>Groupe</strong> a ainsi lancé un fer d’entrée de gamme<br />
mondial : démarrage de la production simultané sur<br />
3 sites (France, Mexique, Brésil), gestion commune<br />
des achats de matières premières et de composants.<br />
Favoriser <strong>le</strong> pluralisme et cultiver la richesse née de<br />
la diversité sont source de progrès pour l’entreprise. En 2005,<br />
<strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> a signé la Charte de la Diversité.
Le professionnalisme<br />
L’expertise du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> s’est construite autour d’avancées technologiques majeures,<br />
de la maîtrise de son outil industriel et de la constance de sa stratégie. Mais ce sont<br />
<strong>le</strong>s ta<strong>le</strong>nts individuels et col<strong>le</strong>ctifs qui ont permis de transformer ces compétences<br />
en réussite. Autour de métiers et de technologies clés, ses points forts pour l’avenir,<br />
<strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> affirme son approche pragmatique et sa quête de l’excel<strong>le</strong>nce. Pour cela,<br />
il s’appuie sur l’implication de chacun et l’efficacité de tous, en multipliant <strong>le</strong>s synergies,<br />
en écoutant <strong>le</strong>s hommes proches du terrain et en valorisant <strong>le</strong>s résultats.<br />
150 ans…<br />
Avec l’acquisition de Tefal,<br />
Seb, consciente que la<br />
remise en cause permanente<br />
est facteur de progrès,<br />
s’interroge sur la pertinence<br />
de ses relations clients et<br />
adopte la stratégie de Tefal,<br />
concentrant ses efforts sur<br />
des marchés choisis avec<br />
des distributeurs exclusifs.
L’amélioration de la qualité passe par l’écoute des<br />
hommes, la réf<strong>le</strong>xion commune et la mise en place de<br />
solutions performantes.<br />
Former des professionnels et développer <strong>le</strong>s compétences pour<br />
viser l’excel<strong>le</strong>nce. 8 000 salariés ont bénéficié de formations<br />
Université <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> sur <strong>le</strong>s cinq dernières années.
2007, un nouveau logo<br />
C’est l’évocation d’un chemin entre <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> et la maison qui représente<br />
la pérennité de sa vocation et son attachement de toujours à la vie domestique.<br />
Ce nouveau logo confère au <strong>Groupe</strong> un fort pouvoir de différenciation et transcrit<br />
ses va<strong>le</strong>urs fondamenta<strong>le</strong>s :<br />
• La barre vertica<strong>le</strong> donne son originalité au simp<strong>le</strong> S ; el<strong>le</strong> traduit la puissance,<br />
la continuité et l’ouverture sur <strong>le</strong> futur.<br />
• La maison est <strong>le</strong> symbo<strong>le</strong> de la proximité ; perçue en tant que flèche, el<strong>le</strong> porte<br />
des va<strong>le</strong>urs de progrès et de développement.<br />
• L’alliance du rouge – cou<strong>le</strong>ur chaude et vive – et du gris – signe de sérénité et sérieux –<br />
joue sur <strong>le</strong> terrain de l’émotionnel et de l’institutionnel.<br />
150 ans…<br />
12<br />
Depuis sa première identité visuel<strong>le</strong> marquant <strong>le</strong><br />
départ de la Société d’Emboutissage de Bourgogne,<br />
<strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> a considérab<strong>le</strong>ment grandi et changé. Son<br />
précédent logo, créé en 1975, exprimait parfaitement sa<br />
volonté d’internationalisation. À l’occasion de ses<br />
150 ans, nous avons souhaité affirmer sa nouvel<strong>le</strong><br />
dimension, son énergie et son potentiel. Moderne<br />
et dynamique, ce nouveau logo signe clairement<br />
une volonté d’inscrire l’expression visuel<strong>le</strong><br />
du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> dans son futur.
INTERVIEW DU PRÉSIDENT<br />
ACTUALITÉ<br />
FAITS ET CHIFFRES<br />
RÉSULTATS FINANCIERS 2007<br />
PANORAMA BOURSIER<br />
À L’ÉCOUTE DE SES ACTIONNAIRES<br />
PANORAMA SOCIAL<br />
PANORAMA ENVIRONNEMENTAL<br />
INNOVONS AUJOURD’HUI POUR MIEUX VIVRE DEMAIN<br />
ORGANES DE DIRECTION, GOUVERNANCE<br />
STRATÉGIE DU GROUPE <strong>SEB</strong><br />
TENDANCES DU SECTEUR<br />
PENSER LE FUTUR<br />
DES MARQUES POUR TOUS<br />
DU BIEN VIVRE PARTOUT DANS LE MONDE<br />
VIVRE LE FUTUR<br />
DU PROGRÈS TOUJOURS<br />
DE L’ATTENTION POUR CHACUN<br />
Le GROUPE <strong>SEB</strong> s’implique…<br />
Actionnaires : Diffuser l’information <strong>le</strong> plus largement possib<strong>le</strong> 15<br />
Engagements : Une Fondation pour lutter contre l’exclusion 20<br />
Des marques pour tous : « Être <strong>le</strong>ader aussi en qualité » 34<br />
Pour un meil<strong>le</strong>ur service au consommateur 35 Éco-conception : penser <strong>le</strong> cyc<strong>le</strong> de vie<br />
du produit 36 Distributeurs : un partenariat renforcé 38 « Recyclage et valorisation<br />
montent en puissance » 39<br />
Du bien-vivre partout dans <strong>le</strong> monde : Lutter contre l’exclusion 42<br />
« Des jeunes qui réapprennent à vivre » 43 7 000 collaborateurs mobilisés pour<br />
<strong>le</strong> Burundi 44 Brésil : quand l’insertion passe par la formation 45 Colombie : retrouver<br />
<strong>le</strong> droit de marcher 45 Une démarche citoyenne 46<br />
Du progrès toujours : Éco-production : des usines qui respectent<br />
l’environnement 51 « Le <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> ne nous a pas laissé tomber » 52<br />
Fournisseurs : des règ<strong>le</strong>s claires à respecter 54 « Nous recoupons toutes sortes<br />
d’informations » 56 Réduire l’empreinte écologique des transports 57<br />
De l’attention pour chacun : Fiers de travail<strong>le</strong>r pour <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> 59<br />
« J’ai préféré continuer à travail<strong>le</strong>r » 60 « Des objectifs ambitieux en matière<br />
de sécurité » 61 « Être davantage à l’écoute » 63<br />
1<br />
S O M M A I R E<br />
02<br />
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08<br />
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58
Interview du Président<br />
Thierry de La Tour d’Artaise<br />
COMMENT QUALIFIEZ-VOUS<br />
L’ANNÉE 2007 POUR<br />
LE GROUPE <strong>SEB</strong> ?<br />
« Supor... une nouvel<strong>le</strong><br />
aventure, passionnante, et<br />
une formidab<strong>le</strong> opportunité. »<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
2007 est incontestab<strong>le</strong>ment pour notre <strong>Groupe</strong> une très<br />
bonne année, marquée par d’excel<strong>le</strong>ntes performances,<br />
la finalisation de la réorganisation industriel<strong>le</strong> en France<br />
et l’acquisition stratégique de Supor en Chine. Les objectifs<br />
que nous nous étions fixés sont donc largement<br />
atteints, et même dépassés.<br />
Côté performance, <strong>le</strong>s ventes du <strong>Groupe</strong> ont fortement<br />
progressé, avec une croissance organique de 8,6 %, à<br />
laquel<strong>le</strong> toutes <strong>le</strong>s famil<strong>le</strong>s de produits et presque tous<br />
<strong>le</strong>s pays ont contribué. El<strong>le</strong>s reflètent un net rétablissement<br />
de nos marchés d’Europe de l‘Ouest, la poursuite de<br />
notre essor rapide dans <strong>le</strong>s pays émergents et la pertinence<br />
de notre modè<strong>le</strong> économique fondé sur l’innovation<br />
et l’amélioration du mix-produits.<br />
Cette forte croissance a constitué <strong>le</strong> <strong>le</strong>vier principal de<br />
l’amélioration de près de 15 % de notre marge opérationnel<strong>le</strong>,<br />
qui s’établit à 301 Me. Le résultat d’exploitation,<br />
moins obéré qu’en 2006 par des provisions pour restructurations,<br />
ressort en hausse de 55 % et <strong>le</strong> résultat net<br />
s’établit à 143 Me, en croissance de 64 %. Notre situation<br />
2
COMMENT AVEZ-VOUS RELEVÉ LE DÉFI DE<br />
VOTRE RÉORGANISATION<br />
INDUSTRIELLE EN FRANCE ?<br />
VOUS ÊTES DÉSORMAIS<br />
L’ACTIONNAIRE MAJORITAIRE<br />
DE SUPOR EN CHINE.<br />
ALORS, HEUREUX… ?<br />
RESTRUCTURATIONS,<br />
INVESTISSEMENT EN CHINE,<br />
COMPÉTITIVITÉ… SONT-ILS<br />
CONCILIABLES AVEC<br />
LE DÉVELOPPEMENT DURABLE ?<br />
INTERVIEW DU PRÉSIDENT<br />
financière, après acquisition de 52,74 % de Supor, est<br />
solide, avec un ratio d’endettement de 76 %, qui laisse<br />
une marge de manœuvre confortab<strong>le</strong>.<br />
Le plan de réorganisation industriel<strong>le</strong> engagé en France<br />
en 2006 est désormais achevé et je me félicite que <strong>le</strong><br />
<strong>Groupe</strong> ait su mener à bien ces restructurations, conformément<br />
à son éthique et à ses engagements. Chaque<br />
salarié concerné s’est vu proposer une solution spécifique<br />
et nous avons réussi à assurer une ré industrialisation<br />
des sites fermés. Notre dispositif industriel français<br />
s’articu<strong>le</strong> aujourd’hui autour de centres de compétences,<br />
largement tournés vers l’exportation, et dont l’optimisation<br />
permanente est un gage de compétitivité et de croissance<br />
pérenne.<br />
Oui, très heureux. Pour assurer notre développement<br />
dans la durée, nous devons chercher la croissance là où<br />
el<strong>le</strong> est la plus forte et donc en particulier dans <strong>le</strong>s pays<br />
émergents. Notre implantation est déjà très solide en<br />
Europe Centra<strong>le</strong>, en Russie, en Turquie, au Brésil, mais<br />
el<strong>le</strong> est encore très restreinte sur <strong>le</strong> marché chinois. La<br />
prise de contrô<strong>le</strong> réussie de Supor constitue à la fois une<br />
nouvel<strong>le</strong> aventure, passionnante, et une formidab<strong>le</strong><br />
opportunité. El<strong>le</strong> ouvre de vastes horizons et nous permettra<br />
de défricher des territoires nouveaux, tant géographiques<br />
que technologiques. Avec Supor, <strong>le</strong>ader des artic<strong>le</strong>s<br />
culinaires et numéro 2 en petit é<strong>le</strong>ctroménager<br />
culinaire en Chine, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> pose <strong>le</strong>s fondations<br />
de son expansion en Chine et en Asie du Sud-Est.<br />
Le principe de base du développement durab<strong>le</strong> est déjà la<br />
pérennité de l’entreprise. Sans performance, pas d’avenir,<br />
et a fortiori pas de développement durab<strong>le</strong>. Ma responsabilité<br />
de dirigeant consiste à mettre <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> dans<br />
une situation de compétitivité qui lui assure un futur<br />
tout en respectant <strong>le</strong>s grands équilibres. A ce titre,<br />
3
LE GROUPE <strong>SEB</strong> A FÊTÉ EN 2007<br />
SES 150 ANS. QUELLES SONT<br />
LES CLÉS DE CETTE LONGÉVITÉ ?<br />
VOUS VENEZ D’ADOPTER<br />
UN NOUVEAU LOGO. QUE VA-T-IL<br />
APPORTER AU GROUPE ?<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
<strong>le</strong>s exigences immédiates de croissance et de rentabilité<br />
sont intimement liées à une démarche responsab<strong>le</strong> de<br />
long terme envers toutes <strong>le</strong>s parties prenantes de l’entreprise.<br />
Sur <strong>le</strong> plan social, l’approche engagée envers <strong>le</strong>s<br />
collaborateurs et <strong>le</strong>s bassins d’emplois lors de la réorganisation<br />
industriel<strong>le</strong> menée en France atteste de notre<br />
démarche pro-active en la matière. Côté sociétal, la création,<br />
en mars 2007, de la Fondation d’entreprise <strong>Groupe</strong><br />
<strong>SEB</strong>, dont la vocation est de lutter contre l’exclusion, nous<br />
permet de renforcer encore notre démarche de solidarité.<br />
Pour ce qui est de l’environnement, nous intégrons par<br />
exemp<strong>le</strong> l’éco-conception dans <strong>le</strong> développement de nos<br />
produits et nous étendons en permanence la certification<br />
ISO 14001 de nos sites.<br />
Depuis son origine, la Société d’Emboutissage de Bourgogne,<br />
devenue en 1973 <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>, a eu une<br />
démarche de pionnier innovateur et nous nous sommes<br />
attachés à garder cet esprit curieux, agi<strong>le</strong> et créatif de nos<br />
débuts. Notre histoire est faite d’inventivité et de proximité<br />
et notre ambition a été, est et restera <strong>le</strong> progrès.<br />
Ainsi, à travers une dynamique produits jamais démentie,<br />
conjuguant concepts nouveaux, avancées pragmatiques<br />
et une multitude de petits plus qui rendent la vie plus<br />
faci<strong>le</strong> et plus agréab<strong>le</strong>, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> est devenu un<br />
acteur majeur de la modernité. La présence d’un actionnariat<br />
familial stab<strong>le</strong> nous a permis d’inscrire notre stratégie<br />
dans la durée, en maintenant <strong>le</strong> cap, quels que<br />
soient <strong>le</strong>s aléas conjoncturels traversés.<br />
Longévité ne signifie pas immobilisme. 32 ans après la<br />
création du précédent logo, témoin de notre volonté d’internationalisation,<br />
un nouvel élan est donné aujourd’hui à<br />
l’identité du <strong>Groupe</strong>. Ce nouveau logo est en effet <strong>le</strong> ref<strong>le</strong>t<br />
de notre engagement constant vers la modernité et <strong>le</strong><br />
<strong>le</strong>adership, et <strong>le</strong>s études menées après <strong>le</strong> lancement<br />
4
COMMENT S’ANNONCE<br />
L’ANNÉE 2008 POUR LE GROUPE <strong>SEB</strong> ?<br />
INTERVIEW DU PRÉSIDENT<br />
montrent qu’il est perçu comme tel. Cette nouvel<strong>le</strong><br />
identité visuel<strong>le</strong> nous porte ainsi résolument vers l’avenir.<br />
2007 a été une année remarquab<strong>le</strong>. Malgré <strong>le</strong>s incertitudes<br />
liées aux matières premières et aux devises et <strong>le</strong>s<br />
craintes de ra<strong>le</strong>ntissement de la consommation, je suis<br />
confiant dans notre capacité à générer de la croissance<br />
organique en 2008, forts de notre présence dans <strong>le</strong>s pays<br />
émergents et du déploiement géographique de nos<br />
grands succès commerciaux de 2007, soutenu par des<br />
investissements marketing et publicitaires importants.<br />
Au-delà de l’activité, nous nous fixons comme objectif<br />
2008 une nouvel<strong>le</strong> amélioration de la marge opérationnel<strong>le</strong><br />
et la poursuite du désendettement à structure<br />
constante. En tout état de cause, avec la mise en œuvre<br />
de l’intégration de Supor, 2008 s’annonce d’ores et déjà<br />
comme une année bien remplie.<br />
5
Destination Chine<br />
3e puissance<br />
économique mondia<strong>le</strong>.<br />
1,3 milliard de Chinois.<br />
Une population urbaine à 41 %.<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
Le 21 décembre 2007, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> annonçait la réussite de<br />
l’Offre Publique Partiel<strong>le</strong> d’Achat lancée un mois plus tôt sur<br />
<strong>le</strong>s actions de la société Supor, <strong>le</strong>ader chinois en artic<strong>le</strong>s<br />
culinaires et n° 2 en petit é<strong>le</strong>ctroménager culinaire.<br />
Désormais détenteur de 52,74 % du capital de cette<br />
entreprise de premier plan, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> est bien armé pour<br />
tirer <strong>le</strong> meil<strong>le</strong>ur parti du formidab<strong>le</strong> potentiel de développement<br />
de ce marché immense. L’année 2008 marquera ainsi<br />
une avancée stratégique majeure qui entraînera un<br />
changement de profil du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>.<br />
SUPOR, UN ALLIÉ DE TAILLE<br />
Fondée en 1989 par la famil<strong>le</strong> Su, la société Supor est devenue sur<br />
<strong>le</strong> marché chinois une référence en artic<strong>le</strong>s culinaires et en petit<br />
é<strong>le</strong>ctroménager, avec des positions fortes en cuiseurs à riz – produit<br />
emblématique chinois –, en autocuiseurs é<strong>le</strong>ctriques et en plaques<br />
de cuisson à induction. Dotée d’un outil industriel moderne, polyva<strong>le</strong>nt<br />
et compétitif, composée de 4 usines, l’entreprise emploie<br />
près de 6 600 personnes dont 80 % en production. Une unité nouvel<strong>le</strong><br />
au Vietnam lui conférera en outre, à partir de mi-2008, un<br />
atout essentiel dans la conquête des marchés du Sud-Est asiatique,<br />
qui représentent plus de 600 millions de personnes. Supor a<br />
aussi mis en place, depuis plusieurs années, des démarches de<br />
6
Supor - site de production de Hangzhou<br />
Supor – Cuiseur à riz<br />
ACTUALITÉ<br />
certification en matière de qualité, d’environnement et de politique<br />
socia<strong>le</strong>.<br />
Au plan commercial, Supor s’appuie sur la puissance de sa<br />
marque, qui a déjà été lauréate à trois reprises depuis 2002 du prix<br />
« China’s Famous Brand ». La société se déploie largement sur <strong>le</strong><br />
territoire chinois à travers un vaste réseau de distribution, animé<br />
par quelque 300 agents-distributeurs et constitué de plus<br />
de 20 000 points de vente répartis dans 30 provinces. El<strong>le</strong> a réalisé<br />
en 2007 un chiffre d’affaires de l’ordre de 280 M€, en progression<br />
de 38 % par rapport à 2006.<br />
DES PERSPECTIVES PROMETTEUSES<br />
L’acquisition de Supor constitue une opportunité sans précédent<br />
pour <strong>le</strong>s deux parties. Au <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>, el<strong>le</strong> donne un accès au<br />
marché chinois à travers une marque <strong>le</strong>ader reconnue et très bien<br />
implantée, qui lui permettra d’élargir son offre produits jusque-là<br />
très limitée sur <strong>le</strong> territoire. Parallè<strong>le</strong>ment, el<strong>le</strong> lui apporte des<br />
technologies nouvel<strong>le</strong>s et des produits spécialisés (cuiseurs à riz,<br />
autocuiseurs é<strong>le</strong>ctriques, plaques à induction…) qui viendront<br />
enrichir son savoir-faire.<br />
Pour Supor, l’intégration au <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> représente éga<strong>le</strong>ment<br />
un relais de croissance majeur. D’une part, <strong>le</strong> réseau international<br />
du <strong>Groupe</strong> lui ouvrira de nouveaux débouchés, à la fois sur <strong>le</strong>s<br />
marchés émergents d’Asie du Sud-Est et sur des segments<br />
d’entrée de gamme de pays matures. D’autre part, des transferts<br />
technologiques et des volumes de production accrus émanant du<br />
<strong>Groupe</strong> devraient se traduire par une accélération de la croissance<br />
et par un renforcement de la compétitivité de Supor.<br />
XIANZE SU, PRÉSIDENT-DIRECTEUR GÉNÉRAL DE SUPOR<br />
« Nous avons soutenu l’Offre Publique Partiel<strong>le</strong> d’Achat menée par <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> et<br />
nous sommes heureux de l’issue de cette opération, qui apporte à Supor de bel<strong>le</strong>s<br />
perspectives de coopération stratégique et un soutien majeur dans son développement<br />
en Chine et en Asie du Sud-Est. Le comité d’intégration a été mis en place,<br />
et toutes <strong>le</strong>s équipes sont mobilisées autour de ses projets dans un esprit de collaboration<br />
fructueuse, de mutualisation des efforts et de partage des meil<strong>le</strong>ures pratiques.<br />
La démarche, structurée autour de groupes de travail mixtes réunissant des cadres du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> et de Supor<br />
sur des chantiers concrets, constitue un facteur clé de succès de l’intégration ; nous apprécions cette approche<br />
croisée, multiculturel<strong>le</strong>, car el<strong>le</strong> est constructive, efficace et enrichissante pour tous. L’entrée dans <strong>le</strong><br />
<strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> représente en outre une formidab<strong>le</strong> opportunité pour tous <strong>le</strong>s collaborateurs de Supor, qui ouvre de<br />
nouvel<strong>le</strong>s perspectives de carrière dans un grand groupe international. »<br />
7
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
Résultats financiers 2007<br />
ÉVOLUTION DES VENTES<br />
en M€<br />
RÉSULTATS SUR VENTES en %<br />
Nette amélioration<br />
de la marge<br />
opérationnel<strong>le</strong><br />
(+14,7 %) par l’accroissement<br />
des volumes<br />
vendus, la hausse des<br />
prix moyens de vente<br />
et la montée en gamme.<br />
Le résultat d’exploitation<br />
progresse de 55,2 % et<br />
<strong>le</strong> résultat net de 64,1 %.<br />
Résultat net<br />
Résultat d’exploitation<br />
Marge opérationnel<strong>le</strong><br />
2 463<br />
591<br />
677<br />
352<br />
204<br />
2005<br />
4,1<br />
7,4<br />
10,6<br />
2 652<br />
595<br />
692<br />
390<br />
246<br />
2006<br />
3,3<br />
5,8<br />
9,9<br />
2 870<br />
640<br />
718<br />
402<br />
274<br />
639 729 836<br />
2007<br />
5,0<br />
8,3<br />
10,5<br />
8<br />
RÉPARTITION DES VENTES<br />
PAR ZONE GÉOGRAPHIQUE en %<br />
France<br />
Autres pays de l’U.E.*<br />
Amérique du Nord<br />
Amérique du Sud<br />
Europe Centra<strong>le</strong>, CEI, Asie, autres pays<br />
* 15 pays<br />
Une forte progression des ventes en 2007 : 8,2 %<br />
• reprise de l’activité sur <strong>le</strong>s marchés européens ;<br />
• performance contrastée sur <strong>le</strong> continent nord-américain et bonne tenue de nos ventes en Amérique du Sud ;<br />
• dynamisme confirmé de la zone Europe centra<strong>le</strong>, CEI, Asie (+ 16,7 % à parités et périmètre constants).<br />
RENTABILITÉ DES CAPITAUX PROPRES<br />
Une structure<br />
financière solide<br />
avec des fonds<br />
propres renforcés<br />
de 46 M€. Un taux<br />
record de rentabilité<br />
des capitaux<br />
propres.<br />
Capitaux propres<br />
en M€ au 31/12<br />
Résultat net (n)/<br />
capitaux propres (n-1)<br />
en %<br />
2005 2006 2007<br />
2005 2006 2007<br />
29 %<br />
10 %<br />
801<br />
14,8<br />
14 %<br />
816<br />
10,9<br />
22 %<br />
25 %<br />
862<br />
17,5
AUTOFINANCEMENT<br />
ET INVESTISSEMENTS<br />
en M€<br />
Une capacité<br />
d’autofinancement<br />
accrue et des<br />
investissements<br />
majoritairement<br />
destinés aux<br />
nouveaux produits.<br />
Investissements<br />
Capacité<br />
d’autofinancement<br />
99<br />
283<br />
2005<br />
2006<br />
2007<br />
FAITS ET CHIFFRES<br />
Les données chiffrées présentées dans ce panorama n’intègrent pas Supor.<br />
85<br />
290<br />
92<br />
301<br />
9<br />
DETTE FINANCIÈRE NETTE<br />
ET RATIO D’ENDETTEMENT<br />
Un endettement<br />
en hausse du fait<br />
de l’acquisition<br />
de Supor, mais en<br />
recul de 83 millions<br />
d’euros à périmètre<br />
constant, ref<strong>le</strong>t d’une<br />
gestion rigoureuse.<br />
Dette nette<br />
au 31/12 en M€<br />
Ratio dette<br />
nette/capitaux propres<br />
423<br />
0,5<br />
2005<br />
422<br />
0,5<br />
2006<br />
658<br />
0,8<br />
2007
RÉPARTITION DES REVENUS<br />
CLIENTS 2 869,6 ME<br />
• Union Européenne* 47 %<br />
• Amérique du Nord 14 %<br />
• Amérique du Sud 10 %<br />
• Europe Centra<strong>le</strong>, CEI, Asie<br />
et autres pays 29 %<br />
* 15 pays<br />
SOMMES CONSERVÉES 209,3 ME<br />
• Refinancement des investissements<br />
88,3 ME<br />
• Variations des provisions liées aux<br />
risques de l’activité 21,2 ME<br />
• Mis en réserves propres : 99,8 ME<br />
GROUPE <strong>SEB</strong><br />
BANQUES ET INVESTISSEURS OBLIGATAIRES 34,9 ME<br />
Principa<strong>le</strong>ment charges financières liées aux intérêts<br />
d’emprunts bancaires.<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
10<br />
FOURNISSEURS 1 935,1 ME<br />
dont 2 404 fournisseurs industriels<br />
directs (incluant un panel* de<br />
455 fournisseurs) représentant plus<br />
de 80 % de ces achats.<br />
ÉTAT ET COLLECTIVITÉS LOCALES 108,9 ME<br />
Impôt sur <strong>le</strong>s sociétés 560,9 Me<br />
Impôts locaux 48,0 Me<br />
ACTIONNAIRES 43,0 ME<br />
versés en 2007 au titre de l’exercice 2006.<br />
COLLABORATEURS 538,3 ME<br />
versés à 13 048 collaborateurs.<br />
• 71 % en salaire brut<br />
• 29 % en charges socia<strong>le</strong>s<br />
• participation et intéressement (33,3 Me)<br />
à verser en 2008<br />
* Accroissement du panel par rapport à 2006 lié<br />
à l’intégration des fournisseurs des sociétés<br />
All-Clad, Panex et Lagostina, et au développement<br />
du sourcing.
