aide-mémoire pour l'élaboration d'un plan de communication

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L'ÉLABORATION D'UN PLAN DE COMMUNICATION3. Choix des moyensLe choix des moyens doit tenir compte des objectifs visés, de l'analyse de la concurrenceet des moyens financiers dont l'entreprise dispose.Il est important d'établir un ordre d'importance eu égard aux différents choix des moyensde communication.La grille d'évaluation des médias, que vous trouverez à l'annexe (A), peut vous servir àmieux choisir les médias en analysant où vous vous situez face aux concurrents majeurs.Vous pouvez arrêter vos choix de médias en vous servant de l'annexe (B).MOYENS DE COMMUNICATIONForce de ventePrésentation de venteTélémarketingRelations publiquesBrochure, prospectus, dépliant,catalogue, papeterie, etc.Exposition, foire, portes ouvertesMédias électroniques(télévision, radio, vidéo, Internet, etc.)CommanditesEnvoi postalMarchandisageLEUR RÔLEMoyen qui permet à l'entreprise deprésenter et de vendre ses produits.Moyen qui permet à l'entreprise dedémarquer ses produits.Moyen efficace pour qualifier les clients oupour vendre.Moyens pour véhiculer un messagecorporatif.Moyens efficaces pour promouvoir lesproduits.Moyens pour supporter la force de venteauprès de la clientèle.Moyens efficaces pour rejoindre leconsommateur et l'utilisateur industrielMoyens pour rehausser l'image de vosproduits.Moyen pour stimuler la demande d'uneclientèle bien ciblée.Moyen pour stimuler la demande deproduits de consommation.6
L'ÉLABORATION D'UN PLAN DE COMMUNICATION4. Orientations créativesIl s'agit de l'élaboration du concept et de son développement. Pour vous assurer quecette étape soit faite de façon professionnelle, des spécialistes en communication ou enrelations publiques peuvent vous aider à mettre en oeuvre la planification, la rédaction, laconception graphique et la production de votre message. Il est de plus très important devalider l'approche sélectionnée auprès des clients avant de passer à la production dumatériel promotionnel.Concept préliminairePlan de communication développé- Étude des concepts utiliséspar vos concurrents- Recherche de concepts- Présentation des idées de base Recherche visuelle et rédactionnellevalidée auprès de la clientèle cible.- Présentation des concepts au clientpour qu'il fixe son choix- Esquisses des conceptsPrésentation par le cabinet expert.Maquettes définitives.- Ébauche des textes Textes finaux.- Présentation du cabinet expert pourdéterminer votre choix finalValidation auprès des clients.7
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