Cinéma Aurore my CinéWest de Vitré

FOCUS EXPLOITATION
©CinéWest
CINÉWEST S’ÉTOFFE EN BRETAGNE
Le réseau de Daniel Taillandier a inauguré le 22 novembre un
cinéma flambant neuf à Vitré, en remplacement de l’historique
Aurore, renforçant ainsi son implantation bretonne.
Plus qu’une page, c’est un chapitre riche de l’histoire de
la commune située entre Rennes et Laval (Ille-et-Vilaine)
qui s’est tourné cet automne. Ouvert en 1919, d’abord
comme mono-écran avant de passer à 3 salles en 2005,
le cinéma associatif L’Aurore a définitivement éteint ses
projecteurs le 5 novembre dernier. « Comme il est impossible
d’agrandir l’espace cinéma, la seule solution était de
transférer l’activité dans un nouveau bâtiment », indique
Daniel Taillandier. C’est donc à quelques encablures de
l’emplacement initial, toujours sur le boulevard de Laval,
que le nouvel Aurore, siglé myCinéWest, a été dévoilé
le 22 novembre. Inséré dans une zone d’activités comprenant
bowling et pôle de loisirs, l’établissement, d’une
surface de 3 000 m², a été conçu par l’architecte Gilles
Imbert moyennant un budget d’environ 6,5 M €. Dans
l’esprit, il s’apparente au petit frère du Galaxy de Cognac,
ouvert par CinéWest en mars 2020 : une coque en
aluminium noire et dorée, couvrant un vaste hall vitré,
composé d’espaces cosy et d’un comptoir caisse/confiserie.
Réparties sur deux niveaux, les 6 salles restent classiques
dans leur configuration : projection laser et son 7.1 (deux
salles sont en 7.3, avec donc renforts de basses arrière).
De 81 à 333 places, le site totalise ainsi 958 fauteuils,
doublant pratiquement la capacité de l’ex-Aurore (515
sièges). À noter que c’est une ancienne bénévole de
l’association, Karine Peilloux, qui a été nommée directrice
du nouveau cinéma, qui entend « tester les goûts du public
sur les premières semaines pour affiner au fur et à mesure
l’offre de films », orchestrée par Thibaut Martines, le
programmateur de CinéWest. Le classement art et essai
reste un objectif, tandis que les dispositifs scolaires, les
animations et autres séances hors-films vont compléter
une programmation plus étoffée que dans l’ancien cinéma.
Un avant-goût avait d’ailleurs été présenté aux Vitréens
le 19 novembre, lors d’une journée portes ouvertes, qui
a également permis de rôder le matériel. Couronnée de
succès, l’opération a permis d’initier un bon bouche-àoreille
bénéfique pour la notoriété du nouvel Aurore.
©Philippe Johan
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LES ÉQUIPEMENTS*
GLOBAL
Maître d'ouvrage : CINEWEST ROYAN
Maître d'œuvre / pilote : IMBERT ARCHITECTURE ORVAULT
Bureau de contrôle : APAVE PACÉ
BÂTIMENT
Gros œuvre : PLANCHAIS ETRELLES
Electricité et réseaux : MCTI SAINT-MAURICE-DU-DESERT
Climatisation/chauffage : VENTELIS COUËRON
Enseignes/Signalétique : NORSUD VITRÉ
FAÇADE/HALL
Comptoir : CINEMOB MARTIGNÉ-BRIAND
Système de billetterie : CINE OFFICE NANTES
Enseignes/signalétique : CINEMOB MARTIGNÉ-BRIAND
Affichage dynamique : CINE DIGITAL DISPLAY BORDEAUX
SALLES
Fauteuils : LINO SONEGO PIANZANO DI GODEGA
Tentures/sols : VIP CINE NOGENT-LE-ROTROU
CABINES
Installateur : CINE DIGITAL NANTES/BORDEAUX
Marque des projecteurs : CHRISTIE
EXPLOITATION
Programmation : CINEWEST ROYAN
SITE INTERNET
Conception : CINE OFFICE NANTES
Fournisseur VAD : CINE OFFICE NANTES
*Basé sur le déclaratif de la salle
©Philippe Johan
Installation des loges dans la salle Oma de Mougins
DEUX PROJETS DANS LE SUD
L’ouverture de Vitré actée, c’est dans le Sud de la
France que CinéWest concentre dorénavant une bonne
partie de ses efforts, pour concrétiser deux projets
d’ampleur. À commencer par l’un des dossiers qui
attisent le plus la curiosité : le futur cinéma de Mougins,
sur les hauteurs de Cannes (Var). C’est là que doit
être dévoilée la toute première salle Ōma de France,
ce concept premium atypique, inspiré des loges de
théâtre (voir Boxoffice Pro du 26 avril 2023) et imaginé
par les architectes Pierre et Nicolas Chican. Le public
n’y sera plus disposé seulement dans la longueur de
la salle mais également dans sa hauteur, installé dans
des balcons qui feront face à l’écran. En plus de ces
150 places, deux autres salles plus classiques, d’une
soixantaine de sièges, compléteront le complexe
mouginois. « Ce cinéma reste un prototype : rien n’est
totalement figé et nous effectuons encore régulièrement
des ajustements quant à l'aménagement des lieux »,
explique Daniel Taillandier. « Je n’ai pas l’habitude de
développer des projets de cette capacité. Mais comme je
n’ai que 5 salles à La Strada de Mouans-Sartoux, qui ne
peut être agrandi pour des raisons urbaines, j’y ai vu
l’opportunité de former, dans un rayon de 3 km, un
cinéma à deux têtes, de 8 écrans, plus conforme à ma
stratégie. » 420 000 à 450 000 entrées sont visées avec
cette configuration, l’ouverture du complexe étant
espérée pour la première quinzaine de mars.
