detergent liquide concentre en sachet souple - Tunisie industrie

De ce fait, et sur la base d'une hypothèse de croissance à venir de 8 % l'an pour le
marché des détergents liquides (DL), celui des concentrés (DLC) évoluerait comme
suit:
Année Marché DL en MTND Part de marché DLC / DL Marché DLC en MTND
2005 16,2 - -
2006 17,5 8 % 1,400
2007 18,9 10 % 1,890
2008 20,4 15 % 3,060
2009 22,0 20 % 4,400
Ces données s'entendent Hors TVA.
2.3.2 Concurrence internationale
La concurrence des produits importés commence à devenir sérieuse. En effet, plusieurs
produits de grandes marques étrangères se trouvent déjà sur les étalages des magasins.
Certes, les produits importés sont commercialisés à des prix souvent très supérieurs aux
produits similaires de fabrication locale.
Pour le moment, ces produits, exposés dans les grandes surfaces, concernent des
détergents liquides communs, même s'ils sont destinés à des utilisations quelquefois
spécifiques, c'est-à-dire pas encore en formulation concentrée.
Néanmoins, à l'horizon 2008, date échéance de l'instauration du libre-échange entre la
Tunisie et l'Union Européenne, la protection douanière disparaîtra, exposant ainsi le
produit tunisien à la concurrence directe avec l'article importé, et ne laissant agir que les
lois du marché libre et concurrentiel.
En Europe, quatre grandes sociétés multinationales (UNILEVER, HENKEL, PROCTER &
GAMBLE, COLGATE PALMOLIVE) contrôlent 90 % du marché.
Concernant les prix à la consommation pour les lessives en machine, les prix sont
relativement homogènes et cohérents.
Les prix des lessives à la main sont sensiblement différents, ceci est dû principalement au
fait que ce poste intègre les produits spécifiques de lavage dont les parts de marché sont
différentes d’un pays à l’autre, par exemple l’Italie et l’Espagne par rapport à la France et
à l’Allemagne.
Pour les détergents vaisselle à la main, des différences sont perceptibles entre la
France/l’Allemagne et l’Italie/Espagne, dues à des qualités différentes de produits.
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