posizionamento-brand - Corso di CRM di Andrea De Marco
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Inter<strong>brand</strong>• Ma come vengono selezionate le aziende?• Inter<strong>brand</strong> opera nell’ambito della cosiddetta <strong>brand</strong>consultancy.• Nata a Londra nel 1974 ha «messo a nudo» in questi annioltre 3.500 società.• <strong>De</strong>finendo il marchio aziendale come un bene ad altovalore economico. I <strong>brand</strong> vengono «nominati» in base adue criteri. Primo: devono risultare globali, cioè operare egenerare business e fatturato (superiore a 2,1 miliar<strong>di</strong> <strong>di</strong>dollari) sui mercati mon<strong>di</strong>ali.
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