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N. 4 / 2011 L A R U B R I C A D I P O I N T B R E A K M A G A Z I N E , I N C O L L A B O R A Z I O N E C O N Snowboard Esposimetro - Parziale Stagione 2010/11 In attesa del prossimo esposimetro che racchiuderà tutti i dati ufficiali della stagione invernale 2010/11, per il numero 4 Pointbreak Magazine propone i risultati parziali dell’esposizione mediatica degli atleti e della produttività dei fotografi provenienti dal settore snowboard. I dati, raccolti da snowpark.it, ci permettono di capire l’andamento annuale dei rider più presenti sulle riviste italiane, dei fotografi più attivi sulla scena e delle riviste più nazionaliste, ovvero quelle in cui la presenza di contenuti dedicati ai rider italiani è maggiore. In particolare sono state considerate tutte le principali riviste di snowboard italiane: Entry Magazine, Snowboarder Magazine, SnowboardMag, Sequence, Onboard, Snowmap e i due magazine dedicati al gentil sesso Girland e Jessie. Con questo aggiornamento sono state tabulate 2.042 pagine, circa 190 rider (anche se la classifica ne rappresenta solo i primi 100) e oltre 80 fotografi fra professionisti e non (39 quelli nel ranking stilato). Simon Gruber - 1 (1) Enrico Cavada - 2 (20) Marco 'Markino' Grigis - 3 (25) Massimo 'Bubba' Ferro - 4 (8) Lorenzo Barbieri - 5 (3) Alberto Schiavon - 6 (24) Max Stampfl - 7 (12) Filippo Kratter - 8 (14) Filippo Crudeli - 9 (7) Stefano Munari - 10 (2) Amedeo Viviani - 11 (29) Marco Donzelli - 12 (57) David 'DDP' De Palma - 13 (9) Matteo Ferraris - 14 (35) Matteo 'Woutza' Borgardt - 15 (6) Tania Detomas - 16 (5) Manuel Pietropoli - 17 (19) Marco "Johnny" Morandi - 18 (23) Tato Chiala - 18 (4) Luca Pandolfi - 20 (-) Matteo Maggi - 20 (64) Dadino Colturi - 22 (33) Fabrizio Troilo - 22 (92) Stefano 'Kinder' Carini - 24 (13) Daniel 'Plazy' Neulichedl - 25 (15) Lorenzo Buzzoni - 26 (31) Stefano 'Benki' Benchimol - 26 (11) Stefano Bergamaschi - 26 (30) Marco 'Bambi' Concin - 29 (16) Giorgio Ciancaleoni - 30 (10) Ruggero Naccari - 30 (21) Lukas Goller - 32 (17) Matteo Tuberosa - 32 (41) Guglielmo Naccari - 34 (44) Dawid "Morbido" Gurbowicz - 35 (-) Federico Iovanovich - 36 (18) Filiberto Piller Cottrer - 37 (39) Francesca Ferraris - 38 (66) Francesco Marveggio - 38 (-) Gian Marco Maiocco - 38 (-) Moira Barsottelli - 38 (-) Alessio Schiavon - 42 (44) Giacomo Kratter - 43 (146) Alessandro 'Aie' Benussi - 44 (27) Simone del Moro - 44 (92) Andrea 'Annie' Pallotti - 46 (92) Andrea Montecchi - 46 (-) Fabio Pezzali - 46 (143) Filippo Garbaccio - 46 (144) Jacopo Thomain - 46 (152) Luigi "Gigi" Cappello - 46 (52) Mattia Pellegrino - 46 (66) Nicolò Cimini - 46 (162) Omar Entarde - 46 (-) Roland Bermasse - 46 (166) Tobias Scherlin - 46 (-) Tobias 'Watte' Raffeiner - 46 (171) Tommaso Lanza - 46 (83) Alberto Martinelli - 59 (60) Daniel Niederkofler - 59 (-) Fulvio Cimarolli - 59 (66) Oliver Mondino - 59 (66) Davide Vagheggi - 63 (28) Walter Brughelli - 63 (86) ATLETI - PARZIALE 2010/11 4 4 4 4 3 2,5 2,25 2,25 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1,5 1,5 1,5 1,5 1,25 1,25 10 10 9,5 9,5 9 8,75 8 8 8 7,5 7,25 7,25 7 7 6 5,5 4,75 4,5 16,5 15,5 14,5 14 13,75 13,5 12,5 12 11,75 11,25 10,5 10,5 CATEGORIE - Esposimetro Riders Italiani - Tutti i rider vengono “schedati” e ricevono punteggio per ogni foto pubblicata, per ogni pagina a loro dedicata e per quanto sono presenti nei video italiani. Nel conteggio sono incluse le pagine