Barcelona & Catalunya City & Design Report 2005-2006

Promozione
BARCELONA & CATALUNYA City & Design Report 2005 ~ 2006
Promozione femminile
Tre donne guidano l’attività delle principali istituzioni della città
BCD strategico di Isabel Roig
La promozione del design è un’attività
necessaria per incrementare la competitività,
la prosperità e migliorare la qualità
di vita delle persone a beneficio della società
in generale. Attualmente i design center
della maggior parte dei paesi d’Europa e
dell’Asia partecipano all’elaborazione di
una politica del design insieme al governo
di riferimento. Il New Zealand Institute of
EconomicResearchhapubblicatonel 2003
uno studio sulla relazione tra la competitività
di un paese e l’uso effettivo
del design, calcolando un
Design Average Index
Ranking a partire dagli indici
che raccoglie il G l o b a l
Competitiveness Rep
o r t pubblicato ogni
anno dal World
Economic Forum.
L’European Innovation
Score
Board, l’indicatore
pubblicato dalla Co-
E x ID ’ 05 - 07. Aziende per
l ’ i n n ovazione e il Design
BCD dirige con l’appoggio della
C a m b rade Comerç de Barc e l o n a ,
il Centre d’Innovació i Desenvo l u p a-
ment Empresarial de la Generalitat de
C a t a l u n ya e il Sector de Pro m o c i ó
Econòmica del Ajuntament de Barc e-
lona, un pro g ramma triennale di sens
i b i l i zzazione delle aziende sull’uso e
la corretta gestione del design. L’ o-
b i e t t i vo è migliora re i processi di gestione
del design fa vo rendo la collabo
razione tra i pro fessionisti del sett
o re. Le azioni consisteranno in
workshop diretti a piccole e medie
aziende, il servizio Info Disseny
( w w w. bcd.es), la re g i s t razione dei professionisti
del design e consultabile
on line e azioni di comunicazione.
munità Europea utilizzato dai governi per
affrontarele politiche di innovazione, ha introdotto
recentemente una misura che incorpora
l’apporto non tecnologico come
fonte di innovazione. Il BC D è una fondazione
privata senza scopo di lucro, patroci-
nata dalla Cambra de Comerç de Barcelona,
dal Departament d’Indústria de la Generalitat
de Catalunya, Ajuntament de
Barcelona e dal Ministerio de Industria,
Turismo y Comercio. I suoi obiettivi fondamentali
sono favorirel’uso del designnelle
imprese e promuovere Barcellona nel
mondo. Il capitale operativo di BC D n e l
2004 è stato di 675.000 euro, ripartito tra finanziamenti
pubblici, il 45% rispetto ai finanziamenti
privati ottenuti mediante attività
di consulting, organizzazione, gestione
operativadi eventi, premi, concorsi, workshop,
simposi. È membro dell’IC S I D ( I n t e r-
national Council of Societies of Industrial
Design) e del BE D A
(The Bureau of European
Design Associations),la
cui sede operativa
a Barcellona
è attiva presso la
sede di BC D.
IS A B E L RO I G
Direttore BC D
Il BCD nel 20 05 - 20 06
Programma ExID’05-07. Presentazione
attraverso sei workshop con
aziende e professionisti.
O rg a n i zzazione dell’International
Roca Design Competition presentato
a «100% Design London»
Organizzazione della sessione «Designing
for people» al Fórum de la
Innovación.
O rg a n i zzazione dello stand «Design
Barcelona» per i professionisti
del packaging alla Fiera Luxe Pack
a Montecarlo, insieme a Design
Mix, Cambra de Comerç de Barcelona
e Promoció Econòmica del
Ajuntament de Barcelona.
P remi Cambra alla gestione del
design nell’impresa 20 05, pro m o s s o
dalla Cambra de Comerç de Barc e-
lona e org a n i zzato insieme alla Cat
e d ra de Gestió del disseny di ESA DE.
Organizzazione del quinto Concorso
nazionale Hermès per l’allestimento
di negozi.
