La diffÃ©renciation des produits - (SES) de Telecom ParisTech

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Le modèle de différenciation circulaireEquilibre avec libre entréeOn peut montrer que, du point de vue de la société (welfare), il y a trop d’entrée.Comment s’explique ce résultat ?Les incitations privées et sociales ne coïncident pasLes firmes entrent pour occuper des niches inoccupées mais aussi pourprendre de la clientèle à leurs rivales (business stealing)Marc Bourreau (TPT) Cours 04 : La différenciation des produits 34 / 43
Le modèle de différenciation circulaireLa prolifération des produitsSupposons un modèle de différenciation circulaire.Est-ce qu’une ou plusieurs firmes pourraient avoir intérêt à augmenter le nombrede produits pour empêcher l’entrée de concurrents ? (on parle de stratégiede prolifération des produits)Par exemple, en 1972, les 6 firmes principales du marché des céréales de petitdéjeuner aux EU avaient 95% du marché.Entre 1950 et 1972, elles avaient introduit plus de 80 marques différentes.La FTC poursuivit alors les 4 marques principales pour abus de position dominante(mais perdit).Marc Bourreau (TPT) Cours 04 : La différenciation des produits 35 / 43
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