Capacité d’attention

Microsoft – durées d’attention, printemps 2015 | @msadvertisingca #msftattnspans
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En bref...
La capacité des Canadiens à éliminer les distractions dépend
de leur environnement et non pas de leurs caractéristiques
sociodémographiques, de leur consommation de médias, de leur
utilisation des médias sociaux ou de leur utilisation d’appareils. Les
gens dotés d’une attention plus sélective semblent choisir activement
de se soumettre moins souvent à des distractions et au multiécran.
À l’inverse, les adeptes du multiécran ont plus de difficulté à filtrer
les stimulus sans importance. Ils sont plus facilement distraits par les
sources média multiples.
Puisque les 3/4 des Canadiens utilisent
plusieurs appareils à la fois (9/10 parmi
les post-boomers) 1 , les spécialistes du
marketing devraient trouver des moyens de :
• Retenir l’attention (plutôt que de
concurrencer d’autres stimulus)
• Créer des occasions de capturer le
regard errant des consommateurs
Source 1 : Étude de Microsoft sur l’évolution du multiécran, 2014