O rg a n i zzazioneannuale dei Pre m i o s
Nacionales de Diseño con il Ministerio
de Industria, Turismo y Comerc i o .
Esposizione dei Premios Nacionales
de Diseño 1987-2004 al World
Best Design Exchange in Korea.
Definizione con l’amministrazione
pubblica di una politica europea del
design per la Catalogna.
Azion i di internazion alizz a z i o n e
delle aziende, dei professionisti e
del marchio Design Barcelona.
www.bcd.es
FAD internazionale Intervista con Beth Galí
Architetto Gali, quali sono i programmi che
il FA D promuoverà con la sua presidenza?
Abbiamo previsto quattro direttrici. Il progetto
«FA D ciutat a ciutat»: ogni anno inviteremo
i professionisti di una città straniera
a partecipare ai premi FA D, a cominciare
da quelli d’architettura, ArquinFad.
Vogliamo sviluppare le relazioni europee
attraverso un confronto reciproco sulla cultura
architettonica. «FA D ciutat a ciutat» è
pensato anche per la città: Barcellona ha
molti professionisti stranieri che pochi conoscono
perché lavorano per i loro paesi
d’origine. Intendiamo sapere chi sono, cosa
fanno, per chi lavorano, com’è organizzata
la loro attività, organizzare mostre per
far conoscere il loro lavoro. La seconda direttrice
sarà «Les taules d’opinió» (I tavoli
d’opinione) per divulgare il design e coinvolgere
l’opinione pubblica su temi d’interesse
diffuso. Intendiamo elevare il livello
medio del cittadino, e portarlo a una consapevolezza
su temi lontani dalla sua cultura
specifica. Verranno prodotti audiovisivi,
sia documentari che film a tema. La terza
direttricesarà riproporrelegrandi mostresul
design, come in passato faceva la «Primavera
del Disseny» coinvolgendo altre istituzioni
della città. La quarta direttrice è «La
incubadora» (l’incubatrice) per favorire
l’inserimento nel mondo del lavoro ai giovani
designer che non riescono ad emergere
anche perché l’imprenditore catalano rischia
poco: se una cosa funziona, continua
a farla per tutta la vita. La gioventù professionale
è un fulmine: dalla conclusione degli
studi al pieno inserimento nel mercato
trascorre un tempo nel quale il FA D può fare
molto per far conoscere il lavoro dei giovani.
Questo lavoro va fatto costantemente
attraverso l’esposizione pubblica dei progetti
di finecorso, ai quali inviteremogli imprenditori.
Intendiamo promuovere per
cinqueanni i lavorideigiovani designerche
non hanno altre opportunità per mostrarli.
Sono previste collaborazioni con le altre istituzioni
della città che si dedicano al design?
Vorremmo essere interlocutori perché ci sono
punti di contatto ma la verità è che ogni
istituzione ha programmi molto differenti,
con diverse aree d’influenza in città. Ritengo
che quella del FA D sia più estesa, perché
realizza attività culturali rivolte al cittadino,
e desidera arrivare a tutti i cittadini, perché
tutti sono utenti di design.
Lei è architetto e designer: qual è la frontiera tra
le due professioni oggi?
Esiste ma è meno chiara. Al designer farebbe
molto bene passare attraverso una formazione
in architettura. Quando un architetto
lavora con un designer, c’è un momento nel
quale non c’è più sinergia, perché il designer
non conosce il vocabolario dell’architetto.
Questa è la ragione per la quale gli imprenditori
lavorano anche con architetti che fanno
design industriale. L’optimum sarebbe
che tutte le lauree avessero corsi
in comune ma solo il giorno
che avremo un’università
unificata saremo in grado di
fare un salto in avanti.
