aide-mémoire pour l'élaboration d'un plan de communication
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ANNEXE (A)GRILLE D'ÉVALUATION DES MÉDIASLa grille d'évaluation <strong>de</strong>s médias a <strong>pour</strong> but <strong>de</strong> mettre en relief le choix que vous faites<strong>de</strong>s différents médias en comparaison avec ceux qu'utilisent vos concurrents majeurs.Cette grille vous permettra d'i<strong>de</strong>ntifier les moyens à choisir <strong>pour</strong> renforcer votre stratégie etvotre positionnement.Elle se divise en <strong>de</strong>ux parties. La première partie vise à recueillir <strong>de</strong>s données généralessur votre entreprise et sur vos principaux concurrents dans le but <strong>de</strong> vous <strong>ai<strong>de</strong></strong>r à établirun ordre <strong>de</strong> gran<strong>de</strong>ur <strong>de</strong> vos ressources et moyens disponibles par rapport à eux. En<strong>de</strong>uxième partie, l'évaluation <strong>de</strong> l'utilisation <strong>de</strong>s médias <strong>de</strong> la page suivante vous informesur la concentration <strong>de</strong>s médias utilisés par vous-même et vos concurrents. Elle vise àpréciser les moyens souhaitables <strong>pour</strong> votre entreprise.GRILLE D'ÉVALUATION (DONNÉES GÉNÉRALES)Critères Votre entreprise ConcurrentsVentes en $Nombre d'années en affairesNombre d'employésNombre <strong>de</strong> marques reconnues<strong>de</strong> produitsPourcentage <strong>de</strong> croissancePart <strong>de</strong> marchéBudget alloué en $ publicitéPourcentage du budget <strong>de</strong>publicité par rapport aux ventesA B C11
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