Allure Magazine (4-2019)

EsteticaNetwork

Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.

trade beauty magazine

OTTOBRE-NOVEMBRE 2019

ERA DIGITALE

La rincorsa

della profumeria

all’e-commerce

Natale

Stupisci

con i regali

beauty

Bergamotto

“L’oro verde”

conteso

dalle griffe

Novità on shelf

Profumi

Cosmetica

Make up


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N. 4 Ottobre-Novembre

2019

Editore e Direttore

Responsabile

Roberto Pissimiglia

r.pissimiglia@estetica.it

Direttore Editoriale

Giovanna Mudulu

giovanna.mudulu@allure.it

Redazione

Antonella Machet

Lucia Preziosi

Hanno collaborato

Diego Dalla Palma

Barbara Ferrero

Daniela Giambrone

Gian Andrea Positano

Corrispondenti dall’estero

Marie Coccoluto - Parigi

Marlena Duron - Los Angeles

Art direction

Barbara Belletti

Grafica

Marina Gallea

Stampa

Graf Art - Venaria (Torino)

Editore

Edizioni Esav srl

Via Cavour 50 - 10123 Torino

Tel. +39 01183921111

Fax +39 011836964

Web Marketing

Gabriele Pissimiglia

Advertising

Gianluca Di Crescenzo

g.dicrescenzo@publimatic.it

Sandro Sandri

sandro.sandri@mybeauty.it

sommario

Focus

012 MERCATO

La cosmetica

raccoglie le sfide

del cambiamento

016 E-BUSINESS

La rincorsa della profumeria

all’e-commerce

Professional

020 INNOVAZIONE

Tecnologia e beauty.

La rivoluzione

è già iniziata

Eventi

024 MEETING

L’unione fa la forza...

nella diversità.

E il gruppo vince!

032 MOSTRA

Una mostra che sigla

30 anni di collaborazione

034 EXHIBITION

Innovazione e sostenibilità.

Parole chiave

per duty free e travel retail

036 EVENTO

Fragranze 17

Esperienza olfattiva

a tutto tondo

Beauty

030 ADV

Dire sempre Sì

alla vita con passione

040 ESSENZA

Il bergamotto

“l’oro verde” della Calabria

conteso dalle griffe

044 NATALE

A Natale stupisci

con i regali beauty

della profumeria

055 NOVITÀ PRODOTTO

Vetrina delle novità

in profumeria

Rubriche

OPINIONIST

006 Dalla parte del consumatore

Diego Dalla Palma

L’imperfezione ci salverà

008 Dalla parte delle aziende

Gian Andrea Positano

Consumatore

e trasformazione digitale

010 Dalla parte della scienza

Carla Scesa

Scienza e bellezza a confronto

Autorizzazione del Tribunale

di Bologna n. 5553 in

data 3/2/1988. (Art. 13 Codice

in materia di protezione dei dati

personali, D.Lgs. 196/03).

I dati utilizzati per inviare questa

pubblicazione sono trattati con

strumenti anche informatici (senza

una loro particolare elaborazione),

non verranno comunicati a terzi e

saranno utilizzati solo ai fini dell’invio.

L’interessato potrà rivolgersi in ogni

momento alla Edizioni Esav S.r.l.

(Via Cavour 50, 10123 Torino -

tel. 01183921111), titolare del

trattamento, per verificarli o farli

integrare, aggiornare o rettificare e/o

per esercitare gli altri diritti previsti

dalla normativa in materia

di protezione dei dati personali

(art. 7 del Codice in materia

di protezione dei dati personali,

D.Lgs. 196/03). Tutti i diritti riservati:

è vietata la riproduzione anche

parziale di testi e fotografie.

Tiratura destinata gratuitamente

agli operatori del settore

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Allure Magazine

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006

OPINIONIST

L’imperfezione

ci salverà?

dalla parte del consumatore

Che barba!: un lunedì si discute sulla bellezza

dell’imperfezione, vivendo con ottimismo la notizia,

il martedì successivo ci assale la sconforto nell’apprendere

che si è belli solo se madre natura

ci ha regalato la “sezione aurea”.

Un giorno ci dicono che Beth Ditto e

Rossy De Palma sono due esempi

rassicuranti per le donne di tutto il

mondo; dopo poche ore ci contagiano

ogni tipo di insicurezza affermando

che Bella Hadid è il viso

“più bello del pianeta” e che quella e

solo quella è la vera bellezza.

Vedendo le foto della modella più

pagata del mondo, qualsiasi donna

“normale” può vivere emozioni

contrastanti: sorridere sulla ragazza,

regina di ogni tipo di ritocco, o

imbronciarsi perché la si ritiene un

esempio di bellezza irraggiungibile. Intanto, c’è da

sottolineare un pensiero che può avere ogni persona

di buon senso: perché sempre e solo alle donne

tocca essere oggetto di tali stupidaggini?

Perché mai nessuno pubblica corbellerie di questo

tipo riferendosi alle “regole” sulla bellezza maschile?

E per quale motivo al mondo, nell’epoca del “tutto

e contrario di tutto”, dovremmo considerare che lo

specchio, mentre riflette la nostra immagine,

dovrebbe darci soltanto risposte superficiali?

Solamente se apparteniamo a quegli umani col viso

fatto di calcoli matematici possiamo essere avvenenti?

E pensare che dietro a queste ricerche e classifiche ci

sono team di scienziati sempre pronti a rendere pubbliche

le loro sciocchezze!

DIEGO DALLA PALMA

Esperto di immagine, costumista,

scenografo, scrittore,

attento osservatore di costume.

Personalmente, sono convinto che la bellezza col

centimetro o, peggio ancora, col millimetro, sia

una bellezza leziosa, fasulla e pericolosa (col tempo,

le donne con queste caratteristiche vengono

assalite da ogni tipo di dubbi, di angosce,

di insicurezze e fragilità). Ovviamente,

questo vale anche per i maschi vanesi.

Per fortuna le femmine intelligenti

scuotono la testa di fronte a certe

notizie. E grazie al cielo, anche nel

settore cosmetico molte aziende

iniziano a proporre tipologie femminili

con caratteristiche e fattezze

tutt’altro che perfette.

Sinceramente, credo che il futuro

di un mondo spesso stagnante

come quello del beauty necessiti di

vedere protagonisti, alla guida delle

aziende, uomini coraggiosi, fantasiosi

e lungimiranti: lo chiedono a gran voce i giovani

e i giovani, che si voglia o no, sono il futuro. Anche

in termini di fatturati commerciali, ovviamente.

Ma voglio sperare che il mondo sia orientato verso

principi e pensieri intelligenti.

Amo credere che l’evoluzionista Telmo Pievani

abbia intuizioni che altri non hanno. Il celebre filosofo

della scienza asserisce che l’imperfezione è una

condizione che può portare a successi personali. Dice:

“L’evoluzione non solo si nutre di diversità individuali

ma anche del fatto che ciascuno di noi è un

fascio di diversità multiple, stratificate e contradditorie”.

Vogliamo considerarlo, Signori, questo contradditorio:

linfa vitale di ogni forma di progresso?


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008

OPINIONIST

Consumatore e

trasformazione digitale

dalla parte delle aziende

La recente presentazione delle indagini elaborate

dal centro studi sull’andamento congiunturale del

settore è stata l’occasione per evidenziare importanti

trasformazioni legate all’economia

digitale. In primo luogo le dinamiche

sugli andamenti semestrali dei mercati

hanno confermato la sostanziale

crescita delle vendite on-line,

che tuttavia restano relegate a una

quota di poco superiore al 4% del

totale mercato, con un valore che

rappresenta un quinto del valore

delle vendita nel canale della profumeria

selettiva. I commenti degli

imprenditori confermano tuttavia

la sempre più allargata attenzione

all’evoluzione digitale, sia

per quanto riguarda l’interazione

con gli operatori, sia per quanto

concerne l’ingaggio con il consumatore. Nell’evidenziare

gli ultimi trend di mercato il centro studi

ne registra la volatilità, intesa come i cambiamenti

costanti nei vari canali di distribuzione, la

minore fedeltà del consumatore, il cambiamento

degli anelli della supply chain che danno origine a

nuove forme di intermediazione e, da ultimo, la

complessità dell’interazione tra domanda e

offerta. Il confronto con l’analisi svolta lo scorso

anno, fa emergere una generale attenzione nei

miglioramenti attesi, intesi come un’integrazione

adattiva con i processi aziendali non ancora orientati

al digitale e di conseguenza un ritorno maggiormente

percepito nei confronti degli investimenti

svolti.

GIAN ANDREA POSITANO

Direttore del Centro Studi Cosmetica

Italia e segretario generale di Camera

Italiana dell’Acconciatura.

Le evoluzioni più importanti nel dichiarato degli

operatori riguardano la comunicazione del brand

e la fidelizzazione/collaborazione con nuovi

clienti e distributori all’interno dei vari

canali di sbocco.

La digital supply chain integrata, in

sinergia con la product supply

chain, fino alla nuova interazione

con la distribuzione portano nel

complesso ad una trasformazione

digitale di tutta l’organizzazione

aziendale, e i benefici in termini

di know-how e di ottimizzazione,

sia in termini di costi che di tempo,

sono importanti e generano interessanti

risultati.

Anche per i negozi fisici aprire un

sito di E-Commerce oppure orientarsi

al dialogo col consumatore

attraverso i social non deve essere vista come

un’imposizione dettata dal mercato poiché, se vissuta

passivamente, tale forzatura viene percepita e

gli effetti possono essere controproducenti. È sempre

più opportuno, quindi, avere la cultura aziendale

necessaria per affrontare questo “viaggio” evolutivo

poiché prima di arrivare ai processi digitali

bisogna passare dalla strategia digitale, che deve

guidare azienda e distribuzione al nuovo dialogo

a alle nuove modalità di fare impresa.


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010

OPINIONIST

Scienza e bellezza

a confronto

dalla parte della scienza

Il futuro del benessere e della bellezza è stato l’argomento

centrale del Congresso mondiale di Cosmetologia

tenutosi a Milano dal 30 settembre al 2 ottobre

e organizzato dalla Società Italiana di Chimica

e Scienze Cosmetologiche (SICC).

Nel 500° anniversario della morte di

Leonardo da Vinci (creatore anche di

profumi e prodotti di bellezza), si

sono riuniti scienziati di tutto il

mondo per discutere le ultime novità

della ricerca cosmetologica. Si è

parlato di cosmetici in grado di

agire a livello del sistema nervoso

centrale, attraverso la neurostimolazione

della pelle e dell’olfatto. Da

millenni l’uomo conosce il benessere

generato da un profumo o da una

carezza: una cultura antica e oggi

una realtà scientifica misurabile per

via strumentale, che dà origine a nuove forme cosmetiche

sempre più sensoriali e stimolatrici di benessere.

Si è parlato molto di ambiente e di materie prime

provenienti da tutto il mondo, tra cui ingredienti

di origine naturale (marina, vegetale, da funghi e

muschi) o di sintesi, da inserire in strutture innovative

di creme, sieri o maschere. Tra le relazioni presentate,

l’Università degli Studi di Bari ha vinto il

premio per la realizzazione di nuovissime nanoparticelle

di oro in bava di lumaca ad azione riparatrice

e anti-invecchiamento.

Altrettanto importante è la graduale eliminazione dai

cosmetici di tutta la plastica che sta generando gravissimi

problemi ambientali. Si studia per sostituire

le microsfere ad azione scrub, le salviettine struccanti,

CARLA SCESA

Professore di Cosmetologia e Chimica

dei Prodotti Cosmetici all’Università di Siena

e all’Università Cattolica di Roma.

i patch non biodegradabili con analoghi prodotti di

origine naturale (da carta riciclata, legno, fibre naturali),

che presto si sostituirà anche nel materiale di

packaging: soprattutto i contenitori a diretto

contatto con il prodotto, quali flaconi, vasetti

o bustine.

Molto interessanti sono state le innovazioni

proposte per un nuovo

make up, studiato con l’obiettivo di

assecondare il bisogno continuo di

apparire, una crescente cultura dei

nostri giorni. Si propongono nuovi

pigmenti a struttura cristallina o a

base di biopolimeri naturali che

giocano con la luce, ricavandone

effetti blur (preziosi per una visione

attenuata e sfumata delle imperfezioni

cutanee). Nascono ingredienti

per make up adatti a scatti fotografici

istantanei quali i selfie, sia alla luce solare diurna

che a quella artificiale dei locali notturni.

E per finire un cenno a un argomento di grande rilevanza

tra le relazioni presentate: il microbiota,

quell’insieme di microorganismi amici da cui dipende,

fin dalla nascita, buona parte della nostra

salute. Scritto nel nostro DNA, negli anni viene alterato

da malattie, stili di vita e abitudini alimentari.

Attraverso la ricerca scientifica, il riequilibrio del

microbiota ci permetterà di controllare la salute

della pelle nel corso dell’intera vita: dall’acne giovanile

ai capelli che si indeboliscono e cadono, a pelli

sempre più sensibili e reattive, per potenziarne le capacità

di auto-difesa.


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La cosmetica

raccoglie le sfide

del cambiamento

Con un fatturato globale che continua a crescere – come indicano le previsioni

del Centro Studi Cosmetica Italia per il secondo semestre 2019 - il settore cosmetico

conferma la sua capacità di attuare dinamiche positive, in grado di interpretare

le nuove attitudini dei consumatori. di Barbara Ferrero

Le tensioni nei mercati internazionali

non accennano a diminuire, e la

situazione economica del nostro

paese presenta notevoli incognite;

nonostante ciò l’industria cosmetica

italiana continua a dare segnali positivi,

come emerge dall’indagine

congiunturale curata dal Centro

Studi Cosmetica Italia sui dati preconsuntivi

del primo semestre e

sulle previsioni relative al secondo

semestre 2019. Per la fine dell’anno

si stima un fatturato globale del

settore prossimo agli 11,7 miliardi,

con un incremento del 2,8%.

Un risultato al quale contribuiscono

in maniera decisiva le esportazioni,

che segneranno a fine anno un

+4,5% per un valore vicino ai 5 miliardi

di euro. “Lo scenario dei mercati

è in costante cambiamento

e il consumatore è meno fedele rispetto

al passato” - commenta il

presidente di Cosmetica Italia,

Renato Ancorotti, sottolineando che

“tuttavia l’industria cosmetica italiana

continua a distinguersi per una

dinamica positiva, sia sul piano della

produzione che dell’export e, tra

gli indicatori industriali, gli investimenti

in ricerca e sviluppo consolidano

i trend in aumento rispetto ai

precedenti esercizi”. Investimenti

che danno i loro frutti, collocando il

settore cosmetico ai primi posti tra

le eccellenze del made in Italy.

EVOLUZIONE INDUSTRIA

(valori in milioni di euro)

CONSUNTIVO

2017

CONSUNTIVO

2018

VARIAZIONE

% 2018/17

Fatturato Italia 6.544 6.598 0,9 1,5

generato nei canali professionali,

acconciatura, estetica 717 721 0,5 0,9

generato negli altri canali, grande

distribuzione, profumeria, farmacia, 5.828 5.877 0,9 1,7

erboristeria, vendite dirette, E-Commerce

Esportazione 4.617 4.792 3,8 4,5

(fatturato all’estero)

Fatturato globale 11.151 11.390 2,1 2,8

settore cosmetico

PROIEZIONE

% 2019/18

Fonte: elaborazione Centro Studi e Cultura d’Impresa. Valori in milioni di euro e variazioni percentuali anno su anno.


