Scarica la rivista in formato PDF - Varese Mese

V TITOLO L’EDITORIALE DELL'ARTICOLO
di DEBORA BANFI
GOOGLE E AMAZON FANNO (ANCHE) LE BANCHE
E se l’economia ripartisse
da Internet?
Le due Web Company per eccellenza lanciano programmi di finanziamento on-line
Chi l’avrebbe detto che il denaro necessario alle imprese,
per sopravvivere in questo tempo di crisi,
sarebbe arrivato da Internet?
Chi l’avrebbe detto che proprio da quel mondo virtuale,
espressione più assoluta dell’intangibilità, l’economia avrebbe
ricevuto la spinta per riprendere a girare?
Amazon e Google, colossi del mondo della Rete, hanno lanciato
due programmi di finanziamento rivolti ai privati. In
poche parole, hanno deciso di fare il lavoro che normalmente
viene svolto dalle banche e sembrerebbero riuscirci bene.
L’obiettivo non è certo (solo) quello di risollevare le sorti
delle aziende in difficoltà: attraverso l’attività di credito,
le due Web Company per eccellenza possono far fruttare la
cospicua liquidità a loro disposizione (5,6 miliardi di dollari
nei primi sei mesi dell’anno per Amazon e 43 miliardi nel
secondo trimestre per Google) incentivando le spese che i
privati compiono attraverso la Rete.
L’idea, per quanto riguarda il motore di ricerca più visitato
al mondo, è quella di sostenere l’investimento pubblicitario
su AdWords (la piattaforma dedicata all’advertising) con
un’apposita carta di credito, caratterizzata da oneri di gestione
ovviamente competitivi.
L’iniziativa ha preso concretezza a seguito del progetto
pilota condotto un anno fa in America al termine del
quale il 74%, degli oltre 1.400 commercianti coinvolti, ha
Chi l’avrebbe detto che il denaro
necessario alle imprese, per
sopravvivere in questo tempo
di crisi, sarebbe arrivato da
Internet? Che proprio da quel
mondo virtuale, espressione
più assoluta dell’intangibilità,
l’economia avrebbe ricevuto la
spinta per riprendere a girare?
dichiarato di prediligere “l’alternativo strumento googoliano”
per acquistare spazi pubblicitari virtuali su AdWords.
Il gioco è fatto: investendo denaro, la Web Company ali-
Le banche tradizionali faranno
bene a guardare al futuro in
un’ottica sempre più agguerrita:
non basta “prestare denaro”.
È necessario farlo sapendosi
distinguere dai concorrenti.
E quando la competizione corre
sulla Rete Internet, il prezzo
dell’unicità diventa assai caro
menta ancor di più i suoi guadagni, incentivando il suo
business.
Stessa logica per la società americana di commercio elettronico
Amazon che, applicando agevolazioni e prezzi ribassati
ai clienti, promuove la vendita on-line e ha ottenuto in questo
modo un notevole incremento dei suoi introiti.
Internet quindi ma non solo: al termine del 2011, anche
la catena di supermercati Carrefour (conosciuta e diffusa
massicciamente sul nostro territorio, come l’articolo che in
questo numero dedichiamo a Fantinato Group testimonia
a pagina 13) aveva deciso di entrare attivamente nel campo
del credito al consumo, offrendo tessere nominative per
poter fare la spesa e finanziamenti di vario genere ai propri
clienti.
Un modo semplice per fidelizzarli e per spronarli all’acquisto
in uno dei punti vendita della catena.
Le banche tradizionali faranno bene a guardare al futuro in
un’ottica sempre più agguerrita: non basta “prestare denaro”.
È necessario farlo sapendosi distinguere dai concorrenti.
E quando la competizione corre sulla Rete Internet, il prezzo
dell’unicità diventa assai caro.
NOVEMBRE 2012 V 5