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CERFIERE
UNO STAND MICRO-MACRO
a Contractworld 2008
di Cristina Faedi
Quale primo appuntamento
per la promozione dell’industria
italiana delle piastrelle di ceramica,
Ceramic Tiles of Italy, insieme a ICE
Berlino, ha partecipato con uno stand
di immagine alla fiera Contractworld
ad Hannover, Germania dal 12 al 15
gennaio 2008.
Contractworld è la sezione di
Domotex (fiera internazionale per
moquette e altre pavimentazioni)
specificatamente dedicata al contract
(uffici, hotel, negozi, health&care)
che quest’anno ha fatto registrare
oltre 47.000 visitatori provenienti da
80 nazioni, la maggior parte dei quali
architetti, interior designers, decoratori,
progettisti.
Nell’edizione 2008 appena conclusa,
Domotex ha registrato 1.442
espositori su oltre 97.000 mq. Da
sottolineare il carattere internazionale
della manifestazione con più del 78%
degli espositori ed il 56% dei visitatori
provenienti dall’estero, con un
incremento dagli USA, paesi dell’Est
Europa ed Africa.
Il nuovo stand Ceramic Tiles of Italy
(stand D35) fungeva da punto infor-
mazione sui prodotti ceramici italiani
che erano stati qui esposti a disposizione
diretta dei visitatori.
Disegnato per l’occasione dagli
architetti Dante Donegani e Giovanni
Lauda, lo stand proponeva un concetto
espositivo “micro-macro”, fortemente
orientato al design, la cui pulizia
delle linee e l’atmosfera “domestica”
dovuta alla particolare illuminazione
consentiva la migliore esposizione
dei campioni di piastrelle in
mostra,
L’interesse dei circa 200 visitatori
che si sono registrati presso lo stand
istituzionale è stata notevole. A tutti è
stata fornita la documentazione delle
aziende e di Ceramic Tiles of Italy.
Al fine di illustrare prodotti e tendenze
della più recente produzione
ceramica italiana, per l’occasione,
Ceramic Tiles of Italy ha realizzato il
video Ceramic Tiles of Italy: 100%
materiality con immagini tratte dall’ultima
edizione di Cersaie. Il video è
stato proiettato in loop nello stand
Ceramic Tiles of Italy su due schermi
al plasma e verrà utilizzato anche in
altre manifestazioni fieristiche che
prevedano una partecipazione istituzionale.
All’edizione 2008 di Contractworld
hanno preso parte anche alcune
aziende ceramiche italiane (fra cui
Gruppo Florim, Settecento Valtresinaro,
Casalgrande Padana, CeSi e
Mapei). La partecipazione all'evento
di particolare interesse per architetti,
interior designers, decoratori, progettisti,
ha l'obiettivo di valorizzare sempre
più la varietà e qualità dei prodotti
ceramici made in Italy sul mercato
tedesco, che rappresenta un
importante sbocco commerciale per
Lo stand Ceramic Tiles of Italy a Contractworld 2008
l'industria italiana delle piastrelle di
ceramica: secondo i dati 2007, le
esportazioni verso la Germania
hanno superato i 50 milioni di metri
quadrati. La ripresa degli investimenti
in costruzioni già avviata nel 2006
dovrebbe inoltre portare segnali di
ripresa per quanto riguarda i consumi
di piastrelle, facendo recuperare al
mercato una quota pari a 3 milioni di
metri quadri.
Oltre alla sezione espositiva, Contractworld
ha visto la realizzazione
un’importante sessione congressuale
e specifici premi dedicati al tema dell’innovazione
dei materiali. Entrambi
gli eventi sono stati organizzati in
collaborazione con la rivista di architettura
AIT. Fra i relatori di spicco, gli
architetti/designers italiani Piero Lissoni
e Simone Micheli, l’architetto
russo-tedesco Serghei Tschoban, e la
guest star Daniel Libeskind.
Le prossime date di Contractworld
Hannover saranno 17-20 gennaio
2009.
cfaedi@confindustriaceramica.it
2008 gennaio/febbraio CER 113