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propos<strong>it</strong>ivi con i loro clienti per suggerire soluzioni<br />
per la protezione del marchio e per<br />
sviluppare applicazioni di sicurezza veramente<br />
uniche.”<br />
L'aumento di prodotti contraffatti presenta<br />
una vera minaccia per la società nel suo<br />
complesso<br />
La globalizzazione ha alimentato il mercato<br />
delle copie dei prodotti di marca che vanno<br />
da ab<strong>it</strong>i firmati e borse, agli orologi e scarpe<br />
sportive. I ricavi globali persi a causa della<br />
contraffazione sono vicini a 1,5 miliardi di<br />
dollari all'anno, ovvero circa il 7-8% del commercio<br />
mondiale.<br />
Anche se questo è di grande impatto a livello<br />
di prof<strong>it</strong>ti e sul valore del marchio, la<br />
prossima evoluzione dei prodotti contraffatti<br />
che sta arrivando sul mercato rappresenta<br />
una minaccia molto più grande: medicinali<br />
contraffatti, parti di ricambio dei veicoli<br />
e pesticidi falsi.<br />
Centinaia di persone muoiono, soffrono di<br />
problemi di salute o sono fer<strong>it</strong>i ogni anno a<br />
causa di prodotti contraffatti inefficaci o difettosi,<br />
come farmaci, prodotti elettrici, prodotti<br />
chimici e per la casa e cosmetici che<br />
sono dannosi per la pelle e il corpo. Falsi parti<br />
di ricambio di automobili come guarnizioni<br />
dei freni possono essere letali se falliscono<br />
quando si va molto veloci.<br />
Il settore della stampa e degli imballaggi<br />
in prima linea contro la contraffazione<br />
In passato, il ruolo primario degli imballaggi<br />
è stato quello di proteggere e - in combinazione<br />
con la stampa - comunicare il messaggio<br />
del marchio. Oggi, l'imballaggio e la<br />
stampa possono essere anche un'arma forte<br />
per combattere i falsario e proteggere il<br />
marchio.<br />
Il libro Brand Protection di Xeikon offre una<br />
panoramica delle più recenti tecniche anticontraffazione,<br />
visibili e non, che possono<br />
essere applicate utilizzando la tecnologia di<br />
stampa dig<strong>it</strong>ale Xeikon. La risoluzione 1200<br />
dpi (4 b<strong>it</strong> per punto) dei sistemi Xeikon consente<br />
la stampa di microtesti, guilloché e motivi<br />
cr<strong>it</strong>tografati. Molti dei supporti di sicurezza<br />
più recenti, che sono realizzati con fibre<br />
fluorescenti e micro-stampati, filigrane personalizzate,<br />
fili incorporati, ologrammi o lamine<br />
possono essere stampati sui sistemi<br />
Xeikon.<br />
Il toner Xeikon offre molte caratteristiche interessanti<br />
per la protezione del marchio. Testo<br />
invisibile, codici o forme, che possono<br />
essere visti solo con una specifica sorgente<br />
di luce Uv o luce nera, e possono essere inser<strong>it</strong>i<br />
in etichette o confezioni.<br />
Colori del marchio proprietario creati da uno<br />
specifico Pms color toner rende la contraffazione<br />
molto più difficile. Altre tecniche presentate<br />
nel libro includono taggant (marcatori<br />
fisici o chimici) per il supporto del toner,<br />
o immagini nascosti nel disegno, che non<br />
può diventare visibile utilizzando chiavi di verifica<br />
specifiche.<br />
<strong>www</strong>.xeikon.com<br />
F&C<br />
Magazine 17