C’est également avec les architectes Chican que
CinéWest développe un nouveau cinéma de 6 salles
et 850 sièges à Brignoles (Var), dont l’ouverture est
attendue à la rentrée. Implanté au sein du futur Pôle
Liberté, l’établissement va succéder à l’actuel site La
Boîte à images, composée de 2 écrans et 253 places,
exploité en DSP par CinéAzur jusqu’en juin 2024.
Daniel Taillandier attend la livraison de la coque avant
la fin du premier trimestre pour ensuite procéder aux
aménagements intérieurs. Avec ce complexe, l’objectif
est d’attirer environ 180 000 spectateurs chaque année.
Cela portera ainsi à 13 le nombre de cinémas voguant
sous pavillon CinéWest, le réseau cherchant par ailleurs
toujours à se développer via des acquisitions. Si des
discussions sont en cours, rien d’officiel n’a pour
l’heure été annoncé.
©Oma Cinema - capture YouTube ©Pierre Chican
Tanguy Colon
Perspective du hall du cinéma de Brignoles
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FOCUS EXPLOITATION
INFOS PRATIQUES
ADRESSE :
Cinéma Aurore my CinéWest
199 boulevard de Laval, 35500 - Vitré
SITE INTERNET
www.aurorecinema.fr
TARIFS
Plein 8,80 €
Réduit étudiants et - de 16 ans : 6,50 €
Réduit (pour tous de 14h à 18h du lundi au
vendredi sauf jours fériés) 6,50 €
Dimanche matin (sauf jours fériés) 6,50 €
Moins de 14 ans 5 €
De 105 000 – « les moins bonnes années » – à 120 000 – « les
meilleures » – entrées annuelles avec l’ancien site, la nouvelle
configuration devrait tutoyer les 180 000 à 200 000 billets
annuels, d’après les prévisions du cabinet CinéConseil.
« La démographie progresse chaque année dans la communauté
de communes, avec notamment un fort développement de
l’activité économique. C’est de bon augure », explique Daniel
Taillandier. « Vitré rentre totalement dans mes critères, à
savoir une ville moyenne où le cinéma actuel n’a pas atteint
son plein potentiel et qui cherche donc à se développer. »
Localement, CinéWest est relativement isolé, les premiers
circuits concurrents se trouvant à plus d’une trentaine
de kilomètres – Cinéville à Laval, Vern-sur-Seiche et
Bruz, Pathé à Rennes, voire CGR à La Mézière –, les
établissements les plus proches étant des mono-écrans
associatifs ou municipaux.
Avec le cinéma Aurore, le réseau de Daniel Taillandier
pose donc un deuxième pied en Bretagne, trois ans après
avoir conclu l’acquisition du Cinélac de Ploërmel (5
salles), entre Rennes et Lorient. Dans le reste de l’Hexagone,
le groupe exploite également Le Cristal d’Aurillac,
Le CinéMazarin de Nevers, L’Étoile Cinéma de Béthune,
Le Capitole Studios du Pontet, La Strada de Mouans-
Sartoux, Le Lido de Royan, Le Galaxy de Cognac,
L’Atlantic-Ciné de Saintes et Les Toiles du Moun de
Saint-Pierre-du-Mont.
Tanguy Colon
CARACTÉRISTIQUES DES SALLES
SALLE PLACES PMR DIM (M) SON IMAGE
1 150 5 13m 7.1 Scope
2 94 3 9m 7.1 Scope
3 219 6 14m 7.3 Scope
4 81 3 9m 7.1 Scope
5 333 8 19m 7.3 Scope
6 81 3 9m 7.1 Scope
TOTAL 958 28
©Philippe Johan
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