Piano di Marketing - GAL Venezia Orientale

Azioni di marketing annuale- obiettivoAUMENTARE IL SOSTEGNO ALLE ATTIVITA’ COMMERCIALI ED ECONOMICHE DELCENTRO STORICO POTENZIANDO LE MANIFESTAZIONI INDIVIDUATE DALCOMITATO DI GESTIONE, PROGETTANDO E ATTUANDO UN MAGGIORECOINVOLGIMENTO DELL’OFFERTA COMMERCIALE NEL PROGRAMMA DELLEATTIVITA’ E DEGLI SPETTACOLI.La scelta presume la volontà di animare il Centro utilizzando i negozi e la mercecome componenti iscritti a pieno titolo nei richiami delle manifestazioni, aderendoalla filosofia della Merce come Spettacolo.Lo Spettacolo della Merce è, infatti, il modo più attuale di promuovere emovimentare il mercato, capace di soddisfare i diversi stili di vita e stili mentali, dicreare momenti significativi di relazione, relax, identificazione.Considerati i diversi elementi in gioco – attese e aspettative, suggerimenti edopinioni degli operatori commerciali, valutazioni degli amministratori e di altristakeholders, trend delle manifestazioni, budget a disposizione – si propone diprocedere alla realizzazione di un progetto continuativo di promozione della attivitàcommerciali del Centro, da redigere con l’utilizzo della metodologia della“progettazione partecipata” che conduca alla sua operatività nel corso del 2012.Il progetto individua nei due eventi:- La Luna nel Pozzo- Luci e colori d’invernoi cardini strategici del suo sviluppo.- proposte• La Luna nel PozzoVerificata la significatività della manifestazione, in linea con il posizionamentocommerciale e con l’immagine del Centro Storico, per promuovere in questocontesto una maggiore e più qualificata presenza delle attività commerciali siformula la seguente proposta:IDEARE E STRUTTURARE NELL’AREA EX-BAFILE UNO SPAZIOORGANIZZATO, CON L’UTILIZZO DI UNA TENSOSTRUTTURA -MODERNA NELLE FUNZIONI ED ESTETICA NEL DESIGN - PEROSPITARE, NEL CORSO DELLA MANIFESTAZIONEGLI “INCONTRI DI MERCE CONTEMPORANEA”INIZIATIVA DI PRSENTAZIONE, CON INNOVATIVE MODALITA’DELL’OFFERTA COMMERCIALE DEI COMMERCIANTI DEL CENTROLa proposta sarà così strutturata:• individuazione della tensostruttura più adeguata al contesto architettonicourbanisticodi inserimento23