013

MERCATO

canali

tradizionali

canali

professionali

CONGIUNTURA:

ANDAMENTO CANALI

(valori in milioni di euro)

PRECONSUNTIVI

I SEMESTRE 2019

PREVISIONI

II SEMESTRE 2019

STIMA CHIUSURA

2019/2018

Farmacia 1,8 1,5 1,6

Erboristeria 1,5 1,8 1,8

Profumeria 1,4 1,2 1,2

Mass market 1,3 1,5 1,5

Vendite dirette: porta

a porta e corrispondenza -2,0 -2,0 -2,0

E-Commerce 15,0 20,0 22,0

Acconciatura -0,5 -1,0 -1,0

Estetica 0,2 0,5 0,5

Terzismo 5,0 5,0 5,0

Fonte: elaborazione Centro Studi e Cultura d’Impresa.

Variazioni percentuali rispetto al periodo precedente

di riferimento.

Canali distributivi

in costante evoluzione

“La distribuzione si modifica nei

canali tradizionali e le nuove forme

di vendita attraggono sempre

più consensi da parte dei consumatori”

afferma Gian Andrea Positano,

responsabile Centro Studi

di Cosmetica Italia, evidenziando

alcuni dei principali trend in atto:

“il concetto di bellezza “pulita” e

attenta alla ”sostenibilità”, accanto

a una semplificazione della beauty

routine e a un’evoluzione del punto

vendita che diventa luogo esperienziale.”

Le previsioni per il

2019 confermano questa realtà:

i canali di distribuzione di prodotti

cosmetici sono definitivamente

usciti dalla fase di rallentamento

crescita

a due

cifre per

l’e-com

merce

e si apprestano ad assecondare l’evoluzione

di consumatori sempre

più informati, sensibili ai nuovi

temi come quello della sostenibilità

e alla interazione con i brand.

Grazie a questo scenario, si stima

che il valore della domanda di

cosmetici in Italia raggiungerà circa

10.350 milioni di euro, con

una crescita vicina ai due punti

L’andamento dei canali

distributivi riflette

l’evoluzione dei consumatori

percentuali. Segno positivo per

quasi tutti i canali, con incrementi

contenuti ma significativi come

quelli di erboristeria e farmacia.

Per quanto riguarda la profumeria

- che secondo le stime chiuderà

l’anno con un +1,2% - diversi fattori,

tra cui la forte specializzazione

su poche famiglie di prodotto,

non consentono ancora proiezioni

ottimistiche sull’evoluzione del

canale. In crescita anche la grande

distribuzione: questo canale, che

copre più del 41% del mercato cosmetico

nazionale e sta vivendo

un’importante trasformazione, è

sempre più caratterizzato dalla forbice

tra le vendite di cosmetici

negli iper e supermercati tradizionali

in diminuzione, e quelle degli

spazi specializzati o “casa-toilette”

protagonisti di incrementi notevoli,

dovuti anche a nuove aperture

sul territorio. Ancora una volta

sono le vendite online a registrare

l’exploit più significativo: per

il 2019 si prevede infatti che

l’e-commerce registrerà trend superiori

agli altri canali con +22%:

un dato che evidenzia l’evoluzione

in ambito digitale della cosmetica.

Da segnalare infine il +5% previsto

in chiusura di esercizio per

il contoterzismo che, ponendosi

a monte rispetto agli altri canali,

anticipa una dinamica di crescita

per l’intero settore e conferma di

avere acquisito una competitività

internazionale grazie alla capacità

di proporre soluzioni innovative

e un’offerta completa, che va dalla

formulazione alla comunicazione.


La trasformazione digitale

deve impattare sull’intera

organizzazione aziendale

COSMETIC DIGITAL HUB

Per ogni realtà aziendale che

voglia restare competitiva,

la trasformazione digitale è

ormai divenuta un imperativo

e un irrinunciabile fattore di

crescita: per questo a fine

2018 è nato in Cosmetica

Italia un progetto per il settore

che, seppur con ritmi rallentati

rispetto alla media mondiale,

sta affrontando tale

cambiamento. Tra gli obiettivi

del Cosmetic Digital Hub,

quello di diffondere la cultura

del mondo digitale attraverso

alcune attività specifiche

e di qualificazione come

l’e-commerce, il social marketing

e, in generale, la valorizzazione

dell’online, coniugate

sotto diversi ambiti. Con la

consapevolezza che prima di

attuare processi digitali

è necessario passare da una

strategia digitale che indirizzi

ogni imprenditore verso le

giuste scelte per la sua impresa.

L’export allarga gli orizzonti

La ripresa consolidata dei mercati

esteri incide bene sulla bilancia

commerciale del settore cosmetico

che conferma il trend iniziato

nel 1996, quando il valore delle

esportazioni di cosmetici ha superato

quello delle importazioni.

made

in Italy

sempre

più com

petitivo

Il dato positivo delle esportazioni,

con l ‘aumento di 4,5 punti percentuali

previsto per la fine del

2019, continua ad avere un peso

determinante nella crescita dei

fatturati delle imprese. Elemento

determinante per il raggiungimento

di questo obiettivo è stato

l’allargamento delle destinazioni,

con una diversificazione dei mercati

di sbocco sempre più a favore

di paesi al di fuori dell’Europa: se

venti anni fa la distribuzione a valore

dell’export era per un quarto

a favore dell’area extra-europea,

nel 2018 ha raggiunto un 35%

del fatturato. Stati Uniti, Hong

Kong e gli Emirati Arabi sono entrati

a fare parte dei primi dieci

paesi di destinazione, con una

concentrazione del 19% sul totale

export cosmetico italiano, ed uno

dei dati più rilevanti dello scorso

anno è proprio la crescita a doppia

cifra per le esportazioni negli

Stati Uniti (che detiene il primato

come principale destinazione extra-UE)

e Hong Kong. L’espansione

continua, con l’obiettivo di

raggiungere nicchie non ancora

sature dove guadagnare più facilmente

quote di mercato interno:

DIGITAL TRANSFORMATION - MIGLIORAMENTI ATTESI

Giudizio degli operatori del settore cosmetico sui miglioramenti attesi nella digitalizzazione del b2b in Italia

2019

2018

Miglioramenti

più attesi

Comunicare e sviluppare il brand

Fidelizzare e sviluppare nuovi clienti/distributori/canali

Collaborare con clienti/distributori/canali

Cercare nuovi clienti/distributori/canali/mercati

Facilitare i processi operativi di gestione delle vendite e dei clienti

Assistere nel post-vendita i clienti/distributori/canali

Vendere online direttamente

Condivisione database tra anelli a monte

e a valle della filiera cosmetica (industria 4.0)*

3,6 4,1

3,6 4,0

3,6 3,9

3,7 3,9

3,5 3,7

3,6 3,6

2,8 3,1

Fonte: giudizio medio del grado di attenzione degli operatori intervistati presso la propria impresa in una scala da 1 a 5 (5 più importante). * non rilevato nel 2018

3,0


015

MERCATO

Cosmetica Italia

ESPORTAZIONI INDUSTRIA COSMETICA ITALIANA NEL 2018

Peso % sul totale export 2018 Valori export a confronto - top 10 -

valori 2017

3

Russia

valori 2018

3

Polonia

3

EAU

4

Paesi Bassi

5

Hong Kong

6

Spagna

7

Regno Unito

10

Stati Uniti

12

Germania

13

Francia

0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 550 600

accanto alle destinazioni di America

e Asia crescono anche quelle

dell’Africa, con valori ancora

marginali, e dell’Oceania. Per

quanto riguarda la tipologia dei

prodotti esportati, ottimo risultato

per l’export della profumeria

alcolica con un aumento del

5,4%, che segue la prima categoria

a valore delle esportazioni cosmetiche

italiane, le creme e altri

prodotti, cresciuta del 7,2%.

DESTINAZIONE EXPORT: EVOLUZIONE 1998-2018

65% 35%

75% 25%

2018

1998

extra - UE

UE

Fonte: elaborazione Centro Studi cosmetica italia su dati istat, ripartizione percentuale.


016

E-BUSINESS

La rincorsa

della profumeria

all’e-commerce

Pur essendo molto sfruttato worldwide, in Italia l’e-commerce, fatica ad affermarsi nel

settore della profumeria. Ma i tempi sono maturi e Francesco Verrastro, managing

partner di Aboutdifferent, ci spiega perchè i profumieri dovrebbero utilizzare questo

strumento. Affiancandolo al canale fisico per potenziare il servizio e aumentare le possibilità

di fidelizzazione del cliente. Con la certezza che l’approccio vincente stia nell’integrazione

fra e-commerce e intera infrastruttura del retailer. di Giovanna Mudulu

Come si presenta l’attuale situazione della profumeria

selettiva italiana e come l’e-commerce

ci entra da protagonista?

Come sappiamo il sell-out della profumeria selettiva

italiana ha registrato costantemente negli ultimi

anni dei trend negativi per quanto riguarda gli ingressi

(meno traffico nei negozi) e i prodotti venduti

(competition di altri canali e soprattutto il taglio dei

brand mass); sul fatturato si sono registrati impatti

meno negativi, grazie a un aumento del prezzo

medio, dovuto da un lato all’aumento dei listini e

dall’altro allo spostamento verso i brand selettivi

(calo del mass market). In sintesi è un mercato maturo,

che subisce da anni attacchi di altri canali, che

siano esistenti o emergenti.

Chi sono i canali responsabili di questi attacchi?

Sicuramente possiamo individuare alcune categorie

di soggetti:

• Farmacia/Parafarmacia: ha attaccato la profumeria

prima nel settore creme corpo (soprattutto ad azione

specifica come anticellulite), poi si è consolidata

su tutto il settore delle creme viso (basti pensare

agli investimenti pubblicitari dei brand farmaceutici),

ha ottenuto la leadership sui solari (che da anni

in profumeria sono venduti con scontistiche fino

al 50%) e infine sta provando ad affermarsi sul

make up (non solo con prodotti bio, anallergici,

ma anche con ricerca sul colore).

• Drugspecialist (o specialisti CasaToilette): hanno

dato il colpo di grazia alla presenza dei brand mass

in profumeria, in tutte le categorie dell’igiene personale,

sul make up... ma non dimentichiamo che

presentano anche un discreto assortimento di profumeria.

• Monobrand: hanno assorbito una grossa fetta di

traffico, soprattutto giovani che utilizzano prodotti

make up di fascia medio-bassa.

• E-commerce: sicuramente, tra tutti i citati, rappresenta

la minaccia principale, essendo il canale più

dinamico con crescite del 30% base annua sul settore

profumeria selettiva.

Come lei ha detto i competitor sono tanti e

diversi, cosa ha l’e-commerce in più e perché

tutti lo temono?

Attualmente l’e-commerce è il competitor più temuto

per una serie di ragioni:

• È destinato a crescere a doppia cifra ancora per

parecchi anni, in Italia il tasso di penetrazione del

commercio elettronico è molto basso rispetto ad

altri paesi nel mondo, quindi gli spazi di crescita

sono ancora ampi.


• È trasversale su tutte le categorie della profumeria

selettiva: sfatiamo il mito che online si vendono

soprattutto profumi, il peso delle categorie vendute

non differisce di molto dall’offline.

• È una “fotocopia assortimentale” dell’offline: mentre

dagli altri canali ci si può difendere con il prodotto,

con l’e-commerce no, semplicemente perché

online si trovano tutti i prodotti distribuiti in

profumeria.

Cosa possono fare i retailer per combattere questa

battaglia con l’e-commerce?

L’unico modo di combatterlo, dal punto di vista del

retailer, è cavalcarne l’onda.

Cosa direbbe a chi sostiene che

l’online fa solo male al canale

fisico e quindi bisogna starne

alla larga?

Che l’online sottragga clienti e fatturato

al canale fisico è fuori dubbio.

arginare

erosione

sell-out

«L'e-commerce è il canale

più dinamico con

crescite del 30%

base annua sul settore

profumeria selettiva»

Ma se un retailer pensa di non cavalcare l’onda del

commercio elettronico per proteggere il proprio

fisico commette un grosso errore. Immagini che un

mio cliente fedele, trovandosi a casa, si accorge che

sta finendo il suo profumo preferito e decide di ordinarlo

dal suo cellulare; in questo preciso momento

del processo decisionale, il retailer che vuole

essere competitivo deve essere presente,

deve avere un e-commerce, meglio

ancora un’app, e il suo cliente fedele

deve non solo saperlo, ma anche esservi

registrato per acquistare con

un click. Non esserci, in quel preciso

momento, significa perdere

e-commerce


018

E-BUSINESS

un’occasione di vendita e di maggiore fidelizzazione

del cliente, non solo per l’online, ma anche per

l’offline.

Si parla tanto di esperienza omnichannel, ma

l’e-commerce può sostenere il traffico sul negozio

fisico?

Certamente, a patto che sia strutturato in tale ottica,

ossia dotato di tutte quelle funzionalità che rendano il

progetto realmente omnichannel. Perché ciò avvenga

è fondamentale, quando si intraprende un progetto e-

commerce, che il portale sia strettamente integrato con

l’infrastruttura del retailer, non solo per anagrafiche

prodotto, fatturazione, logistica, ecc., ma anche CRM

e sistema casse. Il cliente deve essere unico e le

sue preferenze, il suo grado di fedeltà, devono

essere riconosciuti in modo coerente

sia online sia offline. Valutare tutte

le integrazioni con l’infrastruttura

IT è un passo fondamentale, senza integrazione

non può esserci coerenza

e quindi non si potrà offrire al cliente

una vera esperienza multicanale.

Quali sono i vantaggi competitivi del

retailer fisico rispetto al pure player?

Il pure player ha il grosso vantaggio di poter praticare

una politica di prezzo aggressiva non essendo

vincolato alla presenza sul territorio. La catena di profumerie

dotata di un’e-commerce deve tener conto

dei prezzi praticati in negozio o quantomeno considerare

gli effetti di una dicotomia tra i prezzi online

e quelli offline. Dal canto suo, il retailer fisico può

vantare un assortimento completo sulla marca legato

alla concessione e avvantaggiarsi di tutti i servizi legati

alla multicanalità, come ad esempio il pay & collect,

il reserve & collect o il reso in negozio. Tutto ciò sarà

possibile se si approccia al progetto e-commerce integrando

tutti i sistemi informatici del retailer con il

portale e-commerce. L’altro vantaggio competitivo è

il rapporto di partnership con l’industria, da sfruttare

al meglio per offrire al consumatore un’esperienza di

acquisto coinvolgente online come offline.

Ha parlato di partnership con l’industria, può

spiegare meglio come sfruttarla?

Con i contenuti: brand page personalizzate e ricche

di testi esplicativi, video, tutorial, differenziarsi dalla

concorrenza, migliorare il SEO e trasmettere i valori

del brand, anche in un e-commerce di profumeria

si possono e si devono vendere emozioni. Bisogna

inoltre trarre vantaggio da tutti gli investimenti trade

marketing che l’industria mette a disposizione, per

pianificare promozioni esclusive, attività di gifting,

concorsi, oltre che ottenere anteprime online per il

lancio di nuovi prodotti.

In Italia il mobile ha un tasso di utilizzo elevatissimo,

come sfruttarne le potenzialità?

Mi lasci sfatare un falso mito: avere un

sito responsive non basta a cogliere

tutte le potenzialità del traffico mobile,

sicuramente avere una buona

app offre la possibilità di sfruttare

altissimi conversion rate (rispetto

al traffico mobile e desktop), oltre

alla possibilità di creare un canale di

comunicazione diretto ed economico

con i propri clienti grazie alle notifiche

push. Allo stesso tempo l’app può

offrire punti di contatto per creare traffico sul

fisico, essere uno strumento per comunicare le attività

legate al programma fedeltà, le novità, nonché

uno strumento per attuare al meglio il marketing di

prossimità (geolocalizzazione). Vale sempre la regola

dell’integrazione con gli altri sistemi, in particolare

con il CRM e i tool di marketing automation. Un

cliente può acquistare in negozio, dal suo portatile e

con la app, bisogna essere in grado di riconoscerlo

e-com

merce

app

omnichannel

«Il cliente deve essere unico

e le sue preferenze,

il suo grado di fedeltà,

devono essere riconosciuti

in modo coerente

sia online sia offline»


onde evitare di inviargli messaggi diversi su diversi

canali: integrazione = coerenza.