pubblicitarie. La classifica fornisce un’idea di quali sono stati gli atleti che hanno ottenuto più esposizione mediatica nel periodo esaminato e nella stagione. Esposimetro Fotografi Italiani - I fotografi vengono schedati al pari dei riders, ricevendo per ogni foto pubblicata lo stesso punteggio dato al rider soggetto. Nel conteggio sono incluse le pagine pubblicitarie. La classifica dà un’idea di quali sono i fotografi più attivi nella produzione di immagini. Italian Ratio delle Riviste - È il rapporto, espresso in percentuale, fra il punteggio totale assegnato a tutti i rider italiani in un singolo numero della rivista e il numero di pagine della rivista. Non considera i contenuti redazionali, le news e le pubblicità con riders stranieri. Questo valore dà un’idea di quante pagi- (Nome - cognome - posizione 2009/10 - posizione parziale 2010/11) 26 23 22,75 21 20,25 Simon Gruber non allenta la presa e rimane saldo in prima posizione come già al termine della scorsa stagione. Alle sue spalle si collocano rispettivamente Enrico Cavada (20° lo scorso anno) e il giovane Marco “Markino” Grigis (addirittura 25° nel 2009/10). Sale anche Massimo “Bubba” Ferro che dall’8° posto balza al 4°. Al contrario scendono Lorenzo Barbieri (dal 3° al 5° posto) e Stefano Munari (dal 2° al 10° posto). Prima fra le donne l’orgoglio dello snowboard femminile italiano Tania De Tomas, che ha conquistato la 16ª posizione (era al 5° posto lo scorso anno). Per problemi di spazio il grafico proposto elenca i rider fino alla 63ª posizione. Seguono una serie di rider a parimerito alla 65ª posizione con 1 punto: Alberto Nevola, Alessia Poli, Davide Gasseau, Domitilla Mattei, Eleonora Tonelli, Gigi Lozzi, Ilenia Cavallini, Lorenzo Munari, Lukas Valentini, Nicolò Pezzato, Patrik De Lorenzi. Proseguendo troviamo Jane Brunori, Mariangela Gianlgiulio e Ylenia Giacchetti (0,75 punti); Gabriele De Angelis, Giovanna Serblin, Manuela Mariani, Margherita Meneghetti, Matteo Meneghetti e Syria Buzzoni (0,5 punti); Alessandro Spini, Andrea Andreoli, Federico Resega, Ilaria Collini, Marco “Pina” Silvestre, Matteo Noire, Matteo Zappaterra e Ohara Gabbrielli (0,25 punti). 32 46,25 ne della rivista sono realizzate/dedicate a rider italiani: 100% sarebbe una rivista con riders italiani dalla copertina all’ultima pagina, 0% una rivista senza neppure una foto di un rider italiano. PUNTEGGI - Ogni rivista viene tabulata pagina per pagina assegnando un punteggio per ogni foto pubblicata sia al rider che al fotografo. I risultati si basano sulla quantità di fotografie e contenuti redazionali, considerando equivalenti tutte le riviste esaminate. Copertina: 3 punti. Pagine interne: 1 punto. Foto piccole o pagine condivise da più rider: da 0.25 a 0.5 punti per ogni rider e fotografo. Le pagine con contenuti redazionali dedicati ai rider generano punteggio per il solo rider, non per l’autore dell’articolo nè per il fotografo che ha contribuito (es: una intervista di 10 pagine, di cui 2 sono solo di testi genera 10 punti per il rider, 8 punti per il fotografo). Le pagine pubblicitarie assegnano punti sia al rider che al fotografo, nel caso i crediti siano indicati. Anche i video italiani in Dvd vengono ta- Federico 'Taz' Bellini - 1 (2) Denis Piccolo - 2 (1) Roberto Nangeroni - 3 (3) Lorenzo 'Fizza' Verdinelli - 4 (5) Roby Bragotto - 4 (7) Andrea Giordan - 6 (4) Davide Lantermoz - 7 (9) Christian Scalco - 8 (13) Andrea Schilirò - 9 (14) Ronnie Grammatica - 10 (11) Mauro Spaterna - 11 (23) Eleonora Raggi - 12 (10) Andrea Rigano - 13 (16) Lorenzo Belfrond - 13 (15) Giacomo Marguti - 15 (6) Alessandro 'Alo' Belluscio - 16 (17) Giorgio De Vecchi - 16 (19) Murio - 16 (12) Vanessa Andrieux - 19 (65) Riki Felderer - 20 (8) Marco Sampaoli - 21 (-) Alex Berger - 22 (32) Harald Wisthaler - 22 (22) Nicolò Scarselli - 22 (-) Dino Bonelli - 25 (-) Ohara Gabbrielli - 25 (-) Gigi Amore - 27 (53) Luca Parisse - 27 (-) Cristiano Zanni - 29 (-) Donatella Peccirillo - 29 (-) Laura Fusco - 29 (-) Mattia Menestrina - 29 (-) Valerio Buzzoni - 29 (-) FOTOGRAFI - PARZIALE 2010/11 ATLETI ITALIANI SULLE RIVISTE - PARZIALE 2010/11 Entry 34 – ott 10 Entry 35 – nov 10 Entry 36 - dic 10 Media Entry 10.11 Snowboarder Magazine 107- ott 10 Snowboarder Magazine 108 - nov 10 Snowboarder Magazine 109 - dic 10 Media Snowboarder Magazine 10.11 Sequence 26 – ott 10 Sequence 27 – nov 10 Sequence 28 – dic 10 Media Sequence 10.11 Snowboard Mag 12 – ott 10 NON PERVENUTO 0% Snowboard Mag 13 – nov 10 Snowboard Mag 14 – dic 11 Media Snowboard Mag 10.11 Onboard 88 – ott 10 Onboard 89 – nov 10 Onboard 90– dic 10 Media Onboard 10.11 Snow Map (solo foto con riders) Girland 10 4% Jessie 2 134 73,5 61 57 57 50,5 49 44 28 18 16 13 11 11 10,5 8 8 8 6 5,5 5 Non cambiano di molto le prime posizioni per quanto 4,5 riguarda i fotografi. Federico “Taz” Bellini passa dalla 2ª alla 1ª 4,5 posizione distanziando non di poco Denis Piccolo, passato a 4,5 4 sua volta dal 1° al 2° posto. Stabile in 3ª posizione Roberto 4 Nangeroni, mentre scende Andrea Giordan, che passa 3 3 dal 4° posto della scorsa stagione alla 6ª posizione. 2 Per problemi di spazio il grafico proposto elenca i fotografi 2 fino alla 29ª posizione. Seguono Daniele Milano (1,5 punti) e 2 Filippo Garbaccio, Giorgio Perottino, Luca “Piotta” Benedet, 2 2 Michele Salotto e Nicola Buosi (1 punto). MEDIA RIVISTE ITALIANE 09.10 | dati & statistiche| bulati. Essi assegnano punti ai riders protagonisti delle singole parti. Non ce ne vogliano i filmer e i producer ma, essendo davvero arduo ricondurre una video parte ad un singolo filmer o valutare i contributi dei vari filmer in una video parte, abbiamo deciso di non tabularli. Video parti inferiori ai 2'30": 5 punti. Superiori ai 2'30": 10 punti. Se in una video parte figurano 2 atleti, dividono in 2 i punti disponibili, se sono in 3 dividono per 3 e così via. La tabulazione dei Dvd avviene 2 volte l’anno: a dicembre e a fine stagione. RIVISTE & VIDEO MONITORATI - Nel corso della stagione invernale sono state analizzate le seguenti riviste: Entry Magazine (numeri dal 34 al 36), Snowboarder Magazine (numeri dal 107 al 109), SnowboardMag (n° 13 e n° 14, il n° 12 non è pervenuto), Sequence (numeri dal 26 al 28), Onboard (numeri dall'88 al 90). In aggiunta sono state anche monitorate le riviste femminili Girland (n° 10) e Jessi (n° 2), oltre a Snowmap. 16% 11,5% 19,3% 23,3% 30,3% 25,8% 14,8% 20,3% 15% 30% 27% 24% 10,6% 9,1% 29,4% 42% 50,5% 52,3% 51,5% 58,3% 53,4% 54,4% Per quanto riguarda invece la classifica delle riviste più “italianizzate”, Sequence si mantiene salda in 1 A posizione con una media del 54%. Seguono Entry con il 42% e Onboard con il 24%. L’Italian Ratio delle altre riviste tablate si aggira intorno al 20%. Discorso a parte per SnowMap, Jessie n° 2 e Girland n° 10 che hanno un’indice di “italianità” rispettivamente del 10,6%, 9,1% e 4%. In generale la percentuale di Italian Ratio si è attestata al 29,4%, in calo rispetto allo scorso anno quando ha raggiunto quota 32%.
