Ravenna

Come giocarsi
A volte un’idea, un suggerimento
possono far prendere una piega
diversa alla propria vita professionale.
È capitato a Christian Benini,
cervese classe 1971. Fino a cinque
anni fa, seguendo la tradizione
familiare, era fotografo nel campo
della moda e della pubblicità.
Oggi è un imprenditore creativo,
a capo della Wall & Decò, azienda
che ha rivoluzionato e reinterpretato
il mondo della carta da parati.
Invece delle classiche ripetizioni
una gigantografia riproposta su
un tessuto semplice, da posare e
con altissima qualità di stampa.
L’effetto scenico è di grande forza
e suggestione: anche una sola parete
tappezzata dona carattere e
personalità.
Com’è nata l’idea di una fotografia
che diventa carta da parati?
“Come fotografo mi era capitato
di lavorare nel settore dell’arre-
la carta Giusta
testo Roberta Bezzi - foto Massimo Fiorentini
Immagini fotografiche diventano icone
sulle pareti di appartamenti, negozi,
uffici. Trasformando un’idea originale in
un’impresa di successo come Wall & Decò,
azienda guidata da Christian Benini.
damento. Durante una campagna
pubblicitaria avevo utilizzato
grandi foglie verdi come fondo
di set fotografici. Avevo sviluppato
queste grafiche creando vere e
proprie pareti che erano piaciute
ad architetti e designer. Così ho
iniziato a collaborare con alcuni
di loro, cercando il supporto migliore
per riprodurle. In breve, siamo
passati dalle prime stampe su
tela da pittore a uno speciale materiale
vinilico ignifugo, completamente
lavabile e con un elevato
standard di resistenza, più adatto
all’ambiente casa e più pratico da
posare e smontare, ma in grado
di riprodurre lo stesso effetto. Per
quindici anni ho fatto il fotografo,
dai venti ai trentacinque anni. Se
tornassi indietro, però, avrei preferito
intraprendere gli studi di
architettura”.
L’azienda nasce tra Savio e Cervia
nel 2006. Quali le tappe principali di
quello che, a tutti gli effetti, è oggi
un successo?
“Essenzialmente tre. Anzitutto è
stata fortunata la scelta di presentare
l’idea del prodotto alla stampa
italiana specializzata ancora prima
di averlo ultimato. Ossia, testare
se questo tipo d’iniziativa poteva
destare curiosità nel settore, prima
di renderla definitiva. Grazie al risalto
dato all’idea ci siamo creati
un primo nucleo di clientela. Poi,
nel gennaio 2007, abbiamo avuto
il battesimo di fuoco a Parigi, al
salone della moda-casa Maison
& Objet, la seconda fiera al mondo
dopo Milano ma prima per
il complemento d’arredo. Qui ci
siamo ricavati un secondo nucleo
di clienti, tanto che inizialmente
lavoravamo all’80% all’estero e al
20% in Italia. La terza tappa è stata
la creazione di una struttura com-
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