COMPTES CONSOLIDÉS ABRÉGÉS<br />
FAITS ET CHIFFRES<br />
COMPTES DE RÉSULTATS CONSOLIDÉS<br />
En M€ 31/12/2007 31/12/2006 31/12/2005<br />
retraité retraité<br />
Produits des activités ordinaires 2 869,6 2 651,7 2 462,9<br />
Frais opérationnels (2 568,5) (2 389,3) (2 200,7)<br />
MARGE OPÉRATIONNELLE 301,1 262,4 262,2<br />
Intéressement et participation (33,3) (25,8) (29,3)<br />
RÉSULTAT OPÉRATIONNEL COURANT 267,8 236,6 232,9<br />
Autres produits et charges d’exploitation (30,4) (83,6) (50,1)<br />
RÉSULTAT D’EXPLOITATION 237,4 153,0 182,8<br />
Coût de l’endettement financier (32,3) (25,6) (17,6)<br />
Autres produits et charges financiers (2,6) (4,9) (7,6)<br />
Résultat des entreprises associées 1,2 (1,0) (1,1)<br />
RÉSULTAT AVANT IMPÔT 203,7 121,5 156,5<br />
Impôt sur <strong>le</strong>s résultats (60,9) (34,4) (54,6)<br />
RÉSULTAT NET 142,8 87,1 101,9<br />
Part des minoritaires (0,0) (0,1) (0,1)<br />
RÉSULTAT NET REVENANT À <strong>SEB</strong> SA 142,8 87,0 101,8<br />
BILANS CONSOLIDÉS<br />
ACTIF 31/12/2007 31/12/2006 31/12/2005<br />
En M€ retraité retraité<br />
ACTIFS NON COURANTS 1 083,6 807,9 848,9<br />
Stocks et en-cours 528,2 517,1 449,8<br />
Clients 627,2 646,4 630,3<br />
Autres créances courantes 65,1 95,9 85,6<br />
Trésorerie et équiva<strong>le</strong>nts de trésorerie et instruments dérivés 138,1 56,6 53,5<br />
ACTIFS COURANTS 1 358,6 1 316,0 1 219,2<br />
TOTAL ACTIF 2 442,2 2 123,9 2 068,1<br />
PASSIF 31/12/2007 31/12/2006 31/12/2005<br />
En M€ retraité retraité<br />
CAPITAUX PROPRES GROUPE 862,4 815,9 799,5<br />
INTÉRÊTS MINORITAIRES 1,2<br />
CAPITAUX PROPRES DE L’ENSEMBLE CONSOLIDÉ 862,4 815,9 800,7<br />
Dettes financières non courantes 65,9 80,2 104,3<br />
Provisions et autres passifs non courants 161,6 187,1 229,3<br />
PASSIFS NON COURANTS 227,5 267,3 333,6<br />
Fournisseurs 333,4 342,7 303,7<br />
Autres provisions et passifs courants 289,6 301,3 263,7<br />
Dettes financières courantes 729,3 396,7 366,4<br />
PASSIFS COURANTS 1 352,3 1 040,7 933,8<br />
TOTAL PASSIF 2 442,2 2 123,9 2 068,1<br />
11
Panorama boursier<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
RÉPARTITION DU CAPITAL en % RÉPARTITION DES DROITS DE VOTE en %<br />
<strong>Groupe</strong> fondateur<br />
FFP<br />
5,1 5,9<br />
14,1<br />
23,8<br />
3,6<br />
42,5<br />
5,0<br />
TOTAL 16 960 186 ACTIONS TOTAL 23 945 752 VOIX<br />
Salariés<br />
12<br />
4,7<br />
3,6<br />
Institutionnels français<br />
Actionnaires étrangers<br />
Actionnaires individuels<br />
BÉNÉFICE NET DILUÉ ET DIVIDENDE VERSÉ PAR ACTION en €<br />
Dividende net*<br />
Bénéfice par action<br />
* Hors prime de fidélité.<br />
2,40 2,40<br />
8,02<br />
2004<br />
6,21<br />
2005<br />
2,55<br />
5,34<br />
2006<br />
10,1<br />
17,6<br />
4,8<br />
2,80<br />
8,67<br />
2007<br />
59,2<br />
Autocontrô<strong>le</strong>
COURS DE L’ACTION <strong>SEB</strong><br />
150<br />
120<br />
90<br />
60<br />
FAITS ET CHIFFRES<br />
€ Volumes<br />
01/07<br />
02/07<br />
03/07<br />
04/07<br />
05/07<br />
06/07<br />
07/07<br />
13<br />
08/07<br />
<strong>SEB</strong> CAC 40 ajusté Volumes (moyenne de titres échangés)<br />
09/07<br />
10/07<br />
11/07<br />
12/07<br />
01/08<br />
02/08<br />
60000<br />
50000<br />
40000<br />
30000<br />
20000<br />
10000<br />
CAPITALISATION BOURSIÈRE AU 31/12/07 : 2 103 M€<br />
L’action <strong>SEB</strong> a connu un parcours boursier favorab<strong>le</strong> en 2007, surperformant l’indice tout au long de l’année. El<strong>le</strong> enregistre<br />
un cours moyen de 129,28 € et a atteint, <strong>le</strong> 22 mai, un plus haut de 144,45 €, inégalé depuis 10 ans. La qualité<br />
des performances et la forte actualité du <strong>Groupe</strong>, avec notamment la perspective d’acquisition en Chine – conclue fin<br />
décembre – ont largement contribué à la bonne tenue du titre. À près de 64 %, <strong>le</strong> taux de rotation du capital en 2007<br />
excède largement la moyenne des dernières années et démontre l’intérêt des investisseurs pour <strong>le</strong> titre <strong>SEB</strong> en 2007.<br />
En fin d’année et début 2008, l’agitation sur <strong>le</strong>s marchés boursiers internationaux a entraîné une correction à la baisse<br />
sur <strong>le</strong>s va<strong>le</strong>urs moyennes, généra<strong>le</strong>ment mieux valorisées, affectant aussi l’action <strong>SEB</strong>. Cel<strong>le</strong>-ci a en effet connu<br />
des prises de bénéfices importantes sur cette période entraînant une baisse marquée du cours. Le passage en dessous<br />
des 100 € a cependant provoqué de nouvel<strong>le</strong>s prises de positions sur <strong>le</strong> titre, qui s’est redressé légèrement fin janvier<br />
et après la publication des comptes de l’année 2007.<br />
0
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
À l’écoute de ses actionnaires<br />
Entreprise cotée en Bourse depuis 1975, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong><br />
s’attache à développer et fidéliser son actionnariat en<br />
menant une politique active de dialogue et d’information<br />
dédiée aux actionnaires, existants ou potentiels.<br />
LE GROUPE <strong>SEB</strong> À VOTRE RENCONTRE<br />
Parce que la bonne compréhension de la vie d’une entreprise<br />
passe par des contacts directs, nous nous attachons à venir<br />
régulièrement dialoguer avec nos actionnaires – au-delà du<br />
rendez-vous incontournab<strong>le</strong> de l’Assemblée Généra<strong>le</strong>. En 2007, des<br />
réunions ont été organisées à Lyon, Lil<strong>le</strong>, Marseil<strong>le</strong> et Nantes, et<br />
nous ont permis de rencontrer près de 1 200 actionnaires. Nous<br />
avons par ail<strong>le</strong>urs ouvert <strong>le</strong>s portes du site de Mayenne à une<br />
trentaine de membres d’une association de clubs d’investissements.<br />
Ils ont ainsi pu découvrir l’organisation de cette unité de<br />
production dédiée à la préparation des aliments et des boissons et<br />
mieux comprendre <strong>le</strong>s enjeux industriels du <strong>Groupe</strong>.<br />
Parallè<strong>le</strong>ment, nous entretenons des contacts étroits avec <strong>le</strong>s<br />
analystes financiers qui suivent l’action <strong>SEB</strong>, dont une vingtaine<br />
d’analystes « assidus », pour <strong>le</strong>s aider à mieux appréhender <strong>le</strong><br />
14
Le catalogue de vente par correspondance<br />
fait peau neuve. Nouveau design, nouveau<br />
nom, « Home and Cook » réserve aux actionnaires<br />
nominatifs des produits à prix réduits.<br />
Et pour <strong>le</strong>s actionnaires au porteur, une offre<br />
spécia<strong>le</strong>, sur une sé<strong>le</strong>ction de produits, est<br />
envoyée deux fois par an.<br />
Le GROUPE <strong>SEB</strong> s’implique…<br />
FAITS ET CHIFFRES<br />
DIFFUSER L’INFORMATION LE PLUS LARGEMENT POSSIBLE<br />
<strong>Groupe</strong> et son environnement et à forger <strong>le</strong>ur opinion. Nous<br />
développons éga<strong>le</strong>ment des relations directes et régulières avec<br />
<strong>le</strong>s investisseurs institutionnels (plus de 200 contacts en 2007).<br />
LE GROUPE <strong>SEB</strong> À VOTRE SERVICE<br />
Le <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> s’est doté de services dédiés, interlocuteurs privilégiés<br />
des actionnaires : <strong>le</strong> Service Actionnaires, qui répond à toute<br />
demande de renseignements concernant l’action <strong>SEB</strong> et <strong>le</strong> Service<br />
Titres, qui assure la gestion de vos actions inscrites au nominatif :<br />
prise en charge gratuite des ordres d’achat ou de vente, gestion<br />
des données personnel<strong>le</strong>s, convocation à l’Assemblée Généra<strong>le</strong>,<br />
paiement du dividende… Les actionnaires au nominatif disposent<br />
en outre d’un espace sécurisé sur Internet pour suivre <strong>le</strong>ur compte<br />
en temps réel.<br />
UN DIVIDENDE EN CROISSANCE<br />
Le <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> mène une politique de dividende fondée sur <strong>le</strong> long<br />
terme visant une juste rémunération du capital que vous nous<br />
confiez. Cette politique repose sur <strong>le</strong> principe d’une croissance du<br />
dividende lorsque <strong>le</strong>s résultats <strong>le</strong> permettent et d’une stabilité<br />
lorsque <strong>le</strong>s circonstances l’exigent. Cette année, <strong>le</strong> Conseil<br />
d’Administration propose à l’Assemblée Généra<strong>le</strong> du 13 mai 2008,<br />
un dividende au titre de l’exercice 2007 de 2,80 €, en hausse de<br />
près de 10 %.<br />
Une prime de fidélité éga<strong>le</strong> à 10 % du dividende est par ail<strong>le</strong>urs<br />
versée pour toute action inscrite au nominatif depuis plus de deux ans.<br />
Le <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> s’engage à fournir à tous ses publics une information claire et exhaustive.<br />
Pour cela, il a mis en place des outils de communication efficaces et pratiques à la portée<br />
de tous :<br />
• <strong>le</strong>s éditions « papier » constituent une excel<strong>le</strong>nte base d’information tout au long de l’année<br />
et sont disponib<strong>le</strong>s sur simp<strong>le</strong> demande auprès de la Direction de la Communication<br />
Financière – Rapport d’activité et de développement durab<strong>le</strong>, Document de référence, Lettres<br />
aux actionnaires (4 numéros par an), Guide de l’actionnaire ;<br />
• www.groupeseb.com offre une actualité en temps réel et permet de retrouver l’ensemb<strong>le</strong><br />
des informations – financières ou non – sur <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong>. Il propose un espace actionnaires et<br />
investisseurs et permet de télécharger <strong>le</strong>s éditions ;<br />
• des relais d’information, destinataires permanents de notre communication, qui la retransmettent<br />
de manière ciblée : presse, diffuseurs d’information officiels, communauté<br />
financière…<br />
15
Panorama social<br />
TAUX DE FRÉQUENCE*<br />
12,28<br />
2005<br />
10,41<br />
2006<br />
9,31<br />
2007<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
16<br />
TAUX DE GRAVITÉ**<br />
Amélioration pour tous <strong>le</strong>s sites en matière de taux de fréquence des accidents du travail (réduction globa<strong>le</strong> de 10 %<br />
au niveau mondial par rapport à 2006). Légère diminution du taux de gravité.<br />
FEMMES EN POSITION DE MANAGERS<br />
Au niveau mondial,<br />
en 2007, <strong>le</strong>s femmes<br />
représentent 28,9 %<br />
des managers, soit<br />
près de 10 % de plus<br />
qu'en 2002 (20,1 %).<br />
Périmètre monde<br />
en % du nombre de<br />
managers.<br />
25,4<br />
2005<br />
Périmètre monde<br />
*Taux de fréquence :<br />
nombre d'accidents du<br />
travail avec arrêt par million<br />
d'heures travaillées.<br />
2005 : périmètre monde<br />
(reconstitué sur base<br />
de 2006 et 2007).<br />
27,2<br />
2006<br />
28,9<br />
2007<br />
0,43<br />
2005<br />
0,33<br />
2006<br />
0,32<br />
2007<br />
Périmètre monde<br />
**Taux de gravité :<br />
nombre de jours d'arrêt<br />
de travail par millier<br />
d'heures travaillées.<br />
2005 : périmètre monde<br />
(reconstitué sur base<br />
de 2006 et 2007).<br />
Plus d’informations<br />
sur notre site Internet<br />
www.groupeseb-devdurab<strong>le</strong>.com
EFFECTIFS PAR ZONE GÉOGRAPHIQUE<br />
Au 31 décembre 2007,<br />
effectif total à<br />
13 048 salariés,<br />
dont 48 %<br />
à l'international.<br />
Effectif de la zone<br />
Europe Centra<strong>le</strong>, CEI,<br />
Asie en hausse de 14 %<br />
entre 2006 et 2007.<br />
Périmètre monde<br />
France<br />
Autres pays de l’U.E.<br />
Amérique du Nord<br />
Amérique du Sud<br />
Europe Centra<strong>le</strong>, CEI, Asie<br />
DÉPENSES DE FORMATION<br />
Efforts maintenus<br />
dans <strong>le</strong> domaine de<br />
la formation, avec un<br />
budget en progression,<br />
passant à 2,30 % de<br />
la masse salaria<strong>le</strong>.<br />
Périmètre monde<br />
en % de la masse<br />
salaria<strong>le</strong>.<br />
2,02<br />
2005<br />
18 %<br />
6 %<br />
13 %<br />
11 %<br />
2,27<br />
2006<br />
52 %<br />
2,30<br />
2007<br />
FAITS ET CHIFFRES<br />
En 2008, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> mettra en place un outil de reporting pour<br />
renforcer sa démarche développement durab<strong>le</strong>.<br />
Les données présentées dans ce panorama social n'intègrent pas Supor.<br />
17<br />
RÉPARTITION DES EFFECTIFS<br />
PAR CATÉGORIE D’EMPLOYÉS<br />
Augmentation de la part<br />
des employés et<br />
des managers en 2007.<br />
Représentent à eux deux<br />
59 % des effectifs.<br />
Périmètre monde<br />
Managers<br />
Employés<br />
Ouvriers<br />
12,2<br />
43,9<br />
43,9<br />
2005<br />
Mayenne – Laboratoire<br />
12,8<br />
44,7 45,6<br />
42,5 41,0<br />
2006<br />
13,4<br />
2007
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
Panorama environnemental<br />
CONSOMMATION DES RESSOURCES PAR PRODUIT FINI FABRIQUÉ<br />
Diminution progressive de<br />
la consommation d'eau et de gaz<br />
par produit fini fabriqué.<br />
Consommation d'é<strong>le</strong>ctricité stab<strong>le</strong>.<br />
Consommation d’eau-litres/produit fini fabriqué<br />
Consommation de gaz-kWh/produit fini fabriqué<br />
Consommation d’é<strong>le</strong>ctricité-kWh/produit fini fabriqué<br />
Périmètre monde (hors sociétés All-Clad, Panex, Lagostina).<br />
Périmètres 2006 et 2005 reconstitués sur base périmètre 2007<br />
(hors sites fermés en 2007).<br />
PART DES DÉCHETS INDUSTRIELS<br />
BANALS RECYCLÉS<br />
Augmentation continue<br />
de la part des déchets<br />
industriels banals<br />
(cf. glossaire) recyclés :<br />
el<strong>le</strong> atteint 79 % en 2007.<br />
Périmètre monde<br />
(hors sociétés All-Clad,<br />
Panex, Lagostina).<br />
Périmètres 2006 et 2005<br />
reconstitués sur base<br />
périmètre 2007 (hors<br />
sites fermés en 2007).<br />
71 %<br />
2005<br />
76 %<br />
2006<br />
18<br />
79 %<br />
2007<br />
litres 12,50<br />
kWh<br />
12 –<br />
11,49 11,42<br />
10 –<br />
2,01<br />
1,78<br />
1,96<br />
1,78<br />
1,85 – 2<br />
1,80<br />
8 –<br />
6 –<br />
4 –<br />
2 –<br />
0 –<br />
2005<br />
2006<br />
2007<br />
– 1<br />
– 0
SCHÉMA DES IMPACTS SUR L’ENVIRONNEMENT<br />
TOTAL = 153 103 TONNES<br />
E1 : Matières premières directes pour<br />
produits finis fabriqués (hors produits sourcés)<br />
TOTAL = 1 114 035 TONNES<br />
E2 : Matières premières indirectes pour<br />
process, bâtiments et employés...<br />
Les données présentées dans ce panorama n’intégrent pas <strong>le</strong>s sociétés<br />
All-Clad, Panex, Lagostina et Supor.<br />
FAITS ET CHIFFRES<br />
TRANSFORMATION<br />
19<br />
S1 = Produits fabriqués<br />
(hors produits sourcés)<br />
S2 = Déchets industriels spéciaux<br />
(DIS)<br />
S3 = Déchets industriels banals (DIB)<br />
S4 = Boues de process<br />
S5 = Rejets dans l’air (gaz naturel)<br />
S6 = Eaux vers stations d’épuration<br />
S7 = Rejets dans l’eau<br />
S8 = Rejets dans <strong>le</strong> sol<br />
152 341 t<br />
1 122 t<br />
12 010 t<br />
6 063 t<br />
32 948 t<br />
1 062 654 t<br />
TOTAL DES ENTRÉES = 1 267 138 TONNES TOTAL DES SORTIES = 1 267 138 TONNES<br />
E1 :<br />
Moteurs : 5 383 t<br />
Métaux : 70 785 t<br />
Plastiques : 38 700 t<br />
Emballages : 28 000 t<br />
Sous-ensemb<strong>le</strong>s<br />
et autres : 10 235 t<br />
TOTAL 153 103 t<br />
E2 :<br />
Gaz : 11 387 t<br />
Fuel : 78 t<br />
Air (o 2) : 23 962 t<br />
Eau : 1 062 654 t<br />
Autres : 15 954 t<br />
TOTAL 1 114 035 t<br />
▼<br />
▼<br />
▼<br />
ENTRÉES SORTIES<br />
0,44 t<br />
S1 = Produits finis é<strong>le</strong>ctriques recyclab<strong>le</strong>s et valorisab<strong>le</strong>s à<br />
70 % (cf. DEEE) et produits culinaires recyclab<strong>le</strong>s à plus<br />
de 80 %.<br />
S2 = DIS = retraités à 100 % selon <strong>le</strong>s normes en vigueur.<br />
S3 = 79 % de DIB recyclés ou valorisés, soit 9 534 t.<br />
S4 = 100 % stockées en centre d’enfouissement technique<br />
contrôlé.<br />
S5 = CO 2 : 32 905 t<br />
Nox & N2O : 42,8 t<br />
SOx : 0,31 t.<br />
S6 = dont 482 341 t traitées dans nos propres stations, et<br />
580 313 t traitées dans <strong>le</strong>s stations des communes.<br />
0 t<br />
S7 = 0,44 tonne par an de métaux autorisés, contenus<br />
dans <strong>le</strong>s eaux de stations d'épuration.<br />
S8 = Pas de rejets dans <strong>le</strong> sol grâce à la maîtrise de nos<br />
process.
