Sponsoring.fr Magazine Hors-Série N°23

marques
Thomas Lanis :
« Lorsque vous êtes
le challenger, vous
cherchez à vous
démarquer »
Bourges, le club le plus
titré du basket féminin,
depuis 2021, puis Le
Mans (jusqu’en 2027)
et Cholet à partir de la
saison prochaine en
Betclic Élite, mais aussi
une série d’ambassadeurs
dont l’espoir Killian Hayes,
drafté en 7 e position en
2020 par les Detroit
Pistons, son « premier
ambassadeur basket
masculin en France ».
Après avoir opéré un
retour sur le marché du
basket-ball au travers de
la NBA, Puma déploie sa
stratégie sur le marché
français depuis plusieurs
mois. Thomas Lanis,
directeur Marketing et
Communication Puma
France, revient pour
Sponsoring.fr sur cette
volonté de devenir un
acteur majeur du basketball.
Par Emmanuel Frattali
Quelle est la stratégie
suivie par Puma avec le
basket-ball ?
D.R.
L’investissement de Puma auprès du
basket-ball français est plus visible
depuis les douze derniers mois, mais
notre stratégie appliquée au basket
remonte au niveau monde à 2018.
Un choix stratégique a, alors, été fait
de nous renforcer et de prioriser au
maximum certaines disciplines en
mettant l’accent sur la performance.
Cette obsession de la performance,
qui s’accompagne le plus souvent
de l’innovation produit au service de
l’athlète, fait partie de l’ADN de la
marque depuis sa création en 1948.
Parce qu’ils correspondent cet héritage
de la marque, le football, le running
et le basket-ball ont été désignés
comme prioritaires dans la stratégie
de Puma. La reprise de notre encrage
sur le basket a démarré par les États-
D.R.
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sponsoring.fr - HORS SÉRIE [ N°23 ] - ÉTÉ 2022