Planet R n°45

DossierSport et businessPlutôt que dans l’agroalimentaire, la cosmétique ou le conseil, certains diplômés ont plongé dansle secteur du sport. Oui, pense-t-on, des mordus qui veulent vivre leur passion de l’intérieur !Pas seulement… Car derrière les paillettes de l’événementiel se cachent des fonctions classiqueset de gros enjeux commerciaux. Ainsi Alexis Caude (91), créateur d’entreprise, ou Olivier Jaubert (86),Directeur Général, n’échappent ni au management ni à la stratégie. Et, chez les organisateursdes événements sportifs, marketing rime souvent avec commercial… La preuve avec Frédéric Viargues (00)et ses produits dérivés ou Jean-Michel Berjaud (99) et son club de rugby. Dans le sport, comme ailleurs,la pression est à l’ordre du jour. Le sujet en dit long à David Donnelly (98) pour la communicationdu Vendée Globe, à Xavier Becker (94) pour l’installation des tribunes des grands événements,ou encore à Philippe Doucet (85) pour les directs à la télé…Le sport génère un business qui a ses règles et ses intervenants spécifiques. Aussi nos diplômésgèrent l’image de leurs clients en régie comme Pierre Lelong (96) ou en agence spécialisée,comme Florent Garrigoux (01) ou Benjamin de Gennes (94). Certains agissent depuis le médiatel Stéphane Hourcq (93), d’autres chez l’annonceur, tel Matthieu Benadon (03). On aura compris que,même si les postes sont rares, le secteur du sport offre de belles opportunités. Et que dans ce petit monde,le Réseau a un sens. Une question demeure toutefois en suspens. Où sont les femmes ?Créateur d’entrepriseProduire son effortMarie Suzel Inze (80)planet’ 45hiver 200412Alexis Caude (91)Pour devenir producteurde contenu sportif,il faut des diplômes,une vision du marchéet de la persévérance.Image par image, rétrospectivede la course defond d’Alexis Caude (91),président de Newsports.Son chrono au marathon? 3 h 30. Son job ?Fournisseur de contenusportif pour les médias etle grand public. À 35 ans,Alexis Caude (91), présidentde Newsports, prouveque sport et création d’entreprisepeuvent faire bonménage. Avec un peu depersévérance s’entend.1999 – La France savoureencore son titre de championnedu monde de foot.Après cinq ans de grandeconsommation et un MBAà Harvard, Alexis Caudecrée Athleteline, le siteofficiel des sportifs dehaut niveau. « À l’époque,c’était l’euphorie autourdu sport ! rappelle-t-il. Plusque la passion, c’est l’opportunitéqui m’a guidé. »L’analyse est pertinenteet les choses démarrentvite. Les levées de fondssont fructueuses et, sur lesite, les athlètes affluent :Amélie Mauresmo, NicolasAnelka…2000 – Les médias reprennentles infos en ligne chezAlexis Caude mais la pubreste rare sur le site. Lemarathonien remet sonchrono à zéro. Il sera fournisseurde contenu sportifpour la presse, la télé et lesopérateurs mobiles. Bref àla fois agence de presse,web agency et régie publicitaire.Et ça marche !2002 - L’Équipe de Francede football fait triste mine.Alexis Caude rachètesports.fr.2004 - Newsports compte18 personnes et unequinzaine de pigistes.La société produit pourla presse (Sport, CourtCentral, Of Course…) maispas seulement. « Lors del’Euro 2004, nous avonsréalisé une interview deMarcel Desailly, expliquele chef d’entreprise. SFR aacheté le son, Wanadoo letexte et Infosport les images! » Enfin, Newsportshéberge 50 sites d’athlèteset sports.fr est une mined’informations qui peutsatisfaire 500 000 visiteursmensuels.Le coureur de fond a bien faitde persévérer après l’éclatementde la bulle Internet.« Pour Newsports, l’exercice2004 dégage un résultatnet de 200 000 eurospour un chiffre d’affaires de2,5 millions d’euros, conclutAlexis Caude. Maisavec 60 % de création decontenu et 40 % de pub. »Une performance financièreassez fair-play… Cardonner ses ratios en toutesincérité, c’est plutôt sport,non ?