Innovons aujourd’hui<br />
pour mieux vivre demain<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
La démarche développement durab<strong>le</strong> du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>, en phase avec ses va<strong>le</strong>urs, se traduit par des<br />
engagements aux côtés de partenaires nationaux et internationaux concernés par ces enjeux.<br />
Le <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> adhère notamment au Global Compact depuis 2003 et au Code de Conduite du CECED (Comité<br />
Européen des Constructeurs d’Équipement Domestique) depuis 2005. Il a éga<strong>le</strong>ment signé la Charte de la<br />
Diversité en France en 2005.<br />
Le GROUPE <strong>SEB</strong> s’implique…<br />
UNE FONDATION POUR LUTTER CONTRE L’EXCLUSION<br />
• réinsertion professionnel<strong>le</strong>,<br />
LE PILOTAGE DU DÉVELOPPEMENT DURABLE<br />
La Direction du développement durab<strong>le</strong> du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> harmonise,<br />
oriente et impulse une démarche col<strong>le</strong>ctive et participative dans<br />
ce domaine. El<strong>le</strong> s’appuie sur un comité de pilotage qui rassemb<strong>le</strong><br />
des représentants des grands domaines d’activité du <strong>Groupe</strong>.<br />
Depuis fin 2007, <strong>le</strong> développement durab<strong>le</strong> est intégré de façon<br />
formalisée dans <strong>le</strong>s 14 processus fondamentaux du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>.<br />
L’équipe d’audit interne a établi une liste de points de vérification<br />
basés sur <strong>le</strong>s principes du Global Compact qu’el<strong>le</strong> prend<br />
en compte lors de ses audits. El<strong>le</strong> a par ail<strong>le</strong>urs procédé, en 2007,<br />
à une première analyse des indicateurs de développement durab<strong>le</strong><br />
publiés par <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> dans l’optique de fiabiliser <strong>le</strong> reporting.<br />
Le <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> réalise depuis longtemps des actions de mécénat, en particulier dans <strong>le</strong><br />
domaine de la lutte contre l’exclusion. En juin 2007, il a créé une Fondation afin de donner<br />
davantage de cohérence à ses actions. Dotée d’un budget de 3 millions d’euros sur 5 ans,<br />
el<strong>le</strong> intervient principa<strong>le</strong>ment dans 3 domaines :<br />
• réinsertion socia<strong>le</strong> par l’amélioration des conditions de vie dans l’habitat,<br />
• réinsertion socia<strong>le</strong> par l’accès à l’éducation et à la formation.<br />
Cette Fondation est pilotée par un Conseil d’Administration de 6 membres<br />
(dont 2 experts extérieurs) et par un Comité Opérationnel de 11 membres<br />
(collaborateurs et représentants du personnel) qui sé<strong>le</strong>ctionne <strong>le</strong>s projets.<br />
La Fondation s’appuie entre autres sur l’implication des collaborateurs du<br />
<strong>Groupe</strong> pour détecter et soutenir <strong>le</strong>s projets.<br />
20
PRINCIPALES RÉALISATIONS 2007<br />
FAITS ET CHIFFRES<br />
OUTILS D’INFORMATION ET D’ÉCHANGE<br />
Plusieurs supports de communication visent à renforcer la<br />
sensibilisation des équipes et <strong>le</strong>s échanges sur <strong>le</strong> développement<br />
durab<strong>le</strong> : forum sur l’Intranet, news<strong>le</strong>tter Globe News, plaquette<br />
d’information, site Internet www.groupeseb-devdurab<strong>le</strong>.com,<br />
rapport annuel (version papier et é<strong>le</strong>ctronique) et adresse<br />
é<strong>le</strong>ctronique pour <strong>le</strong>s personnes externes au <strong>Groupe</strong> :<br />
sustainab<strong>le</strong>development@groupeseb.com.<br />
Axes de travail Principa<strong>le</strong>s réalisations 2007<br />
Améliorer la santé • Réduction de 10 % du taux de fréquence des accidents au<br />
et la sécurité au travail niveau mondial (2007 : TF = 9,3 et TG = 0,32).<br />
• Création d’une Direction Sécurité <strong>Groupe</strong>.<br />
Renforcer la diversité France : actions de formation et sensibilisation à la diversité.<br />
Accompagner <strong>le</strong>s équipes face France : solution trouvée pour la quasi-totalité<br />
à la réorganisation industriel<strong>le</strong> des employés concernés par <strong>le</strong>s 3 fermetures de sites.<br />
Mécénat : lutter contre l’exclusion • Création de la Fondation d’entreprise <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>.<br />
• Nouveaux projets en France et à l’international.<br />
Associer <strong>le</strong>s fournisseurs à la démarche Environnement :<br />
développement durab<strong>le</strong> du <strong>Groupe</strong> • 29 % des fournisseurs du panel certifiés ISO 14001.<br />
• 99 % des fournisseurs signataires de l’éco-déclaration.<br />
• 34 analyses externes.<br />
Social :<br />
• Socio-déclaration signée par 100 % des<br />
fournisseurs asiatiques et 50 % des fournisseurs<br />
d’Amérique latine.<br />
• 44 nouveaux audits sociaux internes et externes.<br />
Satisfaire <strong>le</strong>s clients/Assurer un taux • Création d’une Direction SAV <strong>Groupe</strong>.<br />
de service maximal aux distributeurs • France : maintien d’un taux de service à 90 %.<br />
Limiter l’impact des produits sur • Maintien du niveau de recyclabilité potentiel<strong>le</strong><br />
l’environnement (éco-conception) des nouveaux produits à 70 % de <strong>le</strong>ur poids.<br />
• Consommation en mode veil<strong>le</strong><br />
< 2 watts pour 87 % des nouveaux produits.<br />
Respect de l’environnement • 89 % des entités industriel<strong>le</strong>s et logistiques certifiées*<br />
par <strong>le</strong>s sites du <strong>Groupe</strong> (éco-production) ISO 14001.<br />
• 1 re étude d’impact sur la biodiversité (1 site pilote en France).<br />
* Y compris centre de tests et siège (par convention).<br />
Pour plus d’informations, <strong>le</strong> plan d’actions développement durab<strong>le</strong> exhaustif se trouve sur notre site Internet www.groupeseb-devdurab<strong>le</strong>.com.<br />
21
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
Organes de Direction, Gouvernance<br />
COMITÉ EXÉCUTIF<br />
Thierry de La Tour d’Artaise,<br />
Président-Directeur Général de <strong>SEB</strong> SA<br />
depuis 2000, 53 ans. Diplômé de<br />
l’ESCP, il entre chez Calor en 1994<br />
dont il devient Président, puis est<br />
nommé Vice-Président de <strong>SEB</strong> SA en<br />
1999. Il est administrateur du Club<br />
Méditerranée SA, de Plastic Omnium,<br />
de Legrand et représentant permanent<br />
de Sofinaction (administrateur de la<br />
Lyonnaise de Banque).<br />
Depuis janvier 2008, il est au Conseil<br />
d’administration de Supor.<br />
Jean-Pierre Lac,<br />
Directeur Général Adjoint, Finances<br />
depuis 2002, 57 ans. Diplômé d’HEC,<br />
il a travaillé dans différents pays chez<br />
Rhône Pou<strong>le</strong>nc, Philips puis Aventis<br />
Cropscience dont il était Directeur<br />
Général Finance.<br />
Administrateur de Supor depuis<br />
janvier 2008.<br />
Jacques A<strong>le</strong>xandre,<br />
Directeur Général Adjoint, Stratégie<br />
et Activités depuis 2000, 60 ans.<br />
Diplômé en Sciences Politiques Paris<br />
et en Marketing, il a rejoint Rowenta il<br />
y a 22 ans. Il est ensuite devenu<br />
Président de SA Seb puis Directeur<br />
Amériques.<br />
Administrateur de Supor depuis janvier<br />
2008.<br />
Harry Touret,<br />
Directeur Général Adjoint, Ressources<br />
Humaines depuis 2002, 52 ans, titulaire<br />
d’un DEA en Sciences de Gestion et<br />
d’un 3 ème cyc<strong>le</strong> de Management Social<br />
des Organisations. Il rejoint <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong><br />
après une carrière chez Rhône Pou<strong>le</strong>nc<br />
Agro/Aventis Cropscience comme<br />
Directeur Général des Ressources<br />
Humaines.<br />
22<br />
Rémi Descosse,<br />
Directeur Général Adjoint, Industrie<br />
depuis 1999, 58 ans, diplômé de<br />
l’INSA. Après une carrière chez<br />
Merlin-Gerin/Schneider, il est entré<br />
dans <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> en 1994 comme<br />
Président de Tefal puis a été nommé<br />
Directeur de l’activité Préparation<br />
en 1998.<br />
Frédéric Verwaerde,<br />
Directeur Général Adjoint, Continents<br />
depuis 2006, 52 ans, diplômé<br />
d’Audencia Nantes, est entré dans<br />
<strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> en 1995 comme Directeur<br />
Produit et Directeur Export. Nommé<br />
Directeur du Mercosur en 1998, il<br />
prend la Direction de l’activité Cookware<br />
en 2000 puis de l’Europe de l’Ouest<br />
en 2005.<br />
Administrateur de Supor depuis<br />
janvier 2008.
Une expansion<br />
internationa<strong>le</strong> résolue<br />
Le produit au cœur<br />
de notre stratégie<br />
L’innovation<br />
comme moteur<br />
ORGANES DE DIRECTION, GOUVERNANCE<br />
COMITÉ DE DIRECTION<br />
Outre <strong>le</strong> Comité exécutif, il est composé de :<br />
Cyril Buxtorf Directeur Général, Europe de l’Ouest et du Sud<br />
Marcio Cunha Directeur Général, Amérique du Sud<br />
Volker Lixfeld Directeur Général, Europe du Nord<br />
et du Centre<br />
Patrick Llobregat Directeur Général, Asie et reste du monde<br />
Marc Navarre Directeur Général, Amérique du Nord<br />
Philippe Crevoisier Directeur Général, Cuisson é<strong>le</strong>ctrique<br />
Jean-Pierre Lefèvre Directeur Général, Soin du linge,<br />
de la personne et de la maison<br />
Christian Ringuet Directeur Général, Artic<strong>le</strong>s culinaires<br />
François Sydorowicz Directeur Général, Préparation<br />
Luc Dohan Directeur Scientifique et Technologique<br />
Au-delà des 5 Directions Généra<strong>le</strong>s Continenta<strong>le</strong>s et des Directions<br />
Généra<strong>le</strong>s d’Activité, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> s’appuie sur des Directions<br />
transversa<strong>le</strong>s, opérationnel<strong>le</strong>s et expertes qui assurent <strong>le</strong> bon<br />
fonctionnement interne du <strong>Groupe</strong> et favorisent la mise en œuvre<br />
des meil<strong>le</strong>ures pratiques pour assurer efficacité et performance.<br />
On compte parmi ces Directions <strong>le</strong>s Ressources Humaines, la<br />
Finance et <strong>le</strong> Juridique, la Stratégie, l’Industrie, la Technologie,<br />
<strong>le</strong>s Marques, <strong>le</strong>s Systèmes d’information, <strong>le</strong> Développement durab<strong>le</strong>,<br />
<strong>le</strong>s Achats, la Qualité…<br />
23
CONSEIL D’ADMINISTRATION<br />
THIERRY DE LA TOUR D’ARTAISE<br />
Membre du groupe fondateur, 53 ans<br />
Président-Directeur Général de <strong>SEB</strong> S.A.<br />
14 821 actions détenues (dont 55 en nue-propriété).<br />
TRISTAN BOITEUX<br />
Membre du groupe fondateur, adhérant<br />
à FÉDÉRACTIVE, 45 ans.<br />
33 558 actions détenues<br />
(dont 30 553 en nue-propriété).<br />
DAMARYS BRAIDA<br />
Membre du groupe fondateur, adhérant<br />
à VENELLE INVESTISSEMENT, 40 ans.<br />
56 583 actions détenues<br />
(dont 53 766 en nue-propriété).<br />
PASCAL CASTRES SAINT MARTIN<br />
Administrateur indépendant, 72 ans.<br />
385 actions détenues.<br />
NORBERT DENTRESSANGLE<br />
Administrateur indépendant. 53 ans.<br />
1 650 actions détenues.<br />
PHILIPPE DESMARESCAUX<br />
Administrateur indépendant, 69 ans.<br />
1 782 actions détenues.<br />
FÉDÉRACTIVE<br />
Holding de contrô<strong>le</strong> de participation<br />
patrimonia<strong>le</strong> créé en 2005, représenté par<br />
son Président, Pascal Girardot,<br />
52 ans, membre du groupe fondateur.<br />
3 252 509 actions détenues (dont 3 252 508 en usufruit).<br />
HUBERT FÈVRE<br />
Membre du groupe fondateur, adhérant<br />
à FÉDÉRACTIVE, 43 ans.<br />
180 323 actions détenues<br />
(dont 167 023 en nue-propriété).<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
Le Conseil d’administration représente l’ensemb<strong>le</strong> des actionnaires et agit dans <strong>le</strong> seul souci de l’intérêt de l’entreprise.<br />
Organe collégial, il arrête <strong>le</strong>s orientations stratégiques du <strong>Groupe</strong>, son organisation, <strong>le</strong>s budgets ou encore <strong>le</strong>s opérations<br />
de croissance externe. En 2007, <strong>le</strong> Conseil d’administration s’est réuni 6 fois avec un taux d’assiduité de 88 %.<br />
24<br />
SOCIÉTÉ FONCIÈRE, FINANCIÈRE<br />
ET DE PARTICIPATIONS - FFP<br />
Holding coté à la bourse de Paris et détenu<br />
majoritairement par <strong>le</strong> groupe familial Peugeot,<br />
représenté par Christian Peugeot, 54 ans.<br />
857 337 actions détenues.<br />
JACQUES GAIRARD<br />
Membre du groupe fondateur, adhérant<br />
à VENELLE INVESTISSEMENT, 68 ans.<br />
Président-Directeur Général de 1990 jusqu’en 2000.<br />
56 550 actions détenues.<br />
PHILIPPE LENAIN<br />
Administrateur indépendant, 71 ans.<br />
550 actions détenues.<br />
ANTOINE LESCURE<br />
Membre du groupe fondateur, adhérant<br />
à FÉDÉRACTIVE, 36 ans.<br />
75 992 actions détenues (dont 75 982 en nue-propriété).<br />
FRÉDÉRIC LESCURE<br />
Membre du groupe fondateur, adhérant<br />
à FÉDÉRACTIVE, 47 ans.<br />
21 954 actions détenues (dont 19 726 en nue-propriété).<br />
VENELLE INVESTISSEMENT<br />
Holding familial de contrô<strong>le</strong> créé en 1997, représenté par<br />
Olivier Roclore, 53 ans, membre du groupe fondateur.<br />
2 219 997 actions détenues<br />
(dont 2 219 996 en usufruit).<br />
JÉRÔME WITTLIN<br />
Membre du groupe fondateur, adhérant à<br />
VENELLE INVESTISSEMENT, 48 ans.<br />
2 046 actions détenues (dont 110 en nue-propriété).
Pascal Castres Saint Martin, Président<br />
Norbert Dentressang<strong>le</strong><br />
Jérôme Wittlin<br />
4 réunions, participation 83 %<br />
Pascal Girardot, Président<br />
Philippe Desmarescaux<br />
Philippe Lenain<br />
3 réunions,<br />
participation 100 %<br />
<strong>le</strong> GROUPE <strong>SEB</strong> s’implique…<br />
« UN CONSEIL D’ADMINISTRATION ÉQUILIBRÉ »<br />
ORGANES DE DIRECTION, GOUVERNANCE<br />
MISSIONS DES COMITÉS<br />
Le Comité de contrô<strong>le</strong> informe <strong>le</strong> Conseil en matière d’identification,<br />
de traitement et d’évaluation des principaux risques encourus<br />
par <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong>. Il vérifie la pertinence des méthodes comptab<strong>le</strong>s<br />
lors de l’arrêté des comptes et joue un rô<strong>le</strong> de proposition dans <strong>le</strong><br />
choix du collège des commissaires aux comptes.<br />
Le Comité des nominations et rémunérations présente au Conseil<br />
<strong>le</strong> résultat de ses travaux et ses recommandations sur la composition<br />
du Conseil, <strong>le</strong>s mandats, l’organisation et <strong>le</strong>s structures du<br />
<strong>Groupe</strong>. Il oriente la politique de rémunération des dirigeants, la<br />
mise en place et <strong>le</strong>s modalités des plans de souscription et d’achat<br />
d’actions.<br />
Le Conseil, conformément aux recommandations des Rapports Bouton<br />
et Vienot, a organisé, pour la 5 ème année consécutive, un débat sur<br />
son fonctionnement, sous la responsabilité du Comité des nominations<br />
et rémunérations. Il a constaté que la quasi-totalité des améliorations<br />
proposées lors des précédentes évaluations ont été mises en<br />
œuvre, avec un effet positif sur son fonctionnement.<br />
Par ail<strong>le</strong>urs, <strong>le</strong> Conseil a mis en place, depuis 2003, une Charte de<br />
l’administrateur et un règ<strong>le</strong>ment intérieur. Regroupé dans un<br />
<strong>document</strong> unique il vise, d’une part, à informer précisément<br />
chaque administrateur de son rô<strong>le</strong>, de ses droits et de ses devoirs<br />
et, d’autre part, à comprendre <strong>le</strong> fonctionnement du Conseil, son<br />
rô<strong>le</strong>, ses missions et la politique de rémunération des administrateurs.<br />
Mathilde Dufour, analyste chez EthiFinance, agence d’évaluation de la responsabilité<br />
socia<strong>le</strong> des entreprises<br />
« Si l’on considère la composition du Conseil d’administration du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>, el<strong>le</strong><br />
apparaît équilibrée au regard de la structure de l’actionnariat : la présence d’un administrateur<br />
indépendant supplémentaire serait un « plus », mais <strong>le</strong> Conseil en compte<br />
déjà 4 sur 15, ce qui est plutôt bien pour une entreprise dont <strong>le</strong> capital est détenu à plus de 40 % par <strong>le</strong> groupe<br />
familial fondateur. Le fait que <strong>le</strong> Comité de contrô<strong>le</strong> soit présidé par l’un de ces administrateurs indépendants est<br />
éga<strong>le</strong>ment un signe fort en termes de bonne gouvernance. Autre point positif : l’auto-évaluation annuel<strong>le</strong> du<br />
Conseil sur son fonctionnement et <strong>le</strong>s pistes d’amélioration qui en décou<strong>le</strong>nt. Parmi <strong>le</strong>s points de gouvernance à<br />
améliorer, nous pensons qu’il serait souhaitab<strong>le</strong> de renforcer au sein du <strong>Groupe</strong> <strong>le</strong>s procédures visant à contrô<strong>le</strong>r<br />
la conformité des opérations aux principes éthiques auxquels il adhère, notamment ceux du Global Compact et<br />
du Code de Conduite du CECED. »<br />
25
STRATÉGIE<br />
PENSER LE FUTUR,<br />
VIVRE LE FUTUR<br />
S’appuyant sur une bonne appréhension des tendances du marché et prenant en compte l’évolution comporte-<br />
menta<strong>le</strong> des consommateurs dans <strong>le</strong>ur vie quotidienne, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> déploie une stratégie de long terme<br />
qui s’articu<strong>le</strong> autour de 4 axes majeurs, fondamentaux pour son développement : <strong>le</strong> <strong>le</strong>adership produits,<br />
<strong>le</strong> <strong>le</strong>adership géographique, la compétitivité et <strong>le</strong> service au client.