Quali sono gli errori che più facilmente si commettono

quando si mette in piedi un e-commerce

di profumeria?

Direi che alcuni errori sono comuni ad altri settori,

altri sono peculiari al mondo della profumeria. Detto

ciò i principali a mio avviso sono:

• Pensare che il gruppo di persone che si occuperà

dell’e-commerce sia un dipartimento a sé; l’ecommerce

deve interagire con tutte le funzioni

aziendali, pertanto è necessario creare e diffondere

una cultura dell’e-commerce all’interno della propria

organizzazione, grande o piccola che sia.

• Convincersi che l’investimento per l’e-commerce

sia limitato alla fattura della società che lo sviluppa;

bisogna avere ben chiaro che è necessario un consistente

budget media, fare una simulazione che parta

dal traffico sotteso all’investimento media e arrivi

alle entrate, tener presente la marginalità media che

si riuscirà a ottenere, ipotizzando un posizionamento

di prezzo e una politica promozionale competitiva,

insomma bisogna fare un business plan economico

e finanziario accurato onde evitare brutte sorprese.

• Illudersi che basta creare il sito e caricare il catalogo,

“tanto qualcuno comprerà”, è la giusta strategia

per assicurarsi solo 10 scontrini al mese... servono

investimenti e competenze.

• Affidarsi a società che hanno competenze nello sviluppo

del portale, ma che hanno poca esperienza

nell’integrazione dei sistemi oltre che sul settore

specifico della profumeria.

Cosa offre il gruppo Aboutdifferent e perché chi

vuole approcciare un e-commerce di profumeria

o semplicemente migliorare il proprio progetto

dovrebbe scegliere voi?

Quello che noi possiamo offrire in più rispetto ad

altri è una consolidata esperienza nel mondo della

profumeria, un approccio che parte dall’analisi del

settore e dei competitor per arrivare a un business

plan economico finanziario dettagliato, soprattutto

corredato da un simulatore degli investimenti in digital

marketing. Una forte expertise nell’integrazione

di tutti i sistemi aziendali; il nostro team di circa

120 persone ha competenze su tutte le principali

e innovative tecnologie garantendo la coerenza del

progetto. Oltre a un team interamente dedicato allo

sviluppo di app e progetti di digital transformation.

e-commerce


Tecnologia e beauty

La rivoluzione

è già iniziata

Realtà aumentata, intelligenza artificiale, app dedicate, device hi-tech. L’avvento

della tecnologia nel settore beauty è già in corso. Numerose infatti le aziende internazionali

che stanno esplorando le potenzialità di questo connubio. Introducendo

un nuovo approccio alla cosmetica e alla bellezza. di Daniela Giambrone

Secondo una recente ricerca dell’agenzia internazionale

di ricerca Euromonitor, una delle difficoltà maggiori

che devono affrontare oggi le aziende è quella di

riuscire a mantenere una buona posizione sul mercato.

Obiettivo non facile, considerati i diversi fattori che ne

influenzano la riuscita, dai bisogni dei consumatori in

continua evoluzione alle nuove tecnologie che ridisegnano

e spostano i confini della quotidianità sempre

più in là. Con queste premesse, come possono le

aziende rimanere competitive? Diventa per loro fondamentale

adottare strategie che abbiano delle caratteristiche

di rinnovamento, innovazione e/o rottura con

gli schemi prestabiliti. Il rinnovamento implica un

nuovo assetto all’interno di un segmento conosciuto e

definito; l’innovazione porta invece alla creazione di

nuove categorie di mercato. Le strategie di rottura,

infine, arrivano a creare settori, se non mercati, del

tutto nuovi. Nel mondo della bellezza, una delle tendenze

attuali nelle strategie di innovazione adottate è

quella che si appoggia alla tecnologia. Dall’intelligenza

artificiale alla stampa 3D, dalla realtà aumentata alle

analisi del DNA, l’industria del beauty sta diventando

sempre più smart, hi-tech e supportata da device

esterni. La personalizzazione è l’ambito di sviluppo


021

INNOVAZIONE

diventato cruciale per le aziende, che si trovano sempre

più a dover soddisfare le richieste dei consumatori

per prodotti rispettosi dei bisogni individuali. Ma il

fatto che non sempre i consumatori abbiano le idee

chiare su cosa intendano per “prodotto personalizzato”

può aprire nuove opportunità alle aziende, consentire

loro di fornire soluzioni che anticipino la

domanda. Diversi brand, cosmetici e tricologici,

stanno pertanto lanciando sul mercato prodotti che

avvicinano la tecnologia alla bellezza, con l’intento

comune di aprire una nuova era del cosmetico, high

tech e taylor made.

Il caso più recente

L’IFA è la più antica fiera internazionale

dell’elettronica di consumo che si svolge

ogni anno a Berlino tra fine agosto e

inizio settembre. È proprio in questa

sede che la Panasonic ha presentato

quest’anno Balance of Being, il suo

nuovo concept per offrire uno stile

di vita più equilibrato e più sano che

prevede l’uso di prodotti di diverso

tipo nell’ambito del selfcare. Grow,

per esempio, si presenta come un cerchietto

da indossare sulla testa ed è in grado

di rilevare le condizioni del capello e la sua struttura.

Grazie a una lettura a raggi infrarossi, identifica il

trattamento più appropriato alla persona per migliorarne

la circolazione sanguigna nel cuoio capelluto e

favorire la crescita dei capelli. Wave, invece, è un

dispositivo per massaggiare il capo che si tiene comodamente

in mano. Mentre applica un massaggio rilassante,

mappa e valuta lo stato del cuoio capelluto, al

fine di determinare la durata, la modalità e l’intensità

persona

lizzazione

dell’esperienza in corso. Tone è una sorta di collare

che si mette intorno al collo per analizzare lo stato di

salute della pelle. Una volta effettuata l’analisi, lo strumento

definisce un programma di selfcare - basato

sull’uso del vapore e di trattamenti di luce led - che

restituisce un’esperienza ottimizzata e personalizzata.

Ease è un dispositivo pensato per lavorare durante il

sonno. Analizzando la condizione della pelle e la posizione

assunta mentre si dorme, Ease emana raggi invisibli

di luce led e sottili soffi di vapore per migliorare

la condizione della pelle. Infine, con Shot e Lift Panasonic

fornisce anche due strumenti per alimentarsi al

meglio. Tutti i prodotti della collezione sono realizzati

in materiali gradevoli al tatto, in colori neutri, per

renderne l’aspetto più amichevole e comunicare

la sensazione di comfort.

Le proposte già disponibili

sul mercato

Se Panasonic rappresenta il caso più

recente di applicazione della tecnologia

al beauty, sul mercato internazionale

sono già disponibili prodotti che

offrono soluzioni selfcare declinate in

La tecnologia si

avvicina al beauty

e crea una nuova

modalità di fruizione

del cosmetico


vari segmenti pensate per risolvere

problemi specifici. Per esempio, nel

Regno Unito, è presente getharley.

com, una piattaforma online che mette

in contatto i consumatori con un team di

medici professionisti al fine di ricevere prescrizioni

personalizzate di cosmeceutici che riceveranno

poi a casa. La piattaforma offre consulenze

online a video con dermatologi, medici estetici o chirurghi

che definiscono un programma specifico per la

pelle del cliente con obiettivi mirati e valutazioni.

L’uso della realtà aumentata si sta affacciando anche al

smart

beauty

mondo beauty. Il caso di Atolla, brand statunitense, è

rappresentativo perché incrocia conoscenza dermatologica

con dati personali per individuare i bisogni

specifici del consumatore. Agenti ambientali, stile di

vita, umore, stress, pH, misurazioni dell’idratazione e

dei lipidi, classificazione di Fitzpatick (che si basa sul

colore cutaneo e sulla risposta della cute alle radiazioni

UV) sono i dati raccolti ed esaminati da Atolla per

definire e creare il siero su misura. A monitorare la

pelle nei suoi cambiamenti e nella sua risposta al siero

durante il trattamento è una app, che di mese in mese

archivia e aggiorna le informazioni fornite dall’utente

e le segnala al sistema dell’azienda affinché siano

apportate le modifiche necessarie per mantenere la

formulazione del siero sempre adeguata allo

stato in corso della pelle della cliente.

L’analisi della pelle è una delle forme

di personalizzazione più apprezzate

dai consumatori. Da una ricerca

Mintel risulta, per esempio, che i

consumatori in Cina non comprano

cosmeceutici proprio perché non

conoscono le condizioni specifiche

della loro pelle e non sanno orientarsi

nella scelta dei prodotti. Per questo La

Roche-Posay de L’Oréal ha proposto su

questo mercato un’app mobile che permette di

testare le condizioni della pelle in ogni momento e in

ogni luogo. Insieme al gigante tecnologico cinese

Alibaba ha lanciato ciò che è stata definita la prima

app basata su intelligenza artificiale per testare l’acne.

Effaclar Spotscan è infatti pensata per chi soffre di

Da sinistra, le

proposte di Atolla,

La Roche-Posay,

Panasonic e Henkel:

declinazioni

diverse di selfcare

tecnologico.


023

INNOVAZIONE

questo disturbo e non ha facile accesso alla consulenza

di un dermatologo. Si basa sulla ricerca scientifica di

La Roche-Posay ed è supportata dalle tecnologie di

machine learning di Alibaba, in grado di riconoscere

le piccole lesioni provocate dall’acne. Un risultato raggiunto

dopo aver sottoposto alla macchina centinaia e

centinaia di foto di persone affette da questa malattia

affinché il sistema imparasse a distinguerle.

Il brand brasiliano O Boticário porta la realtà aumentata

anche in negozio. Nel marzo 2019 ha infatti

aperto un nuovo concept store, il Boticário Lab, che

con l’aiuto della tecnologia amplifica la shopping

experience coniugando personalizzazione, esclusività,

sperimentazione e premiumizzazione. All’interno del

negozio i clienti possono guardare video che raccontano

come sono prodotte le materie prime utilizzate

dal brand, possono testare direttamente il make up e

guardare tutorial di trucco attraverso uno specchio in

realtà virtuale. Possono ottenere un’analisi al microscopio

dei capelli per scoprire qual è il prodotto migliore

per loro in negozio. Infine, possono pagare i loro

acquisti con smartphone.

Simile al concept di O Boticário, ma specifica per il

segmento capelli, è Choicify, l’app lanciata da Henkel

in Germania. Uno strumento che aiuta la cliente a

scegliere il colore di capelli più adatto utilizzando un

QR code o un chip NFC. Una volta selezionato il

colore desiderato, l’app suggerisce la proposta di

acquisto più adatta alle caratteristiche della cliente,

uno strumento particolarmente utile di fronte a uno

scaffale di colorazioni, dato che non prende in considerazione

solo prodotti firmati Henkel, ma segnala

anche referenze di altri brand.

A fine di questa carrellata si può dunque affermare

che nel settore beauty la via della personalizzazione

più spinta passa oggi attraverso la tecnologia, che offre

un punto di vista nuovo sull’uso dei cosmetici, adeguandosi

allo stile di vita odierno: se da un lato semplifica

e velocizza la beauty routine restringendola al

numero di prodotti necessari, dall’altro amplia il

livello di sofisticazione e varietà dell’offerta, andando

incontro alle esigenze più attuali dei consumatori.


024

MEETING

L’unione fa la forza...

nella diversità.

E il gruppo vince!

È stata la splendida cornice di Scicli, sull’estrema punta Sud della Sicilia, ad accogliere

la recente convention di Ethos Profumerie. Forte delle 99 ragioni sociali

e dei 255 punti vendita all’attivo, il consorzio ha colto l’occasione per illustrare

strategie e progetti futuri. Ma anche per ribadire la sua costante crescita e il mix

di supporti formativi, commerciali, legali e imprenditoriali garantiti ai soci. Con

l’obiettivo di renderli più competitivi, pur nel rispetto delle loro identità. di Giovanna Mudulu

53 Lombardia

1 Valle d’Aosta

8 Piemonte

4 Liguria

12 Toscana

7 Umbria

5 Lazio

6 Trentino Alto Adige

3 Friuli Venezia Giulia

36 Veneto

43 Emilia Romagna

4 Marche

4 Molise

Una settimana densa di riflessioni,

analisi e approfondimenti sui

trend di mercato, i venti di cambiamento

del settore e l’andamento

del gruppo, quella dedicata da

Ethos Profumerie alla convention

annuale, tenutasi a Scicli dal 22 al

28 settembre scorso. Ma che ha

anche lasciato ai partecipanti ampi

spazi per godersi il relax marittimo

e le bellezze naturali e artistiche

di Scicli e dintorni. Sponsor

della manifestazione l’Oréal Luxe,

rappresentata dal neo direttore

21 Campania

18 Puglia

2 Basilicata

2 Sardegna

5 Calabria

21 Sicilia

100 Ragioni sociali

TOTALE 255 Punti Vendita


TOTALE 255 Punti Vendita

NORD 155 Punti Vendita

CENTRO 27 Punti Vendita

14,00%

12,00%

10,00%

8,00%

6,00%

4,00%

2,00%

0,00%

ANDAMENTO SELLOUT SPACCATO PER ASSI

AV% 2019 VS AV% 2018

ALCOLICO COSMESI VISO-CORPO MAKE UP- TRUCCO

Tot. SUD

Tot. CENTRO

Tot. NORD

ANDAMENTO SELLOUT

DISTRIBUZIONE GEOGRAFICA

26,99%

20,61%

24,88%

33,70%

39,32%

generale Luca Boschetti e da Roberto

Serafini che gli ha ceduto il

testimone. Mara Zanotto, direttore

generale di Ethos Profumerie, ha

fatto il punto della situazione insieme

ad Allure.

Appena chiusi i lavori della convention

2019, quali sono le tue prime considerazioni?

Convention stupenda da tutti i punti

SUD 73 Punti Vendita

un

gruppo

in costante

crescita

54,51%

di vista. I nuovi soci si sono perfettamente

integrati in un clima

di collaborazione e condivisione

sempre maggiori. Ci confrontiamo

punto su punto: la convention

è, in assoluto, l’occasione migliore

e più importante per il confronto,

la condivisione dei risultati, la costruzione

dei progetti.

ANDAMENTO SELLOUT

(AVANZAMENTO 2019 A VALORE)

31%

19%

ALTRO

COSMESI

VISO-CORPO

16%

ALCOLICO

MAKE UP

TRUCCO

34%

Nonostante il contesto competitivo,

Ethos Profumerie conferma la sua costante

crescita, ma fondamentalmente

quali sono i vostri punti di forza?

Siamo il primo gruppo di profumeria

tradizionale italiana. Non

sottraiamo l’identità ai punti vendita

puntando, al contrario, sulla

loro storicità e la forza territoriale.

Ci accostiamo ai nostri profumieri

per portare valore aggiunto su

«Non sottraiamo l’identità

ai punti vendita puntando,

al contrario, sulla loro storicità

e la forza territoriale»

Ethos Profumerie

ETHOS PROFUMERIE


moltissimi aspetti: le condizioni

commerciali, le strategie di marketing

e comunicazione, la formazione,

il supporto informatico, le

consulenze legali, la gestione imprenditoriale

delle aziende e delle

persone. Non chiediamo l’eliminazione

delle loro insegne, le

affianchiamo. Non vogliamo prevalere

ma accompagnare. Non vogliamo

fagocitare, ma accostarci

per valorizzare. Credo sia questa la

nostra forza, che poi è qualcosa

che ha a che vedere con il rispetto

profondo del valore del lavoro realizzato

dagli imprenditori, di generazione

in generazione. È qualcosa

che ha a che fare con le radici

delle famiglie che stanno dietro a

ciò che si è costruito, ai sacrifici,

alle soddisfazioni raggiunte negli

anni. Siamo un gruppo di profumerie

tradizionali e puntiamo a

distinguerci grazie alle nostre diversità,

rifuggendo dall’omologazione

che appiattisce.

