Ademe-Rapport-de-synthèse-WEB

3.3. Nouvelles économies (fonctionnalité, collaborative, circulaire...)Des pratiques qui se réinventent directement entre consommateurs et acteurs économiquesDe nouvelles formes d’échanges sont apparues ces dernières années, souvent soutenues par le numérique. Cesmodèles émergents ont amené de nouveaux concepts : économie du partage, économie collaborative, échanges« pair à pair » 37 dans le numérique, économie de la fonctionnalité... Ces nouvelles économies confèrent à l’individu,dans un grand nombre de cas, une place centrale. Il devient tour à tour producteur et consommateur, coproduitavec les industriels les nouveaux usages, diffuse largement son avis sur les biens vers d’autres consommateurs…L’adhésion des consommateurs à ces nouvelles formes d’échange répond au besoin de « reprendre la main sur leurconsommation » (ne pas seulement consommer et être aussi « consom’acteur »). Cela correspond aussi à des motivationsd’ordre social, à savoir le besoin de retrouver du lien, à une recherche de liberté en consommant de l’usageet non de la propriété et à un certain intérêt pour les questions écologiques (figure ci-dessous). La praticité de cesnouvelles offres par rapport à l’offre traditionnelle, mais aussi et surtout, la recherche d’opportunités et de gainsfinanciers restent, cependant, des motivations importantes voire dominantes.AcheterRedistribuer ses biensà d’autres particuliersTransformer sesbiens en servicesSe déplacerS’alimenterMoticationsindividuelles++Moticationscollectives++Participer à desachats groupés23% 52% 11% 6% 8% 6%Consommateurcurieux chercheshopping plaisir àprix intéressantVendre sesbiens à d’autresparticuliersConsommateurmalin distribue debonnes affairesÉchanger /TroquerConsommateurtouche à toutcherche à faireperdurer les objetsLouer ses biensà d’autresparticuliersConsommateurhyperactif auxpréoccupationssociales recherchenouvelles expériencesFaire ducovoiturageConsommateurhyper-mobilecherche à s’engagerplus pour la sociétéet l’environnementAdhérer à uneAMAPConsommateur prochede la nature cherchenourriture authentiquede qualitéPRATIQUES COLLABORATIVES ET PROFILS DES CONSOMMATEURSSource : IPSOS, ADEME, Les Français et les pratiques collaboratives Qui fait quoi ? Et pourquoi ? Janvier 2013Ces nouvelles économies permettent de mutualiser les biens et de prolonger leur durée de vie parfois, mais ellespeuvent aussi induire plus de consommation par effet rebond, notamment en facilitant l’accès aux biens et servicesà moindre coût et en générant des revenus complémentaires. De plus, ces nouvelles économies reposent essentiellementsur une offre de services, or cela n’est pas toujours moins impactant que la simple consommation de biens.Il demeure donc difficile pour l’heure de se prononcer sur leur impact environnemental.Des évaluations filière par filière, voire produit par produit, sont nécessaires pour juger de leur pertinence face àl’enjeu environnemental.Ainsi, les conditions de leur déploiement doivent être spécifiquement étudiées pour que cela soit au bénéfice d’uneréduction de l’empreinte environnementale.TENDANCE : vers des impacts environnementaux contrastés16