TENDANCES DU SECTEUR 28 – PENSER LE FUTUR 30 – VIVRE LE FUTUR 48
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
Tendances socioculturel<strong>le</strong>s<br />
et petit équipement de la maison<br />
80 000 visiteurs par an<br />
à Casa Gourmet au Brésil,<br />
lieu de rencontre des<br />
consommateurs.<br />
Soumis aux évolutions de la pensée, de la science et de la<br />
technologie, <strong>le</strong>s modes de vie se transforment un peu partout<br />
sur la planète. Ces tendances socioculturel<strong>le</strong>s influencent <strong>le</strong><br />
comportement du consommateur. Satisfaction de besoins<br />
plus ou moins vitaux, aspirations et désirs sont à l’origine de<br />
l’acte de consommation.<br />
UNE VIE PLUS FACILE ET PLUS BELLE<br />
Avec des fonctionnalités nouvel<strong>le</strong>s et un design travaillé nous<br />
répondons à l’attente d’amélioration et d’embellissement du quotidien.<br />
Dans la cuisine, devenue un véritab<strong>le</strong> espace de vie, la<br />
contribution du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> à la simplification des tâches a été<br />
majeure. En effet, si dans <strong>le</strong>s années 50, la femme française y<br />
passait en moyenne deux heures, aujourd’hui, el<strong>le</strong> n’y reste plus<br />
qu’une vingtaine de minutes. C’est pourquoi <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> a créé des<br />
gammes autour des concepts de rapidité, de facilité d’utilisation, et<br />
de service direct : robots multifonctions, fontaines à eau chaude ou<br />
cafetières à dosettes pour un service à la tasse, b<strong>le</strong>nders<br />
et centrifugeuses avec distributeur de jus de fruits au verre…<br />
Pour autant, cuisiner reste une activité valorisante : nos appareils<br />
conviviaux sont conçus pour <strong>le</strong> plaisir de recevoir en toute simplicité<br />
avec cette petite touche d’originalité et de rêve.<br />
28
STRATÉGIE – TENDANCES<br />
LA CONJUGAISON DU LOCAL ET DU MONDIAL<br />
Si la « Toi<strong>le</strong> » a révolutionné nos modes de vie, accélérant encore <strong>le</strong> métissage des cultures, parallè<strong>le</strong>ment, un certain<br />
sentiment identitaire s’est développé. D’où la nécessité pour <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> de s’adapter aux particularismes régionaux. Par<br />
exemp<strong>le</strong>, notre réponse produits au développement des préparations liquides ou semi-liquides dans <strong>le</strong> monde a été<br />
doub<strong>le</strong> : pied mixeur en Europe et b<strong>le</strong>nder sur <strong>le</strong>s autres continents. Dans la même perspective, nous avons mis au point<br />
des bouilloires spécifiques aux marchés locaux – petite tail<strong>le</strong> au Japon, fonction « maintien au chaud » pour <strong>le</strong>s pays<br />
asiatiques… – qui satisfassent la consommation de thé, boisson la plus répandue au monde. Enfin, nous avons pris<br />
en compte la dimension multiculturel<strong>le</strong> de l’alimentation en offrant des appareils de cuisson pour des mets venus d’ail<strong>le</strong>urs<br />
: tagine, wok, plancha…<br />
Tefal – Nutrition gourmande<br />
CRITÈRES DE CHOIX D’UNE MARQUE<br />
POUR LE CONSOMMATEUR<br />
• la confiance dans l’achat (76 %) ;<br />
• l’importance attachée au contrô<strong>le</strong> des produits<br />
(74 %) ;<br />
• la prise en compte de l’environnement (83 %)<br />
et du respect de certaines va<strong>le</strong>urs socia<strong>le</strong>s (71 %).<br />
(Baromètre CSA pour La Poste).<br />
UNE NOUVELLE ÈRE :<br />
CELLE DU « MANGER MIEUX »<br />
Enjeu majeur de nos sociétés occidenta<strong>le</strong>s, l’axe diététique est un<br />
domaine où <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> s’est fortement investi et veut jouer un rô<strong>le</strong><br />
moteur. Conjuguer gourmandise avec nourriture saine, c’est <strong>le</strong> défi<br />
que relève la gamme Nutrition gourmande : friteuse presque sans<br />
hui<strong>le</strong>, cuiseur et four vapeur pour une cuisson naturel<strong>le</strong> et diététique.<br />
Le retour du « fait maison » vient corroborer cette tendance du<br />
manger bon et sain et nous l’avons intégrée avec des développements<br />
techniques – confiturier, machine à pain… – qui assurent la simplicité<br />
d’usage et <strong>le</strong> succès du résultat. Enfin, pour <strong>le</strong>s plus gourmets, <strong>le</strong>s<br />
attentes d’une qualité professionnel<strong>le</strong> à la maison sont éga<strong>le</strong>ment de<br />
mise avec nos machines à expressos, cappuccinos… et tireuses à bière.<br />
ÊTRE ÉTHIQUE : UNE DÉMARCHE NOUVELLE<br />
Prise de conscience et nouvel<strong>le</strong> exigence du « consomm’acteur » :<br />
<strong>le</strong>s thèmes sociétaux et environnementaux participent désormais<br />
au choix d’une marque. Cette émergence de préoccupations tournées<br />
vers <strong>le</strong> respect de l’humain et l’avenir de la planète est une<br />
dimension qui relève aussi de notre responsabilité d’entreprise.<br />
Nous menons, à ce titre, des actions pour limiter notre empreinte<br />
écologique (diminution de la consommation d’énergie pour <strong>le</strong>s<br />
process industriels et <strong>le</strong>s produits, recyclabilité...) et pour apporter<br />
du mieux-vivre à tous par notre engagement social et sociétal.<br />
Tefal – Four vapeur Vitadélice<br />
29
STRATÉGIE
PENSER LE FUTUR<br />
Nouvel<strong>le</strong> cafetière filtre<br />
Krups Precision conçue par<br />
<strong>le</strong> designer Dahlström pour<br />
<strong>le</strong> marché nord-américain.<br />
71 % des ventes<br />
à l’international.<br />
31<br />
STRATÉGIE – PENSER LE FUTUR<br />
Dans un contexte de marchés de consommation qui<br />
s’influencent mutuel<strong>le</strong>ment, avec des évolutions qui ne sont<br />
ni simultanées ni homogènes au plan géographique ou par<br />
famil<strong>le</strong> de produits, la projection dans l’avenir est un exercice<br />
délicat, mais crucial. Pour <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>, el<strong>le</strong> passe<br />
par la concrétisation sous forme de marques, de produits et<br />
de services à la fois universels et différenciés des besoins<br />
et des envies d’aujourd’hui et des rêves de demain. El<strong>le</strong> se<br />
traduit par <strong>le</strong> défrichage, la conquête et <strong>le</strong> développement de<br />
nouveaux territoires, tant technologiques que géographiques.<br />
El<strong>le</strong> constitue de ce fait <strong>le</strong> ciment d’une croissance pérenne.<br />
L’ART DU « BIEN VIVRE »
Des marques pour tous<br />
Plus de 50 % de nos ventes<br />
viennent de produits qui ont<br />
moins de 2 ans.<br />
Tefal - Toast’n Eggs<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
Disposer d’un portefeuil<strong>le</strong> puissant de vingt marques à forte<br />
notoriété, atout stratégique ou gageure ? Pour <strong>le</strong><br />
<strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>, <strong>le</strong> capital marques est un patrimoine de va<strong>le</strong>ur<br />
et la différenciation, la clé du succès. Sa stratégie de<br />
positionnement des marques sur des attitudes d’achat et des<br />
territoires complémentaires intègre à la fois <strong>le</strong>s exigences du<br />
marché et de la distribution. Six plates-formes de marques<br />
mondia<strong>le</strong>s ou plurirégiona<strong>le</strong>s définissent <strong>le</strong>s missions et <strong>le</strong>s<br />
va<strong>le</strong>urs. Les marques loca<strong>le</strong>s y sont rattachées.<br />
Sur <strong>le</strong> très haut de gamme, nos marques Premium interviennent.<br />
All-Clad, marque d’exception, incarne la cuisine des<br />
grands chefs. Lagostina s’adresse à ceux qui associent élégance<br />
et qualité du résultat. Enfin, Krups a vocation à se positionner<br />
sur <strong>le</strong> segment très exigeant des produits experts en<br />
p<strong>le</strong>in essor sur <strong>le</strong>s marchés matures. Le cœur et l’entrée de<br />
gamme, sont <strong>le</strong> terrain de prédi<strong>le</strong>ction de nos marques généralistes.<br />
Rowenta joue <strong>le</strong> pari de l’esthétique alliée à une<br />
technologie maîtrisée. Tefal est championne de l’ingéniosité<br />
tandis que Moulinex vise dans un sty<strong>le</strong> jeune et audacieux des<br />
consommateurs plus désengagés des tâches domestiques.<br />
32
Moulinex – Accessimo<br />
2007 : quelque 210 nouveaux<br />
modè<strong>le</strong>s lancés.<br />
Rowenta – appareil à coiffer<br />
STRATÉGIE – PENSER LE FUTUR<br />
UNE OFFRE MULTIPLE ET TRÈS CIBLÉE<br />
Segmentation du marché et des canaux de distribution oblige, l’offre<br />
du <strong>Groupe</strong> est multiforme. Ses produits couvrent la large pa<strong>le</strong>tte des<br />
besoins du consommateur : du premier équipement des pays émergents<br />
jusqu’aux aspirations et désirs plus subtils, exprimés dans <strong>le</strong>s<br />
pays matures. Ils répondent aux attentes de la grande distribution<br />
comme aux exigences des circuits sé<strong>le</strong>ctifs, demandeurs d’exclusivité.<br />
La stratégie multimarque est une pièce maîtresse de l’approche<br />
du marché et el<strong>le</strong> s’exprime aussi par <strong>le</strong> développement rapide de<br />
gammes transversa<strong>le</strong>s thématiques. Cette offre très ciblée, composée<br />
de produits issus de nos différentes activités, notamment en préparation<br />
et cuisson des aliments, est construite autour de trois axes :<br />
• des fonctionnalités, comme la simplicité d’utilisation et<br />
l’ingéniosité déclinées par <strong>le</strong>s programmes Moulinex Accessimo et<br />
Tefal Simply Invents ;<br />
• un design très impliquant pour des sets de marque, tels Krups<br />
Précision du designer Dahlström, ou Tefal Reveal de Smart<br />
Design ;<br />
• des concepts de marque, ref<strong>le</strong>ts de tendances socioculturel<strong>le</strong>s,<br />
avec <strong>le</strong>s gammes Tefal Nutrition Gourmande (cuisine saine et<br />
plaisir), Moulinex Direct Serve (rapidité et simplicité) et Krups Prep<br />
Expert (technologie et précision).<br />
Ces programmes de produits transversaux s’adressent à tous<br />
<strong>le</strong>s segments de marché et à tous <strong>le</strong>s comportements de<br />
consommation.<br />
UNE FORTE DYNAMIQUE D’INNOVATION<br />
Acteur multispécialiste, présent sur tous <strong>le</strong>s segments, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong><br />
met en œuvre une stratégie produits fondée sur <strong>le</strong> renouvel<strong>le</strong>ment<br />
rapide des gammes et l’élargissement de l’offre. Il s’appuie en cela<br />
sur l’innovation, <strong>le</strong>vier essentiel de sa croissance et avantage<br />
compétitif majeur face à une distribution, toujours avide de<br />
nouveautés pour une meil<strong>le</strong>ure rotation de ses linéaires.<br />
Dans un premier temps avec Principio de Moulinex – suivi par<br />
Accessimo en 2008 –, puis avec sa gamme Tefal Simply Invents, <strong>le</strong><br />
<strong>Groupe</strong> a repris l’initiative sur un segment d’entrée de gamme,<br />
DIRECT SERVE PAR MOULINEX<br />
Une offre cœur de gamme, constituée d’un bol mixeur, d’une centrifugeuse et<br />
d’un presse-agrumes, qui illustre parfaitement <strong>le</strong>s va<strong>le</strong>urs de la marque<br />
Moulinex (simp<strong>le</strong>, rapide, accessib<strong>le</strong> et audacieux). La préparation est faci<strong>le</strong> et<br />
peut être directement consommée grâce à un système de service au verre.<br />
Le b<strong>le</strong>nder a été p<strong>le</strong>biscité par <strong>le</strong>s consommateurs en France.<br />
33
Calor – Pro Express anti-calc<br />
Moulinex – Home Bread<br />
Le GROUPE <strong>SEB</strong> s’implique…<br />
« ÊTRE LEADER AUSSI EN QUALITÉ »<br />
Alain Marlier, Directeur Qualité du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> depuis juin 2007<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
envahi par <strong>le</strong>s importations asiatiques, en créant de la va<strong>le</strong>ur par<br />
des apports ingénieux : pince pour saisir <strong>le</strong> toast chaud, poignée<br />
tournante de commande du panier de la friteuse, cordons enrou<strong>le</strong>urs...<br />
En cœur de gamme, où nos positions sont solides, nous animons <strong>le</strong><br />
marché par un renouvel<strong>le</strong>ment constant de l’offre autour de<br />
concepts pertinents pour <strong>le</strong>s consommateurs tels que :<br />
• Le rangement, décliné avec succès dans nos gammes d’artic<strong>le</strong>s<br />
culinaires Ingenio, Compact et Cocoon aux poê<strong>le</strong>s et cassero<strong>le</strong>s<br />
empilab<strong>le</strong>s, s’applique maintenant à d’autres domaines. À titre<br />
d’exemp<strong>le</strong>, <strong>le</strong> pèse-personnes, Body Up qui se range sur la tranche<br />
ou encore <strong>le</strong> robot à tiroirs pour accessoires Store In.<br />
• L’efficacité et <strong>le</strong> confort d’utilisation sont d’autres attraits déterminants<br />
pour <strong>le</strong> consommateur, notamment pour <strong>le</strong>s tâches<br />
domestiques <strong>le</strong>s plus pénib<strong>le</strong>s. Les tout derniers générateurs de<br />
vapeur Rowenta et Tefal par <strong>le</strong>urs qualités techniques (fonction de<br />
défroissage ou système anticalcaire) et <strong>le</strong>ur ergonomie remplissent<br />
parfaitement cette mission.<br />
• La spécificité régiona<strong>le</strong> est aussi un paramètre pris en compte<br />
par <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong>. La machine à pain prépare aussi faci<strong>le</strong>ment la<br />
baguette, <strong>le</strong> panetone, <strong>le</strong> pain borodinski… ; <strong>le</strong>s appareils à coiffer<br />
– sèche-cheveux, lisseurs, brosses soufflantes… – se conforment à<br />
tous <strong>le</strong>s types de chevelures.<br />
« Le premier objectif du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> est de satisfaire <strong>le</strong> consommateur avec des produits de<br />
qualité. Or, après plusieurs années d’amélioration continue, <strong>le</strong>s indicateurs de qualité du <strong>Groupe</strong><br />
avaient marqué <strong>le</strong> pas en 2006, avec notamment des taux de retours é<strong>le</strong>vés sur certains produits.<br />
En 2007, nous avons lancé un plan qualité<br />
ambitieux pour redresser la barre.<br />
Il s’articu<strong>le</strong> autour de 25 axes de progrès qui concernent tous <strong>le</strong>s<br />
processus du <strong>Groupe</strong>, de la recherche & développement au<br />
marketing en passant par <strong>le</strong>s achats ou la production. À titre<br />
d’exemp<strong>le</strong>, <strong>le</strong> développement de nouveaux produits très<br />
innovants du point de vue technologique fera l’objet d’un suivi<br />
qualité renforcé. Un vaste programme de formation à la qualité<br />
sera éga<strong>le</strong>ment déployé en 2008, dans un premier temps en<br />
France, il concernera quelque 800 personnes de tous horizons<br />
puis à l’international. Premier signe encourageant : en 2007,<br />
<strong>le</strong> taux de retour s’est orienté à la baisse. Il s’agit maintenant<br />
d’inscrire cette dynamique dans la durée. »<br />
34
Rowenta – Si<strong>le</strong>nce Force<br />
POUR UN MEILLEUR SERVICE AU CONSOMMATEUR<br />
RÉPONSE ASSURÉE<br />
STRATÉGIE – PENSER LE FUTUR<br />
En haut de gamme, <strong>le</strong>s notions de perfection, de résultats supérieurs,<br />
de professionnalisme de nos marques référentes – Krups, Lagostina,<br />
All-Clad – passent par la mise en œuvre de technologies avancées.<br />
Ainsi, All-Clad spécialiste du colaminé a-t-il développé un nouveau<br />
procédé de revêtement à cinq couches dédié à la cuisson par induction<br />
qui s’implante rapidement sur <strong>le</strong> marché américain. Ses spécificités :<br />
excel<strong>le</strong>ntes planéité et répartition optima<strong>le</strong> de la cha<strong>le</strong>ur.<br />
DES AVANCÉES TECHNIQUES REMARQUABLES<br />
L’intensification des efforts de R&D aboutit à la mise au point de<br />
technologies nouvel<strong>le</strong>s et d’innovations de rupture, à l’origine de<br />
grands succès commerciaux qui tirent notre croissance. Avec l’aspirateur<br />
Si<strong>le</strong>nce Force, nous nous sommes attaqués à la nuisance du<br />
bruit sans réduire la performance du produit par un procédé breveté<br />
Si<strong>le</strong>nce Box. Mission réussie puisque cet aspirateur est six fois plus<br />
si<strong>le</strong>ncieux qu’un modè<strong>le</strong> classique et tout aussi puissant. Par<br />
ail<strong>le</strong>urs, notre expertise dans <strong>le</strong> domaine nutritionnel, nous a<br />
amenés à re<strong>le</strong>ver une véritab<strong>le</strong> gageure, réaliser de vraies frites<br />
croustillantes presque sans hui<strong>le</strong>. Actifry est <strong>le</strong> résultat de cette<br />
prouesse technique basée sur un système de pa<strong>le</strong>s de brassage et<br />
de flux d’air chaud. Ces développements produits illustrent l’attention<br />
que nous portons au bien-être et à la santé des consommateurs.<br />
L’éco-conception est en outre un champ d’investigation dans<br />
<strong>le</strong>quel nous nous investissons largement pour réaliser de réel<strong>le</strong>s<br />
avancées en matière de protection de l’individu et de l’environnement.<br />
Une question ou une réclamation sur un produit du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> ? Les services<br />
consommateurs nationaux dont <strong>le</strong>s coordonnées figurent sur <strong>le</strong>s emballages des produits<br />
sont un canal privilégié d’écoute et d’information. Ce service est particulièrement<br />
développé en France où il est assuré par une vingtaine de conseil<strong>le</strong>rs clientè<strong>le</strong><br />
réunis dans un « Consumer Welcome Center ». Selon une enquête réalisée en 2007 par un cabinet indépendant,<br />
il arrive en tête devant <strong>le</strong>s principaux concurrents du <strong>Groupe</strong> pour la qualité de sa prestation. À partir de l’expérience<br />
française, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> va engager une démarche d’harmonisation de ses services consommateurs, d’abord<br />
en Europe puis dans <strong>le</strong> reste du monde.<br />
SERVICE APRÈS-VENTE<br />
Autre chantier ouvert par <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> en 2007 : la remise à plat de son service après-vente pour améliorer<br />
la satisfaction des consommateurs en termes de délai, de coût et de qualité des réparations. Il est piloté par la<br />
nouvel<strong>le</strong> Direction du Service Après-Vente <strong>Groupe</strong>, créée début 2008, une création qui témoigne de la volonté<br />
du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> d’atteindre dans ce domaine un niveau de performance é<strong>le</strong>vé.<br />
35
Jamie Oliver – Partenariat en artic<strong>le</strong>s<br />
culinaires<br />
Le GROUPE <strong>SEB</strong> s’implique…<br />
ÉCO-CONCEPTION : PENSER LE CYCLE DE VIE DU PRODUIT<br />
OBJECTIF RECYCLABILITÉ<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
DES PARTENARIATS QUI STIMULENT<br />
NOTRE ACTIVITÉ<br />
Le <strong>Groupe</strong> mène depuis plusieurs années une politique<br />
proactive de partenariat en s’alliant avec des<br />
groupes de renom de la grande consommation. Cette<br />
mise en commun de compétences nous ouvre de<br />
nouveaux champs d’activité comme, par exemp<strong>le</strong>,<br />
celui du café portionné. Krups a saisi cette opportunité,<br />
devenant partenaire n° 1 de Nespresso et de<br />
Nescafé. À côté des modè<strong>le</strong>s Nespresso, Dolce Gusto<br />
qui répond à l’engouement des consommateurs pour<br />
des cafés fantaisie – cappuccino, latte machiatto,<br />
caffe lungo, chococino – s’est imposé en 2007 dans<br />
plusieurs pays européens. Dans <strong>le</strong> même temps, <strong>le</strong><br />
système de bière pression BeerTender, issu d’une<br />
collaboration avec Heineken, a poursuivi sa conquête<br />
de nouveaux territoires. Nous avons éga<strong>le</strong>ment bénéficié<br />
de l’expertise de Lesaffre en matière de <strong>le</strong>vure<br />
pour étoffer la pa<strong>le</strong>tte de recettes de pains. En parallè<strong>le</strong>,<br />
<strong>le</strong>s partenariats avec de grands chefs cuisiniers – Jamie Oliver,<br />
Emeril Lagasse – et avec <strong>le</strong> label de renom Elite pour notre offre<br />
beauté, ont été, eux aussi, de puissants stimuli pour notre activité.<br />
Dès l’ébauche d’un produit, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> se préoccupe de limiter l’impact qu’il<br />
aura sur l’environnement : diminuer sa consommation énergétique, réduire la<br />
quantité de matière utilisée pour <strong>le</strong> fabriquer, faciliter son recyclage quand il sera<br />
hors d’usage… Tous <strong>le</strong>s bureaux d’études du <strong>Groupe</strong> suivent <strong>le</strong>s recommandations d’éco-conception élaborées en 2003.<br />
En 2007, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> a maintenu son niveau de recyclabilité : en moyenne, <strong>le</strong>s nouveaux produits sont potentiel<strong>le</strong>ment<br />
recyclab<strong>le</strong>s à plus de 70 % de <strong>le</strong>ur poids.<br />
QUAND LES INDUSTRIELS S’UNISSENT…<br />
Pour al<strong>le</strong>r plus loin dans sa démarche d’éco-conception, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> a participé<br />
en 2007 à la fondation du réseau CRÉER. Comme l’explique son président André<br />
Malsch, responsab<strong>le</strong> Développement Durab<strong>le</strong> de Steelcase International : « CRÉER<br />
réunit des entreprises industriel<strong>le</strong>s et des équipes scientifiques dans une optique de<br />
mutualisation de ressources en recherche appliquée sur l’éco-conception et la recyclabilité. Tous ses membres<br />
misent sur l’écologie comme vecteur de progrès. Trois projets de recherche ont été lancés avec, notamment, <strong>le</strong> soutien<br />
financier de l’ADEME (Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie). Ils portent sur <strong>le</strong>s freins et opportunités<br />
à l’utilisation de matériaux recyclés, sur l’analyse des méthodes existantes d’évaluation de la recyclabilité des produits,<br />
et sur la mise en place d’une base de données technologique et rég<strong>le</strong>mentaire dans <strong>le</strong> domaine de l’éco-conception. »<br />
36
Krups – BeerTender<br />
Moulinex – Direct Serve<br />
CONSOMMER MOINS D’ÉNERGIE<br />
STRATÉGIE – PENSER LE FUTUR<br />
PAROLES DE MARQUES,<br />
DESIGN ET COMMUNICATION<br />
Le design doit montrer <strong>le</strong> bénéfice consommateur du produit tout<br />
en exprimant <strong>le</strong>s va<strong>le</strong>urs de chaque marque. Lesquel<strong>le</strong>s s’incarnent<br />