BETH GALÍ
Architetto,
Presidente
del FAD
Golden FA D
Da maggio presidente del Fad (Foment
de les Arts decoratives),
Beth Gali succede a Juli Capella. Designer
di formazione, si laurea succ
e s s i vamente in Arc h i t e t t u ra. Nel
1980 Oriol Bohigas, in quel momento
capo per l’urbanistica nell’Ajuntament
di Barcellona, la seleziona con
altri dodici laureandi per progettare
interventi di micro-urbanistica per riqualificare
i barris e le places della città.
Il gruppo di giovani architetti sarà
conosciuto come i Golden Pencils: è
l’inizio della tra s formazione degli
spazi pubblici a Barcellona.
www.fadweb.com
ADP
i n t e rd i s c i p l i n a re
di Pilar Villuendas
AD P (Associazione dei designer
L’ professionisti) nasce nel 1978 per iniziativa
di un gruppo di designer che decidono
di creare un organismo dedicato allo
sviluppo professionale dei suoi associati
da un posizione non corporativa. I pilastri
dell’associazione sono il suo carattere
statale e interdisciplinare e la solidità professionale
dei suoi associati.
La sua attività si rivolge a diverse specialità
del design: comunicazione visiva,
prodotto, ambiente, dalla formazione al
management design. L’appartenenza alla
Federación Española de Asociaciones
de Diseño (FE A D P) e del Bureau of European
Designers Associations (BE D A) ,
assicura rappresentività internazionale
agli associati. I servizi che AD P f o r n i s c e
ai suoi associati sono l’informazione, la
promozione, la consulenza, lo scambio
professionale, le relazioni istituzionali e
internazionali.
La nuova sede di ADP si trova nello spazio
culturale Nau Ivanow. È in preparazione
un libro sull’associazione, l’organizzazione
di mostre, il coordinamento di una
piattaforma contro il plagio. Crediamo
che il design del nostro paese si trovi lontano
dall’avere il giusto riconoscimento da
parte di aziende, amministrazione pubblica
e società. Le sfide che affronta l’economia
del nostro paese sono iscritte in un mercato
sempre più globalizzato, nel quale
l’arma per competere sarà il valore aggiunto
dei prodotti. Solo quei paesi che intraprendano
una politica decisa, perfino
aggressiva, per attrarre nuovi centri di design
e ricerca, avranno possibilità di sopravvivere
ai cambiamenti importanti che
ci aspettano.
PILAR VILLUENDAS
Presidente ADP
L’ADP nel 20 05 - 20 06
Tavole rotonde «Alternatives de disseny»
Partecipazione a «Saturday Designers»,
ritrovo di designer, architetti,
fotografi, creativi e imprenditori
della regione di Stoccarda.
Giornate «Dissenyar amb l’empresa»
dedicate alla presentazione di
casi di strategia imprenditoriale, in
collaborazione con il BCD.
Costante campagna di denuncia
nei confronti di una visione scorretta
della nos tra pro fe s s i o n e .
C o l l a bo razion e con associazioni
non vincolate al design.
www.adp-barcelona.com
A l t re pro m o z i o n i
CIDEM
Il Centre d'Innovació i Desenvolupament
Empresarial (CIDEM) è un
organismo del Departament de Treball
i Indústria de la Generalitat de
Catalunya che si dedica allo sviluppo
del tessuto imprenditoriale catalano
attraverso servizi, ricerche,
work-shop e seminari.
www.cidem.com/cidem/cat/
COPCA
Il Consorci de Promoció Comercial
de Catalunya (COPCA) è uno strumento
del Governo della Generalitat
de Catalunya per promuovere
l ’ i n t e r n a z i o n a l i zzazione delle imprese
catalane.
www.copca.com/
SIDI
Selección Internacional de Diseño
de Equipamiento para el Hábitat, è
un’organizzazione che sviluppa iniz
i a t i ve commerciali e comunicazione
di carattere collettivo per le
aziende associate, appartenenti al
settore del design dell’arredamento
domestico. Al Salone internazionale
del mobile ed Euroluce di
Milano del 2005, ha allestito due
spazi espositivi di 1.746 e 541 mq
dove hanno partecipato le aziende
catalane associate.
www.sidi.es
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