n L’ANALISI DI SKIPASS PANORAMA TURISMO SU 12 STRUTTURE DEDICATE A SNOWBOARD E SCI FREESTyLE Snowpark italiani ai raggi X A CURA DI MONICA VIGANò | dati & statistiche| IL 41,7% DEI PARK ITALIANI CONSIDERATI È GESTITO DA SOCIETÀ DI IMPIANTI, IL 58,3% COLLABORA CON SCUOLE O ASSOCIAZIONI E IL 50% È SPONSORIZZATO DA AZIENDE DEL SETTORE. IL 75% SFRUTTA IL WEB COME MEZZO DI PROMOZIONE. QUASI TUTTI GLI UTENTI (80%) SONO PRINCIPIANTI E IL 56% RISIEDE ENTRO 120 KM DAL RESORT. La presenza degli snowpark è ormai quasi d’obbligo per i resort più strutturati, che intendono così dar seguito al sempre più importante trend dello sci e dello snowboard freestyle. Skipass Panorama Turismo, a tal proposito, ha realizzato un’indagine per analizzare la loro diffusione sul territorio nazionale, studiando il loro funzionamento, il sistema gestionale, i servizi offerti, la tipologia di clientela e l’attività promozionale delle singole strutture. LE STRUTTURE CONSIDERATE - L’analisi è stata condotta da JFC attraverso interviste telefoniche ad alcuni dei più rilevanti snowpark italiani, andando a coprire tutte le aree regionali. In particolare sono state svolte interviste telefoniche CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) precedute da una fase di pre-testing con focus su 12 snowpark: Bardonecchia Snowpark, Dolomiti Park Canazei, San Martino Snowpark, Piz Sella, Alleghe Superpark, Indian Park, Swatch Snowpark Mottolino, Area Effe, American Snowpark, Snow Park Cimone, Cortina Snowpark, Swup the Park. IL METODO DI INDAGINE - Per prima cosa si è cercato di capire la funzionalità di queste strutture, le attività che vi si svolgono e la tipologia di clientela che ne usufruisce. In una seconda fase si è passati all’analisi dell’aspetto gestionale dello snowpark, cercando di individuare le principali figure che ne caratterizzano la parte tecnica (shaper, società di impianti, etc.) e quelle che ne caratterizzano la parte promozionale (i vari sponsor, come pure eventuali collaborazioni). L’elemento che emerge su tutti è legato alla concezione che si ha dello snowpark: esso è inteso come un’alternativa alla tradizionale pista da sci ma viene considerato anche un valore aggiunto alla stazione sciistica e all’immagine della località turistica nel suo complesso. USO E DIMENSIONE - Degli snowpark presi in esame, il 25% viene utilizzato come bike park durante il periodo estivo. Vi sono località in cui sono presenti sia uno snowpark che un bike park, ma in zone differenti e spesso gestiti da soggetti diversi. Per quanto riguarda la dimensione degli snowpark, intendendo come tale la lunghezza della pista messa a disposizione degli ospiti e non la quantità di dossi e salti, vi sono notevoli diversità tra uno snowpark e l’altro. La media è di 650 mt, ma vi sono piste di soli 300 mt e altre di 1.500 mt. LE COLLABORAZIONI - La gestione di uno snowpark è complessa, perché l’aspetto tecnico si unisce a quello promozionale e in questo modello si innestano una serie di relazioni territoriali e di collaborazioni che servono a rendere la struttura il più possibile completa ed efficiente sotto diversi aspetti. Queste collaborazioni possono riguardare la parte tecnica e gestionale della pista (quindi shaper e istruttori) oppure possono essere volte alla realizzazione di nuovi impianti. In questo caso ci si affida ad aziende di settore. I RAPPORTI DI SPONSORSHIP - Dal momento