dans des fonctionnalités, des choix de matériaux, des cou<strong>le</strong>urs et<br />
des graphismes. Appliquant des codes communs, <strong>le</strong> design crée de<br />
la cohérence tant sur <strong>le</strong> haut que sur l’entrée de gamme pour des<br />
assortiments comp<strong>le</strong>ts. Il unifie et type nos offres transversa<strong>le</strong>s.<br />
Notre force consiste à conjuguer <strong>le</strong>s ta<strong>le</strong>nts de designers intégrés<br />
de nos activités avec ceux de nombreux cabinets externes, spécialisés<br />
par marque. Pour avoir des sensibilités loca<strong>le</strong>s, nous élargissons<br />
notre collaboration à des designers venant d’autres régions<br />
du monde.<br />
Dans <strong>le</strong> même cadre, la communication publicitaire traduit <strong>le</strong>s<br />
plates-formes de marques qui nous permettent de développer des<br />
créations internationa<strong>le</strong>s reprises par <strong>le</strong>s différents marchés. Ainsi<br />
Moulinex s’est-el<strong>le</strong> repositionnée sur un plan mondial, courant<br />
2007, en réaffirmant sa va<strong>le</strong>ur phare – simplicité et facilité d’exécution<br />
– à travers des spots frais et légers mettant en scène ce<br />
concept et une nouvel<strong>le</strong> signature « La vie devient plus faci<strong>le</strong> ».<br />
Nous avons en 2007 fortement intensifié notre effort publicitaire<br />
(+ 23 %) qui va de pair avec une politique d’innovation dynamique.<br />
Une grande part de l’impact environnemental des produits é<strong>le</strong>ctroménagers provenant de <strong>le</strong>ur consommation<br />
énergétique, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> déploie de nombreux efforts pour la réduire, y compris en mode veil<strong>le</strong>. En 2007, 87 %<br />
de ses nouveaux produits avaient une consommation inférieure ou éga<strong>le</strong> à 2 watts en mode veil<strong>le</strong> et l’objectif à<br />
terme est de descendre à 1 watt pour la totalité des nouveaux produits vendus dans <strong>le</strong> monde.<br />
ÉCONOME ET PRATIQUE À LA FOIS<br />
Lancée en 2006, la fontaine à eau chaude Quick & Hot de Tefal<br />
(dénommée Quick Cup en Ang<strong>le</strong>terre) permet de chauffer uniquement<br />
la quantité d’eau nécessaire à l’utilisateur, par exemp<strong>le</strong> seu<strong>le</strong>ment<br />
pour une tasse. D’où une économie d’énergie d’environ 65 % par<br />
rapport à une bouilloire classique. Pour Kathryn Taylor, utilisatrice<br />
britannique de Quick Cup, « son premier<br />
avantage réside d’abord dans la rapidité : je<br />
me prépare une tasse de thé en quelques<br />
secondes, ce qui est appréciab<strong>le</strong> quand je<br />
suis pressée. Mais <strong>le</strong> fait que Quick Cup évite<br />
de gaspil<strong>le</strong>r de l’eau et de l’énergie est indéniab<strong>le</strong>ment<br />
un plus pour l’environnement ».<br />
37
Koweit – Home & Cook High Street<br />
Le GROUPE <strong>SEB</strong> s’implique…<br />
DISTRIBUTEURS : UN PARTENARIAT RENFORCÉ<br />
Qu’attendent <strong>le</strong>s distributeurs de la part du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> ? Des<br />
produits de qualité, des commandes livrées à temps, mais éga<strong>le</strong>ment<br />
des relations de partenariat. « Par exemp<strong>le</strong>, nous travaillons<br />
avec <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> sur l’amélioration des prévisions de ventes et<br />
des flux logistiques », explique Philippe Neveux, responsab<strong>le</strong> des<br />
flux et de l’approvisionnement du non alimentaire pour Carrefour<br />
en France. « L’environnement fait aussi partie des thèmes que<br />
nous allons prochainement aborder ensemb<strong>le</strong> afin d’imaginer<br />
des solutions logistiques performantes sur <strong>le</strong>s plans à la fois<br />
économique et écologique. »<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
UNE PRÉSENCE<br />
RENFORCÉE EN DISTRIBUTION<br />
Notre objectif est de mettre en cohérence <strong>le</strong> profil de marque et <strong>le</strong><br />
canal de distribution. Le produit doit être présent sur <strong>le</strong> lieu de<br />
vente où <strong>le</strong> consommateur s’attend à <strong>le</strong> trouver. Dans cette perspective,<br />
notre politique de distribution se décline en 3 axes.<br />
• Généraliste, visant à élargir notre référencement chez certains<br />
spécialistes et dans <strong>le</strong>s circuits de masse qui privilégient <strong>le</strong> choix.<br />
C’est la mission de nos marques cœur de gamme, Moulinex,<br />
Tefal et Rowenta.<br />
38<br />
• Sé<strong>le</strong>ctive, afin de progresser dans <strong>le</strong>s canaux<br />
positionnés sur <strong>le</strong> segment supérieur du marché<br />
avec des assortiments exclusifs et une organisation<br />
commercia<strong>le</strong> adéquate. Ce sont <strong>le</strong>s<br />
marques Premium – Krups, Lagostina, All-Clad –<br />
qui s’imposent.<br />
• Alternative, pour prendre position dans <strong>le</strong>s<br />
circuits sans magasins, en télé-achat, sur Internet,<br />
dans <strong>le</strong>s magasins détenus en propre… Cette<br />
approche récente complète <strong>le</strong> réseau traditionnel<br />
et connaît une croissance vigoureuse dans<br />
certains pays. El<strong>le</strong> concerne toutes nos marques.<br />
En matière de livraison, <strong>le</strong> taux de service (commandes partant à l’heure des entrepôts du <strong>Groupe</strong> vers ceux des distributeurs)<br />
s’est maintenu aux environs de 90 % en France, atteignant 97 % pour <strong>le</strong>s clients qui ont choisi <strong>le</strong> système<br />
de Gestion Partagée des Approvisionnements. Dans ce cas, c’est <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> qui gère l’approvisionnement des<br />
entrepôts du distributeur. De plus en plus de clients adoptent éga<strong>le</strong>ment l’EDI (Échange de Données Informatisées)<br />
pour simplifier, accélérer et réduire <strong>le</strong> coût des transactions avec <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong>.
Turquie – Opération promotionnel<strong>le</strong><br />
STRATÉGIE – PENSER LE FUTUR<br />
« RECYCLAGE ET VALORISATION MONTENT EN PUISSANCE »<br />
Dominique Mignon, Directrice du Développement, Éco-Systèmes<br />
Le <strong>Groupe</strong> a déjà ouvert plus de 250 magasins dans <strong>le</strong> monde, sous<br />
<strong>le</strong>s enseignes Home & Cook Factory Out<strong>le</strong>ts, Home & Cook High<br />
Street et Villa Gourmet, concepts qui vont respectivement du<br />
simp<strong>le</strong> déstockage, au magasin de centre-vil<strong>le</strong> dans <strong>le</strong>s pays<br />
émergents où la distribution est encore peu organisée, jusqu’au<br />
point de vente de proximité très haut de gamme, alliant service,<br />
conseil et mise en va<strong>le</strong>ur de nos produits pour <strong>le</strong>s marchés matures.<br />
39<br />
All-Clad – Démonstration<br />
« Éco-Systèmes est monté en puissance tout au long de l’année 2007 et a col<strong>le</strong>cté<br />
110 000 tonnes d’appareils é<strong>le</strong>ctriques et é<strong>le</strong>ctroniques en fin de vie en France, soit<br />
environ 70 % de la col<strong>le</strong>cte nationa<strong>le</strong>. Notre éco-organisme, agréé par <strong>le</strong>s Pouvoirs Publics<br />
en 2006, réunit la grande majorité des distributeurs et des fabricants de produits é<strong>le</strong>ctriques<br />
et é<strong>le</strong>ctroniques dont <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>, membre fondateur qui en assure la présidence.<br />
Col<strong>le</strong>ctés chez <strong>le</strong>s distributeurs, dans <strong>le</strong>s déchetteries des col<strong>le</strong>ctivités loca<strong>le</strong>s et dans <strong>le</strong>s communautés<br />
Emmaüs, <strong>le</strong>s produits usagés sont ensuite orientés dans <strong>le</strong>ur grande majorité vers des centres de traitement spécialisés,<br />
<strong>le</strong> solde étant confié à des acteurs de l’économie solidaire pour réemploi. Nous avons contrôlé 11 centres de traitement<br />
en 2007 : <strong>le</strong>s premières analyses démontrent que <strong>le</strong>s taux de valorisation et recyclage fixés par la rég<strong>le</strong>mentation<br />
européenne sont atteints. En 2008, nous visons un doub<strong>le</strong>ment du tonnage col<strong>le</strong>cté pour atteindre 220 000 t, ce qui<br />
devrait permettre à la France de dépasser l’objectif de col<strong>le</strong>cte de 4 kg/habitant/an fixé par l’Union Européenne. Après<br />
avoir concentré nos efforts sur la mise en route de la filière, nous allons prochainement mettre l’accent sur la sensibilisation<br />
des consommateurs pour qu’ils acquièrent <strong>le</strong> réf<strong>le</strong>xe de rapporter <strong>le</strong>urs vieux appareils dans <strong>le</strong>s points de col<strong>le</strong>cte<br />
agréés. Le gisement d’appareils hors d’usage qui dorment au fond des placards est encore loin d’être épuisé ! »
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
Du bien-vivre partout dans <strong>le</strong> monde<br />
C’est en conjuguant expansion internationa<strong>le</strong> résolue,<br />
politique de proximité et respect des personnes que <strong>le</strong><br />
<strong>Groupe</strong> a su conquérir des positions fortes partout dans <strong>le</strong><br />
monde. S’appuyant sur une stratégie de long terme, il allie<br />
consolidation dans <strong>le</strong>s marchés matures et développement<br />
rapide dans <strong>le</strong>s pays à fort potentiel.<br />
LES MARCHÉS MATURES<br />
CONSERVENT DE SOLIDES POSITIONS<br />
Dans des marchés matures, où <strong>le</strong>s taux d’équipement sont é<strong>le</strong>vés,<br />
la demande est fondée sur <strong>le</strong> renouvel<strong>le</strong>ment, certes, mais aussi<br />
sur <strong>le</strong>s nouveaux concepts tels que ceux issus des partenariats<br />
ainsi que sur la montée en gamme. Face à une offre plus attractive,<br />
à forte va<strong>le</strong>ur ajoutée, <strong>le</strong> consommateur s’interroge sur <strong>le</strong>s<br />
produits premiers prix et privilégie de nouveau <strong>le</strong>s marques,<br />
garantes de qualité. Les grandes surfaces spécialisées, proposant<br />
un service personnalisé, se renforcent progressivement.<br />
Tirant parti de cette évolution, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> propose une offre adaptée<br />
où <strong>le</strong> produit apporte un véritab<strong>le</strong> « plus », aisément perçu et qui<br />
devient <strong>le</strong> moteur de l’acte d’achat.<br />
40
Tefal – Thermospot<br />
Lagostina – Domina<br />
Jamie Oliver – Gamme fonte<br />
STRATÉGIE – PENSER LE FUTUR<br />
LA FRANCE REGAGNE DU TERRAIN<br />
Avec un chiffre d’affaires en hausse de 7 % en 2007, la France a<br />
connu une année bien orientée, marquée par un très bon accueil<br />
des innovations, portées par un soutien publicitaire important et<br />
une démarche active d’animation<br />
des linéaires. Actifry<br />
s’impose et tire l’activité<br />
friteuses. Il en est de même<br />
pour l’aspirateur si<strong>le</strong>ncieux Si<strong>le</strong>nce Force qui a su se faire<br />
entendre dans <strong>le</strong>s linéaires. Les produits issus de partenariats<br />
amorcent de nouveaux comportements de consommation et connaissent<br />
un franc succès, à l’instar du BeerTender ou de Dolce Gusto.<br />
L’EUROPE DE L’OUEST REPREND DES COULEURS<br />
Le marché a été bien orienté tant en volumes qu’en prix. Seu<strong>le</strong><br />
exception : <strong>le</strong> Royaume-Uni où la consommation est très morose et<br />
où la distribution connaît une crise sans précédent. Phénomène<br />
intéressant toutefois, <strong>le</strong>s innovations comme Actifry ou Quick Cup<br />
attirent <strong>le</strong>s consommateurs.<br />
Partout ail<strong>le</strong>urs, <strong>le</strong> bilan est positif. Le <strong>Groupe</strong> enregistre de bel<strong>le</strong>s<br />
performances en préparation des boissons, en artic<strong>le</strong>s culinaires<br />
– avec une mention spécia<strong>le</strong> pour Jamie Oliver – en friteuses, en<br />
soin du cheveu ou encore en soin du linge, malgré une pression<br />
concurrentiel<strong>le</strong> accrue.<br />
L’Al<strong>le</strong>magne bénéficie d’une reprise de la consommation et d’une<br />
montée en gamme de tous <strong>le</strong>s produits. Le <strong>Groupe</strong> s’est toujours<br />
refusé à entrer dans la guerre des prix pratiquée par <strong>le</strong>s distributeurs<br />
et alimentée par nos concurrents. Cette stratégie est aujourd’hui<br />
payante puisque notre activité enregistre croissance et profitabilité.<br />
En Scandinavie, éga<strong>le</strong>ment,<br />
<strong>le</strong>s indicateurs<br />
économiques sont favorab<strong>le</strong>s.<br />
Tous <strong>le</strong>s canaux de<br />
distribution bénéficient de<br />
cette conjoncture porteuse. L’organisation centralisée mise en<br />
place nous permet d’avoir une vision globa<strong>le</strong> du marché, d’adapter<br />
notre offre et de réaliser une croissance soutenue.<br />
41<br />
12 usines.<br />
3 plates-formes logistiques.<br />
2 usines en Al<strong>le</strong>magne et Italie.<br />
17 implantations commercia<strong>le</strong>s.<br />
1 plate-forme logistique.
All-Clad – Opération Bridal<br />
1 usine aux États-Unis.<br />
5 implantations commercia<strong>le</strong>s.<br />
1 plate-forme logistique.<br />
Le GROUPE <strong>SEB</strong> s’implique…<br />
LUTTER CONTRE L’EXCLUSION<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
L’AMÉRIQUE DU NORD FAIT FACE<br />
L’Amérique du Nord est partagée. D’un côté, <strong>le</strong> Canada se porte<br />
bien. Dans un marché très concurrentiel T-Fal, Rowenta et Krups<br />
s’imposent parmi <strong>le</strong>s grands noms américains et <strong>le</strong>s marques de<br />
distributeurs. La présence d’une filia<strong>le</strong> loca<strong>le</strong> nous favorise :<br />
relations clients étroites et solides, positionnement prix plus é<strong>le</strong>vé.<br />
Au Mexique, la fin des barrières douanières sur <strong>le</strong>s produits importés<br />
de Chine change profondément l’environnement. L’industrie<br />
mexicaine est mise à mal et la concurrence s’accroît en entrée<br />
de gamme. Dans ce contexte, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> enregistre cependant<br />
une très bel<strong>le</strong> croissance en se positionnant sur des produits haut<br />
de gamme en distribution spécialisée.<br />
De l’autre côté, aux États-Unis <strong>le</strong> bilan est plus mitigé : la consommation<br />
souffre dans une conjoncture économique tendue. Les produits<br />
cœur de gamme sont malmenés face à une entrée de gamme<br />
très agressive en prix et la montée en puissance confirmée du haut<br />
de gamme. Dans ce contexte, All-Clad se développe très positivement<br />
en artic<strong>le</strong>s culinaires ; Rowenta défend bien ses positions en<br />
soin du linge et ouvre <strong>le</strong> marché des générateurs de vapeur ; Krups<br />
n’a pas réussi à enrayer son recul dans l’attente de sa nouvel<strong>le</strong><br />
gamme, prévue pour 2008. Parallè<strong>le</strong>ment, nous travaillons sur une<br />
nouvel<strong>le</strong> articulation en artic<strong>le</strong>s culinaires entre T-fal, qui migre<br />
progressivement vers <strong>le</strong> haut, et Mirro WearEver, en entrée de<br />
gamme.<br />
La lutte contre l’exclusion est au cœur des actions de mécénat conduites par <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>, en particulier au<br />
travers de sa Fondation d’entreprise nouvel<strong>le</strong>ment créée. De nombreux salariés du <strong>Groupe</strong> s’impliquent bénévo<strong>le</strong>ment<br />
dans ces projets : ainsi, ils sont une cinquantaine à participer, en France, aux repas organisés à Lyon par<br />
l’association Habitat et Humanisme qui aide <strong>le</strong>s personnes en<br />
difficulté à trouver un logement tout en <strong>le</strong>s accompagnant dans<br />
<strong>le</strong>ur intégration socia<strong>le</strong>.<br />
Dans <strong>le</strong> domaine de l’insertion professionnel<strong>le</strong>, la Fondation soutient<br />
plusieurs initiatives en France, notamment <strong>le</strong> réseau Envie<br />
qui permet à des personnes en situation précaire de retrouver<br />
un emploi grâce à une activité de rénovation d’appareils é<strong>le</strong>ctroménagers.<br />
El<strong>le</strong> est éga<strong>le</strong>ment partenaire de la Fondation de<br />
la 2 e Chance qui donne un « coup de pouce » à des personnes en<br />
difficulté mais qui ont une réel<strong>le</strong> volonté de rebondir professionnel<strong>le</strong>ment.<br />
El<strong>le</strong> <strong>le</strong>ur apporte un soutien pour créer ou<br />
reprendre une entreprise, ou bien pour s’engager dans une<br />
formation qualifiante.<br />
42
STRATÉGIE – PENSER LE FUTUR<br />
LAURENT PAUZE, DIRECTEUR EPCS*, Direction Commercia<strong>le</strong> non alimentaire du groupe Carrefour<br />
Lagostina – Lancement en Corée<br />
« Le <strong>Groupe</strong> Carrefour a construit avec <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> une relation durab<strong>le</strong>, basée sur la<br />
confiance et la bonne compréhension de nos stratégies propres. Nous parlons <strong>le</strong> même<br />
langage – croissance rentab<strong>le</strong>, expansion internationa<strong>le</strong>, satisfaction clients – et nous identifions<br />
des projets communs qui nous permettent d’être ambitieux. Le <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> a compris<br />
que la qualité de « mise en marché » des produits résulte d’une coordination en amont,<br />
en anticipant <strong>le</strong>s lancements, en préparant des dossiers simp<strong>le</strong>s et opérationnels ou en<br />
optimisant la chaîne logistique notamment. C’est un travail indispensab<strong>le</strong>, qui dépasse <strong>le</strong>s<br />
frontières et qui est la base de notre développement respectif. » *É<strong>le</strong>ctronique, Photo, Ciné, Son.<br />
« DES JEUNES QUI RÉAPPRENNENT À VIVRE »<br />
Claude Lannoy, équipe marketing <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> Courbevoie (France)<br />
LES AUTRES PAYS PERFORMENT BIEN<br />
Au Japon, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> a maintenu un taux de croissance très satisfaisant<br />
malgré une forte dépréciation du yen, qui a conduit à des<br />
hausses de prix importantes. Après une année 2006 diffici<strong>le</strong>, la<br />
Corée se redresse et restaure ses positions en artic<strong>le</strong>s culinaires.<br />
En Australie et en Nouvel<strong>le</strong>-Zélande, la tendance est bonne et nous<br />
continuons à gagner des parts de marché.<br />
« Aux Ateliers de La Garenne, <strong>le</strong>s jeunes réapprennent à vivre : ils sont une soixantaine, âgés de 16 à<br />
30 ans, en situation d’exclusion, dont un certain nombre sans domici<strong>le</strong> fixe. Cette association,<br />
membre de SOS Villages d’Enfants, <strong>le</strong>ur propose des cours de remise à niveau et une mise en<br />
situation de travail dans un atelier de façonnage sur place et dans des entreprises.<br />
L’objectif est de <strong>le</strong>s aider à se reconstruire et à retrouver<br />
une estime de soi pour qu’ils puissent se réinsérer dans<br />
une vie socia<strong>le</strong> et professionnel<strong>le</strong>. La Fondation <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> soutient<br />
plus particulièrement <strong>le</strong>s ateliers de cuisine, couture et<br />
ménage qui permettent aux jeunes d’acquérir un minimum d’autonomie<br />
dans la vie quotidienne. En qualité de correspondante bénévo<strong>le</strong><br />
de la Fondation, j’ai participé fin 2007 à un atelier cuisine : <strong>le</strong>s<br />
jeunes ont été étonnés de cette visite, ils ont réalisé que derrière<br />
l’engagement du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>, il y a des gens qui s’intéressent à eux,<br />
et cela <strong>le</strong>s a beaucoup touchés. »<br />
43
République Tchèque – Point de vente<br />
2 usines en Russie<br />
et au Moyen Orient.<br />
16 implantations commercia<strong>le</strong>s.<br />
Le GROUPE <strong>SEB</strong> s’implique…<br />
7 000 COLLABORATEURS MOBILISÉS POUR LE BURUNDI<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
LES MARCHÉS ÉMERGENTS<br />
PROGRESSENT RAPIDEMENT<br />
Depuis longtemps, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> a compris <strong>le</strong>s enjeux liés à la<br />
croissance des pays émergents. Il a su y prendre une place prépondérante<br />
grâce à la puissance de son portefeuil<strong>le</strong> de marques,<br />
à son offre produits étendue et à son efficacité commercia<strong>le</strong><br />
et logistique, tout en re<strong>le</strong>vant <strong>le</strong>s défis sociaux et sociétaux liés<br />
à notre développement.<br />
LA DYNAMIQUE DE L’EST<br />
L’Europe de l’Est constitue une zone à fort potentiel, très<br />
dynamique, portée par une augmentation du pouvoir d’achat.<br />
L’évolution des modes de consommation et la modernisation des<br />
pays permettent un développement rapide de la distribution et une<br />
transmission des « standards occidentaux ».<br />
Sur ces marchés, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> bénéficie de sa politique de proximité<br />
et de la forte notoriété de ses marques. Pologne, Slovénie,<br />
Bulgarie, République Tchèque, ou encore Slovaquie enregistrent<br />
des ventes en solide croissance et affichent de bel<strong>le</strong>s perspectives.<br />
En 2007, nous avons au demeurant renforcé notre présence sur<br />
cette zone en créant une filia<strong>le</strong> en Lettonie.<br />
C’est un bel élan de solidarité qui s’est propagé à travers <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> à l’occasion de ses 150 ans et dans <strong>le</strong><br />
cadre de sa toute jeune Fondation. Les collaborateurs ont été invités à contribuer à un projet porté par l’Unesco,<br />
visant à scolariser 2 000 enfants des rues au Burundi. Le principe ? Chacun était convié à envoyer une photo<br />
personnel<strong>le</strong> pour créer une œuvre col<strong>le</strong>ctive et pour<br />
chaque photo envoyée, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> s’engageait à verser,<br />
via sa Fondation, 2 euros au profit de ce projet. Résultat :<br />
une importante mobilisation : plus de 7 000 photos<br />
reçues du monde entier !<br />
44<br />
Le <strong>Groupe</strong> a décidé de verser 15 000 euros, et la<br />
Fondation a complété l’apport, portant ainsi la somme<br />
versée à l’Unesco à 30 000 euros. Témoignant de la<br />
profonde adhésion des collaborateurs à cette initiative,<br />
plus de 400 messages ont accompagné ces photos.<br />
Ils ont été transmis aux enfants du Burundi par<br />
l’intermédiaire de la correspondante de l’Unesco dans<br />
ce pays.
