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inTernATionAL
EUrOpE DE L’OUEst
Gains de parts
de marché en
Grande-bretaGne
Dans un marché resté en croissance malgré
une situation économique difficile, L’Oréal connaît
une évolution de ses ventes de + 1,0 % (1)
en Grande-Bretagne et continue à gagner
des parts de marché. Retour sur les réussites
en grande diffusion et dans le luxe.
En réponse à la récession, Garnier propose aux consommateurs
britanniques ses innovations de rupture à des prix très
accessibles, et lance une vaste opération de promotion
“Grandes innovations, petits prix” dans de nombreux points
de vente. Lancé en 2008, le succès de Caféine Eye Roll-On,
qui a pris la première place du marché des soins des yeux (2) ,
se poursuit. Avec un produit vendu toutes les 15 secondes et
près de deux millions d’uni tés vendues depuis son lancement,
Caféine Eye Roll-On devient un véritable produit culte. La
marq ue connaît également une très belle réussite en coiffage
avec le lancement de la nouvelle laque Flex au bambou. Ces
succès permettent à Garnier de croître presque deux fois plus
vite que son marché en 2009 (2) .
DES SOINS SuR MESuRE
Une étude récente, menée sur Internet auprès de 3 000 consommatrices,
identifie cinq des préoccupations les plus courantes
concernant l’état ou l’aspect de leurs cheveux chez les femmes
britanniques : elles les jugent affaiblis, mous, ternes, inertes ou
proches de la paille. Pour elles, L’O réaL Paris lance en 2009 une
formule adaptée aux habitudes de lavage et aux types de cheveux
anglais, Elvive Full Restore 5. Grâce à une campagne de
publicité mettant en scène Cheryl Cole ainsi qu’à une vaste
campagne d’échantillonnage, Full Restore 5 permet à Elvive de
conforter sa position en soin du cheveu.
GRANDE ANNÉE POuR lE luxE
Dans un marché dynamique, la Di visi on Produits de Luxe enregistre
une croissance à deux chiffres de ses écoulements en
parfumeries et grands magasins (3) . Trois best-sellers portent
cette performance. Lancôme obtient un formidable succès
avec Génifique qui permet à la marque de faire un bond de
+ 32 % (3) des ventes à l’écoulement dans la catégorie clé de
l’anti-âge. En parfum, dieseL effectue le plus grand lancement
jamais vu au Royaume Uni, avec Only the Brave, un concept et
un nom qui ont immédiatement séduit les Britanniques ; il est
numéro 1 des ventes de parfums masculins sur l’ensemble de
l’année. Yves saint-Laurent connaît une croissance exceptionnelle
grâce à la progression de + 38 % (3) de ses ventes de parfums,
dynamisées par le lancement réussi de Parisienne.
Full Restore 5, porté par Cheryl Cole, permet à Elvive de conforter sa position
en soin du cheveu en Grande-Bretagne.
(1) A données comparables.
(2) Source : Nielsen, Panel distributeurs, Part de marché valeur 2009.
(3) Source : EPOS, Panel distributeurs, valeur décembre 2009.