Sopra e sotto immagini

della convention.

A destra Mara Zanotto,

direttore generale.

E cresce anche il numero dei soci…

Il numero di soci aumenta e la

cosa migliore è che sono soci veramente

qualificati. Sono soci che

rappresentano dei punti di riferimento

fondamentali per le loro

piazze in primis e per il mercato

italiano in generale. Soci che fanno

numeri davvero importanti, in ter-

mini di fatturato, di sell out e di

consumatori fedeli. Si tratta di

aziende già dotate di organizzazione

interna e di forte identità, ma

che, nonostante ciò, trovano in

Ethos Profumerie un gruppo di riferimento

per il confronto, l’innovazione,

il lavoro prospettico, il

business nella sua totalità.

«Il numero di soci aumenta

e la cosa migliore

è che sono soci

veramente qualificati»

Quali sono state le vostre maggiori

soddisfazioni dell’anno che ci stiamo

lasciando alle spalle?

Con tutta probabilità vedere affermarsi

con forza la nostra private

label alcolica che entra nel ranking

fragranze a sell out tra le prime 10


027

MEETING

posizioni. Un progetto con un mix

quasi perfetto, che ha pagato e in

cui i soci hanno visto una grandissima

opportunità in termini di

servizio al consumatore (sono

prodotti di altissima qualità e di

grande impatto), distinzione, possibilità

di non avere concorrenza e

quindi nessuna turbativa sui prezzi

e la marginalità. Abbiamo, insomma,

dato ai soci una grande occasione

che loro hanno saputo sfruttare

al meglio.

Quest’ultimo anno vi ha visti sponsor

di manifestazioni sportive, di bellezza

e trasmissioni tv, ma quali sono i supporti

più importanti che Ethos Profumerie

sviluppa a sostegno dei punti

vendita?

Un sistema di vendita e gestione

dei magazzini avanzato ed efficiente,

una formazione costante

e precisa, attività dedicate ed esclusive

per le profumerie, consulenze

a 360 gradi sempre a disposizione.

Nuove strategie e condivisione sempre

volte al futuro del consorzio che,

grazie a Mamma Mara, trova tutti

d’accordo…

Mamma Mara mi piace tantissimo!

Dà il senso di protezione e di cura

che ci metto e anche la percezione

del tempo che passa… sono ormai

15 anni che lavoro in questa azienda

e mi comporto con lo stesso senso

di responsabilità e lo stesso impegno

e amore che ho nei confronti

della mia famiglia. Più la necessaria

preparazione tecnica ovviamente.

confronto

innovazione

business

Qualcuno mi chiama “la signora

della profumeria”, “mamma” è la

prima volta che lo sento e mi piace

decisamente di più.

Su quali leve state lavorando per un

ritorno reale del brand awareness?

Su ogni leva possibile da 12 anni a

questa parte: pubblicità radio,

stampa, video, attività di CRM basate

su sofisticati sistemi di business

intelligence e di social media

management e web, presidi territoriali...

E i numeri di Ethos Card?

Siamo ampiamente sopra ai

750mila nominativi in database,

tutti consumatori profilati e con

dati aggiornati quotidianamente.

I nostri consumatori sono il cuore

pulsante del business. A loro dedichiamo

iniziative taylor made,

speciali, davvero confezionate su

misura.

Ethos Profumerie

Si è appena conclusa la prima sessione

della vostra Beauty Masterclass,

com’è andata?

Una case history talmente di successo

che sarà replicata per tutto

il 2020 con un tour che toccherà

diverse tappe italiane con il supporto

delle più prestigiose marche.


028

MEETING

L’ambassador, Elena Santarelli, incarna

la “nostra donna” per eccellenza.

Bella, impegnata, con un vissuto

personale importante e una modalità

di affrontare la vita da guerriera,

indipendente e con una famiglia solida

alle spalle. Insomma, la donna di

riferimento per noi, il nostro modello.

Nella masterclass abbiamo

creduto fortemente ed è stata un

grande successo. Un’affluenza di

pubblico altissima, posti sold out 2

settimane prima dell’evento. Media,

influencer, top clients dei punti vendita,

tutti al cospetto di Elena e del

make up artist Walter Gazzano che

con YSL ci hanno accompagnati in

questo fantastico numero zero. La

sessione trasuda professionalità, con

un pubblico partecipativo e attento,

una copertura organica su media

e social veramente importante. Un

altro tassello prestigioso nel segno

della qualità e dell’innovazione.

E i vostri progetti futuri?

Come sempre le idee e i progetti

sono il nostro pane. Nell’era dei

followers a qualsiasi costo, imposto

il mio lavoro su un mantra assolutamente

fuori dal coro che

è #neverfollow. L’ho ribattezzato

come mio hashtag personale.

Mai seguire, ma tracciare il solco.

Certo, richiede il prendersi grandi

responsabilità ed essere pronti a

sbagliare, ma è una specie di vocazione.

Chi si ferma è perduto.

E volutamente tergiverso sulla risposta

che preferisco lasciare così,

con un velo spesso di suspense.

«Mai seguire, richiede

il prendersi grandi responsabilità ed essere

pronti a sbagliare, ma per me

è una specie di vocazione»

E-Commerce, vai a ruota libera…

Sicuramente uno dei progetti per il

2020 (alla fine mi sono un po’ scoperta).

È uno strumento a cui non

possiamo non guardare. Se dipendesse

solo dalla nostra mera volontà

saremmo già on line. La realtà però,

spesso, è più complessa di quanto

vorremmo e stiamo lavorando assiduamente

affinché il nostro progetto

veda la luce entro il prossimo

anno. Le dinamiche sono tante e toccano

punti non semplici da regolamentare

che riguardano aspetti che

vanno dal nostro tipo di forma giuridica

societaria alle concessioni

a vendere da parte delle marche.

In mezzo c’è un mondo di aspetti

più o meno sensibili da districare.

Di sicuro posso dire che il progetto

è pronto, il nostro partner/fornitore


è un player al massimo standard

qualitativo sia come operato che

come operatori. I soci sono convinti

e coinvolti. Lo stiamo presentando

alle aziende e cercando via via soluzioni.

Il cammino è in salita, ma raggiungeremo

la meta!

Si parla tanto di sostenibilità… ma

cosa si sta facendo concretamente

in questo settore?

Come sempre dipende dalle aziende:

alcuni grandi gruppi da tempo

attuano politiche di sostenibilità, intesa

non solo come uso consapevole

e responsabile delle materie prime,

ma anche come attuazione di codici

comportamentali etici nei confronti

dei dipendenti. Non si può sempre

e solo limitare la propria visione.

Sostenibilità fa rima con ecologia

che non va relegata solo ai materiali

ma anche alle persone. Quindi ci

sono aziende che creano i pack, per

esempio, con la massima attenzione,

premurandosi che si tratti di materiale

riciclato o ecosostenibile, o che

producono i cosmetici utilizzando

materie prime auto-prodotte con

una grande immissione di valore nel

pianeta invece che con un impoverimento

delle risorse. E realtà che automaticamente

fanno spegnere le

luci se non sono necessarie, vietano

l’uso della plastica all’interno degli

uffici e così via.

bellezza

benessere

sostenibilità

Pare che, grazie all’impegno di tante

persone (te compresa), finalmente

vada in porto il progetto della comunicazione

di canale…

Un progetto fortemente voluto e

sostenuto dal presidente Miche-

langelo Liuni e dai tanti profumieri

e manager seduti intorno al

tavolo degli incontri periodici

di Fenapro, me compresa. Ci lavoriamo

da qualche anno, non è

semplice mettere tutti d’accordo e

trovare un minimo comune denominatore

che soddisfi realtà così

diverse. Di sicuro la profumeria ha

bisogno di riqualificarsi e riposizionarsi

agli occhi del consumatore.

E ha bisogno di tornare a essere

riconosciuta come il luogo di riferimento

per la bellezza e il benessere.

Molto dipende chiaramente

dalla qualità dei punti vendita, dai

servizi offerti, dalla varietà dell’assortimento,

ma conta molto anche

la comunicazione. Su questo stiamo

caparbiamente provando ad

agire cercando un segno distintivo

che ci renda riconoscibili in modo

inequivocabile e forte. Tutti gli

“ingredienti” fanno pensare che

ce la faremo.

Giochi e learning di gruppo

che hanno catturato

entusiasmo e attenzione

di tutti i partecipanti.

Ethos Profumerie


030

ADV

Dire sempre Sì

alla vita

con passione

Imminente un nuovo e intrigante capitolo dell’iconica storia dei profumi Sì Giorgio

Armani. La comunicazione che inneggia a una donna indipendente e determinata,

ha come protagonista l’affascinante attrice premio Oscar, Cate Blanchett.

Bella e glam, ma anche idealista e risoluta

in ogni sua decisione arricchita dalle

esperienze, ama la libertà, l’audacia,

in una parola, la vita. È la donna protagonista

di un nuovo e intrigante

capitolo dell’iconica storia di Sì

Giorgio Armani, a cui si accompagna

una comunicazione inedita. A darle

il volto è Cate Blanchett, global beauty

ambassador del brand. Catturata dall’obiettivo

della regista francese Fleur Fortuné,

In una sequenza

di immagini

la splendida Cate

Blanchett in rosso

couture fa la spesa

al supermercato.

bella

libera

disinibita

l’affascinante e sofisticata attrice premio

Oscar trasmette al suo personaggio un’energia

emotiva contemporanea, sulla

scia del concept distintivo della fragranza,

fin dalla sua nascita nel 2013.

La storia ruota intorno a un intrigante

interrogativo “What if you said

Sì?”, Cosa succederebbe se dicessi Sì?

Che si tratti di sorridere spontaneamente

per la strada, indossare un abito

couture in una situazione quotidiana, rimanere

se stessa a una festa o lanciarsi spensieratamente

con il paracadute… la donna immaginata da

Giorgio Armani può e vuole affrontare ogni sfida, intraprendere

qualunque percorso con entusiasmo e voluttà.

Si rinnova così il tributo a una femminilità moderna,

che combina la grazia alla forza interiore e allo

spirito di indipendenza. Il successo remixato “You do

not own me” della cantante pop americana Lesley

Gore integra lo spirito pionieristico di questa nuova

dichiarazione. Che, com’è noto, inneggia ai due profumi

cult di Giorgio Armani. Il primo - Sì - è un chypre

reinventato, elegante, voluttuoso, intenso e dolce al

tempo stesso. La sua composizione è cadenzata, riconoscibile

e singolare, declinata su tre accordi: nettare di

cassis, chypre moderno e legno biondo muschiato.

Con il suo nettare di ribes nero combinato alla pera

frizzante e gioiosa e il cuore sensuale intessuto di rosa,

eliotropio e gelsomino, Sì Passione riecheggia, rinnovando,

l’alchimia olfattiva del precedessore.


Non si pone limiti la donna

Armani, pronta anche a

lanciarsi con il paracadute

per vivere forti emozioni.

“Cosa succederebbe se

dicessi Sì?”. Potrei

affrontare qualunque

sfida, intraprendere

qualunque percorso

con entusiasmo e voluttà.

Qui sopra i due flaconi

delle fragranze Sì e

Sì Passione di Giorgio

Armani.

LIVE

MOVIESPOT!

Crediti: Franklin Burger


Jean-Paul Goude, CHANCE bowling Chance Eau Tendre, Parigi, 2015

Jean-Paul Goude, Blue-black in black on brown Foto dipinta, New York, 1981

Una mostra

che sigla 30 anni

di collaborazione

È quella tra Chanel e l’estroso image-maker e regista Jean-Paul Goude. L’esposizione,

che si terrà fino al 31 dicembre nel centro del capoluogo lombardo, offre

una panoramica dei progetti realizzati per la maison francese e delle opere più

emblematiche - film, immagini, disegni, ektachromes, sculture luminose - dell’artista,

acclamato da oltre mezzo secolo a livello internazionale.

Jean-Paul Goude, Schizzo per costume Parigi, 2016

Jean-Paul Goude, Ritratto

Copyright: Stéphane Cardinale @Getty

Jean-Paul Goude, The Five Elements, Fire

Chanel Haute Joaillerie Installazione

in collaborazione con Pierrick Sorrin, Parigi, 2001


033

MOSTRA

Jean-Paul Goude, Libertango Disegno dei costumi,

Pennarello e nastro adesivo New York, 1981

Jean-Paul Goude, N°5, Estella Warren Parigi, 2000

Jean-Paul Goude, A One Man Show Schizzo per costume,

Penna a sfera e nastro adesivo su carta New York, 1980

Negli anni ’70 fece scalpore la sua

raffigurazione, quasi surreale, destinata

all’Esquire Magazine, di

Mao Zedong con una papera di

gomma. Lo stesso dicasi, dopo oltre

40 anni, per le copertine della

rivista nuovaiorchese Paper, che

ritraevano la modella Kim Kardashian

in pose a dir poco provocanti.

In realtà, tutta l’esistenza di

Jean-Paul Goude, image-maker e

regista francese, è stata vissuta sopra

le righe, salendo di continuo

agli onori della cronaca, sia per le

sue performance artistiche (come

la coreografia della parata per il

bicentenario della Rivoluzione

Francese nel 1989) che per le sue

vicissitudini personali (vedi il turbolento

rapporto/sodalizio professionale

con Grace Jones).

Ora anche Milano celebra Jean-

Paul Goude, con la mostra In

Goude We Trust!, che si terrà dal

15 novembre al 31 dicembre a

Palazzo Giureconsulti. A presentarla,

con il patrocinio del Comune

di Milano, è Chanel, a conferma

dell’eccezionale rapporto stabilito

dalla maison con Goude, che dura

da 30 anni. La mostra, concepita e

sempre

con un

tocco di

humor

curata da quest’ultimo, si concentra

sui principali progetti realizzati

nell’ambito di tale collaborazione,

introducendo alcune delle

opere più importanti del suo itinerario

artistico. Tre le sezioni.

La prima, dedicata al lavoro di

Goude con Chanel, presenta, tra

l’altro, i suoi film, Égoïste (1990)

e Coco (1992), la saga di Chance

iniziata nel 2002 e un’installazione

olografica animata - Il genio di

Coco Chanel - dove la piccola e

delicata figura della stilista vola

all’interno di un flacone di Chanel

n°5. “La personalità di Coco Chanel”,

conferma lo stesso Goude

“è così viva nel mio inconscio

che mi sembra che lei sia sempre

presente e che io stia lavorando

per il suo spirito…”. La seconda

sezione introduce, invece, le opere

più emblematiche di Goude - film,

immagini, disegni, ektachromes

tagliati - oltre a una selezione delle

sculture luminose, esposte al Centre

Pompidou di Parigi nel 2017.

Infine, nella terza, un mini-teatro

integrato nella galleria presenta

So Far So Goude, un film di 90

minuti che offre una panoramica

delle ispirazioni e della carriera

dell’artista, dagli esordi a oggi.

www.ingoudewetrust.chanel.com

“Ho sempre ballato e ho

sempre disegnato. Questo ha

ispirato tutto il mio lavoro”,

dice Jean-Paul Goude


Innovazione e sostenibilità

Parole chiave

Per duty free e travel retail

Si è chiusa con bilanci positivi la 35 a edizione della TFWA World Exhibition & Conference.

L’appuntamento annuale di Cannes si conferma un osservatorio interessante

per tematiche analizzate nei workshop e per novità presentate in fiera.

E soprattutto per le chiare indicazioni che fornisce sui trend futuri da seguire in

questo settore che presenta ancora margini di crescita.

Un aumento del 7% in più rispetto

alle visite dell’anno scorso. Bilancio

soddisfacente per la trentacinquesima

edizione della TFWA

World Exhibition & Conference,

chiusa ai primi di ottobre a Cannes,

che ha visto 504 espositori,

un aumento della superficie espositiva

e un ulteriore miglioramento

della qualità dei marchi presenti

rispetto al 2018.

