Capacité d’attention
Microsoft_%C3%89tude%20d%C3%A9ficit%20de%20l'attention
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Microsoft – durées <strong>d’attention</strong>, printemps 2015 | @msadvertisingca #msftattnspans<br />
23<br />
Dans l’ensemble, les activités<br />
numériques ont une incidence<br />
négative sur l’attention soutenue.<br />
L’exaltation que les consommateurs<br />
connectés retirent du nouveau les pousse<br />
à passer d’une expérience à une autre.<br />
La dopamine, le neurotransmetteur qui<br />
procure le sentiment de bien-être, est<br />
libérée lorsque les consommateurs font<br />
quelque chose qu’ils trouvent gratifiant.<br />
La bonne<br />
nouvelle?<br />
L'adoption des<br />
technologies et<br />
l’utilisation des<br />
médias sociaux<br />
apprennent aux gens<br />
à mieux traiter et<br />
encoder l’information<br />
au moyen de courtes<br />
périodes de grande<br />
attention.<br />
19 % des internautes<br />
passent à autre chose dans<br />
les 10 premières secondes 1 .<br />
Mais ceci varie de manière considérable<br />
selon l’aspect créatif. Avec les activités<br />
numériques d’aujourd’hui, les spécialistes<br />
du marketing doivent présenter du<br />
contenu dont l’impact sera quasi immédiat<br />
pour éviter que les consommateurs ne<br />
passent à autre chose.<br />
Source 1 : Visible measures
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