aide-mémoire pour l'élaboration d'un plan de communication

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Préparé par Benoît TremblayConseiller en gestionDirection de l’entrepreneurshipet de la gestion d’entreprisesCollaborateurs :MM. Paul Bleau, vice-présidentBleau Communication-MarketingPierre Brouillette, présidentCommunications Soleil ltéePublié par la Direction des communications : mars 1996Révisé : novembre 1997Réimprimé : février 1998Numéro de document : 1475Toute reproduction de ce documentest autorisée avec mention de la source
INTRODUCTIONQuand arrive le moment de vendre le produit qu'il a fabriqué, le propriétaire d'uneentreprise industrielle se pose souvent les questions suivantes :- Comment élaborer mon plan de communication?- Comment choisir la meilleure stratégie de communication?- Comment déterminer le montant à investir dans une campagne decommunication?- Comment en évaluer les résultats?Le plan de communication constitue un élément stratégique important de votre planmarketing. Pour être efficace, il doit viser quatre objectifs qu'on traduit généralement parl'acronyme AIDA.Il doit, en effet :• Attirer l'attention;• créer l'Intérêt pour votre produit;• provoquer le Désir;• entraîner l'Action.Pour pouvoir élaborer un bon plan de communication, il faut au préalable que le dirigeantsitue son entreprise par rapport au marché qu'il dessert et à la concurrence, et qu'ilétablisse sa stratégie marketing.Ce guide se veut un outil qui vous permettra d'identifier les principaux éléments que doitcomporter un plan de communication. Il ne peut toutefois se substituer aux services quepeuvent vous rendre des experts en communication.
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