aide-mémoire pour l'élaboration d'un plan de communication
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L'ÉLABORATION D'UN PLAN DE COMMUNICATION7. Évaluation <strong>de</strong>s résultatsCette étape sert à évaluer les résultats <strong>de</strong> la campagne <strong>de</strong> promotion. Pour ce faire, il fautrevenir aux objectifs qu'on avait fixés au départ.Il est aussi très important <strong>de</strong> mesurer la perception du message et les résultats en coursd'exécution du projet; afin d'effectuer, si nécessaire, <strong>de</strong>s modifications <strong>pour</strong> atteindre lesobjectifs visés.Comparaison et analyseCritères <strong>de</strong> mesureTest au cours <strong>de</strong> l'exécution/Test après exécutionAnalyse <strong>de</strong>s résultats / objectifsÉvaluation du niveau <strong>de</strong> satisfaction<strong>de</strong> la clientèlePour mesurer la perception du message,sa notoriété auprès <strong>de</strong>s clients, etc.Pourcentage <strong>de</strong> croissance <strong>de</strong>s ventesprojetées.Perception par le client <strong>de</strong> la valeur <strong>de</strong>sproduits et services.10