Russie – Démonstration<br />
STRATÉGIE – PENSER LE FUTUR<br />
BRÉSIL : QUAND L’INSERTION PASSE PAR LA FORMATION<br />
La CEI poursuit son essor rapide, plus particulièrement dans <strong>le</strong>s<br />
régions russes, où une centaine de vil<strong>le</strong>s connaissent une véritab<strong>le</strong><br />
explosion, en parallè<strong>le</strong> des grosses métropo<strong>le</strong>s. L’évolution de la distribution<br />
amplifie encore <strong>le</strong> phénomène. Implanté de longue date et<br />
s’appuyant sur une organisation russe performante, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> est en<br />
avance sur ses concurrents, peu structurés loca<strong>le</strong>ment.<br />
CONTEXTE CONTRASTÉ AU MOYEN-ORIENT<br />
Au Moyen-Orient, <strong>le</strong> contexte mouvant,<br />
économique et politique, se<br />
traduit, pour <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong>, par des<br />
résultats disparates. Après un<br />
démarrage <strong>le</strong>nt du fait des é<strong>le</strong>ctions,<br />
la Turquie, qui constitue un<br />
marché important, s’est bien<br />
reprise et nous avons réalisé une<br />
bonne année. Dans <strong>le</strong> reste du<br />
Moyen-Orient, <strong>le</strong>s marchés sont<br />
stab<strong>le</strong>s. La perspective de la création<br />
d’une Communauté économique<br />
dans <strong>le</strong>s pays du Golfe<br />
devrait être favorab<strong>le</strong> à notre activité.<br />
Turquie – Lissima<br />
Convaincue que l’éducation et la formation sont un <strong>le</strong>vier privilégié de lutte contre l’exclusion,<br />
Arno, filia<strong>le</strong> brésilienne du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>, s’implique fortement dans ce domaine avec<br />
<strong>le</strong> soutien de plus de 70 salariés bénévo<strong>le</strong>s. L’opération « Boulangerie de Grand-Père »,<br />
par exemp<strong>le</strong>, propose des cours de boulangerie aux personnes du 3 e âge en situation précaire<br />
qui pourraient compléter <strong>le</strong>urs revenus en faisant et vendant du pain ou des pâtisseries.<br />
En 2007, el<strong>le</strong> a été poursuivie dans <strong>le</strong> cadre d’un partenariat avec la municipalité de São Paulo, concrétisé<br />
en septembre. En quatre mois, près d’une cinquantaine de personnes ont suivi <strong>le</strong> modu<strong>le</strong> de formation de 8 heures<br />
dispensé par un employé qualifié d’Arno et la liste d’attente comptait déjà plus de 100 candidats début 2008.<br />
COLOMBIE : RETROUVER LE DROIT DE MARCHER<br />
Pour permettre à des jeunes Colombiens défavorisés, ayant subi une amputation, de marcher à nouveau,<br />
la Fondation Por el derecho a caminar (Pour <strong>le</strong> droit de marcher) <strong>le</strong>ur procure des prothèses à très bas prix ou<br />
gratuitement, et el<strong>le</strong> <strong>le</strong>s accompagne sur <strong>le</strong> plan médical et social dans une optique de réinsertion professionnel<strong>le</strong>.<br />
Portée en France par l’association Équilibre, Por el derecho a caminar a reçu un soutien financier de la<br />
Fondation <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>. La filia<strong>le</strong> colombienne du <strong>Groupe</strong> est éga<strong>le</strong>ment partenaire de ce projet : el<strong>le</strong> a<br />
embauché récemment 5 personnes amputées qui ont bénéficié de cette initiative humanitaire.<br />
45
1 usine en Chine.<br />
12 implantations commercia<strong>le</strong>s.<br />
Supor – Wok<br />
Le GROUPE <strong>SEB</strong> s’implique…<br />
UNE DÉMARCHE CITOYENNE<br />
CONTRIBUER À LA RÉFLEXION COLLECTIVE<br />
En tant que signataire du Global Compact, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> a participé<br />
à la conférence Leaders Summit organisée en juil<strong>le</strong>t 2007<br />
à Genève. Aux côtés des 1 000 <strong>le</strong>aders mondiaux présents, il a<br />
pris part aux débats sur <strong>le</strong>s pratiques des entreprises en<br />
matière de responsabilité socia<strong>le</strong>.<br />
Le <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> est par ail<strong>le</strong>urs membre de l’IMS (Institut du<br />
Mécénat et de la Solidarité), une association qui soutient <strong>le</strong>s<br />
entreprises dans la mise en œuvre de <strong>le</strong>ur responsabilité socia<strong>le</strong>.<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
L’ASIE CONFIRME SON POTENTIEL<br />
Les petits pays d’Asie, nouveaux territoires pour <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong>, poursuivent<br />
<strong>le</strong>ur expansion, notamment grâce à la structuration de la<br />
distribution. Le <strong>Groupe</strong> y assoit sa présence et la notoriété de ses<br />
marques. En Malaisie, il a ainsi élargi son offre aux fers et aux<br />
b<strong>le</strong>nders tout en consolidant ses positions en artic<strong>le</strong>s culinaires.<br />
En Thaïlande, malgré un tassement de la consommation, <strong>le</strong><br />
<strong>Groupe</strong> enregistre une progression en fers vapeurs. À Taïwan, nous<br />
gagnons des parts de marché en artic<strong>le</strong>s culinaires.<br />
La Chine, enfin, est un marché en p<strong>le</strong>ine croissance, essentiel dans<br />
<strong>le</strong> dispositif international du <strong>Groupe</strong>. La prise de participation<br />
majoritaire dans Supor nous place au premier rang pour participer<br />
à l’essor de ce pays.<br />
L’AMÉRIQUE DU SUD TOUJOURS TRÈS PORTEUSE<br />
L’Amérique du Sud a connu une bonne année. Les indicateurs économiques<br />
sont globa<strong>le</strong>ment positifs, même si l’appréciation du<br />
real constitue un enjeu non négligeab<strong>le</strong>.<br />
Au Brésil, on assiste à l’émergence de classes moyennes et aisées<br />
plus dépensières, qui fréquentent une distribution essentiel<strong>le</strong>ment<br />
constituée de spécialistes et, dans une proportion croissante, d’hypermarchés.<br />
Arno a poursuivi sa croissance notamment dans <strong>le</strong><br />
Le <strong>Groupe</strong> est éga<strong>le</strong>ment partie prenante d’initiatives qui visent à promouvoir <strong>le</strong> développement durab<strong>le</strong> auprès<br />
des étudiants des grandes éco<strong>le</strong>s et universités, notamment en France (Dialogues Équation). Il est aussi partenaire<br />
d’un programme pédagogique expérimental placé sous <strong>le</strong> signe de la diversité et piloté par l’Institut<br />
d’Études Politiques de Paris : dans ce cadre, une centaine de lycéens d’une banlieue parisienne défavorisée ont<br />
réalisé en 2007 un voyage en Chine pour se faire une image concrète de la mondialisation. À cette occasion, ils<br />
ont visité l’usine SSEAC, filia<strong>le</strong> du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>.<br />
46
Pérou – Démonstration<br />
AU CŒUR DES TERRITOIRES<br />
STRATÉGIE – PENSER LE FUTUR<br />
domaine de la préparation des aliments, où nous gagnons des<br />
parts de marché, en ventilateurs, en machines à laver ou en<br />
cafetières, tandis que Panex consolide ses positions en artic<strong>le</strong>s<br />
culinaires grâce à l’introduction de Thermospot.<br />
Sur <strong>le</strong> reste du continent,<br />
<strong>le</strong> Venezuela connaît une<br />
consommation<br />
exceptionnel<strong>le</strong>, protégé<br />
des importations chinoises<br />
par des barrières douanières<br />
fortes. Le <strong>Groupe</strong> bénéficie<br />
ici d’une entente économique avec la Colombie, où nous disposons<br />
d’une usine compétitive et d’une force de vente réorganisée. Au<br />
Chili et en Argentine, <strong>le</strong>s marchés se caractérisent par une forte<br />
volatilité, mais nous parvenons à y réaliser une croissance satisfai-<br />
Partout dans <strong>le</strong> monde, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> entretient des liens étroits avec <strong>le</strong>s territoires dans <strong>le</strong>squels il est<br />
implanté : journées portes ouvertes, participation aux manifestations organisées par <strong>le</strong>s acteurs économiques,<br />
éducatifs, associatifs... Les sites du <strong>Groupe</strong> tissent des relations privilégiées avec <strong>le</strong>s établissements d’enseignement,<br />
par exemp<strong>le</strong>, en proposant aux élèves des visites ou des stages. Ils sont éga<strong>le</strong>ment nombreux à apporter<br />
<strong>le</strong>ur soutien à des projets sociaux ou sportifs.<br />
Conscient de son rô<strong>le</strong> dans la vie économique loca<strong>le</strong>, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> agit<br />
de façon responsab<strong>le</strong> lorsqu’il est amené à réorganiser ou, parfois, à fermer<br />
une unité de production pour des raisons de compétitivité. Il met alors<br />
tout en œuvre pour limiter l’impact de ces mesures sur l’emploi local, en<br />
lien avec l’ensemb<strong>le</strong> des partenaires locaux, et dans une démarche d’anticipation.<br />
Sur <strong>le</strong>s trois usines fermées en France en 2006/2007, deux ont<br />
déjà été réindustrialisées grâce à un repreneur (Dampierre et Vosges) et<br />
la troisième (Fresnay) était en voie de l’être début 2008. Au Mexique, <strong>le</strong> site<br />
de Celaya, fermé en 2007, est en train de retrouver une activité de soustraitance<br />
avec la société « Services Vistamex » et éga<strong>le</strong>ment une nouvel<strong>le</strong><br />
activité industriel<strong>le</strong> avec un repreneur extérieur au <strong>Groupe</strong>.<br />
47<br />
3 usines au Brésil<br />
et en Colombie.<br />
7 implantations commercia<strong>le</strong>s.<br />
2 plates-formes logistiques.<br />
Brésil – Site Arno
STRATÉGIE<br />
48
VIVRE LE FUTUR<br />
St Jean de Bournay – Laboratoire de recherche<br />
Tefal – Pèse-personnes Evolis<br />
STRATÉGIE – VIVRE LE FUTUR<br />
Parce que <strong>le</strong> futur est toujours plus proche qu’on ne <strong>le</strong> croit,<br />
l’entreprise doit en permanence être un acteur de la moder-<br />
nité et du progrès. Le temps n’est plus seu<strong>le</strong>ment à la tail<strong>le</strong><br />
critique, il est à l’agilité, la rapidité, la f<strong>le</strong>xibilité et au respect<br />
des grands équilibres. Les exigences immédiates de rentabi-<br />
lité, fondamenta<strong>le</strong>s à la pérennité de toute société, se<br />
conjuguent à une approche responsab<strong>le</strong> dans la durée, qui<br />
el<strong>le</strong>-même nourrit la vie quotidienne du <strong>Groupe</strong>. L’innovation,<br />
l’optimisation de toutes <strong>le</strong>s structures, la maîtrise des coûts<br />
sont à l’évidence <strong>le</strong>s facteurs clés de notre compétitivité.<br />
Cel<strong>le</strong>-ci ne peut être durab<strong>le</strong> que si el<strong>le</strong> s’inscrit dans <strong>le</strong><br />
cadre d’un projet économique et social de long terme auquel<br />
tous adhèrent. C’est clairement la stratégie du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>.<br />
LE PROGRÈS<br />
RESPONSABLE<br />
49
Du progrès toujours<br />
Tefal – Actifry<br />
210 000 Quick & Hot.<br />
175 000 Actifry et<br />
68 000 Si<strong>le</strong>nce Force vendus.<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
L’année 2007 a clairement démontré que l’innovation portée<br />
par des investissements marketing et publicitaires soutenus,<br />
et conjuguée à une gestion rigoureuse, était à l’origine de<br />
meil<strong>le</strong>ures performances. Différenciée et bien ciblée, l’innovation<br />
génère une amélioration du mix-produits et une<br />
hausse du prix moyen de vente. À ce titre, el<strong>le</strong> est porteuse de<br />
progrès pour <strong>le</strong> consommateur et de croissance pour <strong>le</strong><br />
<strong>Groupe</strong>. Sur la base de ce duo gagnant, la maîtrise des coûts<br />
d’achats et des frais se traduit par une rentabilité accrue, qui<br />
permet de nouveaux investissements destinés à alimenter la<br />
croissance future. C’est un cerc<strong>le</strong> vertueux.<br />
L’INNOVATION COMME MOTEUR<br />
UN FACTEUR CLÉ DE SUCCÈS AVÉRÉ<br />
Pratiquée et déclinée depuis toujours, l’innovation est un peu la<br />
« marque de fabrique » du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> et un <strong>le</strong>vier essentiel de la<br />
croissance. Se déployant principa<strong>le</strong>ment autour de l’amélioration<br />
(ajout de nouvel<strong>le</strong>s fonctionnalités…) et de la rupture (concept inédit,<br />
novateur et différenciateur), el<strong>le</strong> est <strong>le</strong> ressort qui dynamise<br />
notre offre et nous permet de répondre au mieux aux attentes des<br />
consommateurs.<br />
En 2007, une politique plus offensive a abouti au lancement de<br />
quelque 210 nouveaux produits et modè<strong>le</strong>s, confirmant <strong>le</strong><br />
50
Pont Evêque – Site fers à repasser<br />
Le GROUPE <strong>SEB</strong> s’implique…<br />
STRATÉGIE – VIVRE LE FUTUR<br />
raccourcissement du cyc<strong>le</strong> de vie des produits é<strong>le</strong>ctroménagers<br />
qui exige du <strong>Groupe</strong> une efficacité accrue dans ses processus de<br />
conception et de développement. Cel<strong>le</strong>-ci passe en particulier par<br />
l’exploitation renforcée du PLM (Product Lifecyc<strong>le</strong> Management) et<br />
par la mise au point de nouvel<strong>le</strong>s technologies, dont certaines sont<br />
transversa<strong>le</strong>s et porteuses de synergies au sein du <strong>Groupe</strong>. Les<br />
résistances sérigraphiées mises au point chez Tefal trouvent ainsi<br />
de multip<strong>le</strong>s applications, comme, par exemp<strong>le</strong>, dans la fontaine à<br />
eau chaude instantanée Quick & Hot. La friteuse Actifry est née de<br />
la conjugaison de plusieurs technologies brevetées de cuisson et<br />
de brassage ; <strong>le</strong> niveau sonore très bas de l’aspirateur Si<strong>le</strong>nce<br />
Force repose sur <strong>le</strong> « Si<strong>le</strong>nt Box System », exclusivité du <strong>Groupe</strong>,<br />
déposée el<strong>le</strong> aussi…<br />
Krups – Robot PrepExpert<br />
ÉCO-PRODUCTION : DES USINES QUI RESPECTENT L’ENVIRONNEMENT<br />
En 2007, toutes <strong>le</strong>s entités industriel<strong>le</strong>s et logistiques appartenant au <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> depuis plus de cinq ans étaient<br />
certifiées selon la norme environnementa<strong>le</strong> ISO 14001. La dernière à avoir reçu cette certification est SSEAC en<br />
Chine. Les entités acquises depuis 2004 (All-Clad, Lagostina, Panex) s’engagent progressivement dans cette<br />
démarche.<br />
Outre <strong>le</strong>s efforts constants déployés pour maîtriser la consommation<br />
d’eau et d’énergie, réduire la quantité de déchets et <strong>le</strong>s émissions, <strong>le</strong><br />
<strong>Groupe</strong> cherche à évaluer l’impact éventuel de son activité industriel<strong>le</strong> sur<br />
la biodiversité. Le site de Rumilly, en France, joue <strong>le</strong> rô<strong>le</strong> de « défricheur »<br />
en ce domaine. Avec l’aide de trois éminents scientifiques spécialistes du<br />
sujet, il a étudié en 2007 l’impact des rejets atmosphériques sur la flore à<br />
partir de l’analyse des lichens, fréquemment utilisés pour <strong>le</strong> traçage des<br />
pollutions. Résultat : aucun impact sur ces espèces n’a été mis en<br />
évidence entre <strong>le</strong>s zones végéta<strong>le</strong>s situées à proximité de l’usine et <strong>le</strong>s<br />
zones témoins. Cette première étude servira d’état des lieux de référence<br />
pour un suivi régulier, avec des campagnes de prélèvement tous <strong>le</strong>s<br />
trois-quatre ans environ.<br />
51
R&D – Centre de Caen<br />
*Enveloppe So<strong>le</strong>au : étape préalab<strong>le</strong> au brevet qui<br />
permet de prendre officiel<strong>le</strong>ment date sur une idée ou<br />
un concept.<br />
Le GROUPE <strong>SEB</strong> s’implique…<br />
« LE GROUPE <strong>SEB</strong> NE NOUS A PAS LAISSÉ TOMBER »<br />
Dominique Émery, maire de Fresnay-sur-Sarthe<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
LA PLACE CENTRALE DE LA R&D<br />
ET DE LA PROPRIÉTÉ INDUSTRIELLE<br />
Dans un contexte de marché où l’accélération est la règ<strong>le</strong>, <strong>le</strong> rô<strong>le</strong><br />
essentiel de la recherche et du développement est de doter <strong>le</strong><br />
<strong>Groupe</strong> d’un portefeuil<strong>le</strong> de projets produits solide à court, moyen<br />
et long terme. El<strong>le</strong> doit pour cela exploiter <strong>le</strong>s territoires connus,<br />
dans <strong>le</strong>squels nous jouissons d’une réel<strong>le</strong> expertise et investiguer<br />
de nouveaux domaines. Ceux-ci sont de plus en plus techniques,<br />
voire scientifiques, touchant par exemp<strong>le</strong> <strong>le</strong>s nano-technologies,<br />
l’analyse fine des matériaux, la composition chimique des<br />
aliments... Parallè<strong>le</strong>ment, l’intégration de critères environnementaux<br />
dans la conception des produits élargit encore <strong>le</strong> champ<br />
d’action de la R&D. Cette évolution nous conduit depuis deux ans<br />
à renforcer <strong>le</strong>s équipes de recherche, ciblant des compétences<br />
nouvel<strong>le</strong>s et des profils plus experts, avec un rythme de recrutement<br />
plus soutenu.<br />
La propriété industriel<strong>le</strong> a pour mission de protéger l’innovation et<br />
de la défendre en cas de transgression. À la tête d’un capital de plus<br />
de 1 000 brevets actifs, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> fait partie des entreprises<br />
françaises très dynamiques en la matière : en 2007, il a ainsi déposé<br />
86 nouveaux brevets et 276 enveloppes So<strong>le</strong>au*. Malgré ces protections,<br />
nos produits, modè<strong>le</strong>s et marques font souvent l’objet de<br />
copies, de contrefaçons et de détournements. Le <strong>Groupe</strong> s’appuie<br />
sur une veil<strong>le</strong> systématique dans <strong>le</strong>s zones sensib<strong>le</strong>s (Chine,<br />
Moyen-Orient) et diligente des enquêtes dans <strong>le</strong>s salons professionnels,<br />
faisant procéder à des saisies (16 « raids » réalisés en<br />
2007) ou lançant des actions judiciaires si nécessaire (23 en 2007).<br />
« Quand j’ai appris <strong>le</strong> projet de fermeture de l’usine du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> située sur la<br />
commune, mon inquiétude s’est d’abord concentrée sur <strong>le</strong>s employés : qu’allaient-ils<br />
devenir ? Les responsab<strong>le</strong>s du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> m’ont rassuré en m’expliquant qu’il existait<br />
des solutions pour tout <strong>le</strong> monde et qu’ils s’engageaient à ne laisser personne sur<br />
<strong>le</strong> carreau. Je <strong>le</strong>ur ai donc fait confiance sur <strong>le</strong> vo<strong>le</strong>t social, mais il fallait aussi penser<br />
à l’avenir du site, recréer une activité. La fermeture d’une unité de cette tail<strong>le</strong> est un<br />
coup dur pour une zone déjà peu industrialisée. Là aussi, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> a joué <strong>le</strong> jeu<br />
et s’est fortement impliqué dans la cellu<strong>le</strong> de réindustrialisation mise en place avec <strong>le</strong>s<br />
acteurs locaux, publics et privés. Plusieurs projets de reprise ont été étudiés courant<br />
2007 et <strong>le</strong>s responsab<strong>le</strong>s du site ont été très disponib<strong>le</strong>s pour accompagner <strong>le</strong>s repreneurs potentiels dans <strong>le</strong>urs<br />
démarches. Début 2008, nous sommes sur une piste sérieuse – encore confidentiel<strong>le</strong> – avec une entreprise qui<br />
projette de reprendre l’intégralité du site et de créer un nombre significatif d’emplois. Ce serait l’occasion d’un<br />
nouvel essor économique pour la commune. »<br />
52
Chiffres clés R&D :<br />
475 personnes,<br />
46 M€ investissements,<br />
