Design és kultúra
Design és kultúra
Design és kultúra
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
pedig afelől ne legyenek kétségeink, hogy – a Pareto-alapelvnek<br />
megfelelően – csupán a világ jómódú fele képes erre a túlpörgete�,<br />
mellesleg hosszú távon biztosan fenntarthatatlan fogyasztásra,<br />
a Föld nyomorgó nagyobbik fele azonban vajmi kev<strong>és</strong>sé érinte�<br />
e fogyasztási lázban, amely a <strong>kultúra</strong> túlerotizálása melle� szigorúbb<br />
designelméleti értelemben a terveze� vagy beépíte� elévül<strong>és</strong><br />
(planned vagy built-in obsolesence) intézményének köszönheti létét.⁷¹<br />
Meglehet tehát, hogy a posztmodernisták érték- <strong>és</strong> ideológia-<br />
<strong>Design</strong>ing in a Complex World, Cambridge, Ma.–London (�e MIT Press),<br />
����, �.<br />
⁷¹ A fogalom eredendően Frederi� nyomán „progresszív elévül<strong>és</strong>ként”<br />
(progressive obsolescence) volt ismeretes, Sheldon <strong>és</strong> Arens „fogyasztógép<strong>és</strong>zetnek”<br />
(consumer engineering) is nevezte. A pontos kifejez<strong>és</strong><br />
azonban minden jel szerint Bernard Londontól való, aki három szerzői<br />
kiadásban, New Yorkban, publikált cikkében értelmezte azt [Ending the<br />
Depression through Planned Obsolescence (����), �e New Prosperity through<br />
Planned Obsolescence (����), Rebuilding a Prosperous Nation through<br />
Planned Obsolescence (����)]. A fogalmat ���� után Brooks Stevens,<br />
amerikai ipari formatervező, népszerűsíte�e nagy sikerrel, legismertebb<br />
teoretikusa azonban mindmáig Vance Pa�ard, aki ����-as �e Waste-<br />
Makers c. könyvében dolgozta ki annak r<strong>és</strong>zletes elméletét. L. Frederi�,<br />
Christine McGaffey, Selling Mrs. Consumer, New York (�e Business<br />
Bourse), ����. Sheldon, Roy–Arens, Egmont, Consumer Engineering:<br />
A New Te�nique for Prosperity, New York–London (Harper), ����.<br />
Pa�ard, Vance, �e Waste-Makers: A Startling Revelation of Planned<br />
Wastefulness, New York (McKay), ����. L. még <strong>Design</strong> Handbook, i. m.,<br />
���–���. „A számító ipari társadalom arra kényszerül, hogy nem számító<br />
fogyasztókat hozzon létre; ha a ruházat termelőinek <strong>és</strong> vásárlóinak<br />
azonos tudatuk volna, a ruházatot csak igen lassan, elhasználódásának<br />
függvényében vásárolnák (<strong>és</strong> termelnék); a Divat, mint minden, ami divatos,<br />
két tudat különbözőségén nyugszik: egyik idegen kell, hogy legyen<br />
a másik számára. Ahhoz, hogy a vásárló számító tudata elhomályosuljon,<br />
a tárgy elé ki kell feszíteni a képek, az érvek, az értelmek leplét,<br />
ki kell dolgozni körülö�e egy közvetítő szubsztanciát, az étvágycsináló<br />
fajtából, egyszóval meg kell teremteni a valóságos tárgy trükkös ké-<br />
��
Change language