探索台灣選民心目中理想的候選人： 以二年總統選舉為例＊ - 東吳大學

探 索 台 灣 選 民 心 目 中 理 想 的 候 選 人 : 以 二 ○○○ 年 總 統 選 舉 為 例 95
一 、 前
言
當 前 政 黨 認 同 的 浮 動 、 獨 立 選 民 的 增 加 , 以 及 新 興 傳 播 科 技 的 興 起 , 使
得 早 期 選 舉 中 選 民 必 須 藉 助 政 黨 、 社 團 等 中 介 組 織 認 識 候 選 人 的 方 式 逐 漸 改
變 , 而 以 候 選 人 為 中 心 (candidate-centered) 的 選 舉 模 式 則 日 益 受 到 重 視
(Wattenberg, 1991)。 在 以 候 選 人 為 中 心 的 選 舉 過 程 中 , 候 選 人 直 接 與 選 民
進 行 接 觸 並 且 自 我 推 銷 , 選 民 則 有 更 多 的 管 道 來 認 識 候 選 人 。 當 選 民 有 更 多
機 會 親 自 接 觸 候 選 人 之 後 , 理 論 上 對 候 選 人 的 資 訊 應 該 會 有 更 多 的 瞭 解 , 對
於 一 個 好 的 候 選 人 所 應 具 備 的 條 件 也 更 加 明 確 , 這 樣 的 預 期 是 合 理 的 。 然 而 ,
在 學 術 研 究 中 , 將 候 選 人 因 素 進 行 有 系 統 的 探 討 與 分 析 則 是 八 ○ 年 代 才 開 始
( 相 關 文 獻 探 討 可 參 閱 黃 秀 端 ,1996), 這 些 研 究 對 於 候 選 人 因 素 的 探 討 ,
多 數 集 中 在 如 何 將 候 選 人 因 素 納 入 整 個 選 民 投 票 決 定 的 模 型 中 , 檢 驗 候 選 人
因 素 所 具 有 的 解 釋 力 。 在 模 型 的 建 構 過 程 中 , 由 於 考 量 要 與 相 關 的 政 黨 因 素
或 政 策 議 題 具 有 區 辨 性 , 常 使 研 究 者 以 較 為 簡 化 的 測 量 方 式 來 理 解 候 選 人 因
素 的 具 體 內 涵 。
相 對 於 多 數 的 研 究 而 言 , 本 文 目 的 不 在 於 檢 驗 候 選 人 因 素 對 選 民 投 票 決
定 的 模 型 建 構 , 而 在 於 探 索 選 民 心 目 中 的 理 想 候 選 人 究 竟 是 何 種 面 貌 , 以 及
此 種 理 想 候 選 人 的 圖 像 與 選 民 實 際 的 投 票 行 為 之 間 的 關 聯 性 。 資 料 來 源 則 以
國 立 政 治 大 學 選 舉 研 究 中 心 於 二 ○○○ 年 七 月 間 所 執 行 的 總 統 選 舉 面 訪 資 料
為 分 析 的 依 據 。
二 、 相 關 文 獻 的 探 討
在 傳 統 的 投 票 行 為 研 究 中 , 候 選 人 因 素 通 常 被 視 為 一 種 較 為 特 殊 、 通 常
是 短 期 的 影 響 因 素 , 例 如 , 在 Campbell(1960) 等 人 的 經 典 研 究 中 , 指 出 選
民 對 候 選 人 的 評 估 通 常 受 到 政 黨 與 政 策 議 題 的 影 響 , 尤 其 是 受 到 政 黨 因 素 的