Fra gli incontri che hanno avuto

maggior successo, la TFWA World

Conference, dove è intervenuto

anche Tony Blair, ex primo ministro

del Regno Unito, che ha condiviso

con la platea una serie di

esperienze vissute durante gli anni

in cui si era dedicato alla politica

internazionale. Infine, la formula

ormai rodata dell’evento che coniuga

momenti espositivi e di approfondimento

con momenti di

pubbliche relazioni e divertimento

continua a soddisfare i visitatori.

Keyword #1: innovazione

L’innovazione è stata uno dei temi

centrali dell’evento. Il TFWA Innovation

Lab si è rivelato una novità

apprezzata dai visitatori e ha fornito

una visione esaustiva di come

potrebbe evolversi in futuro il settore.

Nato dall’esperienza del precedente

TFWA Digital Village, ha

dato occasione agli interessati di

ritrovarsi in uno spazio ancora più

grande rispetto all’anno scorso. In

un’area dedicata di fronte al Majestic

Beach, circa 30 espositori specializzati

in tecnologia digitale e

mobile, ricerca, sostenibilità, CSR

e altro hanno dimostrato come si

può rendere il business nel duty

free e travel retail ancora più smart.

Il seminario Innovation in Action

ha offerto una panoramica sulle ultime

notizie riguardanti aziende

leader tra cui Amazon Pay, Alibaba e

Concourse Display Management.

Mentre il workshop dedicato al focus

sui voli ha visto relatori di AirAsia,

Cathay Pacific e AirFree portare

la loro esperienza.

Keyword #2: sostenibilità

Un altro argomento molto dibattuto

è stato la sostenibilità. Nell’Innovation

Lab, così come nella Conferenza

e nei workshop, si è parlato

molto di come il settore può continuare

a prosperare, riconoscendo

allo stesso tempo le proprie responsabilità

nei confronti dell’ambiente.

Dal riciclaggio degli espositori

per la rivendita al dettaglio

a nuovi modi creativi per ridurre

gli imballaggi in plastica, sono

state portate molte idee in grado


035

EXHIBITION

di ispirare i visitatori sulla sostenibilità.

Lo stesso Alain Maingreaud,

presidente TFWA, nella Conferenza

di apertura ha dichiarato: “il nostro

business è iniziato in un aeroporto

e continua a guadagnare la maggior

parte delle sue entrate dai

viaggiatori in aereo. Non possiamo

ignorare l’impatto negativo che

l’aereo ha sull’ambiente. È vero che

altri settori emettono molto di più

in termini assoluti: la produzione

di energia globale, ad esempio,

emette oltre 10 volte più CO 2 secondo

l’International Panel on Climate

Change. Ma il traffico aereo

produce circa il 2% delle emissioni

mondiali di gas serra e studi recenti

sostengono che l’impatto climatico

complessivo dei voli potrebbe

essere vicino al 5% di tutto il riscaldamento

causato dall’uomo”. Per

evitare di rimanere un settore indifferente

alle questioni ambientali

Maingreaud ha esortato di passare

presto all’azione, anche con piccoli

gesti, ma che diventano importanti

soprattutto a livello di percezione

dei consumatori, sempre più attenti

alla sorte del nostro pianeta.

Una riflessione sul prossimo

futuro

Nonostante il settore si trovi a dover

affrontare le difficoltà poste

dalla condivisione dei dati, da un

modello di business compromesso,

dai cambiamenti climatici, “non

si deve sottovalutare il nostro talento

per reinventarci, soprattutto

quando ci troviamo di fronte a

cambiamenti dirompenti” ha dichiarato

il presidente a chiusura

del suo intervento alla Conferenza.

“La cooperazione tra le parti interessate

può sembrare minima, ma

esiste e, con buona volontà e un

impegno condiviso nello sviluppo,

può crescere senza dubbio”.

Inoltre, “nonostante la guerra

commerciale tra Washington e Pechino

e un andamento rallentato

osser

vatorio

dell’economia cinese, continua a

salire il traffico passeggeri in Asia e

dintorni. Tutti gli indicatori segnalano

che le nostre vendite ai viaggiatori

in quella regione continuano

ad aumentare, e che lo slancio

asiatico sta compensando una crescita

ridotta in Europa e nelle

Americhe, continuando a far progredire

l’industria globale verso

valori a doppia cifra”.

Nonostante le difficoltà attuali, il

mercato del duty free e travel

retail mostra segnali di resilienza

e uno sguardo all’ambiente.


Fragranze 17

Esperienza olfattiva

A tutto tondo

Mercato, cultura e nuovi scenari. Fragranze 17 ha offerto un quadro completo del

mondo della profumeria abbinando alla fiera incontri sui temi caldi del settore e

testimonianze di grandi protagonisti del mondo olfattivo. Un panorama reso ancora

più vivo dagli appuntamenti in città che hanno soddisfatto la curiosità di tutti

gli appassionati in luoghi inediti ed esclusivi. di Daniela Giambrone

Un evento che sta diventando sempre più un appuntamento

fondamentale nel mondo della profumeria.

Pitti Fragranze, alla sua 17 a edizione, è tornato

a trasformare la città di Firenze in un colorato

melting pot di protagonisti, espositori, buyer, semplici

appassionati che dal 13 al 15 settembre hanno

scoperto le nuove tendenze e le esperienze più

avanzate della profumeria selettiva. In totale sono

stati quasi 2.000 gli operatori del settore intervenuti

da 50 paesi diversi per scoprire le novità presentate

alla Stazione Leopolda da 170 tra maison e

brand, di cui oltre il 70% esteri.

“Pitti Fragranze ha dimostrato di essere il luogo e

l’occasione dove si presentano le esperienze della

profumeria artistica e dello skincare più avanzate -

ha dichiarato Agostino Poletto, direttore generale di


037

EVENTO

Pitti Immagine - da una selezione accurata di nomi

di riferimento del settore ai brand emergenti, con

uno scouting che di edizione in edizione diventa

sempre più funzionale alle esigenze dei negozi

di profumeria e degli shop di ricerca”.

Oltre al programma ricco di talk e

workshop mirati, l’evento si è distinto

per tre iniziative in particolare.

Un focus dedicato allo skincare, che

ha offerto una selezione di brand

innovativi e novità pensate per un

pubblico sempre più attento al benessere,

personale e dell’ambiente.

La seconda edizione dell’Osservatorio

Economico sul mercato della profumeria

artistica e di ricerca, condotto dall’economista

Marco Ricchetti. Infine, a rendere

ancora più viva e autentica la manifestazione, la

seconda edizione di “La città delle Fragranze”. Per

l’occasione hanno aperto le porte al pubblico luoghi

speciali, sono stati organizzati laboratori di approfondimento,

degustazioni e visite guidate nei

templi del profumo.

Le novità in fiera

1. Come lo splendore della luce del mattino dentro

una stanza. Così si propone Soleil Lalique, che nel formato

da 100 ml è arricchito da un gadget prezioso

(EdP 30 ml € 62,00, 50 ml € 87,00,

100 ml € 122,00). 2. Gama Beauty ha

creato Araxi per Lui, Lei e Unisex

(EdP 50 ml Unisex € 55,00 - Moro

e Mora € 68,00) con l’intento di

racchiudere la brezza della terra

sarda (detta araxi, in dialetto) in

un’essenza. 3. Dorin, tra i marchi

storici francesi di fragranze, si distingue

perché realizza tutti i propri

prodotti a mano seguendo tecniche tradizionali.

Fra le sue tante collezioni, Parfums

d’Orient (EdP 80 ml € 170,00) e Les Senteurs de

Versailles (EdP 100 ml € 220,00) sono le prime due

a essere disponibili in Italia. 4. Nuit de Sable (EdP

100 ml € 157,00), la novità firmata bdk e dal suo

designer appena 26enne David Benedeck, è l’interpretazione

di un accordo di sabbia calda attorno alle

rose del giardino del Palais Royal di Parigi, durante

un incontro notturno inaspettato. 5. Cosmopolita,


1

2

3

originale e di nicchia: il brand di make-up

Lord & Berry presenta la nuova

collezione autunnale, con un focus speciale

su occhi e viso. La palette? Dai toni

naturali al nero, al viola, al verde scuro, oltre al zo e a tutti i colori della terra. (Strip Kit Brunette €

bron-

28,00). 6. Quasi totalmente vegana, contenente 100%

oli biologici e naturali, 100% senza parabeni: la linea

Ecooking rispetta pelle e ambiente. Fra le novità, la

body lotion con effetto anti age e azione anche sulla

cellulite (300 ml € 30,00). 7. Epicò Parfums

presenta una collezione con otto profumazioni

differenti, ciascuna interprete

di una precisa suggestione. Come per

esempio Bakhoor, fragranza orientale,

che abbina frutti rossi e spezie a legni

e sensuale ambra grigia (1000 ml

€ 110,00). 8. In viaggio con Invitation

to an Olfactory Journey, l’ultima

collezione di Welton London. Sette

Eau de Parfum, ciascuna legata a un

luogo tra Italia, Spagna, Egitto, Medio

Oriente (EdP 100 ml € 190,00). 9.

EviDenS de Beauté è una linea di

prodotti antietà pensata per le pelli

sensibili. Le Soin Nourrissant Lèvres

& Contours (10 ml € 55,00), con la

sua formula migliorata, coniuga la

medicina degli oli giapponesi e

l’estratto di piantaggine che inibisce

i segni dell’invecchiamento.

nuove

tendenze

7

10. L’energia e il dinamismo dello Studio 54 no la nuova collezione di Acampora. Come per esempio

Robin, un’insolita combinazione di aldeidi e una

composizione florientale dove la tuberosa domina il

ispira-

bouquet floreale, insieme all’incenso (pure essence

olio 5 ml € 105,00, 20 ml € 242,00 - EdP 100 ml

€ 178,00 - Extrait de Parfum 30 ml € 128,00).

11. Aqua dos Açores è la storia di un legame

tra la fiorentina Cinzia Caiazzo e le

Isole Azzorre. Tutte realizzate responsabilmente

senza danneggiare l’ambiente,

le fragranze sono prive di

parabeni, siliconi, derivati del petrolio,

sono vegane e cruelty-free.

Tra le EdP, Flores, una fragranza floreale

acquatica (50 ml € 75,00, 100 ml

€ 115,00). 12. Per Comptoir

Sud Pacifique il caffè crea connessione

grazie alla sua natura

interculturale e cosmopolita. Vanille

Café, per esempio, è una

fragranza unisex boisé-gourmand

arricchita con note di estratto

naturale di caffè (EdT 100 ml

€ 87,00). 13. Con Prêts-à-Parfumer

Diptyque introduce nuovi

gesti nel mondo del profumo.

Come supporto delle sue fra-

8

granze, infatti, sceglie tre oggetti

4

6

9

10

5


039

EVENTO

11

13

15

12

inusuali: un braccialetto imbevu-

to di jus, una spilla che nel cuore

nasconde una ceramica pre-profumata

e una patch in raso opaco

da incollare su polsi, spalla, incavo del collo (Patch profumati

€ 45,00 - Spilla € 95,00 - Braccialetto € 72,00).

14. Ispirato dalle forme e dai colori della costa francese

e italiana, Christian Tortu presenta Riviera, fresca,

trasparente e luminosa. In testa un accordo di bergamotto,

limone e petit grain in armonia con un cuore

fruttato, caratterizzato da note speziate ed esaltato da

una sensazione aromatica che ricorda l’atmosfera del

Sud della Francia (EdT 100 ml € 125,00). 15. Hermetica

è il nuovo brand di moderne fragranze molecolari

dalla formula unica e brevettata, senza alcol. Fra le tante

collezioni, Vertical Ambra, cui appartiene Amberbee,

è caratterizzata da note calde di ambra, vaniglia e legno

di Oud (EdP 50 ml € 100,00, 100 ml € 150,00). 16.

Parle Moi racconta storie firmate da Michel Almairac.

Come quella di Cedar Woodpecker, una miscela unica

di diverse essenze di legno di cedro combinata

con l’iris per creare eleganza e seduzione al maschile

(50 ml € 95,00, 100 ml € 155,00). 17. Familia Familia

parla di famiglia con un linguaggio contemporaneo.

Quattro le fragranze presentate, tutte firmate da Luca

Maffei, fra cui anche Wake me Up, declinata per adulti

e per bambini (18), quest’ultima con tappo giocattolo

(EdP 100 ml € 180,00).

14

17

Sempre più audaci,

innovative nei supporti e

rispettose dell’ambiente

le di nuova

concezione.

fragranze

16

18

LE NOVITÀ FUORI FIERA

Pitti Fragranze non si limita ai luoghi della fiera, ma si espande

anche in città. Fra le novità viste al Fuori Salone ecco l’oscuro

Terror & Magnifi cence di Beaufort London (EdP 50 ml

€ 130,00): accordi di incenso somalo, legni secchi e pietra

bagnata mescolate con fumo di oppio, papiro e kyphi, sostenuti

da un fondo di vetiver di Haiti, labdano, benzoino e resine

di Mirra. Non da meno è Musc Immortel (EdP 100 ml € 225,00),

una fragranza sexy, calda, elegante, intrisa di elicriso, legni e

muschi. Infine, Peau d’Ambre (EdP 100 ml € 146,00) di Pierre

Guillaume ci porta all’inizio del VI secolo a.C. tra i profumi e le

resine che viaggiavano in fiaschi di cuoio a bordo di piccole

imbarcazioni che costeggiavano il golfo di Corinto.


Il bergamotto

l’“oro verde” della Calabria

conteso dalle griffe

Indiscussa leader del settore, Capua 1880 è un’azienda che, da cinque generazioni,

si distingue per lo spirito innovativo e la passione nel tutelare la qualità dell’olio

essenziale estratto da questo agrume. Considerato un patrimonio unico al mondo,

esclusivo della costiera Reggina e Ionica Calabra, è utilizzato in due terzi delle

fragranze femminili e in metà di quelle maschili. Per saperne di più, Allure ha intervistato

Rocco Capua, AD della società. di Giovanna Mudulu

Una piantagione di bergamotto,

che ha ottenuto il riconoscimento

Dop (Denominazione di origine

protetta) dall’Unione Europea.

La raccolta del

frutto è un processo

interamente

manuale, senza

supporti tecnici,

per preservarne

la qualità.


041

ESSENZA

Simile all’arancia ma più piccolo di un cedro, sfoggia

una colorazione che, a completa maturazione, è

simile al limone. Parliamo del bergamotto, “l’oro

verde di Calabria”. Di origini antichissime, resta sconosciuta

la sua origine botanica: gli studiosi ipotizzano

che sia nato dalla mutazione naturale dell’arancio

amaro. Ma dove e quando ciò sia avvenuto

nessuno lo sa. Né si sa come mai questa pianta abbia

scelto proprio la zona più a sud della Calabria, la

fascia costiera della provincia di Reggio Calabria sul

mare Jonio per crescere e fruttificare in maniera

quasi esclusiva, fornendo il 95% circa della produzione

mondiale. Un’esclusività di certo dovuta anche

al microclima di questa zona e ai suoi terreni alluvionali

ricchi di sostanze minerali. Oltre ad

avere doti terapeutiche (è antibatterico e

antinfiammatorio e svolge un’azione

preventiva delle malattie metaboliche

e circolatorie) e di aromatizzante

alimentare, il bergamotto è

noto per il suo olio essenziale, conteso

da maison della profumeria

come Guerlain, Chanel e Dior. La

parola a Rocco Capua.

eccel

lenza

mon

diale

È la quinta generazione famigliare a gestire Capua 1880.

Com’è nata l’azienda, con quali obiettivi iniziali e come si

è sviluppata nel corso di oltre un secolo?

