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une recherche régionalisée
Avec 18 centres de recherche et 13 centres d’évaluation sur les cinq continents, le groupe a développé une véritable science de l’observation
des gestes et des usages de beauté à travers le monde. Cette approche géocosmétique est le garant d’une parfaite adéquation des produits
aux attentes des consommateurs, et constitue parfois le creuset de nouveaux produits.
11 en France
3 aux Etats-Unis
3 en Asie
1 en Amérique latine
Aulnay, Chevilly-Larue, Clichy
(2 centres), Gigors-et-Lozeron,
Lassigny, Lyon, Nice, Paris,
Sophia Antipolis, Tours
Clark, Chicago, Princeton
Kawazaki, Tokyo (Japon),
Pudong (Chine)
Rio de Janeiro (Brésil)
En Chine, dans le centre de recherche de
Pudong, trois ans d’étude approfondie du cheveu
chinois, mais aussi d’analyse et de décryptage
d’une coutume locale de shampoing “dry
wash” ont permis de créer une gamme de shampoings
et soins spécifiques adaptée aux cheveux
et aux habitudes culturelles : parfum, brillance,
effet “rideau” de la chevelure.
En Asie, les femmes prennent particulièrement
soin de leur peau. Pour elles, les laboratoires ont
mis au point ce masque non tissé imprégné d’un
produit anti-âge, extensible pour bien adhérer
aux contours du visage.
REMEttRE lES DOGMES EN quEStION
Après un parcours centenaire jalonné
d’améliorations tous les 10 ou 20 ans,
la coloration d’oxydation donne largement
satisfaction. Pourtant, certains
inconvénients subsistent : une odeur
d’ammoniaque, d’éventuelles sensations
désagréables pendant le temps
de pause. Peut-on éliminer ces désagréments
Peut-on colorer différemment
En rompant avec leurs habitudes
de pensée, les chercheurs de
l’Oréal ont revisité la science des
émulsions.
une coloration sans odeur
Ils ont mis au point un système, ODS
(Oil Delivery System) qui, en modifiant
le rapport entre la phase huile et la
phase eau, permet de substituer à
l’ammoniaque un autre agent alcalin
inodore, sans rien perdre des qualités
habituelles de la coloration. Il a fallu
sept années de recherche pour ébaucher
des centaines de formules, déposer
les brevets, évaluer l’innocuité et
l’efficacité, sur des milliers de têtes,
avec des centaines de coiffeurs, et
enfin, industrialiser le nouveau procédé.
Inoa de L’OréaL PrOfessiOnneL est
la première coloration à bénéficier de
ce “moteur” technologique.
Plus de 100 chercheurs ont mis au point la coloration Inoa sans ammoniaque.