Télécharger le Rapport annuel 2009 - Rapport de Développement ...
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54-55<br />
Yves Saint laurent<br />
Succès olfactifs<br />
En <strong>2009</strong>, Yves saint Laurent renforce sa position<br />
<strong>de</strong> marque globa<strong>le</strong>, présente sur <strong>le</strong>s<br />
trois segments <strong>de</strong> la beauté.<br />
Deux lancements à forte va<strong>le</strong>ur ajoutée confirment<br />
sa place d’acteur majeur <strong>de</strong>s parfums.<br />
La Nuit <strong>de</strong> L’Homme, lancé en mars, explore<br />
une nouvel<strong>le</strong> facette <strong>de</strong> la masculinité Yves<br />
saint Laurent, incarnée par Vincent Cassel. Cet<br />
oriental frais est régulièrement classé dans <strong>le</strong><br />
“top 5” <strong>de</strong>s ventes d’eaux <strong>de</strong> toi<strong>le</strong>tte masculines<br />
en France (2) <strong>de</strong>puis son lancement et<br />
entré au “top 10” <strong>de</strong>s ventes aux Etats-Unis en<br />
octobre (3) . Parisienne, lancé en septembre, est<br />
<strong>le</strong> portrait d’une femme incroyab<strong>le</strong>ment libre<br />
représentée par Kate Moss. Grand floral à la<br />
structure boisée, Parisienne est numéro 1 <strong>de</strong>s<br />
ventes en France en septembre (2) , et figure un<br />
mois après son lancement, dans <strong>le</strong> “top 10”<br />
dans plusieurs pays d’Europe.<br />
NOuVEllE IMAGE<br />
Du MAquIllAGE<br />
En maquillage, Yves saint Laurent continue<br />
<strong>de</strong> renforcer ses positions grâce à <strong>de</strong>s nouveautés<br />
majeures : Teint Resist, premier fond<br />
<strong>de</strong> teint longue tenue <strong>de</strong> la marque, et prix<br />
d’Excel<strong>le</strong>nce Marie-Claire 2010 ; Mascara<br />
Singulier qui offre une nouvel<strong>le</strong> façon <strong>de</strong><br />
maquil<strong>le</strong>r <strong>le</strong>s cils, ou encore Gloss Volupté,<br />
<strong>le</strong> premier gloss en stick aux cou<strong>le</strong>urs acidulées<br />
et à la texture fondante. Une nouvel<strong>le</strong><br />
i<strong>de</strong>ntité visuel<strong>le</strong>, capturant <strong>de</strong>s moments <strong>de</strong><br />
vie <strong>de</strong> femmes Yves saint Laurent, soutient la<br />
désirabilité du maquillage.<br />
Enfin, <strong>le</strong> soin se recentre sur ses <strong>de</strong>ux piliers :<br />
Temps Majeur, la ligne premium, et Top<br />
Secrets, une gamme unique <strong>de</strong> “soins<br />
experts <strong>de</strong>s passionnées <strong>de</strong> maquillage”,<br />
directement inspirée <strong>de</strong>s techniques <strong>de</strong>s<br />
maquil<strong>le</strong>urs professionnels.<br />
la nuit <strong>de</strong> l’homme<br />
Tension entre ombre et lumière<br />
La Nuit <strong>de</strong> L’Homme <strong>de</strong>ssine <strong>le</strong> portrait<br />
d’un homme mystérieux, séducteur,<br />
incarné par Vincent Cassel. Il se classe<br />
premier <strong>de</strong>s nouveautés en parfums<br />
masculins en France et en Italie (1) .<br />
(1) Source : NPD France et Italie, Panel distributeurs, Part <strong>de</strong> marché va<strong>le</strong>ur <strong>2009</strong>.<br />
(2) Source : NPD France, Panel distributeurs, Part <strong>de</strong> marché va<strong>le</strong>ur <strong>2009</strong>.<br />
(3) Source : NPD USA, Panel distributeurs, Part <strong>de</strong> marché va<strong>le</strong>ur <strong>2009</strong>.<br />
mascara Singulier<br />
Une formu<strong>le</strong> multi-effet<br />
Grâce à l’accord parfait<br />
<strong>de</strong> sa formu<strong>le</strong> multi-effet<br />
et <strong>de</strong> sa brosse amplificatrice<br />
du résultat maquillage,<br />
Mascara Singulier signe<br />
une nouvel<strong>le</strong> allure<br />
du regard : <strong>le</strong>s cils se déploient<br />
mèche à mèche en<br />
une frange vertigineuse.<br />
parisienne<br />
Numéro 1 <strong>de</strong>s nouveaux<br />
parfums féminins en France (2)<br />
Incarné par Kate Moss, Parisienne<br />
célèbre une femme au sty<strong>le</strong> unique,<br />
incroyab<strong>le</strong>ment libre, qui vit et aime<br />
sans retenue. Il figure dans <strong>le</strong> “top 10”<br />
<strong>de</strong>s parfums <strong>le</strong>s plus vendus en France (2)<br />
<strong>de</strong>puis son lancement.