探索台灣選民心目中理想的候選人： 以二年總統選舉為例＊ - 東吳大學

探 索 台 灣 選 民 心 目 中 理 想 的 候 選 人 : 以 二 ○○○ 年 總 統 選 舉 為 例 99
等 人 指 出 , 此 五 大 類 的 形 象 內 容 在 過 去 的 選 舉 期 間 持 續 存 在 , 但 彼 此 間 的 比
重 有 所 不 同 , 而 儘 管 比 重 有 所 不 同 , 其 中 有 關 候 選 人 能 力 屬 性 的 部 分 仍 然 佔
有 最 大 的 比 例 , 顯 示 該 項 候 選 人 特 質 的 重 要 性 。
同 樣 的 , 藉 由 半 開 放 式 的 問 卷 格 式 ,Kinder(1980) 等 人 從 受 訪 者 的 回 答
內 容 中 進 行 歸 納 , 得 出 兩 類 抽 象 的 候 選 人 特 質 (quality): 第 一 類 是 與 人 格 有
關 的 特 質 (personality), 是 指 評 斷 一 個 理 想 總 統 所 應 該 具 有 的 , 或 是 不 應 該
具 有 的 個 人 特 質 是 什 麼 ; 第 二 類 總 統 特 質 是 在 表 現 方 面 (performance), 是
指 評 斷 一 個 理 想 的 總 統 在 其 任 內 應 該 做 什 麼 或 不 應 該 做 什 麼 的 標 準 , 透 過 這
兩 類 特 質 共 同 構 成 所 謂 的 總 統 原 型 (presidential prototype), 並 據 以 比 較 選 民
在 實 際 的 總 統 選 舉 中 , 對 候 選 人 的 評 估 是 否 也 有 類 似 的 內 涵 。 從 選 民 的 回 答
意 見 中 , 作 者 們 歸 納 出 有 關 人 格 特 質 的 八 項 正 面 內 涵 與 八 項 負 面 內 涵 , 而 在
有 關 的 表 現 特 質 上 , 同 樣 也 分 別 有 八 項 正 面 與 八 項 負 面 的 內 涵 , 從 這 些 排 列
當 中 , 作 者 們 歸 結 出 在 人 格 上 的 信 任 (trust) 與 表 現 上 的 能 力 (competence)
分 別 是 兩 項 最 為 重 要 的 總 統 特 質 。 同 時 , 作 者 們 也 進 一 步 指 出 , 教 育 程 度 比
較 高 的 民 眾 較 為 重 視 能 力 面 向 的 特 質 , 而 教 育 程 度 較 低 的 民 眾 則 較 為 重 視 與
道 德 相 關 或 個 人 喜 好 的 特 質 , 整 體 而 言 , 其 結 論 出 「 較 低 教 育 程 度 的 民 眾 希
望 總 統 是 一 個 好 的 朋 友 , 而 較 高 教 育 程 度 的 民 眾 則 希 望 總 統 是 一 個 好 的 經 理
人 」(Kinder, 1980: 320)。
除 了 對 候 選 人 條 件 的 認 知 內 容 之 外 ,Lodge(1995) 等 人 的 研 究 除 了 強
調 思 維 結 構 的 重 要 性 , 更 進 一 步 從 方 法 論 的 角 度 探 討 , 利 用 選 民 對 候 選 人 的
回 憶 方 式 (memory-based) 來 建 構 候 選 人 形 象 的 缺 失 , 就 其 論 點 來 講 , 讓 選
民 來 回 憶 選 舉 過 程 中 種 種 的 重 要 資 訊 , 不 可 避 免 的 會 有 認 知 上 的 限 制 , 使 得
選 民 會 對 其 所 接 受 的 選 舉 資 訊 過 度 依 賴 、 甚 至 扭 曲 其 內 容 , 只 記 取 某 些 不 具
代 表 性 的 事 件 , 造 成 對 候 選 人 評 估 上 的 限 制 , 以 致 於 最 終 結 果 是 選 民 可 能 會
藉 由 額 外 的 解 釋 觀 點 來 合 理 化 其 最 後 的 決 定 , 而 非 真 正 的 以 其 所 記 憶 的 資 訊
為 投 票 依 據 。 對 於 這 樣 的 缺 失 ,Lodge 等 人 提 出 一 個 線 上 模 型 (on-line model)
來 解 決 此 一 問 題 , 強 調 選 民 會 對 即 時 面 對 的 選 舉 資 訊 加 以 整 合 , 並 且 成 為 評