che lo snowboard e il freestyle possono considerarsi a tutti gli effetti sport di tendenza legati all’immagine che ne viene trasmessa dai media, non vanno trascurate le sponsorship. Le aziende di settore giocano un ruolo importante nella promozione e nell’immagine di uno snowpark. Di certo risultano strategiche le relazioni sul territorio con i consorzi turistici e le aziende di promozione, che supportano gli snowpark nell’attività promo-commerciale prendendosi spesso a carico anche le attività di realizzazione materiale, promozione web, partecipazione ad eventi e fiere. Si sta infine lentamente diffondendo la tendenza a stringere accordi di sponsorship con alberghi e operatori turistici locali. I SERVIZI - Un altro aspetto importante per valutare l’efficienza di uno snowpark è la qualità e la quantità dei servizi che lo stesso è in grado di offrire, tra cui anche gli impianti di risalita che lo servono. Tra i servizi “accessori”, l’allestimento di impianti musicali sembra essere essenziale per gli amanti del freestyle. Infatti solo il 25% degli snowpark analizzati non offre questa forma di intrattenimento. Tra le altre proposte si evidenziano gli stessi servizi richiesti dagli abituali utenti delle piste. Così il 16,7% degli snowpark è dotato di bar mentre la restante percentuale si affida al servizio di ristoro fornito da rifugi presenti nelle vicinanze. I PERIODI DI APERTURA - L’apertura, l’avvio e la chiusura degli snowpark sono condizionati dalla funzionalità degli impianti di risalita. Pertanto la maggior parte delle strutture analizzate apre verso l’inizio di dicembre per chiudere ad aprile, sebbene ciò dipenda anche dalle condizioni climatiche e dalla presenza o meno di neve. Quest’ultimo problema può comunque essere ovviato grazie all’innevamento artificiale, che in molti casi consente di posticipare la chiusura stagionale a maggio. PROMOZIONE DEL PARK - L’attività di promozione ricopre un ruolo fondamentale nella gestione di uno snowpark, proprio perché lo stesso, rivolgendosi a un target di giovani, deve usare un linguaggio fresco e immediato. Per questo motivo internet è il mezzo di comunicazione più utilizzato, tanto che il 75% degli snowpark analizzati è attivo sul web. Il 58% ha invece un proprio sito internet ed è presente in almeno uno dei principali social network (Facebook, Twitter, Myspace). Inoltre, tutte le strutture prese in esame sono presenti sui più importanti siti specializzati. Sempre il 75% degli snowpark compare in riviste specializzate, mentre il 16,7% organizza eventi e manifestazioni per promuovere la struttura. Vi è inoltre una quota del 16,7% degli snowpark sottoposti ad indagine che si affida a uffici stampa per relazionarsi con i media, mentre il referente di uno degli snowpark dichiara di non svolgere attività promozionale in considerazione del fatto che la struttura è rivolta in prevalenza a ragazzi della zona. LA CLIENTELA - Sebbene la maggior parte degli utenti degli snowpark abbia un’età compresa tra i 14 e i 30 anni, la tipologia di clientela risulta essere molto ampia, perché spesso i minori di 14 anni spingono la propria famiglia a recarsi in località dotate di queste strutture. Di conseguenza anche persone over 30 (in alcuni casi anche fino ai 50 anni) si trovano a volte a frequentare uno snowpark. Da segnalare inoltre che i diversi livelli di difficoltà delle strutture proposte rendono quest’area accessibile a ogni tipo di utente, dal principiante al più