Boxoffice Pro n°464 – 13 mars 2024

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DISTRIBUTION DUCOBU REVIENT ET ADDITIONNE LES OPÉRATIONS MARKETING Pour la sortie du nouveau volet de la franchise aux 5 millions de spectateurs, la branche distribution d’UGC dirigée par Lucie Trampoglieri multiplie les opérations marketing. ©UGC Distribution codes ». La campagne se concentrera aussi sur les avantpremières via AlloCiné, les sites exploitants et également en sollicitant des créateurs de contenus Famille. Ducobu passe au vert ! le 3 avril, et mettra en scène, pour la cinquième fois – et la troisième par Élie Semoun –, les aventures du cancre au t-shirt jaune et noir. L’occasion pour l’équipe marketing représentée par la directrice, Lucie Mang, le chef de projet, Anthony Puglisi, la responsable salles, Marine Berthonneau et la responsable digital, Cornélia Paris, de revenir sur les opérations de promotion prévues pour faire de cette sortie l’événement familial des vacances de printemps. Pour le nouveau volet de cette saga à succès, UGC Distribution a orchestré une campagne très large afin de toucher un cœur de cible composé des familles avec enfants, mais également les adolescents et jeunes adultes qui ont grandi avec la franchise. Les affichages ont démarré dans les stations de ski dès les vacances d’hiver, et se multiplieront à S-1 avec un plan national multiformats ainsi qu’une vague TV devant les grands rendez-vous familiaux de TF1, M6, Gulli et Nickelodeon. Pour réviser sa géographie, Ducobu aura également à disposition un Ducobus (intégralement brandé aux couleurs du film), qui sillonnera Paris en amont de la sortie. Côté salles, les campagnes chez Canal+ Régie et Talent Group, lancées dès les vacances d’hiver, complètent de nombreux supports événementiels (gobelets pop corn Ducobu avec Benoit Distribution, goodies, totems, PLV de comptoir, opération confiserie dans les salles UGC…). Le Ducobus sillonnera Paris pendant deux semaines Côté digital, en parallèle d’une campagne massive Meta/ YouTube, le jingle pub de TF1 verra s’incruster Ducobu et ses fautes d’orthographes. Le marketing se veut aussi innovant avec une campagne audio (plateformes audio, podcasts et radio) personnalisée, géolocalisée dictée par Maître Latouche. Sur les applications de jeux mobiles et de tchat pour enfants Xooloo Messenger, les plus jeunes pourront retrouver Ducobu et interagir avec lui. Ces initiatives, « principalement vues chez les distributeurs américains, permettent de nous diversifier et de casser les De nombreux partenariats ont été mis en place avec Le Journal de Mickey – dans lequel la BD est parue à partir de 1997 –, mais également les éditions Le Lombard qui permettra au film d’exister en librairies, grandes surfaces spécialisées et grandes et moyennes surfaces grâce à la sortie d’un nouveau tome, les parcs de loisirs pour enfants Royal Kids et en partenaires média TF1+, Gulli et Citizen Kids. Enfin, peu avant sa sortie nationale, sur 650 copies, une grande journée d’avant-premières est prévue le lundi 1 er avril (jour férié). 300 salles ont d’ores et déjà prévu leur événement où les enfants pourront récupérer un poisson d’avril collector. Une série d’opérations qui devrait permettre à ce nouvel opus d’atteindre les hauteurs des précédents, avec, en ligne de mire, le maintien du film jusqu’aux ponts de mai et l’arrivée d’un marathon Ducobu pour les vacances d’été. ©UGC Distribution Avant-première du film au Prado à Marseille Studiocanal acquiert des productions Nord-Ouest Détenteur du plus gros catalogue européen de films, Studiocanal a récupéré les droits de 16 longs métrages auprès de son partenaire de longue date. Parmi ses collaborations récentes avec la société de production de Christophe Rossignon, Philip Boëffard et Pierre Guyard, figurent notamment Le Règne animal aux 5 Césars et 1,14 million d’entrées, que Studiocanal a coproduit avec Nord-Ouest. Avec l'accord signé fin février, la première réalisation de de Thomas Cailley, Les Combattants – distribué par Haut et Court à sa sortie en 2014 – rejoint le catalogue Studiocanal aux côtés de Mon garçon (2017) de Christian Carion, Welcome (20069) de Philippe Lioret, Dans les forêts de Sibérie (2016) de Safy Nebbou, La Loi du marché (2015) et En guerre (2018) de Stéphane Brizé, Ce sentiment de l’été (2009), Memory Lane (2010) et Amanda (2018) de Mikhaël Hers, ainsi que Dragons et Princesses (2010), Les Contes de la nuit (2011) et Dilili à Paris (2018) de Michel Ocelot, dont le distributeur détenait déjà les droits de certaines oeuvres. Studiocanal sera désormais chargé de la distribution de ces 16 longs métrages, en France comme à l’international, en salles, vidéo (physique et à la demande), « ainsi qu’auprès de l’ensemble des chaînes de télévision traditionnelles et des plateformes », souligne la firme. Pour rappel, ces dernières années, le catalogue de Studiocanal s’est enrichi de l’intégralité de celui de Mars Films (été 2021) et, plus récemment en ce début d’année, de celui d’Orange Studio. A.A. Les Cambattants ©Julien Panie-Haut et Court 12 N°464 / 13 mars 2024
