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64 la Biblioteca di via Senato Milano – luglio/agosto 2012libro di poesie L’incendiario di AldoPalazzeschi realizzando settantacinquepagine di pubblicità senza alcunriferimento al testo e durante la campagnaautarchica imposta dal regimefascista pubblicò Il poema del vestito dilatte e Il poema di Torre Viscosa 7 per reclamizzarela ditta “Snia Viscosa”impegnata nella produzione di Lanital,una fibra tessile artificiale derivatadalla caseina. Marinetti ebbe unagrande influenza nel mondo dellapubblicità e della comunicazionesuggerendo un nuovo modo di utilizzarela scrittura e le immagini,creando le basi per l’ipertesto contemporaneo.Ugualmente innovativo fuFortunato Depero artista ecletticoche si impegnò molto sul frontepubblicitario collaborando con laditta Verzocchi (mattoni refrattari),la San Pellegrino (acqua e magnesia),il liquore Strega, la casafarmaceutica Schering, la catena diristorazione Zucca, la Pirelli e l’AgipGas, ma soprattutto con laCampari.E’ con quest’ultima che loscrittore instaurò un rapporto particolaredi mecenatismo: Depero sioccupò della pubblicità creandoslogan pubblicitari, cartelloni, inventandoil distributore automaticoCampari Soda e il design dellabottiglietta da 10 cl realizzata dallavetreria Bordoni, di rimando laCampari finanziò le sue creazioniartistiche, ad esempio l’opera editoriale“il libro imbullonato” Deperofuturista del 1927, 234 pagine dichiara ispirazione futurista con copertinafustellata chiusa con bulloniin alluminio. Depero credevafermamente che «l’arte dell’avveniresarà potentemente pubblicitaria- tale audace insegnamentoinoppugnabile constatazione l’hoInserzione pubblicitaria all’interno del testo Luigi Malerba, Città e dintorni,Milano, Mondadori, 2001avuta dai musei, dalle grandi operedel passato – tutta l’arte dei secoliscorsi è improntata a scopo pubblicitario,esaltazione del guerresco,del religioso».Nonostante negli anni Ventidel Novecento il legame tra la Camparie Depero andasse scemando,l’idea della pubblicità come arte legataal mondo degli artisti e dei poetisi consolidò, tanto che furono istituitedelle vere e proprie cariche all’internodelle aziende dedicate all’attivitàgiornalistica e pubblicitaria.Il ruolo della committenzaaziendale si diffuse insieme all’ideadella necessità di creare una culturadi fabbrica e di promuovere l’immaginedi un marchio.La FIAT seguì l’idea di creareuna rivista aziendale, già utilizzatadai Sasso, e pubblicò la “RivistaFIAT” dal 1913 al 1915 e di nuovodal 1923 al 1927, edizione che rimaseestranea all’estetica del futurismopromuovendo solamentel’attività promozionale dell’azienda.Solo dal 1932 con la direzione diGino Pestelli iniziò la pubblicazionedi “Il Bianco e il Rosso” nuovoperiodico aziendale con maggiorapprofondimento dell’aspetto letterarioe culturale. Per il suo ufficiostampa Pestelli si avvalse della collaborazionedi Pietro Maria Bardi eMassimo Bontempelli, il quale neglianni Trenta fu incaricato dallaFIAT di scrivere un romanzo perdiffondere una nuova concezionedi macchina come mezzo della vitaquotidiana, e non più come mitologicooggetto di rappresentazionedel progresso. Il romanzo fu editocon il titolo 522 Racconto di una giornata(522 come il modello FIATTorpedo che fu regalato allo scrittoreper il suo lavoro). Anche Fin-