Come si evince dal nome, l’azienda è stata fondata

nel 1880 dai miei avi Domenico e Caterina Capua,

da sempre appassionati degli oli essenziali agrumari

tra i quali il bergamotto. Ma è sicuramente con le

generazioni successive, soprattutto la terza, che la

società conquista la leadership mondiale, collaborando

con le più grandi multinazionali del settore

Fragrances & Flavors e distribuendo oli essenziali

d’agrumi in oltre 54 Paesi in tutto il mondo.

L’olio essenziale di bergamotto è il cuore della vostra produzione.

Quali sono le fasi della lavorazione e i volumi prodotti?

Il primo step è la raccolta del frutto: un processo

Alcune fasi della

lavorazione del

prezioso agrume

effettuate nell’azienda

Capua 1880.


interamente manuale, senza supporti tecnici, per

preservarne la qualità. In seguito appositi macchinari

a freddo (pelatrice/sfumatrice/torchio) ci permettono

di estrarre l’olio essenziale dalla buccia. I

volumi di olio di bergamotto prodotti in Calabria

ammontano a circa 120 tonnellate annuali. Di questa

quantità Capua 1880 tratta il 60% circa.

Per ottenere 500 grammi di olio, quanti agrumi sono necessari?

E gli scarti vengono riutilizzati?

Per 500 grammi di essenza bisogna trattare 100 chilogrammi

di frutto fresco. Gli scarti vengono rivalorizzati.

Con il succo viene fatta un’estrazione a base

alcolica per enfatizzare l’aspetto olfattivo. Con le

buccie esauste si effettua un’estrazione delle pectine

e dei flavonoidi per le applicazioni farmaceutiche.

E la lavorazione a spugna?

È la più antica pratica per l’estrazione dell’olio essenziale

di bergamotto. Consiste nel pressare le bucce

dell’agrume su una spugna marina che, una volta

satura, lo fa gocciolare in un coppo di terracotta.

Questa metodica è ancora utilizzata, ma solo per

alcuni clienti e con quantità molto ridotte, perchè

interamente manuale.

Oltre che dalla profumeria, l’olio essenziale di bergamotto

è richiesto da altri settori?

Sì, l’olio essenziale di bergamotto è richiesto anche

dal settore degli aromi/alimentare. Il prodotto più

conosciuto è sicuramente il The Earl Grey.

Come mai è l’agrume più pagato al mondo per quel che

riguarda l’utilizzo industriale?

Il prezzo è sicuramente dovuto alla limitazione

quantitativa oltre alla qualità/unicità del frutto.

Producete altri oli essenziali?

Sì, la nostra azienda si occupa della produzione di oli

essenziali di tutti gli agrumi italiani: arancio, mandarino,

tangerino, limone, cedro...

Capua 1880 in numeri: giro d’affari, produttori e terreni,

export.

Il giro d’affari si aggira intorno ai 60 milioni di euro

con il 100% di export. La società, che possiede 30

ettari, collabora con oltre 450 produttori.

Altre immagini dei vari step

produttivi del bergamotto.

La lavorazione più antica è

quella a spugna.


043

ESSENZA

Che percentuale del fatturato investite in ricerca e sviluppo?

Qualche cenno alle principali tecnologie sviluppate.

Di media l’investimento per la ricerca e sviluppo è del

5% circa sul totale del fatturato. L’ultima tecnologia

sviluppata e messa a punto dalla società è la cosiddetta

“Nat Profile”, che ci permette di “catturare” le molecole

olfattive volatili presenti nel succo degli agrumi.

Ci può accennare alle politiche di sostenibilità dell’azienda?

In collaborazione con l’Università degli Studi Mediterranea

di Reggio Calabria e alcune grandi multinazionali

abbiamo sviluppato un programma di “buone

pratiche agricole” da condividere con tutti gli agricoltori,

che permette la tracciabilità e la verifica sulle

pratiche utilizzate da questi ultimi, oltre alla possibilità

di consigliarli sui modi migliori per ottimizzare

usi e consumi nella produzione

del bergamotto. Ancora: l’azienda lavora

con l’Associazione dei coltivatori e produttori

di bergamotto (Unionberg)

per valorizzare lo sfruttamento

commerciale di questa risorsa nel

100%

di

export

rispetto dei principi di sostenibilità e resilienza

ambientale (pieno assorbimento dei raccolti, garanzia

sia del pagamento tempestivo che del prezzo

equo di mercato).

Il bergamotto contiene in natura sostanze fototossiche

come le furocumarine. Come riuscite a eliminarle dal prodotto

finale?

Tramite l’ausilio di “evaporatori molecolari” che ci

permettono di frazionare il prodotto riducendo e/o

eliminando completamente le sostanze in questione.

È vero che realizzate anche qualità diverse di bergamotto,

a seconda del momento del raccolto?

Sì, in base al momento del raccolto e alla zona della

piantagione, la qualità dell’olio essenziale varia sia

analiticamente che olfattivamente.

Il futuro di questo agrume come potrebbe ancora

sorprenderci?

Grazie alle attività avviate dalla nostra

azienda a supporto dell’agricoltura

sostenibile e sempre in collaborazione

con la Facoltà di Agraria e una

grande multinazionale del settore,

avremo la possibilità, dalla campagna

agrumaria di quest’anno, di proporre

le prime quantità di olio essenziale

di bergamotto certificato sostenibile

da un ente accreditato.

L’ultima tecnologia

sviluppata da Capua

1880 è la “Nat Profile”,

che permette di

catturare le

molecole olfattive

volatili presenti nel

succo del bergamotto.


044

NATALE

A Natale stupisci

con i regali beauty

della profumeria

La bellezza ha un posto d’onore nel Natale di ognuno di noi. E per renderlo davvero

magico, la profumeria ci propone il meglio da mettere sotto l’albero.

Dai cofanetti vestiti a festa, ai profumi in edizioni limitate, fino ai trucchi contenuti

in scintillanti pochette. E se le Christmas box propongono il jus preferito in versione

bagno doccia e body milk, i calendari per l’avvento traboccano di prodotti beauty.

Non mancano candele profumate e filler da vaporizzare sul cuscino per notti da

trascorrere in totale relax. Senza scordarci di Lui, scegliendo profumi di nicchia o

travel bag con i prodotti di bellezza must have. di Lucia Preziosi

1

2

3

per

Lei

1. Gabrielle Essence, Chanel (50 ml € 96,00, 100 ml € 134,00). Ispirata a Gabrielle Chanel, è una fragranza floreale

pensata per una donna che si ascolta e trova la sua strada. In un flacone in vetro finissimo, la fragranza appare sospesa

come in assenza di gravità. 2. Born in Roma, Valentino (EdP 30 ml € 63,00, 50 ml € 89,50, 100 ml € 125,50). Un orientale

floreale che nasce da un trio di fiori di gelsomino miscelati con vaniglia bourbon e modernizzato da Amandine Marie e

Honorine Blanc con un’overdose boisé. 3. Good Girl Glorious Gold, Carolina Herrera (EdP 80 ml € 124,00). Un profumo

luminoso in una nuova scintillante edizione da collezione: un sensuale flacone a ‘tacco 12’ ispirato all’Art Deco. Note

giustapposte di ingredienti preziosi come l’oro evocano nella fragranza l’intrigante contrapposizione tra luce e ombra.


4

5

per

Lei

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8

9

10

4. The Genaissance De La Mer Collection (Genaissance de la Mer Infused Lotion, Serum Essence, Eye & Expression

Cream, vassoio € 1.020,00). Una collezione per aiutare la pelle a superare i segni visibili del tempo. 5. Magnolia Nobile,

Acqua di Parma (EdP 100 ml, Crema Corpo e Gel Doccia 75 ml, € 134,00). Un holiday gift set con un pattern grafico

creato da Gio Pastori che si illumina di note oro e una cappelliera bianco crema. 6. Coffret Eau du Soir, Sisley (EdP Eau

du Soir 100 ml, Crème parfumée hydratante 150 ml € 215,00). Il cofanetto si veste di colori blu notte, bianco e oro

mentre il profumo abbina la freschezza di un esordio esperidato alla sensualità di un cuore fiorito e un fondo chypré.

7. Chloé L’Eau (50 ml € 80,00). Una fresca Eau de Toilette dove la fragranza straordinariamente semplice dell’iconica

rosa Chloé viene sublimata dalla magnolia, dal gelsomino e dal muschio di quercia. 8. J’Adore Divine Bath Ritual,

Dior. Un rituale per il bagno caratterizzato da piaceri sensoriali che esaltano gli accordi del mitico bouquet floreale:

Huile de Douche et Bain (€ 48,93), Lait Sublime (€ 55,33), Gelée d’Or (€ 78,36). 9. Cofanetto Cellglow, Helena

Rubinstein (Cellglow Day Cream 50 ml, City Bag Caractère € 274,00). Protagonista assoluto nei trattamenti HR anti-età,

Prodigy Cellglow ha come ingrediente principale il fiore di edelweiss, nemico dell’invecchiamento. 10. Kit Omnia

Crystalline, Bvlgari (EdT 65 ml, Bath&Shower Gel 75 ml, Body Lotion 75 ml, Pouch € 84,00). Fragranza luminosa che

cattura la trasparenza dei fiori di loto, la freschezza fruttata del nashi e la cremosità del legno di balsa.


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NATALE

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Fragranze sensuali,

calendar set ricchi

di prodotti, kit anti

age. Il Natale si tinge

di bellezza.

11. Page 29, Francesca Dell’Oro Parfum (100 ml € 146,00). Come le pagine di un libro, un profumo che contiene

risvolti multipli. Una fragranza orientale, cuoio, fiorita che si colora di tempo, di ombra e di luce. 12. Eau d’Hadrien Eau

de Parfum, edizione limitata. Goutal (100 ml € 157,00). Il flacone si ispira ai colori della Toscana, la fragranza unisce la

freschezza degli agrumi a bergamotto, cipresso e una nuvola di muschi. 13. Stardust, Min New York (75 ml, € 240,00).

Nelle note di testa, viola, garofano e aldeidi; nel cuore, gelsomino egiziano, rosa turca e fiori d’arancio tunisino;

nelle note di fondo, muschio, fava tonka e muschio di quercia. 14. Night-Out Skin Fix, Dermalogica (€ 96,00). Kit di

trattamento rilassante e rigenerante per la pelle stressata e spenta: Stress Positive Eye Lift (10 ml) formato viaggio,

Sound Sleep Cocoon (50 ml) formato retail. Pack ispirato ai murales di Kelsey Montague. 15. Oro, Omnia Profumi

(100 ml € 149,00). Una fragranza che apre con una nota esotica di Agarwood - soprannominato ‘oro liquido’ - per

sposarsi con i fiori di pesco e rosa, zafferano, ambra, cuoio, vetiver e muschio bianco. 16. English Pear & Freesia

Decorated Diffuser, Jo Malone London (€ 79,00). Un diffusore dal design in edizione limitata e dalla sensuale freschezza

di pere appena mature, avvolte in un bouquet di fresie bianche e ammorbidite da ambra, patchouli e legni.

17. Calendario dell’avvento Biotherm (€ 59,00). In ogni finestrella un prezioso alleato per la pelle, dal trattamento

idratante Life Plankton Sensitive Emulsion a Biosource Acqua Micellare, a Lait De Gommage, scrub corpo idratante.


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Lei

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18. Blue Antiox Gold Edition, Ten Science (€ 72,00). Contiene: Mousse detergente Detox (200 ml) che strucca e

deterge in profondità; Concentrato Anti-ox SPF30, antiossidante che riattiva la pelle stanca e protegge contro stress

e luce blu dei dispositivi tecnologici; pochette in tessuto metallico gold. 19. Advent Calendar Set, Clinique (€ 107,00).

Ventiquattro giorni di bellezza tra creme, maschere e sieri, ma anche pennelli per il make up, rossetti, e mascara.

20. Cefiro Star Gift, Floris London, (Cefiro Hand Treatment Cream 75 ml, Cefiro EdT 14 ml € 50,00). Il regalo ideale per

i viaggiatori più esigenti, un set che contiene una crema per il trattamento delle mani e il profumo unisex di Cefiro.

21. Habanita, Molinard (Eau de Parfum 100 ml € 129,00). Un’edizione esclusiva e rinnovata per i 170 anni della

Maison Molinard, un profumo che con le sue 680 note ha segnato la storia della profumeria mondiale. 22. Signorina

Ribelle, Salvatore Ferragamo (30 ml € 56,00, 50 ml € 78,00, 100 ml € 104,00). Un floriental woody contenuto nel

distintivo flacone rettangolare della linea Signorina, ma proposto nei toni vivaci del fucsia ed impreziosito dall’iconico

fiocco. 23. L’interdit Set, Givenchy (€ 80,00). Elegante cofanetto laccato rosso contenente L’Interdit Eau de Toilette

(50 ml) e due taglie viaggio del mascara Volume Disturbia e Le Rouge. 24. Black Rose Tea Book, Teaology (€ 39,00).

Contiene: Black Rose Tea All Over Eau de Toilette (100 ml), con accordi della rosa infusa di tè, mandarino, cassis

e muschi vellutati; Black Rose Tea Micellar Shower Gel (100 ml), una formula micellare per corpo e capelli.


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Make

up

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Collezioni make up

nei toni del rosso,

dell’oro e

dell’argento.

Un tocco di gloss ed

è subito festa!

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1. Goldeland, Guerlain. Una collezione natalizia che magnifica il viso con colori dai toni vibranti e trame leggere

infuse di luce: The Goldeland Palette (€ 77,84) e Le Capot Doube Miroir Wonder Gold (€ 21,95), 2. Gold Party, Divage.

Una collection dai bagliori dorati che risplende e fa risplendere. Qui: Highlighter Palette (€ 32,00), che regala luce

a viso, collo e décolleté; Lipstick Matt (€ 9,50), il rossetto 4.0 ad alta performance; Waterproof Eye Liner & Kajal (€ 7,85),

matita automatica dal doppio utilizzo. 3. Holiday 2019, Giorgio Armani Beauty. Una proposta in edizione limitata che

mette in luce i rossetti del brand: Lip Maestro Gold Mania (€ 36,00), in sei tonalità tutte arricchite da raffinate perle

dorate; Lip Magnet (€ 36,00), colori matte infusi nell’oro, effetto seconda pelle. 4. Ultra Le Teint Velvet, Chanel (€ 45,00).

Fondotinta a lunga tenuta che uniforma il colorito per un risultato naturale. Il suo effetto ‘pelle levigata’ cancella

infatti tutte le imperfezioni e offre un make up dal risultato opaco e vellutato. 5. Mascara Infinito Extra Nero, Collistar

(Mascara Infinito, Matita Kajal Nera formato speciale, Pochette The Bridge rossa € 29,50). Una beauty bag da regalare

e regalarsi che fa parte della collezione natalizia Collistar e The Bridge, in 15 combinazioni: otto per trattamento

viso, tre make up, due benessere, due corpo perfetto. 6. Holiday Look 2019 High On Stars Collection, YSL.

Contiene l‘esclusiva palette make up (€ 68,11) ideata da Tom Pecheux; Rouge Pur Couture (€ 38,33) in uno

scintillante scrigno stellato; Rouge Volupté Shine (€ 38,33) in due inedite nuance.


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NATALE

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Make

up

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7. Eye Make up Palette (€ 54,00) e Highlighter Palette for Face & Décolleté (€ 45,00.), Clarins. Per Natale 2019,

debuttano, in edizione limitata, due nuove palette occhi e viso: un must-have per creare infiniti look e scolpire i tratti.

8. Rouge Dior Collezione Couture, (€ 176,30). Un coffret che contiene il leggendario rossetto ornato da un’esclusiva

fascia con lustrini e cinque ricariche in sfumature best-seller rese uniche dagli stick incisi con il logo Dior. 9. Red

& Rose Nail Kit, Rimmel (€ 8,90). L’esclusiva pochette in velluto verde smeraldo e lamé oro contiene due smalti

60 Seconds Super Shine e il Top Coat Ultra Shine. Per una manicure sempre elegante e impeccabile. 10. Red Line,

Givenchy. Dalla collezione natalizia del brand, Palette Red Lights (€ 54,50), con le leggendarie quattro G in un’audace

armonia che abbelliscono gli occhi e l’incarnato, e Rouge Interdit (€ 32,50) dalla texture morbida e fondente.

