Bordeaux Magazine Mai 2009

22ENTREPRENDREÉconomie créative :les potentiels de BordeauxLe concept d’économie créative qui consiste à associer culture et économie faitla fortune de Londres ou Montréal. On s’y intéresse aussi beaucoup à Bordeaux.Projet Darwincréative ? Ne cherchezpas d’ouvrage en français sur laquestion. Le premier a été publiéL’économieici à Bordeaux par la librairieMollat il y a quelques semaines. Ses auteursappartiennent à un club de réflexion« L’Institut des Deux Rives », créé parGeorges Viala, ancien directeur de l’Écolede Management de Bordeaux et actuelpatron de l’Alliance française. L’objectifde ce « think tank », sorte de groupe deréflexion ou de laboratoire d’idées commeil se définit lui-même, est de s’emparer dethèmes de société et de nourrir le débatpublic avec des propositions concrètes. Etsi l’économie créative constitue leur premierthème de travail, c’est que le conceptest particulièrement d’actualité, notammentpour la capitale de l’Aquitaine enplein réveil. Pour faire court, il s’agit de larencontre entre économie et culture surun territoire bien précis. Ce n’est donc pasun hasard si « le sujet est très en vogue chez lesgéographes car lié à l’émergence des territoires »,note Georges Viala. Un seul exemple avecl’emblématique projet Darwin. Sur le terrainde la caserne Niel, racheté à la Cub,les entrepreneurs du groupe Évolutionveulent réhabiliter les magasins générauxpour y installer des entreprises ou desassociations pour la plupart issues del’économie créative.TRANSFORMER UNE CASERNE EN TEMPLE DE L’ÉCONOMIECRÉATIVE ET DURABLEAujourd’hui les vastes magasins généraux de lacaserne Niel sont à l’abandon sur la rive droite.Demain dans le cadre du projet Darwin, celadevrait être l’un des centres prometteurs dansle domaine de l’économie créative. Agencesconseils, bureaux d’études, commerces bio,associations, ateliers, résidences d’artistes, ecolodge,skate park indoor, occuperont 20 000 m 2entièrement réhabilités en répondant à toutesles exigences du développement durable : efficacitéénergétique, récupération des eaux depluies, écoconception… « On ne sort pasgagnant d’une période difficile sans être créatif,sans changer ses habitudes de travail », insistePhilippe Barre, président du groupe évolution,promoteur du projet Darwin.Philippe Barre, président du groupeévolution, et Jean-Marc GancilLe concept a été popularisé par l’AméricainRichard Florida au début des années 2000.Ce théoricien du développement urbainremarque que dans plusieurs villes, commeLondres ou Montréal, le développementéconomique va de pair avec la présencede populations très mélangées,souvent férues de nouvelles technologies,mais aussi d’artistes en tout genre et plusgénéralement de ce qu’il appelle les « highbohemians », des individus remarquablementcréatifs parmi lesquels il notesouvent une présence importanted’homosexuels. Un dynamisme et unbouillonnement intellectuel qui favorisentla création de la richesse et attirent finalementles entreprises et les capitaux. Lesecret ? Abattre les cloisons et favoriser ledialogue, les croisements, les échanges.Georges Viala en est intimement persuadé: « Souvent les spécialistes ont tendance àparler entre eux : les arts plastiques d’un côté, lamode de l’autre, etc. Alors qu’ensemble, cesplasticiens, ces musiciens, ces architectes ou cescréateurs de mode vont probablement faireémerger des projets plus riches. »3 e secteur de la CubEt Bordeaux dans tout ça ? La Ville s’étantdonnée un élan avec l’aventure de Bordeaux2013, il faut continuer, d’autant que l’agglomérationa bien des atouts. Pour comprendreque Bordeaux a sa carte à jouer,il suffit de lire la liste des 14 secteursfaisant partie de l’économie créative :depuis les arts plastiques, le design, etBordeaux magazine / 364 / mai 2009