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ESPRIT DES MARQUES
Hammer, d’une à deux planches
UN TEMPS PROPRIÉTÉ DU GROUPE QUIKSILVER-ROSSIGNOL, LA MARQUE HELVÈTE APPARTIENT AUJOURD'HUI
À HERBERT MARXER, PAPA D'ANNE-FLORE (LA SNOWBOARDEUSE) ET MOTEUR DU PROJET HAMMER SKIS. HISTOIRE.
La gamme
On a le choix entre neuf
modèles de skis : un
freeride, le Stream, deux
all-mountain, le PSM2 et
le Contact, deux freestyle,
Come-X et TwentyOne,
un freecarve, le Private et
un ski de piste, le Blast.
Hammer arrive aussi
l’hiver prochain avec une
chaussure de ski, issue de
la technologie Lange.
Le Team ski
Sven Mermod
Antoine Mayet
Enzo Locarini
Sam Favret
Andy Collet
Petit voyage dans le temps : 1985, dans le
Jura français, le premier snowboard sort des usines Grand-
Chavin. Il s’agit de la planche Hot One Sixtie. La marque Hot,
spécialisée dans l’alpin et alors très à la mode, décroche avec
André Maszewski le titre de Champion du monde de slalom en
1989. La marque décolle et sort en 1995 un modèle freestyle,
baptisé Hammer. Le succès est tel que la saison suivante
Hammer devient une marque à part entière. Joni Malmi, Joni
Makinen, Lauri Heskari, Franck Moissonnier, Max Delayen,
Sylvain Monney, Lolo Besse, Fred Serin et bien d’autres
snowboarders intègrent le team. Puis en 1999, Hammer est
racheté par Rossignol, pour en ressortir en 2006 : plus de vingt
années se sont écoulées et sous l’impulsion d’Herbert Marxer,
le nouveau proprio, une gamme de skis voit le jour.
Ski / Snow, même combat
« Au sein de Hammer, tout le monde a adhéré au projet de
faire des skis, les riders comme le staff. Le responsable R&D
et le chef de produit travaillent simultanément sur les deux
segments, car nous voulons apporter l’esprit snowboard sur
nos skis » explique Fabien Bar, manager produit chez Hammer.
Insuffler l’esprit du snowboard au ski est la clé de ce virage. Avec
l’arrivée des skis freestyle et freeride, la « guéguerre » entre
les deux sports est terminée : « les riders écoutent aujourd’hui
SKI TIME I LE MAGAZINE GRATUIT DU SKI I NUMERO 44
la même musique, adoptent les mêmes codes vestimentaires
et surtout rident les mêmes spots. Il y a aussi beaucoup de
snowboarders qui rechaussent les skis lorsque les conditions
ne sont pas favorables pour la pratique du snowboard, et ces
personnes préfèrent avoir des skis provenant de marques de
snowboard qu’ils connaissent » argumente Fabien. Les skis
sortent pour la plupart des moules Rossignol, mais pour la
saison 08/09, deux skis sont intégralement développés par
Hammer.
Mais Hammer ne sont pas les seuls, loin de là : Lib Tech, Palmer,
Amplid et tout récemment Apo se sont mis à produire des skis…
Alors faut-il s’en réjouir ou commencer à s’inquiéter ? « On ne
peut pas cacher que le marché du snowboard stagne depuis
quelques années et qu’il faut essayer de se diversifier, constate
Fabien. Mais je pense que si des marques de snow se mettent
au ski c’est aussi pour proposer une alternative aux grandes
marques. Et très certainement offrir aux consommateurs une
image dans laquelle ils se retrouvent ». C’est pourquoi chaque
ski est associé à un snowboard, que ce soit au niveau du
programme ou de la déco. Avec cette année un nouveau venu
dans la gamme, avec une odeur vintage : snowboard et skis
Blast, orientés carving, comme au tout début de la marque. Et
si, finalement, cette diversification n’était pas tout simplement
un retour aux sources de la glisse ?
PAR LOÏC MARTIN
HAMMER