11. Back to Red, Pupa (€ 21,50). Una palette che celebra il rosso in tutte le sue sfumature. Gli occhi sono enfatizzati da

tonalità bruciate, il viso incornicia labbra rigorosamente e sfacciatamente rosse. 12. Mascara Christmas Set, Shiseido

(€ 33,00). Un cofanetto dal design giapponese che contiene: Make up Controlled Chaos MascaraInk (17 ml), Eye

& Lip Make Up Remover (30 ml), Modern Matte Powder Lipstick. 13. Holiday Collection, Lancôme. Una collezione

in edizione limitata che racchiude sei prodotti (4 labbra e 2 occhi) dal pack color argento, arricchito da preziosi

glitter cristallizzati. Qui: L’Absolu Rouge (€ 36,78), L’Absolu Rouge Lip Palette (€ 64,80), Monsieur Big (€ 28,81).


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NATALE

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Regali perfetti per lui

e per lei. Candele e

diffusori d’ambiente ma

anche profumi di nicchia

e coffret skincare.

1. Parfum D’Ambiance, Christian Tortu (€ 48,00). La resina e gli aghi di pino, il cisto labdano, le foglie e il legno del

cedro della Virginia, il muschio e l’erba appena tagliata si intrecciano e danno vita ad una fragranza irresistibile.

2. Holiday Handcare Kit, Grown Alchemist (€ 90,00). Formulazioni altamente aromatiche e ringiovanenti per le mani:

sapone e crema a base di attivi naturali che detergono e idratano la pelle lasciandola morbida e levigata. 3. Prêts

À Parfumer, Diptyque (€ 72,00). Un braccialetto profumato in tre fragranze - Do Son, Eau Rose e Tam Dao - e un

fermaglio dorato per vivere il profumo con fantasia e originalità. 4. Calendario dell’Avvento, Kiehl’s (€ 79,00). Una

sorpresa al giorno con il calendario dell’avvento disegnato da Janine Rewell: ogni finestrina contiene regali pensati

per tutti gli amanti del brand, inclusi due bestseller in formato vendita come l’iconico contorno occhi Avocado Eye.

5. Ck One Collector’s Edition, Calvin Klein (50 ml € 44,50, 100 ml € 60,50). Fragranza in edizione limitata che, proprio

come un patchwork, esprime l’unicità di tutti gli individui. 6. Atlas Garden, Yves Saint Laurent (75 ml € 185,00, 125 ml

€ 270,00). Una nuova fragranza della collezione orientale Le Vestiaire Des Parfums creata dal profumiere Amandine

Clerc-Marie. Tra le note, fiori d’arancio, dattero e fava tonka. 7. Air d’Hadrien Diffusore Origami, Goutal Paris (100 ml

€ 60,00). Fa parte della collezione home che porta i profumi a una dimensione completamente nuova: candele

profumate, diffusori colorati e accessori caratterizzano un elegante gioco di mix & match.


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Unisex

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8. Cofanetto Ahava (€ 39,90). Contiene: Shower Gel, Hand Cream Ahava e l’edizione limitata del notebook pocket

Moleskine personalizzato con immagini ed estratti della fiaba ‘Il brutto anatroccolo’ in chiave Fairitales. 9. Bougie

Aromatique, Cinq Mondes (€ 42,00 l’una). Candele realizzate al 100% con cera vegetale senza paraffina il cui

concentrato aromatico è stato creato da Jean-Pierre Bethouart e Olivia Giacobetti. 10. Gucci Mémoire d’une Odeur

(EdP 40 ml € 66,00, 60 ml 83,00, 100 ml € 113,00). Un elisir che trascende i generi e dà origine a una nuova famiglia

olfattiva, la Minerale Aromatica. L’accordo olfattivo si basa sulla combinazione di ingredienti inaspettati come la

Camomilla Romana. 11. Bohemian Woods, Atelier Oblique (€ 65,00). Una candela dalla fragranza legnosa. In testa,

assenzio, resina di elemi, peperoncino e fresia; nel cuore, zafferano, incenso, iris e patchouli; al fondo, note legnose,

muschio, cuoio e vaniglia. 12. Silent Nights Stocking Filler, Ren Clean Skincare (€ 15,00). Profumi da vaporizzare sul

cuscino a base di incenso, lavanda e luppolo, perfetti per conciliare il sonno e allentare le tensioni. 13. Bougies Rigaud

Grand Modèle Or (230 g € 88,00). In tre profumazioni: Cyprès, rivela tutta la ricchezza delle foreste mediterranee;

Gardénia, ricca di charme e voluttà; Cythère, note fruttate rivelano sentori di gelsomino su un fondo leggermente

muschiato. 14. Kit mani nutriente e idratante, Comfort Zone (€ 31,00). Contiene: Specialist Hand Cream (75 ml), crema

mani nutriente, non untuosa e a rapido assorbimento; Specialist Hand Oil (15 ml), blend di olii vegetali nutrienti.


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Lui

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Cofanetti e profumi

per la bellezza

maschile. Essenze

uniche, prodotti

must have.

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1. Speciale Pelli sensibili, Collistar (€ 43,50). La Beauty bag contiene: Dopobarba Pelli Sensibili anti-rossore (100 ml),

Gel Doccia Tonificante (100 ml), Schiuma da Barba Pelli Sensibili (75 ml), Travel-bag The Bridge nera. 2. The Shave

Essentials, Comfort Zone (€ 73,00). Un kit rasatura idratante lenitivo che racchiude: Skin Regimen Shaving Gel (200 ml),

che facilita la rasatura e previene irritazioni da rasoio e arrossamenti; Skin Regimen Hydra Fluid (50 ml), ideale come

dopobarba. Confezione realizzata con carta riciclata e a impatto zero. 3. Born in Roma Uomo, Valentino (EdT 100 ml

€ 92,00, 50 ml € 66,00). Un aromatico Vetiver boisé riacceso dalla freschezza minerale del sale e creato dai maestri

profumieri Antoine Maisondieu e Guillaume Flavigny. 4. Oltrenero, Rajani (EdP 50 ml € 145,00). Oltre il nero. Come

nelle opere di Pierre Soulages, per cui questo termine è stato coniato. Un profumo per uomini che non hanno paura

di nulla, nemmeno di indossare una dominante nota di rosa. 5. Gentleman Eau de Parfum, Givenchy (€ 73,50).

Nathalie Lorson e Olivier Cresp hanno trascritto in questa fragranza tutta la voluttà esplosiva e selvaggia della notte,

grazie a un voluto sovradosaggio di iris pallido, al patchouli, al pepe nero, a balsami e vaniglia nera. La finitura del

flacone è in nero opaco laccato ad evocare un’oscurità totale. 6. Shiseido Men Holiday Kit, Shiseido (€ 90,00).

Un elegante cofanetto natalizio con quattro prodotti per la bellezza maschile: Shiseido Men Total Revitalizer (50 ml),

Shiseido Men Cleansing Foam (30 ml), Ultimune (10 ml), Shiseido Men Total Revitalizer Eye (3 ml).


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NATALE

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per

Lui

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7. Kit Man Wood Essence, Bvlgari (EdP 100 ml, After Shave Balm 100 ml, pochette € 110.00 ). Una firma neo legnosa

aromatica creata da Alberto Morillas e che ha il potere di riconnettere l’uomo con la natura. Cedro, cipresso e vetiver,

costituiscono la spina dorsale del profumo. 8. Fragrance Travel Collection For Him, Floris (€ 99,00). Quattro le

fragranze contenute in un formato da viaggio da 14 ml: Santal, N.89, Elite, J.F. 9. L’Air des Alpes Suisses, Tauer Perfumes

(EdP 50 ml, € 95,57). Ispirata alla bellezza delle montagne svizzere, la fragranza si apre con delle note di testa fresche

come la brezza che si respira in cima alle montagne: suolo granitico irregolare, aria pungente dei ghiacciai ed erbe

alpine. 10. Par Amour pour Lui, Lucien Ferrero Maître Parfumeur (EdP 100 ml € 148,00). Un inno d’amore per lui, una

fragranza dalla scrittura inedita e dal sillage olfattivo virile e volontariamente deciso. 11. Revenants Vol III - Terror &

Magnificence, BeauFort London (50 ml € 130,00). Creata dal naso Pia Long, la fragranza trae ispirazione dalle opere

dell’architetto Nicholas Hawksmoor. Sul packaging del prodotto, infatti, troviamo la Chiesa di Cristo di Spitalfields di

Londra. 12. Travel Must-Haves, Acqua di Parma (€ 78,00). Una selezione completa di Colonia (nella foto) e Barbiere

declinata in formati comodi: Colonia 20 ml, Colonia Shower Gel 75 ml, Colonia Deodorante Spray 50 ml, Crema soffice

da rasatura e Emulsione rinfrescante dopobarba Barbiere 40 ml. 13. Beard Bag, Hipsteria (€ 21,00). Un cofanetto

valigia contenente un sapone, un balsamo e un kit spazzola e pettine per barba e baffi.


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PROFUMI

La maison Rocco Barocco lancia

For Me. Un omaggio alle donne

contemporanee, forti, libere e sen-

suali. Un profumo dall’eleganza

innata, espressa nel bianco

e nell’oro del flacone.

La top model Cicelys Zelies

è la musa della nuova

fragranza femminile

Rocco Barocco For Me.

For Me. Omaggio alla

femminilità moderna

Rocco Barocco, stilista italiano tra i più affermati al mondo, firma e lancia un’altra fragranza femminile di successo:

For Me! Un profumo che nasce da materie prime d’eccezione: linfa e arancia amara nelle note di testa;

un cuore fiorito di tuberosa, ciclamino, gelsomino, narciso e iris; legno di sandalo, ambra bianca e musk nelle

note di fondo che donano una persistenza sensazionale. Una sinfonia di note scritta da uno dei più importanti

e giovani creatori di profumi italiani: Luca Maffei, premiato anche a Los Angeles con il prestigioso riconoscimento

internazionale “The Art and Olfaction Awards”, nella categoria Independent.

Ad impersonare la donna For Me - una donna moderna, libera di esprimere la propria personalità, sensuale ed

elegante - è la bellissima modella dalla pelle d’ebano e lo sguardo da pantera Cicelys Zelies, che nella campagna

stampa indossa un prezioso abito in seta nera tratto dalla collezione Rocco Barocco Autunno/Inverno 2019-2020.

Per la fotografia, la maison che ha sede nello storico Palazzo Bagatti Valsecchi di Milano, ha scelto il fotografo

e scenografo Sergio Goglia. E il packaging? For Me è custodito in un esclusivo flacone sfaccettato con capsula

perla firmata RB e si presenta in un prezioso astuccio bianco lucido incorniciato da bordi dorati.


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NOVITÀ

DONNAUOMO

TRUCCO

COSMETICA

PROFUMI

i prezzi indicati sono quelli al pubblico consigliati

profumicosmeticatruccocapellidonnauomoprofumicosmeticatruccocapellidonnauomoprofumicosmeticatruccocapellidonnauomo


MICHAEL KORS

Starlight Shimmer

Una fragranza orientale ambrata che rifl ette l’ipnotico glamour

della notte. In apertura brillanti petali di rosa. Preziose note di

zafferano conferiscono colore e opulenza alle note di cuore.

Sul fi nale, una base di ambrate note dorate. Note di testa: bergamotto,

cassis e mandarino. Note di cuore: the verde, fresia,

gelsomino d’Arabia. Note di fondo: ambra grigia, muschio

e muschio bianco.

Starlight Shimmer Limited Editions 50 ml € 78,80

Distributore Estée Lauder

JO MALONE LONDON

Poppy & Barley

Una celebrazione del papavero, che macchia di colore un

campo di grano dorato. Un profumo delicatamente fi orito grazie

alla rosa e alla violetta e guarnito dal ribes nero. Colti nei

campi di cereali, dove il grano si mescola ai fi orellini di campo,

i papaveri sono accarezzati dall’avena e dall’orzo. Da utilizzare

da solo, o da sovrapporre ad altre fragranze.

Poppy & Barley Cologne 30 ml € 55,00, 100 ml € 110,00, Body

& Hand Wash 250 ml € 31,00

TIFFANY

Tiffany & Love

Moderno, legnoso e fi orito, si apre con un’esplosione di note di

testa luminose e frizzanti, dalla freschezza aromatica: il basilico

blu e il pompelmo. Nel cuore il dolce bouquet fi orito del neroli.

Le note di fondo sono realizzate con una miscela legnosa a

base di “blue sequoia”, l’ingrediente protagonista che rende

omaggio all’iconica tonalità Tiffany Blue, e legno di cedro.

Tiffany & Love for Her EdP 50 ml € 96,00, 90 ml € 134,00

Distributore Coty Luxury

SIMONE ANDREOLI

Mandorla di Noto

Questa fragranza trasporta la mente in un laboratorio di un

maître patissier siciliano, dove le mandorle vengono tritate

a mano per diventare ingrediente principale della pasta di

mandorle. Una soffi ce nuvola di zucchero e mandorle, che

non stanca l’olfatto, si rinnova continuamente in note ambrate.

La vaniglia nelle note di fondo innalza la mandorla di Sicilia

in un inno alla tradizione.

Mandorla di Noto EdP Intense 100 ml € 135,00

DIOR

Joy Eau de Parfum Intense

Un bouquet luminoso che si apre con le note degli agrumi.

Protagonista indiscussa, la rosa centifolia di Grasse si affi anca

a gelsomino sambac, gelsomino di Spagna e vaniglia del

Madagascar. Una scintilla di sensualità con neroli e sandalo.

L’esplosione fi nale lascia una scia persistente con gli avvolgenti

muschi. Il mix così ottenuto incontra un cuore al patchouli.

Joy EdP Intense 50 ml € 99,89, 90 ml € 140,05, Déodorant € 46,99

Distributore LVMH Italia


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NOVITÀ

BY KILIAN

Rolling in Love

Questa fragranza avvolge istantaneamente in un intimo bozzolo

con assoluta di semi di ambretta e un accordo di latte

di mandorla. Il cuore voluttuoso unisce l’iris e l’accordo fresia.

Assoluta di fava tonka, puro estratto di vaniglia, e un tocco di

tuberosa assoluta si intrecciano con note muschio. Disponibile

presso La Rinascente Milano Duomo e le profumerie concessionarie

del brand.

Rolling in Love EdP 50 ml € 200,00

Distributore Estée Lauder

rofumidonna

SISLEY

Eau du Soir Dripping Fantasy

In edizione limitata, la fragranza fi orita e chyprée è racchiusa

in una veste esplosiva e colorata ispirata dal movimento

“Action Painting” nato negli anni cinquanta. Macchie rosse e

blu impreziosiscono il fl acone laccato bianco, e tocchi dorati

riecheggiano l’oro del suo bouchon scultoreo. Un omaggio

all’espressionismo astratto, un’ode alla vita, al colore e all’arte

contemporanea.

Eau du Soir Dripping Fantasy EdP 100 ml € 237,00

CHANEL

Gabrielle Chanel Twist and Spray

e Parfum Cheveux

Grazie a Twist and Spray, un formato da 20 ml, semplice e intuitivo

da usare, l’Eau de Parfum può essere portata sempre con sé.

Un nuovo modo di indossare il profumo con il Parfum Cheveux.

Spruzzando la fragranza direttamente sui capelli o sulla spazzola,

avvolge in note fl oreali e solari. Grazie alla formula innovativa,

i capelli risultano più lisci, morbidi e luminosi.

