posizionamento-brand - Corso di CRM di Andrea De Marco

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Interbrand• Decisi i top 100, Interbrand calcola il «valore delmarchio»• un cifra in milioni di dollari proporzionale agli utili che siprevede verranno generati dal marchio stesso.• La «brand valuation» costituisce perciò un indicatore perdeterminare il reale valore di un’azienda sul mercato.• In Italia Interbrand è presente dal 1987, con la sedemilanese.
La marca definizioni✓ Una immagine, un simbolo identificativo di unbene o servizio associato ad un venditore chepermette di distinguerlo dagli altri✓ Può essere riferito ad un singolo articolo, ad ungruppo di articoli o a tutti gli articoli di un venditore✓ Nome di marca (brand name) parte di una marcache può essere pronunciata
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