LE JOUR OÙ J’AI RENCONTRÉ MA MÈRE LA CAVALE PRINTANIÈRE DES FILMS DU PRÉAU En bientôt 25 ans d’existence, la société gérée par Emmanuelle Chevalier est devenue l’une des spécialistes du cinéma jeune public. Néanmoins, une à deux fois par an, elle fait évoluer sa ligne éditoriale en distribuant un long métrage tous publics. Cette année, Les Films du Préau s’attaque à un road-movie hollandais aux accents hollywoodiens. Rosa van Leeuwen incarne le personnage de Lu dans Le jour où j’ai rencontré ma mère Les arbres bourgeonnent, la faune s'anime, l’air se radoucit… Le printemps recèle dans ses attributs quelque chose de juvénile, dont les éveils s'apparentent à ceux d’un adolescent qui quitte progressivement l’enfance. La sortie prévue au 17 avril du premier film de Zara Dwinger, Le jour où j'ai rencontré ma mère, n’a donc rien d’un hasard : « Cela fait un peu plus d’un an que l’on travaille sur ce film, qui a quelque chose de printanier dans son genre et sa thématique. C’est une temporalité idéale pour sa sortie », énonce Emmanuelle Chevalier, gérante des Films du Préau, qui distribue le long métrage en France. Une à deux fois par an, la société spécialisée dans les films jeune public sort de ses sentiers battus et élargit son horizon avec une proposition plus adulte, mais non moins accessible aux plus jeunes. Comedy Queen, Buladó ou Les Racines du monde sont autant d’exemples de films tous publics pour lesquels Les Films du Préau ont eu le coup de foudre, au point d’en assurer la distribution : « On parle de “tous publics” à partir de 10 ans, mais le film va plaire à la fois aux 15-25 ans et aux adultes », expose Emmanuelle Chevalier, séduite par Le jour où j'ai rencontré ma mère lors de La Berlinale, où il était sélectionné dans la catégorie Generation Kplus en 2023. rencontré ma mère cite tour à tour de nombreux classiques, à l’instar de Bonnie et Clyde ou Thelma et Louise. « Le film garde tout de même un ton enfantin, qui donne de la fantaisie et constitue une accroche pour un public jeune. » Un ton que le distributeur s’est attelé à transmettre à sa campagne de promotion : les polaroids avec un QR code pour accéder à la bande-annonce, une affiche non sans rappeler Little Miss Sunshine, une étude du film autour du roadmovie ou encore un dossier de presse aux allures de carnet de route permettent de cerner prestement la teneur du film. Au-delà de cet accent cocasse, Le jour où j'ai rencontré ma mère embrasse des sujets « profonds et difficiles ». L’émancipation, l’initiation, la désillusion puis l’évolution… en somme, des thématiques inhérentes au récit d'apprentissage seront au cœur de ce récit. ©Les Films du Préau Une distribution à faire mûrir Pour les films du Préau, la promotion sera bien sûr différente de celle de ses programmes jeune public. D’une part, les séances seront à la fois en VF et en VO afin de « capter également les adultes » ; de l’autre, la communication s’appuie davantage sur les réseaux sociaux. « Nous mettons en place des campagnes sur Instagram, TikTok et Facebook, soit des terrains pour les 15-25 ans, notamment des étudiants », complète Emmanuelle Chevalier, alors que la figure exubérante de la mère est principalement mise en avant dans les publications et contenus sponsorisés. Au même titre que les festivals qui ont accueilli le film sur leurs écrans durant près d’un an : « C’est le premier film de cette réalisatrice ; nous ne pouvons donc pas vraiment jouer sur sa notoriété, nous lui avons laissé le temps de se faire connaître à travers des festivals, comme celui de la Roche-sur-Yon, d’Arras ou Cannes Écrans Juniors », développe la gérante. Des collaborations avec AlloCiné, Télérama, média Simone et Ciné+, qui ne sont pas « des partenaires habituels pour nous », ont également été prévues, tandis que le film est sélectionné dans le cadre du prochain festival Télérama/Afcae jeune public, qui se tiendra du 13 au 30 avril 2024. L’occasion de faire venir la réalisatrice et la jeune comédienne Rosa van Leeuwen pour une avant-première, juste avant la sortie du film et en pleine période de vacances scolaires. Autant d'éléments pour préparer le jour où le film rencontrera... son public. David Weichert ©Les Films du Préau Thelma et Louise à la sauce hollandaise Son charme, le film le puise tant dans sa forme que dans son message. Lu, une jeune fille de onze ans placée dans un foyer pour enfants, reçoit la visite de sa mère, Karina, qui l’embarque sans autorisation pour une aventure endiablée à travers les routes de Pologne, dans le but de retrouver l’argent planqué chez sa grand-mère : « Il y a ce côté hors-la-loi et road-movie, qui emprunte aux codes du Nouvel Hollywood », détaille la gérante des Films du Préau. En filigrane ou de manière assumée, Le jour où j'ai Frieda Barnhard tient le rôle de la mère exubérante dans ce road-movie hollandais. N°464 / 13 mars 2024 13
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