Capacité d’attention

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Microsoft – durées <strong>d’attention</strong>, printemps 2015 | @msadvertisingca #msftattnspans 40 Être actif sur les médias sociaux permet de forger l’attention par alternance – jusqu’à un certain point Ceux qui utilisent les médias sociaux avec modération sont plus doués pour le multitâche que ceux qui les utilisent moins. Or, ceux qui se situent dans le quartile supérieur en matière d’utilisation des médias sociaux voient leur score s’effondrer. Les médias sociaux peuvent épuiser l’énergie des utilisateurs, ce qui réduit leur capacité à affecter leur attention, à créer des connexions avec le contenu sur le plan émotif et à traiter l’information. Indice : rendement global au niveau de l’attention, de la connexion et de l’encodage selon l’utilisation des médias sociaux (selon l’usage). 0 60 -125 Utilisation faible Utilisation moyenne 11 -6 57 Attention Connexion Encodage Utilisation élevée 35 -134 -84
Microsoft – durées <strong>d’attention</strong>, printemps 2015 | @msadvertisingca #msftattnspans 41 Les environnements multiécrans ne font pas qu’améliorer l’attention en général, ils améliorent les liens émotifs et l’encodage en mémoire Plus le consommateur s’engage dans un environnement multiécran, plus il améliore sa connexion au contenu et l’encodage dans la mémoire. Les adeptes du multiécran semblent profiter d’un état neuronal accru – ils sont préparés pour des expériences plus immersives. Indice : rendement global au niveau de l’attention (concentration), de la connexion (émotive) et de l’encodage (mémoire). 9 -89 37 36 -21 -102 Attention Connexion Encodage Multiécran Télévision seulement
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