Capacité d’attention

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Microsoft – durées <strong>d’attention</strong>, printemps 2015 | @msadvertisingca #msftattnspans 24 En bref... Les activités numériques nuisent à la capacité à rester concentré pendant des périodes prolongées. Les Canadiens qui passent beaucoup de temps dans des environnements numériques (ceux qui consomment le plus de médias, qui utilisent de multiples écrans, les amateurs de médias sociaux ou les utilisateurs précoces des technologies) peinent à garder leur attention dans des environnements où une attention prolongée est nécessaire. La raison? L’excitation du nouveau. Des expériences de plus en plus immersives et à plusieurs points de communication devraient être priorisées pour lutter contre le phénomène de désintérêt de ces personnes. Même si les activités numériques diminuent l’attention soutenue globale, ce n’est vrai qu’à long terme. Les utilisateurs précoces des technologies et les grands utilisateurs de médias sociaux concentrent leur attention et ont des périodes de grande attention intermittentes. Ils sont mieux en mesure de cerner ce à quoi ils veulent prendre part ou pas et ont moins de difficulté à traiter l’information et à la retenir. Lorsque les consommateurs sont sans cesse à la recherche de quelque chose pour les occuper, des méthodes à effet rapide et immédiat comme du contenu de marque, de la publicité native et du contenu utile, divertissant et partageable figurent parmi les meilleures.
Microsoft – durées <strong>d’attention</strong>, printemps 2015 | @msadvertisingca #msftattnspans 25 Concrètement… Faites passer votre message, dès le début Les Canadiens se désintéressent VITE. Ils ont un faible pour tout ce qui est nouveau. Il est bien plus intéressant de passer d’un sujet à l’autre ou d’un appareil à l’autre que de rester concentré sur une seule chose à la fois. Vous devez capter l’attention des consommateurs d’entrée de jeu avec des messages clairs et concis qui leur sont communiqués aussi tôt que possible. Il n’est pas toujours possible de créer une histoire, donc imaginez des grands titres éloquents. Grâce à la formule d’ouverture « ship my pants? » (faire livrer mes pantalons?), Kmart a visé juste avec son nouveau service d’expédition. La publicité a sûrement attiré l’attention de personnes qui devaient se demander si elles avaient bien entendu. Comment votre marque peut-elle aider? Personnalisez vos publicités et transmettez un message de valeur clair. De quelle façon le fait de prêter attention améliorera-t-il leur vie? Le marketing moderne est synonyme de satisfaction instantanée et doit faire appel aux besoins et aux envies du consommateur, afin que votre message soit pertinent. La campagne « Fix in Six » de Lowe’s est venue en aide à ses clients, une astuce à la fois, en simplifiant les tâches quotidiennes au moyen de vidéos image par image amusantes de six secondes.
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