plus de 1 000 brevets actifs.<br />
Mayenne – Site Préparation<br />
STRATÉGIE – VIVRE LE FUTUR<br />
L’EXIGENCE DE LA COMPÉTITIVITÉ<br />
L’OPTIMISATION DE LA CHAÎNE DE VALEUR INDUSTRIELLE<br />
La politique industriel<strong>le</strong> du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> prend en compte à la fois<br />
<strong>le</strong>s effets d’échel<strong>le</strong>, <strong>le</strong>s écarts de coûts de main-d’œuvre (<strong>le</strong> taux<br />
horaire en Chine étant quelque 50 fois moins cher qu’en Europe<br />
occidenta<strong>le</strong> !) et <strong>le</strong>s barrières d’innovations produits ou process.<br />
El<strong>le</strong> permet de faire <strong>le</strong>s arbitrages entre fabrication interne et<br />
externalisation. En 2007, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> aura ainsi fabriqué 65 %<br />
des produits qu’il commercialise. Si <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> a fermé 3 sites chroniquement<br />
en sous-charge en France en 2007, dans <strong>le</strong>s conditions<br />
de responsabilité qu’il s’était assigné (solutions pour <strong>le</strong>s salariés et<br />
réindustrialisation des sites), il renforce dans <strong>le</strong> même temps ses<br />
pô<strong>le</strong>s de compétences capab<strong>le</strong>s d’affronter la concurrence<br />
internationa<strong>le</strong>, sur la base de nouvel<strong>le</strong>s technologies et d’effets de<br />
volumes. C’est <strong>le</strong> cas par exemp<strong>le</strong> du site d’Is-sur-Til<strong>le</strong>, qui<br />
bénéficie de la montée en puissance d’Actifry.<br />
À l’étranger aussi, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> rationalise : fermeture de l’usine<br />
mexicaine de Celaya, impuissante face à la <strong>le</strong>vée des droits de<br />
douane à l’importation de produits « made in China », concentration<br />
du site de Millvil<strong>le</strong> aux États-Unis sur la seu<strong>le</strong> logistique et<br />
nouveaux regroupements d’unités de production au Brésil. Mais il<br />
améliore et modernise aussi son outil industriel, mettant en œuvre<br />
des synergies internes au <strong>Groupe</strong> : par exemp<strong>le</strong> à Canonsburg<br />
(États-Unis) chez All-Clad ont été introduites de nouvel<strong>le</strong>s<br />
méthodes de fabrication inédites sur de l’acier colaminé. Ce nouveau<br />
process permettra d’optimiser la tail<strong>le</strong> des flancs utilisés pour<br />
la production, de réduire <strong>le</strong>s chutes de matières premières et<br />
États-Unis – Site d’All Clad<br />
53
Rumilly – Site artic<strong>le</strong>s culinaires<br />
Le GROUPE <strong>SEB</strong> s’implique…<br />
FOURNISSEURS : DES RÈGLES CLAIRES À RESPECTER<br />
DES RELATIONS ÉTROITES<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
d’accélérer, en aval, <strong>le</strong> rythme du polissage.<br />
UNE DÉMARCHE COLLABORATIVE SUR LES ACHATS<br />
La Direction des achats a pour mission de contribuer à l’amélioration<br />
de la compétitivité du <strong>Groupe</strong> en lui donnant <strong>le</strong>s moyens de<br />
développer, fabriquer et commercialiser des produits de qualité au<br />
meil<strong>le</strong>ur coût global. À cette fin, el<strong>le</strong> met en œuvre une politique<br />
fondée sur 5 axes majeurs :<br />
• l’obtention des meil<strong>le</strong>ures conditions en prix, certes, mais aussi<br />
en qualité, fiabilité, ponctualité des livraisons… ;<br />
• l’optimisation du panel de fournisseurs (455 en 2007, sur<br />
2 404 fournisseurs actifs) ;<br />
• <strong>le</strong> développement de la performance de ces fournisseurs, avec<br />
la mise en place d’une revue annuel<strong>le</strong> ;<br />
• <strong>le</strong>ur implication en amont dans <strong>le</strong>s projets, avec pour objectif<br />
<strong>le</strong> partage des compétences et des efforts pour une amélioration<br />
du processus global et des gains futurs ;<br />
54<br />
En 2007, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> comptait 2 310 fournisseurs<br />
de matières et composants et 94 fournisseurs<br />
de produits finis, ces derniers se trouvant<br />
pour la grande majorité en Asie. Chacune de ces<br />
deux catégories comporte un noyau dur de fournisseurs<br />
– <strong>le</strong> panel – jugés particulièrement<br />
fiab<strong>le</strong>s et solides. Ils représentent plus de 80 %<br />
des achats et <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> entretient avec eux des<br />
relations particulièrement étroites.<br />
Le <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> s’assure que tous ses fournisseurs<br />
respectent <strong>le</strong>s cahiers des charges établis<br />
lors de la commande (qualité, prix, ponctualité),<br />
mais aussi ses exigences dans <strong>le</strong> domaine du<br />
développement durab<strong>le</strong>, notamment en matière<br />
environnementa<strong>le</strong> et socia<strong>le</strong>. Le développement<br />
durab<strong>le</strong> fait éga<strong>le</strong>ment partie intégrante de la<br />
directive achats et des conditions généra<strong>le</strong>s<br />
d’achat.
Fournisseur – Kaneta Chine<br />
ENVIRONNEMENT : VERS LA CERTIFICATION ISO 14001<br />
STRATÉGIE – VIVRE LE FUTUR<br />
55<br />
• <strong>le</strong> respect de nos engagements éthiques,<br />
environnementaux et sociaux.<br />
En 2007, <strong>le</strong> nouvel accroissement des approvisionnements<br />
en dollars et dans <strong>le</strong>s pays à bas coûts<br />
n’a pas suffi à compenser <strong>le</strong>s très fortes hausses<br />
comme cel<strong>le</strong>s de l’aluminium et du nickel.<br />
Sur l’année, <strong>le</strong>s achats totaux du <strong>Groupe</strong> ont ainsi<br />
augmenté de 2,4 %.<br />
Côté produits sourcés, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> s’est doté d’une<br />
organisation renforcée et structurée, basée à Hong-Kong et<br />
Shenzhen, ayant pour objectif de limiter <strong>le</strong> nombre de fournisseurs<br />
agréés et de construire avec eux des relations durab<strong>le</strong>s.<br />
Qu’ils fournissent de la matière, des composants ou des produits finis, tous <strong>le</strong>s<br />
fournisseurs du <strong>Groupe</strong> s’engagent, dans une éco-déclaration, à n’utiliser aucune<br />
substance interdite par <strong>le</strong>s rég<strong>le</strong>mentations des pays où seront commercialisés<br />
<strong>le</strong>s produits du <strong>Groupe</strong> sur <strong>le</strong>squels ils travail<strong>le</strong>nt. La directive européenne ROHS est intégrée dans cette écodéclaration<br />
et <strong>le</strong> règ<strong>le</strong>ment REACH sera progressivement pris en compte. Des audits et analyses de pièces sont<br />
régulièrement organisés pour contrô<strong>le</strong>r la conformité des produits livrés.<br />
Le <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> incite éga<strong>le</strong>ment ses fournisseurs à s’engager dans une démarche de certification environnementa<strong>le</strong>.<br />
En produits finis, 11 % du panel des fournisseurs sont déjà certifiés ISO 14001, et pour <strong>le</strong>s matières et<br />
composants, la proportion est proche du tiers.<br />
DAVANTAGE D’AUDITS SOCIAUX<br />
Le respect des droits du travail est une exigence essentiel<strong>le</strong> du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>. Vu <strong>le</strong> poids croissant de l’Asie dans ses<br />
achats, il a mis en place pour <strong>le</strong>s fournisseurs de cette zone une socio-déclaration de type SA8000 qui a été remplie<br />
par la totalité d’entre eux. Pour vérifier <strong>le</strong>s pratiques sur <strong>le</strong> terrain, 44 audits approfondis ont été réalisés en<br />
2007 dont 17 par un cabinet extérieur.<br />
En cas de manquement à la rég<strong>le</strong>mentation, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> suspend immédiatement toute nouvel<strong>le</strong> commande auprès<br />
du fournisseur concerné et lui impose la mise en place d’actions correctives dont il vérifie la mise en application<br />
par des audits de suivi avant toute reprise de collaboration. C’est ce qui s’est passé en 2007 pour l’un des<br />
44 fournisseurs audités chez qui a été détectée une non-conformité à la rég<strong>le</strong>mentation sur l’âge légal du travail.<br />
La socio-déclaration a été étendue en 2007 aux fournisseurs d’Amérique latine. 50 % d’entre eux l’ont déjà signée.
Brésil – Site d’Arno<br />
Le GROUPE <strong>SEB</strong> s’implique…<br />
« NOUS RECOUPONS TOUTES SORTES D’INFORMATIONS »<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
Pierig Vezin, Directeur Général de Wethica, cabinet d’audit social, Shenzhen, Chine<br />
56<br />
LA MAÎTRISE DES COÛTS DE STRUCTURE<br />
La structure actuel<strong>le</strong> de l’activité du <strong>Groupe</strong><br />
– raccourcissement du cyc<strong>le</strong> de vie des<br />
produits, internationalisation croissante,<br />
recours accru à l’externalisation, développement<br />
de réseaux de distribution alternatifs… –<br />
rend l’enjeu logistique primordial. Le maintien<br />
d’un service irréprochab<strong>le</strong> envers <strong>le</strong> client<br />
passe en effet par l’optimisation des flux entre<br />
nos usines ou cel<strong>le</strong>s de nos fournisseurs<br />
externes (pour <strong>le</strong>s produits « sourcés ») et <strong>le</strong>s<br />
distributeurs, en évitant toute dérive sur <strong>le</strong><br />
niveau des stocks malgré des délais d’acheminement<br />
rallongés. Au-delà de la mise en place<br />
de « clusters* » et du regroupement de ses<br />
entrepôts (depuis 2007, <strong>le</strong> marché belge est servi par la France), <strong>le</strong><br />
<strong>Groupe</strong> fait donc appel aux meil<strong>le</strong>urs prestataires logistiques internationaux<br />
pour assurer <strong>le</strong> transport dans <strong>le</strong>s meil<strong>le</strong>ures conditions,<br />
une clause récente stipulant aussi <strong>le</strong> respect de l’environnement.<br />
« À la demande du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>, nous avons procédé en 2007 à 17 audits sociaux de fournisseurs en Chine.<br />
L’objectif était de vérifier la mise en application de la socio-déclaration, en attachant une<br />
attention particulière aux points inclus dans <strong>le</strong> Code de Conduite du CECED, <strong>le</strong> Global<br />
Compact et <strong>le</strong> droit du travail local. Nous sommes particulièrement vigilants sur l’âge des<br />
ouvriers, <strong>le</strong>s conditions de sécurité et d’hygiène, <strong>le</strong>s horaires et <strong>le</strong> niveau des salaires.<br />
Nous passons au minimum deux jours sur place pendant <strong>le</strong>squels nous recueillons<br />
toutes sortes d’informations que nous recoupons pour en contrô<strong>le</strong>r l’exactitude :<br />
présentation de l’usine par <strong>le</strong>s dirigeants,<br />
visite approfondie de tous<br />
<strong>le</strong>s secteurs – ateliers, bureaux, cuisines,<br />
dortoirs… –, analyse des <strong>document</strong>s<br />
administratifs, entretiens avec des membres du personnel.<br />
Les 17 audits réalisés ont conduit à quelques a<strong>le</strong>rtes, dont<br />
une sur des risques de travail d’ado<strong>le</strong>scents, en raison de<br />
contrô<strong>le</strong>s insuffisants sur l’identité des personnes. À partir des<br />
rapports d’audit, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> prend <strong>le</strong>s mesures qu’il juge<br />
adéquates en fonction de chaque situation. D’une manière<br />
généra<strong>le</strong>, j’observe une évolution positive sur <strong>le</strong>s aspects<br />
sociaux en Chine, même s’il reste encore de nombreux points à
Parallè<strong>le</strong>ment, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> rationalise ses outils de gestion. Ainsi,<br />
la convergence des systèmes d’information vers des systèmes<br />
cib<strong>le</strong>s homogènes s’est-el<strong>le</strong> poursuivie, atteignant 84 % du chiffre<br />
d’affaires consolidé à fin 2007 (80 % début 2007) et 75 % des coûts<br />
de production et d’approvisionnement (51 % début<br />
2007). Parmi <strong>le</strong>s autres avancées 2007, la mise en<br />
place d’une <strong>le</strong>cture automatique des factures pour<br />
<strong>le</strong> CSP (Centre de Services Partagés) comptab<strong>le</strong><br />
a aussi permis de gagner en productivité et<br />
d’améliorer <strong>le</strong> bilan environnemental.<br />
* Structures communes à plusieurs marchés<br />
(administratives, logistiques...)<br />
STRATÉGIE – VIVRE LE FUTUR<br />
États-Unis – Site d’All-Clad<br />
RÉDUIRE L’EMPREINTE ÉCOLOGIQUE DES TRANSPORTS<br />
De l’usine ou du fournisseur à la plate-forme logistique du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> puis à l’entrepôt du client, <strong>le</strong>s produits du<br />
<strong>Groupe</strong> parcourent bien des kilomètres. Soucieux de limiter l’impact écologique lié aux transports, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong><br />
s’efforce de privilégier <strong>le</strong>s solutions <strong>le</strong>s moins polluantes.<br />
Si la voie maritime assure l’essentiel des transports intercontinentaux, <strong>le</strong>s transports par camion restent souvent<br />
prédominants à l’intérieur des continents. Le <strong>Groupe</strong> introduit une clause développement durab<strong>le</strong> dans<br />
ses contrats avec <strong>le</strong>s transporteurs routiers. En France, par<br />
exemp<strong>le</strong>, el<strong>le</strong> porte notamment sur la motorisation des véhicu<strong>le</strong>s,<br />
<strong>le</strong> recyclage des lubrifiants ou la consommation de<br />
carburants. Le <strong>Groupe</strong> vise aussi un taux de remplissage<br />
maximal des camions, en particulier au départ de ses platesformes<br />
export françaises à destination des filia<strong>le</strong>s européennes.<br />
Chaque fois que cela s’avère possib<strong>le</strong>, <strong>le</strong> rail ou la voie fluvia<strong>le</strong><br />
sont préférés à la route. Ainsi au Mexique, 97 % des conteneurs<br />
arrivés par voie maritime en 2007 ont-ils été acheminés en train<br />
jusqu’à l’entrepôt de Mexico, alors que ce transport se faisait<br />
exclusivement par la route jusqu’en 2003. Autre exemp<strong>le</strong> :<br />
depuis 2006, <strong>le</strong>s produits du <strong>Groupe</strong> destinés à la Russie et à<br />
la CEI ont abandonné la route pour la voie maritime entre<br />
Rotterdam et Saint-Pétersbourg.<br />
57
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
De l’attention pour chacun<br />
Plus de 60 % des effectifs<br />
hors de France avec Supor.<br />
Les équipes du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>, ce sont plus de 13 000 femmes<br />
et hommes* répartis aux quatre coins du monde. La qualité<br />
de <strong>le</strong>ur engagement est <strong>le</strong> moteur du développement<br />
de l’entreprise. Dans un contexte économique en permanente<br />
évolution, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> met l’accent sur <strong>le</strong> développement<br />
des compétences de ses collaborateurs. Il attache<br />
éga<strong>le</strong>ment une grande importance à la qualité du dialogue<br />
social, très actif dans l’entreprise, et à l’équité de traitement<br />
des personnes.<br />
RESSOURCES HUMAINES :<br />
LES MÊMES RÈGLES POUR TOUS<br />
Conséquence de l’internationalisation croissante du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>,<br />
un nombre de plus en plus important d’employés du <strong>Groupe</strong> se<br />
trouve hors de France : ils sont près de la moitié en 2007 et cette<br />
proportion sera fortement accrue en 2008 avec la prise en compte<br />
de Supor. Pour assurer une équité de traitement à chacun,<br />
<strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> harmonise progressivement l’ensemb<strong>le</strong> de ses outils<br />
de gestion des ressources humaines : entretien annuel d’appréciation,<br />
description des emplois, évolution de carrière, rémunération…<br />
Cette démarche concerne <strong>le</strong>s 1 700 cadres de l’entreprise et<br />
*Hors Supor.<br />
58
Ressources Humaines – <strong>Groupe</strong> projet<br />
Le GROUPE <strong>SEB</strong> s’implique…<br />
FIERS DE TRAVAILLER POUR LE GROUPE <strong>SEB</strong><br />
STRATÉGIE – VIVRE LE FUTUR<br />
En 2007, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> a réalisé une enquête auprès de ses 1 700 cadres<br />
pour connaître <strong>le</strong>ur perception sur l’évolution du <strong>Groupe</strong> depuis la précédente<br />
consultation, en 2003. 66 % d’entre eux ont répondu au questionnaire.<br />
À une très large majorité (96 %), ils se disent fiers de travail<strong>le</strong>r pour<br />
<strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>, une entreprise dont ils comprennent et approuvent la stratégie.<br />
Ils ont <strong>le</strong> sentiment d’avoir fortement contribué aux transformations<br />
récentes du <strong>Groupe</strong>, notamment en matière d’internationalisation et de<br />
compétitivité, et estiment que <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> <strong>le</strong>ur offre aujourd’hui davantage<br />
de perspectives d’évolution de carrière qu’il y a quelques années.<br />
el<strong>le</strong> a vocation à s’étendre. Pour faciliter <strong>le</strong> partage des process<br />
communs, un réseau international des ressources humaines a été<br />
créé en 2007. Il réunit deux fois par an <strong>le</strong>s responsab<strong>le</strong>s Ressources<br />
Humaines des continents et principaux pays.<br />
BONNES PRATIQUES DE MANAGEMENT<br />
À l’occasion de ses 150 ans, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> a réaffirmé <strong>le</strong>s va<strong>le</strong>urs qui<br />
sont <strong>le</strong>s siennes : volonté d’entreprendre, culture d’innovation,<br />
esprit d’équipe, professionnalisme. Ces va<strong>le</strong>urs sont au cœur de<br />
la démarche Fair Process développée par <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> depuis 2004 et<br />
qui vise à généraliser un mode de management plus participatif,<br />
accordant une large place à l’animation et à la motivation des équipes<br />
dans une optique d’amélioration<br />
des performances. Le Fair<br />
Process est abordé lors de<br />
l’entretien annuel d’évaluation<br />
et fait partie intégrante de tous<br />
<strong>le</strong>s programmes de formation<br />
au management.<br />
59
Comité <strong>Groupe</strong> européen – 23 membres<br />
Le GROUPE <strong>SEB</strong> s’implique…<br />
« J’AI PRÉFÉRÉ CONTINUER À TRAVAILLER »<br />
Nico<strong>le</strong> Dorkeld, ancienne salariée de l’usine du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> à Dampierre,<br />
aujourd’hui opératrice chez PSP<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
UN DIALOGUE SOCIAL TRÈS ACTIF<br />
Le <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> a toujours respecté la liberté d’association et<br />
accordé une grande importance au dialogue social. Dans la grande<br />
majorité des pays, <strong>le</strong>s entités du <strong>Groupe</strong> comportent des syndicats<br />
et des instances représentatives du personnel. Le Comité<br />
européen <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> accueil<strong>le</strong> régulièrement de nouveaux<br />
membres au gré de l’élargissement de l’Union Européenne.<br />
Il compte aujourd’hui 23 représentants provenant de 13 pays.<br />
Le dialogue social a été particulièrement intense en France en<br />
2007, aboutissant à la signature de 3 accords majeurs avec <strong>le</strong>s partenaires<br />
sociaux : <strong>le</strong> premier porte sur la mise en place d’un dispositif<br />
de gestion prévisionnel<strong>le</strong> des emplois et des compétences,<br />
<strong>le</strong> second vise à améliorer l’exercice du droit syndical et <strong>le</strong> statut<br />
des représentants du personnel, <strong>le</strong> troisième concerne l’instauration<br />
