Capacité d’attention

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Microsoft – durées <strong>d’attention</strong>, printemps 2015 | @msadvertisingca #msftattnspans 34 Concrètement… Différenciez-vous Démarquez-vous et défiez la norme. « Perturbez les attentes des gens. Vous voulez qu’ils lèvent les yeux un peu plus... nous sommes réceptifs aux surprises et nous apprécions être positivement surpris. » Ben Parr Auteur, « Captivology » Puisez de l’inspiration dans les publicités extérieures – elles se mesurent constamment à leur environnement! Source : Forbes, « Ben Parr wants your attention: Q&A with the author of Captivology », 2015
Microsoft – durées <strong>d’attention</strong>, printemps 2015 | @msadvertisingca #msftattnspans 35 Concrètement… Bougez Tirez parti de la force du mouvement périphérique. L’humain a survécu grâce à la capacité de porter attention à ce qui est le plus important (généralement, ce qui est en mouvement). Les publicités de médias enrichis captent l’attention et améliorent considérablement l’engagement. TDC Engagement Affichage standard 0,13 % 0,98 % Affichage média enrichi 0,16 % 11 % +23 % +1 022 % Source 1 : eMarketer Adform, 2014 Attirez les consommateurs Le fait d’ajouter un lien direct vers une vidéo ou une expérience sous forme de portail en mode plein écran peut générer une action immédiate 2 . Sur Xbox, la publicité est la seule vignette animée afin de capter naturellement l’attention de l’utilisateur Exemple, Xbox 360 – CA Source 2 : Données internes de Xbox Advertising sur plus de 55 campagnes publicitaires Xbox 360, entre septembre 2013 et août 2014 – CA
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