Ethique et déontologieAu cours de l’année <strong>2006</strong>, l’<strong>en</strong>vironnem<strong>en</strong>t légalet réglem<strong>en</strong>taire s’est r<strong>en</strong>forcé au Maroc. Auniveau de la <strong>BMCI</strong>, les différ<strong>en</strong>ts pôles et métiersont continué à perfectionner leurs procédures,leurs méthodes et leurs outils afin de les mettre<strong>en</strong> conformité avec ces exig<strong>en</strong>ces.S’inscrivant dans le cadre de la politique généraledu Groupe <strong>BNP</strong> <strong>Paribas</strong>, la <strong>BMCI</strong> a poursuivi,<strong>en</strong> <strong>2006</strong>, son <strong>en</strong>gagem<strong>en</strong>t dans la lutte contrele blanchim<strong>en</strong>t de capitaux et le financem<strong>en</strong>t duterrorisme.Ce dispositif s’articule notamm<strong>en</strong>t autour du coded’éthique et de déontologie qui définit les règlesde comportem<strong>en</strong>t applicables aux collaborateurs.Il répond aux exig<strong>en</strong>ces réglem<strong>en</strong>taires fixées parle Conseil Déontologique des Valeurs Mobilièresainsi qu’à celles du Groupe <strong>BNP</strong> <strong>Paribas</strong> etpermet de responsabiliser le managem<strong>en</strong>topérationnel des différ<strong>en</strong>tes <strong>en</strong>tités de la <strong>BMCI</strong>.Destiné à l’<strong>en</strong>semble des collaborateurs, cedispositif définit les obligations déontologiques,notamm<strong>en</strong>t le secret professionnel, le respect del’intégrité des marchés et le respect de la primautédes intérêts de la cli<strong>en</strong>tèle. Les collaborateurs sedoiv<strong>en</strong>t égalem<strong>en</strong>t de concourir à la prév<strong>en</strong>tiondu blanchim<strong>en</strong>t de capitaux et à la lutte contre lacorruption et de respecter les règles relatives àl’utilisation des moy<strong>en</strong>s informatiques.En matière de lutte contre le blanchim<strong>en</strong>t, ledispositif a <strong>en</strong>core été r<strong>en</strong>forcé <strong>en</strong> <strong>2006</strong> avec,notamm<strong>en</strong>t, la mise <strong>en</strong> place de la nouvelleversion du Point de Surveillance Fondam<strong>en</strong>tal"Lutte contre le blanchim<strong>en</strong>t" et l’instaurationde Road Show déontologiques dont l’objectif estde s’assurer, à travers des <strong>en</strong>treti<strong>en</strong>s m<strong>en</strong>és sursite avec les directeurs d’ag<strong>en</strong>ces, du respectde l’<strong>en</strong>semble du dispositif (connaissance de lacli<strong>en</strong>tèle, surveillance des opérations, etc.).Enfin, grâce à l’effort important de s<strong>en</strong>sibilisationréalisé ces dernières années, la maîtrise durisque de blanchim<strong>en</strong>t et du financem<strong>en</strong>t duterrorisme ainsi que le respect de l’éthiqueprofessionnelle sont <strong>en</strong> amélioration.Stratégie et qualitéSur le plan de la qualité, l'année <strong>2006</strong> a été marquéepar la reconduction avec succès de la certificationISO 9001 version 2000 des activités de crédits et deremises docum<strong>en</strong>taires. Ori<strong>en</strong>té principalem<strong>en</strong>tvers l’amélioration continue des processus et lasatisfaction du cli<strong>en</strong>t, ce référ<strong>en</strong>tiel insiste trèsfortem<strong>en</strong>t sur la qualité de la relation cli<strong>en</strong>tèleet dépasse la seule réalisation qualitative desprestations, <strong>en</strong> consacrant une place importanteà l’écoute et à la mesure de la satisfaction ducli<strong>en</strong>t, ainsi qu'à l’amélioration continue et à lacommunication interne. Il impose une nouvelleapproche, le SMQ (Système Managem<strong>en</strong>t Qualité),intégrant l’<strong>en</strong>semble des processus opérationnels,de managem<strong>en</strong>t et de support.De plus, pour évaluer le niveau de satisfactiondes cli<strong>en</strong>ts par rapport aux différ<strong>en</strong>tesprestations offertes par la <strong>BMCI</strong>, une <strong>en</strong>quêtede satisfaction de la cli<strong>en</strong>tèle a été réalisée <strong>en</strong><strong>2006</strong>. Elle a permis de collecter les suggestionset les observations de ces cli<strong>en</strong>ts pour bâtir desrelations réciproquem<strong>en</strong>t bénéfiques.Certification ISO 9001<strong>La</strong> <strong>BMCI</strong> a reconduit avec succès la certificationISO 9001 de ses activités docum<strong>en</strong>taires,soulignant la qualité et la maturité de sonSystème de Managem<strong>en</strong>t de la Qualité.33 <strong>La</strong> <strong>BMCI</strong> <strong>en</strong> <strong>2006</strong>
<strong>2006</strong>, une annéeriche <strong>en</strong> innovationsNouvelle charte graphique<strong>La</strong> <strong>BMCI</strong> a adopté, <strong>en</strong> <strong>2006</strong>, une nouvelle chartegraphique média et hors-média, proche de celle de<strong>BNP</strong> <strong>Paribas</strong>, afin d’avoir un territoire d’expressionbi<strong>en</strong> distinct des autres banques tout <strong>en</strong> étantplus captif et attractif. <strong>La</strong> refonte de toute l’éditioncommerciale a été <strong>en</strong>tamée <strong>en</strong> <strong>2006</strong> pour mettre<strong>en</strong> conformité l’<strong>en</strong>semble des docum<strong>en</strong>ts déjàexistants avec le nouveau logo et la nouvelle charte.Un crédit r<strong>en</strong>ouvelable avec laCarte Viva<strong>La</strong> <strong>BMCI</strong> a lancé, <strong>en</strong> <strong>2006</strong>, une nouvelle campagnede communication autour de la Carte Viva,adoptant la nouvelle charte graphique de la <strong>BMCI</strong>.Grâce à la Carte Viva, la <strong>BMCI</strong> met à la dispositionde ses cli<strong>en</strong>ts une réserve d’arg<strong>en</strong>t r<strong>en</strong>ouvelableet utilisable à tout mom<strong>en</strong>t.<strong>La</strong>ncem<strong>en</strong>t des premières cartes àpuce à usage national<strong>La</strong> <strong>BMCI</strong> a lancé, <strong>en</strong> <strong>2006</strong>, le dernier cri de latechnologie monétique au Maroc : les premièrescartes à puce à usage national aux normes EMV(EUROPAY MASTERCARD VISA). <strong>La</strong> Carte VisaElectron Reflex, la Carte Visa Classic et la CartePro, représ<strong>en</strong>tant 90% du parc monétique de la<strong>BMCI</strong>, ont été concernées par cette migration.Une offre promotionnelle sur lePrêt Habitat Plus<strong>La</strong> <strong>BMCI</strong> a lancé, du 1 er au 30 avril <strong>2006</strong>, unecampagne de communication sur le Prêt HabitatPlus, associée à une offre promotionnelle degratuité des frais de dossier. Cette campagnedéclinée dans la presse, à la radio, <strong>en</strong> affichageurbain et <strong>en</strong> édition, valorise et différ<strong>en</strong>cie l'offrede la <strong>BMCI</strong> <strong>en</strong> matière de crédit immobilier.34 Rapport Annuel <strong>BMCI</strong><strong>2006</strong>