esperto. Infine, grazie ai campi scuola, sempre più bambini iniziano a cimentarsi nella pratica dello snowboard e dello sci freestyle. www.osservatorio.skipass.it 1. LA GESTIONE DEI PARK Dalla rilevazione effettuata emerge che il 41,7% degli snowpark presi in esame è gestito dalle rispettive società di impianti di risalita. In alcuni casi, queste delegano in un secondo tempo l’organizzazione a shaper o maestri di snowboard. La funzione dello shaper è comunque fondamentale. Esso, infatti, si occupa della manutenzione delle strutture, nonché di assicurare la praticabilità delle medesime e di fare in modo che non vi sia alcun rischio per gli utenti. Il 33% degli snowpark è invece gestito direttamente da associazioni sportive o scuole di sci e snowboard. In questa seconda ipotesi, emergono casi in cui la parte commerciale dello snow- 2. COLLABORAZIONI 41,7% altro 3. SPONSORSHIP 58,3% associazioni o scuole Nonostante l’importanza rivestita dalle aziende di settore nella promozione degli snowpark, solo il 50% delle strutture analizzate ha come sponsor uno di questi marchi. Altre forme di sponsorizzazione coinvolgono consorzi turistici e aziende di promozione, oltre ad alberghi e operatori turistici locali. Quest’ultima forma di collaborazione, che vede gli snowpark contribuire alla definizione di proposte e offerte per potenziali ospiti giungendo anche a definire accordi commerciali, riguarda solo il 25% delle strutture analizzate. 4. IMPIANTI DI RISALITA 5. UTENTI 25,3% seggiovie a 3/6 posti, altro 16,7% skilift 20% esperti 58% seggiovia quadriposto 80% principianti Alla luce dell’analisi condotta da JFC, l’80% dei clienti è da considerarsi principiante nella pratica degli sport freestyle. Solo il restante 20% può definirsi esperto. 25,3% altro 33% associazioni o scuole 41,7% società d’impianti park viene demandata in gestione a società esterne (come ad esempio Youride) o alle stesse società degli impianti di risalita. In questo caso, le scuole di sci e snowboard o le associazioni sportive si occupano del solo aspetto tecnico dello snowpark. Il 58,3% degli snowpark presi in esame ha collaborazioni con associazioni sportive o scuole di sci e snowboard che procurano shaper e istruttori. Questo avviene soprattutto nel caso in cui lo snowpark venga gestito da società di impianti, le quali però si occupano solo dell’aspetto commerciale. Per la parte tecnica e per la gestione delle piste queste ultime si affidano, appunto, a professionisti del settore che possono mettere in gioco anche le proprie relazioni. 25% consorzi turistici, altro 25% alberghi e operatori turistici 50% aziende del settore Il 58% delle strutture analizzate è servito da una seggiovia quadriposto. Più di rado vengono utilizzate seggiovie triposto o a sei posti. Il 16,7% degli snowpark, poi, viene servito da skilift. Nell’analisi condotta da JFC un solo snowpark non ha un proprio impianto e si affida a una seggiovia posta nelle vicinanze. In questo caso, ovviamente, il servizio agli ospiti risulta carente. 6. PROVENIENZA RIDER Per quanto riguarda le aree di provenienza dei clienti degli snowpark, emerge un dato significativo. Infatti solo il 18% dei praticanti è rappresentato da residenti. Il 56% proviene invece da aree distanti non più di 120 km e solamente il 26% è residente in comuni localizzati oltre tale distanza. 26% residenti oltre120 km 18% residenti 56% residenti entro 120 km N. 4 / 2011 11
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