d’un régime complémentaire de frais de santé commun à<br />
l’ensemb<strong>le</strong> du personnel du <strong>Groupe</strong> en France.<br />
RÉORGANISATION INDUSTRIELLE<br />
La majeure partie de la réorganisation industriel<strong>le</strong> amorcée en<br />
2006 en France a été menée à bien en 2007 conformément à<br />
l’engagement pris par <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> de proposer à chacun une<br />
solution. Les sites de Fresnay (Sarthe), de Dampierre (Jura) et du<br />
Syndicat (Vosges) ont été fermés et celui de Vernon (Eure) réorganisé.<br />
Fin 2007, une solution a été trouvée pour la quasi-totalité des<br />
890 employés concernés par une suppression de poste, grâce<br />
à des mesures de retraite anticipée, de mobilité interne et<br />
éga<strong>le</strong>ment grâce à des emplois créés dans <strong>le</strong> cadre de la réindustrialisation<br />
conduite sur chacun des sites. Parmi <strong>le</strong>s salariés qui se<br />
« Dans <strong>le</strong> cadre des mesures socia<strong>le</strong>s prises pour la fermeture de l’usine de Dampierre,<br />
j’aurais pu bénéficier d’une préretraite à 55 ans, et donc m’arrêter de travail<strong>le</strong>r fin avril 2009. Mais au moment de<br />
signer l’accord pour cette préretraite, je n’ai pas pu, parce qu’au fond de moi, je voulais continuer à avoir une vie professionnel<strong>le</strong>.<br />
Avant d’entrer dans <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>, je suis restée dix-huit ans femme au foyer, et je n’avais pas envie<br />
de me retrouver dans cette situation. J’ai besoin d’avoir une activité, une vie bien remplie. Je travail<strong>le</strong> maintenant<br />
chez PSP – Poivrières Salières Peugeot – où j’ai été reclassée comme de nombreux autres anciens employés du<br />
<strong>Groupe</strong>. J’assemb<strong>le</strong> des moulins à poivre, sel, ou épices et je suis responsab<strong>le</strong> d’un produit de A à Z, depuis <strong>le</strong> montage<br />
des différentes pièces jusqu’au conditionnement du produit fini. Même si je sais qu’avec l’évolution des lois sur<br />
l’âge de la retraite, je devrai probab<strong>le</strong>ment travail<strong>le</strong>r au-delà de 60 ans, je suis très contente d’avoir fait ce choix ! »<br />
60
Baisse de 10 % du taux<br />
de fréquence des accidents<br />
dans <strong>le</strong> monde.<br />
Pont Evêque – Site fers à repasser<br />
STRATÉGIE – VIVRE LE FUTUR<br />
sont inscrits dans un processus de départ volontaire, une<br />
soixantaine continue de bénéficier d’un accompagnement du<br />
<strong>Groupe</strong> jusqu’à l’automne 2008.<br />
SÉCURITÉ ET SANTÉ :<br />
UNE NOUVELLE DYNAMIQUE<br />
« DES OBJECTIFS AMBITIEUX EN MATIÈRE DE SÉCURITÉ »<br />
Maurice Bil<strong>le</strong>t, Directeur Sécurité du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong><br />
En 2007, <strong>le</strong> taux de fréquence des accidents en France a diminué<br />
de 6 % et <strong>le</strong> taux de gravité de 26 % se situant respectivement à<br />
18,6 et 0,52. Ces chiffres confirment l’évolution positive depuis<br />
2005, mais <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> souhaite accélérer <strong>le</strong> mouvement afin<br />
d’améliorer sensib<strong>le</strong>ment et durab<strong>le</strong>ment ses résultats sécurité, et<br />
ce sur une base mondia<strong>le</strong>. C’est pourquoi il a créé en 2007 une<br />
Direction <strong>Groupe</strong> dédiée à cette problématique.<br />
Par ail<strong>le</strong>urs, en matière de santé, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> poursuit ses efforts<br />
pour limiter <strong>le</strong>s troub<strong>le</strong>s musculo-sque<strong>le</strong>ttiques<br />
(TMS). Parmi <strong>le</strong>s actions spécifiques<br />
prises pour prévenir <strong>le</strong>s TMS,<br />
on peut citer la rotation sur <strong>le</strong>s postes<br />
de travail, l’intégration de critères ergonomiques<br />
dès la conception des produits<br />
dans une optique de simplification<br />
des gestes lors de l’assemblage, et l’utilisation,<br />
largement répandue sur <strong>le</strong>s<br />
sites du <strong>Groupe</strong>, des fiches de cotation<br />
ergonomique des postes de travail.<br />
« Le plan Sécurité à trois ans lancé par <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> début 2008, est très ambitieux : il vise pour 2010, au niveau<br />
mondial, un taux de fréquence (TF), inférieur à 6,5 et un taux de gravité (TG) inférieur à 0,3. Pour certains sites,<br />
c’est déjà chose faite tandis que d’autres, notamment en France, vont devoir diviser par plus de deux <strong>le</strong>s taux<br />
enregistrés en 2007. Pour re<strong>le</strong>ver ce défi, nous avons lancé fin 2007 un certain nombre d’actions, en particulier<br />
pour renforcer <strong>le</strong> rô<strong>le</strong> de l’encadrement de production dans <strong>le</strong> pilotage de la sécurité au quotidien : formation<br />
des responsab<strong>le</strong>s d’équipes, audits mensuels de prévention réalisés par ces mêmes responsab<strong>le</strong>s, amélioration<br />
de la communication visuel<strong>le</strong> sur <strong>le</strong>s indicateurs sécurité… Toutes ces actions seront déployées au plan mondial<br />
en 2008 et viendront renforcer <strong>le</strong>s opérations d’amélioration continue déjà en place. Par ail<strong>le</strong>urs, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong><br />
a décidé de s’engager dans la démarche de certification de son système de management de la santé et de la<br />
sécurité : d’ici à 2010, tous <strong>le</strong>s sites industriels et logistiques du <strong>Groupe</strong> dans <strong>le</strong> monde devraient être certifiés<br />
OHSAS. Trois d’entre eux <strong>le</strong> sont déjà : Cajica en Colombie, Millvil<strong>le</strong> aux États-Unis et Rumilly en France. »<br />
61
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
ATTIRER LES JEUNES TALENTS<br />
Dans une perspective de gestion à long terme de ses forces vives, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> organise des revues annuel<strong>le</strong>s des<br />
ressources humaines dans <strong>le</strong>s différents métiers et zones géographiques de l’entreprise. El<strong>le</strong>s permettent d’anticiper<br />
<strong>le</strong>s besoins de l’organisation, d’identifier <strong>le</strong>s emplois-clés et d’établir des plans de remplacement en tenant compte des<br />
souhaits d’évolution des personnes. Parallè<strong>le</strong>ment à la mobilité interne, <strong>le</strong> recrutement revêt une grande importance.<br />
Pour développer son attractivité, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong> a noué ces dernières années des partenariats avec des établissements<br />
d’enseignement supérieur de premier plan. En 2007, il a embauché<br />
en France près d’une centaine de jeunes cadres dans <strong>le</strong>s filières<br />
marketing et recherche & développement.<br />
R&D – Fers à repasser<br />
Brésil – Site d’Arno<br />
DIVERSITÉ<br />
En signant la Charte de la Diversité en France en 2005, <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong><br />
s’est engagé à lutter contre <strong>le</strong>s discriminations de toute nature. En<br />
2007, de nombreuses actions de sensibilisation ont été organisées<br />
(affichage, animations, plaquette d’information…), et 55 managers<br />
ont suivi une formation sur ce thème, avec un accent particulier<br />
mis sur la non-discrimination lors du recrutement. L’amélioration<br />
de l’équilibre hommes/femmes dans <strong>le</strong>s postes de management<br />
fait éga<strong>le</strong>ment partie des objectifs du <strong>Groupe</strong> : au niveau mondial,<br />
en 2007, <strong>le</strong>s femmes représentaient 28,9 % des managers contre<br />
20,1 % en 2002. Le <strong>Groupe</strong> a par ail<strong>le</strong>urs procédé en 2007 à des<br />
rattrapages ciblés en matière de rémunération pour rééquilibrer<br />
certaines situations où subsistait encore un décalage entre<br />
hommes et femmes.<br />
FORMATION : UN EFFORT CONTINU<br />
La formation est un <strong>le</strong>vier important de développement des compétences<br />
à tous <strong>le</strong>s niveaux de l’entreprise. Le <strong>Groupe</strong> y a consacré,<br />
en 2007, 2,3 % de sa masse salaria<strong>le</strong> contre 2 % en 2004. L’Université<br />
<strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> pilote des programmes de formation internationaux<br />
qui portent sur <strong>le</strong> management et sur des compétences stratégiques<br />
(marketing, finance, logistique…) et qui<br />
intègrent divers aspects du développement durab<strong>le</strong><br />
(environnement, diversité…). En 2007, ils se sont<br />
enrichis de deux nouveaux programmes, axés l’un<br />
sur <strong>le</strong> développement produit (réalisé en interne) et<br />
l’autre sur l’élaboration de business plans efficaces,<br />
adaptés aux différents continents (en partenariat<br />
avec l’ESSEC – Paris).<br />
Au-delà des programmes internationaux, la formation<br />
concerne tous <strong>le</strong>s salariés du <strong>Groupe</strong>. Chaque<br />
année, la direction des ressources humaines précise<br />
<strong>le</strong>s priorités de formation du <strong>Groupe</strong> dans un <strong>document</strong><br />
adressé à toutes <strong>le</strong>s entités dans <strong>le</strong> monde. Il<br />
constitue un cadre de référence commun dans <strong>le</strong>quel chaque filia<strong>le</strong><br />
organise son propre plan de formation en fonction de ses besoins.<br />
Un système de reporting mondial permet d’assurer <strong>le</strong> suivi des<br />
formations dispensées aux quatre coins du monde.<br />
62
249 765 heures<br />
de formation dans <strong>le</strong> monde.<br />
Intranet – Portail<br />
Le GROUPE <strong>SEB</strong> s’implique…<br />
« ÊTRE DAVANTAGE À L’ÉCOUTE »<br />
Philippe Aze, Chef de groupe à l’usine <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong> de Saint-Lô<br />
STRATÉGIE – VIVRE LE FUTUR<br />
DE NOMBREUX OUTILS<br />
D’INFORMATION ET D’ÉCHANGE<br />
Le dispositif de communication interne du <strong>Groupe</strong> repose sur<br />
trois piliers : la communication managéria<strong>le</strong>, l’intranet et la presse<br />
interne.<br />
Le management est un relais privilégié de communication entre la<br />
direction du <strong>Groupe</strong> et l’ensemb<strong>le</strong> des équipes. Pour dynamiser<br />
cette communication de proximité, un dispositif de Management<br />
Forum a été mis en place en 2007. Trois fois dans l’année, la direction<br />
du <strong>Groupe</strong> réunit en France une centaine de managers pour<br />
faire <strong>le</strong> point sur <strong>le</strong>s résultats et faits marquants des mois précédents<br />
et pour échanger sur divers thèmes. Le <strong>le</strong>ndemain, <strong>le</strong>s <strong>document</strong>s<br />
présentés lors de cette journée sont adressés à l’ensemb<strong>le</strong><br />
des managers dans <strong>le</strong> monde pour démultiplication auprès de<br />
<strong>le</strong>urs équipes.<br />
Autre outil privilégié de communication, <strong>le</strong> portail intranet Intracom<br />
propose de nombreuses informations sur <strong>le</strong> <strong>Groupe</strong>, des dépêches<br />
quotidiennes assorties de dossiers sur certains sujets, des forums<br />
d’échange, mais aussi de plus en plus de sites collaboratifs. Ces<br />
espaces virtuels sont dédiés à une communauté donnée (sourcing,<br />
service après-vente, qualité…) et il s’en est créé plusieurs dizaines<br />
en 2007. La presse interne, quant à el<strong>le</strong>, se compose de Tempo,<br />
magazine destiné principa<strong>le</strong>ment à l’encadrement et d’une vingtaine<br />
de journaux de sites dans <strong>le</strong> monde. En 2007, une « Carte de<br />
visite » résumant l’essentiel du <strong>Groupe</strong>, faits et chiffres a été réalisée<br />
en 9 langues et distribuée à tous <strong>le</strong>s salariés.<br />
« Jusqu’à ce que je suive la formation sur la diversité, je ne me sentais pas directement concerné par <strong>le</strong> sujet :<br />
dans notre unité, <strong>le</strong> personnel est <strong>le</strong> même depuis plusieurs années et vu <strong>le</strong> bassin d’emplois, on a peu de<br />
personnes de différentes origines ethniques. Mais cette formation m’a fait découvrir que<br />
la diversité va bien au-delà de la cou<strong>le</strong>ur de peau : el<strong>le</strong> inclut la problématique<br />
homme/femme, la prise en compte du handicap, même léger, et plus généra<strong>le</strong>ment des<br />
différences entre personnes d’une même équipe. Cette formation m’a fait évoluer dans<br />
mon comportement, en particulier pour être davantage à l’écoute : lors des réunions,<br />
par exemp<strong>le</strong>, je fais en sorte que chacun puisse s’exprimer, et je serai plus attentif, lors<br />
des entretiens annuels d’appréciation, aux messages que <strong>le</strong>s uns ou <strong>le</strong>s autres essaieront<br />
de me faire passer. Le soir même de la formation, je n’imaginais pas qu’el<strong>le</strong> me<br />
serait aussi uti<strong>le</strong>, c’est au fur et à mesure des situations concrètes que certains déclics<br />
se font et qu’on prend toute la mesure du mot diversité. »<br />
63
Glossaire 2007<br />
BIODIVERSITÉ : Ensemb<strong>le</strong> des espèces<br />
vivantes présentes sur la Terre, de <strong>le</strong>ur<br />
variabilité génétique, et des habitats dans<br />
<strong>le</strong>squels el<strong>le</strong>s vivent.<br />
CECED : Comité Européen des Constructeurs<br />
d’Équipement Domestique.<br />
CHARTE DE LA DIVERSITÉ : Document incitant<br />
<strong>le</strong>s entreprises françaises à garantir la promotion<br />
de la diversité dans <strong>le</strong>urs effectifs et<br />
à lutter contre toute forme de discrimination.<br />
DEEE : Déchets d’Équipements É<strong>le</strong>ctriques et<br />
É<strong>le</strong>ctroniques.<br />
DIB : Déchets Industriels Banals, déchets non<br />
dangereux dont <strong>le</strong> traitement peut être<br />
réalisé dans <strong>le</strong>s mêmes installations que <strong>le</strong>s<br />
ordures ménagères.<br />
DIS : Déchets Industriels Spéciaux, déchets<br />
sensib<strong>le</strong>s qui nécessitent un traitement<br />
spécifique dans des installations adaptées.<br />
ÉCO-CONCEPTION : Démarche de réduction,<br />
lors de la conception, de l’ensemb<strong>le</strong> des<br />
impacts environnementaux des produits tout au<br />
long de <strong>le</strong>ur cyc<strong>le</strong> de vie.<br />
ÉCO-DÉCLARATION : Exigences du <strong>Groupe</strong><br />
vis-à-vis de ses fournisseurs, concernant<br />
l’exclusion de substances dangereuses dans <strong>le</strong>s<br />
produits et composants.<br />
ÉCO-ORGANISME : Organisme sans but lucratif<br />
agréé par <strong>le</strong>s pouvoirs publics, qui assume<br />
pour <strong>le</strong> compte de ses adhérents <strong>le</strong>s obligations<br />
léga<strong>le</strong>s en matière de col<strong>le</strong>cte et de traitement<br />
des déchets.<br />
ÉCO-PRODUCTION : Production réalisée en<br />
respectant l’environnement et en limitant <strong>le</strong>s<br />
risques potentiels.<br />
EMPREINTE ÉCOLOGIQUE : Surface biologiquement<br />
productive requise pour produire<br />
toutes <strong>le</strong>s ressources qu’une personne<br />
RAPPORT D’ACTIVITÉ ET DE DÉVELOPPEMENT DURABLE 2007<br />
64<br />
consomme et pour absorber tous ses déchets.<br />
Mesure d’impact que chaque personne ou<br />
groupe a sur l’environnement.<br />
GLOBAL COMPACT : Pacte mondial des<br />
Nations Unies qui promeut dix principes relatifs<br />
aux droits de l’homme, au droit du travail, à<br />
l’environnement et à l’anticorruption.<br />
ISO 14001 : Ensemb<strong>le</strong> de normes internationa<strong>le</strong>s<br />
qui prescrivent <strong>le</strong>s exigences relatives à un<br />
système de management de l’environnement.<br />
OHSAS 18001 : Ensemb<strong>le</strong> de normes internationa<strong>le</strong>s<br />
qui prescrivent <strong>le</strong>s exigences relatives<br />
à un système de management de la santé et de<br />
la sécurité au travail.<br />
REACH : enRegistrement, Evaluation et Autorisation<br />
des substances Chimiques. Nouvel<strong>le</strong><br />
rég<strong>le</strong>mentation européenne ayant pour but<br />
d’assurer un niveau é<strong>le</strong>vé de protection de la<br />
santé et de l’environnement.<br />
ROHS : Restriction Of Hazardous Substances,<br />
directive européenne limitant l’utilisation de<br />
certaines substances dangereuses (plomb,<br />
mercure, cadmium, chrome hexava<strong>le</strong>nt…) dans<br />
<strong>le</strong>s équipements é<strong>le</strong>ctriques et é<strong>le</strong>ctroniques.<br />
SA 8000 : Social Accountability Standard 8000,<br />
norme internationa<strong>le</strong> qui contrô<strong>le</strong> et s’assure de<br />
la qualité des conditions de travail, notamment<br />
en matière de santé et de sécurité, d’absence<br />
de travail des enfants…<br />
SOCIO-DÉCLARATION : Exigences du <strong>Groupe</strong><br />
<strong>SEB</strong> auprès de ses fournisseurs en matière de<br />
démarche socia<strong>le</strong>, basées sur la norme SA8000.<br />
TAUX DE SERVICE : Part des commandes qui<br />
partent en temps et en heure des entrepôts du<br />
<strong>Groupe</strong> vers ceux des distributeurs.
REMERCIEMENTS<br />
Ce <strong>document</strong> a été réalisé par la Direction de la Communication Financière en collaboration avec<br />
la Direction du Développement Durab<strong>le</strong>. Il est <strong>le</strong> fruit de l’implication de nombreux collaborateurs<br />
du <strong>Groupe</strong> et des parties prenantes que nous souhaitons remercier ici pour <strong>le</strong>ur contribution.<br />
Nous tenons à remercier tout particulièrement :<br />
• Le Comité Exécutif ainsi que <strong>le</strong>s Directions <strong>Groupe</strong>.<br />
• Les autres membres du personnel qui ont participé à l’élaboration de ce rapport par la fourniture<br />
d’informations ou de visuels, la réalisation de dossiers, la réponse à des interviews ou des<br />
témoignages.<br />
• Les parties prenantes et personnes interviewées :<br />
• Mathilde Dufour, analyste chez EthiFinance ;<br />
• André Malsch, Président du réseau CRÉER ;<br />
• Kathryn Taylor, utilisatrice de la fontaine à eau chaude Quick Cup Tefal ;<br />
• Philippe Neveux, responsab<strong>le</strong> des flux et de l’approvisionnement du non alimentaire pour<br />
Carrefour en France ;<br />
• Dominique Mignon, Directrice du développement, Éco-Systèmes ;<br />
• Laurent Pauze, Directeur – É<strong>le</strong>ctronique Photo Ciné Son – du groupe Carrefour ;<br />
• Dominique Émery, Maire de Fresnay-sur-Sarthe ;<br />
• Pierig Vezin, Directeur Général de Wethica ;<br />
• Nico<strong>le</strong> Dorkeld, ancienne salariée du <strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong>, aujourd’hui reprise par PSP.<br />
• Les supports extérieurs :<br />
Support rédactionnel : Françoise Lafragette.<br />
Concept et réalisation : ACTIFIN.<br />
Dans un souci d’économie – coût et papier – et de complémentarité de nos supports, nous avons<br />
réduit <strong>le</strong> nombre de pages de ce rapport, limitant de ce fait la quantité d’informations qu’il contient.<br />
Il est toutefois complété par <strong>le</strong> <strong>document</strong> de référence qui peut être fourni sur demande.<br />
Pour des informations plus détaillées, nous vous donnons aussi rendez-vous sur notre site Internet<br />
www.groupeseb.com.<br />
Ce rapport est imprimé sur un papier écologique répondant aux caractéristiques suivantes :<br />
norme internationa<strong>le</strong> ISO 14001, fabrication sans chlore, recyclab<strong>le</strong>.<br />
L’imprimeur de ce rapport est certifié Imprim’vert.
<strong>Groupe</strong> <strong>SEB</strong><br />
<strong>le</strong>s 4 M, chemin du Petit Bois<br />
BP 172<br />
69134 Écully Cedex France<br />
www.groupeseb.com<br />
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