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ESAFE<br />
Dossier médias sociaux<br />
B<br />
la zone de police Mons-Quévy<br />
Une ligne de communication directe avec la<br />
population<br />
La zone de police Mons-Quévy a plus de 10.000 followers sur les<br />
médias sociaux. Cela représente plus de dix pourcents du nombre<br />
d’habitants de Mons. ‘Un beau résultat, mais cela va au-delà du<br />
nombre de followers’, indique Stéphanie Coupez.<br />
Stéphanie Coupez :<br />
“ Le gros avantage<br />
d’une telle action est<br />
que tout le monde<br />
transmet un message<br />
uniforme”<br />
Aujourd’hui, la zone de police Mons-Quévy<br />
compte 1.400 followers sur Twitter et 9.000 sur<br />
Facebook. ‘C’est considérable, mais le nombre<br />
de personnes qui lisent réellement nos messages<br />
est bien plus élevé parce que beaucoup<br />
de messages sont partagés ou retweetés. Ils<br />
sont donc aussi lus par des personnes qui<br />
ne nous suivent pas. Nous touchons surtout<br />
beaucoup de jeunes qui utilisent d’abord<br />
internet avant les médias traditionnels comme<br />
les journaux, la radio et même la télévision’,<br />
explique Stéphanie Coupez, chargée des<br />
relations publiques à la zone de police Mons-<br />
Quévy.<br />
Charlie Hebdo<br />
Le fait que les messages sont retweetés ou<br />
retransmis présente un autre gros avantage.<br />
‘Après les attaques contre Charlie Hebdo à<br />
Paris, nos policiers ont demandé d’envoyer<br />
un message général pour témoigner de leur<br />
compassion à toutes les victimes et à leurs<br />
collègues parisiens. Le message que nous avons<br />
posté à cet effet a été partagé à de nombreuses<br />
reprises. Le gros avantage d’une telle action<br />
est que tout le monde transmet un message<br />
uniforme.’<br />
Mons 2015<br />
L’organisation de Mons 2015 est une belle<br />
opportunité d’exploiter au mieux les médias<br />
sociaux de la zone de police. ‘Un tel évenement<br />
entraîne toute une série de problèmes<br />
Qu’est-ce qu’Instagram?<br />
Instagram est un média social qui se prête parfaitement au partage<br />
de photos. Il est donc idéal pour donner des conseils en matière de<br />
prévention et de sécurité. Il est toutefois étonnant qu’aucune zone<br />
de police ou corps de pompier belge n’ait de compte Instagram.<br />
Instagram est pourtant fort utilisé aux Pays-Bas. La police de<br />
Noord-Nederland a lancé en novembre dernier un projet pilote<br />
dans le but affirmé ‘d’impliquer citoyens et entrepreneurs dans<br />
la sécurité de leur quartier au moyen d’ Instagram, pour lutter<br />
ensemble contre la criminalité’. La page Instagram se trouve sur<br />
http://instagram.com/politienoordnederland et compte<br />
1500 followers. La page Instagram de la zone de police Maarssen<br />
affiche même près de 1900 followers.<br />
Par le passé, nous<br />
envoyions beaucoup<br />
plus de communiqués de<br />
presse par mail”<br />
Stéphanie Coupez,<br />
relations publiques<br />
pratiques. Twitter et Facebook nous permettent<br />
de transmettre bon nombre de<br />
conseils. Sur Twitter, c’est bref et cela se limite<br />
à un message avec un lien vers un article plus<br />
complet sur le site de la ville, de la fondation<br />
2015 ou de la police, ou même de la presse.<br />
Sur Facebook, cela peut être plus étoffé. Nous<br />
pouvons y ajouter un document ou un lien<br />
permettant de télécharger un PDF complet.’<br />
Feed-back<br />
Les sujets de ces messages sont d’ailleurs très<br />
variés. ‘Nous signalons toujours les contrôles<br />
de vitesse, mais nous postons également des<br />
conseils de prévention du vol, des messages de<br />
mobilité, d’information générale, des anecdotes,<br />
des conseils. Nous mettons également<br />
en évidence de nouvelles lois, des nouvelles<br />
mesures. Et nous partageons aussi certains<br />
résultats de contrôles ou d’opérations. Nous<br />
suivons bien sûr l’actualité. Nous avons ainsi<br />
récemment communiqué à plusieurs reprises<br />
au sujet des vols avec ruse. L’été dernier, nous<br />
avons incité les followers à sécuriser leur maison<br />
lorsqu’ils partaient en vacances. Ils peuvent<br />
demander à la police de jeter un coup d’œil aux<br />
abords de leur maison. Cela se limite souvent à<br />
un petit message avec un lien vers le site web<br />
sur lequel cette demande doit être faite.’<br />
‘Mes collègues me fournissent parfois des<br />
idées pour les messages que je poste, mais je<br />
trouve aussi de l’inspiration dans le feed-back<br />
ou les questions que nous adressent nos<br />
followers. Comment la ville gère les problèmes<br />
de stationnement au moment où elle devient<br />
Capitale de la culture? Comment s’organise le<br />
stationnement des riverains? Nous avions généralement<br />
déjà communiqué sur le sujet par<br />
le passé mais certains n’avaient visiblement<br />
pas lu ces communications et nous avons<br />
donc reposté des messages. Les messages<br />
doivent parfois être publiés plusieurs fois et<br />
sous différents canaux pour être intégrés.’<br />
Autonomie<br />
Stéphanie Coupez choisit elle-même les<br />
thèmes sur lesquels elle communique. ‘Mon<br />
chef me fait confiance et je travaille en autonomie<br />
mais il tient à l’oeil la ligne éditoriale de<br />
la page.’<br />
Un chargé de relations publiques a grand<br />
besoin de cette indépendance parce que deux<br />
des principales caractéristiques des médias<br />
sociaux sont l’efficacité et la rapidité. ‘Des<br />
messages sur Twitter et Facebook sont plus<br />
efficaces que des communiqués de presse<br />
parce que la presse reprend facilement ces<br />
messages’, poursuit Stéphanie Coupez. ‘Par le<br />
passé, nous envoyions beaucoup plus de communiqués<br />
de presse par mail. Cette méthode<br />
présentait toutefois le désavantage que des<br />
journalistes retravaillaient parfois tellement le<br />
message qu’il ne gardait plus son sens initial.<br />
Grâce aux médias sociaux, nous avons maintenant<br />
une ligne de communication directe avec<br />
la population. C’est idéal.’<br />
facebook.com/PoliceMonsQuevy<br />
twitter.com/PoliceMonsquevy<br />
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