Twist and Spray 20 ml + 2 ricariche € 115,00, Parfum Cheveux

40 ml € 53,00

YVES SAINT LAURENT

Black Opium Shine On

Una edizione limitata che brilla in modo ineguagliato. Dei puntini

argentati luccicanti impreziosiscono il fl acone nero patinato.

Disponibile anche in versione Click & Go. L’eau de parfum originale

è immutata: l’energia elettrizzante del caffè nero incontra

la femminilità decisa dei fi ori bianchi e della vaniglia. Un contrasto

vibrante, sensuale e addictive.

Black Opium Shine On 50 ml € 100,00, Click & Go € 33,00

Distributore L’Oréal Luxe

AERIN

Limone Di Sicilia

Una gioiosa e vivace infusione di fi ori e agrumi. Si apre con

estratto di bergamotto italiano co-distillato con il mughetto.

Limone primofi ore e mandarino aggiungono un’impronta frizzante.

Nel cuore gelsomino egiziano e rosa centifolia, e un pizzico

di pepe rosa. Alla base, muschio di quercia marina, legno

e muschio dell’ambrosia.

Limone Di Sicilia Parfum Spray 50 ml € 199,00, Body Cream

190 ml € 80,00, Candle € 80,00 (limited edition)

Distributore Estée Lauder


PEPE JEANS

Celebrate

Racchiusa in un fl acone a forma di calice da cocktail, la fragranza

unisce note dolci e salate che creano un piacevole

contrasto per i sensi. Si apre con note di popcorn, pepe nero e

castagna, che conducono a un bouquet fl oreale avvincente.

Completano la composizione sofi sticate note di fondo di legno

bianco e tonalità sottostanti di cremosa vaniglia.

Celebrate Eau de Parfum For Her 50 ml € 34,00, 80 ml € 45,00

Distributore Beauty and Luxury

HUGO BOSS

Boss The Scent Absolute

In ouverture una nota cremosa di pesca caramellata che si

espande nel cuore caldo di caffè tostato. Nel fondo, una nota

morbida e femminile di vaniglia avvolge il più virile vetiver. Più

misteriosa e oscura della fragranza originale, la Eau de Parfum

è racchiusa in un fl acone di vetro prugna scuro sfumato, rifi nito

da un cappuccio bronzo scuro.

Boss The Scent Absolute For Her EdP 30 ml € 67,00, 50 ml € 92,00

Distributore Coty Luxury

REPLAY

Signature Reverse

Una natura poetica in cui delicati petali incontrano gioiose

note fruttate. In ouverture accordi luminosi di mela e fragola,

rinvigoriti da frizzanti note di pompelmo. Il cuore è un bouquet

fi orito di gelsomino e peonia, esaltato da morbidi e vellutati

accordi muschiati e legnosi. Le grafi che in check sono un

richiamo ai capi della collezione del brand.

Signature Reverse EdT for Woman 30 ml € 24,90, 50 ml € 34,90,

100 ml € 48,00

Distributore Mavive

HERMÈS

Twilly Eau Poivrée

Speziato e squillante, esprime la voglia di mordere la vita e di

lasciarsi trasportare. Tre materie prime ne compongono la sensualità:

mordace e vibrante pepe rosa, un cuore di rosa dalla

freschezza adolescenziale e un avvolgente patchouli. Questa

fragranza è dedicata alle giovani ragazze, gioiose e libere, che

indossano il jus con spavalderia.

Twilly Eau Poivrée 30 ml € 60,00, 50 ml € 90,00, 85 ml € 123,00

Distributore Clarins

NOTE D’AUTORE

La Scala di Seta e La Donna del Lago

Quattro fragranze (2 femminili, 1 maschile e 1 unisex) per celebrare

il compositore italiano Gioachino Rossini. In La Scala Di

Seta il tagete, seguito da fi ori d’arancio e caprifoglio, trionfa in

un epilogo di legno di sandalo e fava tonka. In La Donna del

Lago, la sensualità del petitgrain introduce un cuore di neroli,

ciclamino ed eliotropio. Alla base, vaniglia, musk e cashmeran.

In esclusiva da Ethos Profumerie.

EdP 100 ml € 78,00

Distributore Ethos Profumerie


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NOVITÀ

GENNY

Genny Noir

Una nuova veste per la fragranza. Il fl acone in vetro ostenta

un tappo con rifi niture dorate, e può essere posizionato sia in

orizzontale sia in verticale, mentre la confezione nera esibisce

un logo dorato. Note di testa: petit grain e cardamomo. Note

di cuore: osmanthus, rosa, ylang-ylang, iris e gelsomino. Note

di fondo: patchouli, muschio di quercia, labdano, ambra grigia

e muschio.

Genny Noir EdP 75 ml € 29,00

Distributore Eurocosmesi

TRUSSARDI

Trussardi Donna Levriero Collection

Creata dal naso Nathalie Lorson, questa fragranza fi orita orientale,

si apre con un’aura luminosa e fruttata: un mix di yuzu,

cedro e frutti d’acqua. Nelle note di cuore sboccia la femminilità

vellutate dell’osmanto, dei fi ori d’arancio, delle ninfee e del

the al gelsomino. Cedro, sandalo, patchouli bianco e vaniglia

chiudono la composizione.

Trussardi Donna Levriero Collection EdP Intense 100 ml € 115,00

Distributore Angelini Beauty

rofumidonna

YVES SAINT LAURENT

Libre

La prima fragranza ‘Floral Lavender’ del brand, infonde un twist

di mascolinità a una femminilità ardente. Sensuale grazie all’avvolgente

e cremoso fi ore d’arancio e alla fresca lavanda. Tocca

l’apice con il brillante neroli e il succoso mandarino. La calda

Vaniglia Bourbon Pure Jungle Essence TM del Madagascar

e l’ambra luminosa rendono la composizione impetuosa.

Libre EdP 30 ml € 71,00, 50 ml € 100,00, 100 ml € 136,00

Distributore L’Oréal Luxe

EMANUEL UNGARO

Emanuel Ungaro

Si apre con note amare di mandorla verde, pera luminosa

e succosa prugna per poi avvolgersi nella sensualità dei fi ori

bianchi. La tuberosa si fonde negli accenti fruttati di gelsomino

e nella delicatezza dell’acqua di fi ori d’arancio. L’eleganza

chypre del fondo, costruito su un duo di patchouli e legno di

sandalo, si scalda in una scia di musk e vaniglia.

Emanuel Ungaro For Her EDP 30 ml € 19,90, 50 ml € 24,90,

100 ml € 29,90

Distributore Ferragamo Parfums

GUESS

Seductive Noir

Una fragranza fl oreale calda e avvolgente racchiusa in un fl a-

cone nero lucido con placca dorata. L’apertura di fresche note

di bergamotto, salvia e peonia introduce un cuore fl oreale di

iris pallida, gelsomino sambac e mughetto. Le note di fondo di

vetiver di Haiti si uniscono a un accordo suede bianco e alla

vaniglia.

Seductive Noir EdT 30 ml € 37,00, 50 ml € 46,00, 75 ml € 56,00

Distributore Beauty and Luxury


BYREDO

Slow Dance

Si ispira ai riti di passaggio di ragazze e ragazzi prima che si trasformino

in donne e uomini. Una testa di opoponax introduce

la freschezza scintillante del geranio e la morbidezza cremosa

del labdano, uniti a un tocco di violetta. Alla base, vaniglia e

patchouli. In edizione limitata, il profumo per capelli e la crema

mani.

Slow Dance EdP 50 ml € 123,00, 100 ml € 183,00, Profumo

Capelli 75 ml € 52,00, Hand Cream 30 ml € 32,00

Distributore Olfattorio

MIN NEW YORK

Astronomy Domine

Un viaggio verso destinazioni ultraterrene, in una dimensione

che non è legata al tempo. Le due note chiave, iris blu e cardamomo,

motivano lo spirito e stimolano i sensi. La fragranza si

apre con bergamotto italiano, pepe bianco e cardamomo. Nelle

note di cuore, legno di sandalo, gelsomino puro e patchouli.

Ambra, muschio bianco e iris blu chiudono la composizione.

Astronomy Domine EdP 75 ml € 240,00

Distributore Beauty and Luxury

PAOLO PECORA MILANO

Edition 1 Milano Eau de Parfum

Nata da una collaborazione con Moellhausen, la prima collezione

del brand è composta da 6 jus che raccontano l’essenza

di Milano e delle strade più care allo stilista. L’aromatico Solferino

unisce cardamomo (note di testa), rosa (note di cuore) e

oud (note di fondo).

Solferino EdP 100 ml € 95,00, Fiori Chiari EdP 100 ml € 95,00,

Bigli EdP 100 ml € 95,00, Senato EdP 100 ml € 95,00, Nirone

EdP 100 ml € 95,00, Magenta EdP 100 ml € 95,00

NARS

Audacious Fragrance

Uno studio astratto di contrasti, dove la luce incontra il buio e la

sensualità incontra l’individualità. Le note di testa di frangipani

bianco e fumo di incenso si armonizzano con il cuore di fi ore

di Tiaré, olio essenziale di ylang ylang e legno di sandalo, per

suscitare un’aura unicamente minimalista. Nelle note di fondo,

l’olio essenziale di cedro bianco e il muschio bianco.

Audacious Fragrance EdP 50 ml € 145,00

Distributore Shiseido

SERGE LUTENS

La Couche du Diable

Questa impressione evocativa, legnosa e chypre, interpreta la

capacità di far emergere il bello anche nei momenti più diffi -

cili, di trasformare le percezioni dell’oscurità ne la ‘vie en rose’.

L’accordo oud incontra il cisto, la rosa e il complesso fruttato. Le

parole chiave? Fuoco, forza e sensualità.

Collection Noire La Couche du Diable EdP 50 ml € 120,00,

100 ml € 180,00

Distributore Shiseido


061

NOVITÀ

MAISON MARGIELA

Replica Coffee Break

Si ispira all’inconfondibile aroma del caffè proveniente da un

bar del centro città. Una partenza energetica di cremose note

di caffè introduce un cuore fresco grazie all’abbinamento di

essenza di lavanda, menta verde e assoluta di fi ori d’arancio.

Il twist vivace lascia spazio a note avvolgenti e calorose: una

mousse di latte, soffi ce e leggermente legnosa grazie a legno

di sandalo e cedro.

Coffee Break EdT 100 ml € 100,00

Distributore L’Oréal Luxe

rofumiunisex

TOM FORD

Tuscan Leather Intense

Scuro e viscerale, amplifi ca l’inebriante primalità della fragranza

originale. Al primo sentore l’introduzione di una ventata di

davana fresca, dalle proprietà afrodisiache. Il cuore è intriso di

un lussureggiante osmanto, reso speziato da zafferano e timo.

Il gelsomino si fonde con la rosa per una discesa narcotica nel

fondo di legno di cedro e papiro.

Tuscan Leather Intense 50 ml € 278,00, 100 ml € 420,00,

250 ml € 698,00

Distributore Estée Lauder

SIMONE ANDREOLI

Fico Nero di Sardegna

Si ispira alla natura mediterranea e alla terra selvaggia, erosa

dai venti, della Sardegna. La fragranza rievoca un fi co dolce e

maturo, che quasi si sfalda da solo tra le dita, lasciando che il

calore del sole e delle emozioni penetrino nella pelle. I fi chi neri

di Chia sono esaltati da note di pesca e latte di cocco, che

regalano un tocco sensuale e cremoso.

Fico Nero di Sardegna EdP Intense 100 ml € 135,00

SALVATORE FERRAGAMO

Tuscan Creations Gentil Suono

Un omaggio alla lirica italiana e ai teatri storici fi orentini. La

creazione risuona di frizzante mandarino, mentre le vibrazioni

del Pepe Nero Pure Jungle Essence TM illuminano il geranio di

eleganza aromatica. Note orientali per un tocco di sensualità,

mirra della Namibia, cisto e Prune Neo Jungle Essence TM . A rivelare

il segreto profondo, un duetto di vetiver bourbon e legno di

cedro, avvolto da olibano.

Gentil Suono EdP 100 ml € 220,00

GUCCI

Mémoire d’une Odeur

Questo elisir trascende i generi e dà origine a una nuova famiglia

olfattiva: minerale aromatica. La camomilla romana si combina

con la morbidezza dei petali di gelsomino corallo indiano,

la profondità di muschi preziosi e la nobiltà di legno di sandalo

e cedro. Al tutto si aggiunge un pizzico di nota dolce di vaniglia.

Mémoire d’une Odeur EdP 40 ml € 66,00, 60 ml € 83,00,

100 ml € 113,00, Shower Gel 200 ml € 43,00

Distributore Coty Luxury


POLICE

To Be Or Not To Be

Speziato, fruttato e legnoso, questo profumo incarna il potere

maschile e i contrasti della vita. Nelle note di testa, l’eleganza

virile del pepe nero è sdrammatizzata dai toni fruttati di pompelmo

e foglie di violetta. Nelle note di cuore, fi ori di melo,

geranio dell’Egitto, legno di cedro del Texas. Nelle note di fondo,

cashmere wood, patchouli e ambra bianca.

To Be Or Not To Be EdT 40 ml € 23,40, 75 ml € 33,90, 125 ml

€ 44,00

Distributore Mavive

EMANUEL UNGARO

Emanuel Ungaro

Un’ondata di raffi nata vitalità: pompelmo e bergamotto si uniscono

ad accenti speziati di noce moscata. Il cuore di questa

fragranza fougère orientale ambrata trasporta in un’atmosfera

carismatica di seducente cannella e ricercate sfumature

di iris. Alla base, la sensualità del legno di cedro e della fava

tonka.

Emanuel Ungaro For Him EdT 30 ml € 19,90, 50 ml € 24,90,

100 ml € 29,90

Distributore Ferragamo Parfums

YVES SAINT LAURENT

Y Live Eau de Toilette Intense

Un fougère, a metà strada tra freschezza e intensità, costruito

su una struttura binaria, che gioca sulle duplici note di luce e

ombra. Si apre con note frizzanti di pompelmo, unite all’accordo

pera. Il cuore è ingentilito da note di ginepro. L’assoluto di fi ori

d’arancio rafforza e intensifi ca. Sullo sfondo, legni ambrati con

infl essioni di cacao intenso e vaniglia.

Y Live EdT Intense 60 ml € 76,99, 100 ml € 102,00

Distributore L’Oréal Luxe

CRISTIANO RONALDO

CR7 Play It Cool

Una fragranza lifestyle e tonifi cante dedicata a giovani uomini

moderni. La famiglia olfattiva di appartenenza è aromatica

fougère. Racchiusa in un fl acone blu scuro, si apre con il mandarino,

il bergamotto e la pera. Il cuore di lavanda, cardamomo

e accordo marino conduce a una base di legno d’ambra,

fava tonka e muschio.

CR7 Play It Cool EdT 30 ml € 31,00, 50 ml € 41,50, 100 ml

€ 51,50

Distributore Mavive

JUVENTUS

Juventus

Questa fragranza incarna la forza. È un profumo dalle note

orientali e acquatiche, sportivo e allo stesso tempo raffi nato.

La composizione rimanda agli odori dei campi da calcio, all’erba

fresca, al profumo della sfi da e dell’energia. Per prolungare

la scia, completano la linea il Shower Gel e il Deodorant Spray.

Juventus EdT 100 ml € 25,50, Shower Gel 400 ml € 7,20,

Deodorant Spray 150 ml € 5,05

Distributore Diamond International


063

NOVITÀ

TRUSSARDI

Trussardi Uomo Levriero Collection

Questo fougère-legnoso si apre con la fresca eleganza italiana

di limone, bergamotto, galbano e noce moscata. Il cuore

è caratterizzato dalla virilità raffi nata del mix tra salvia sclarea,

geranio e foglie di violetta. Nelle note di fondo, l’apoteosi della

forza e della sensualità: patchouli, accordo muschio, e accordo

pelle, akigalawood e legno di sandalo.

Trussardi Uomo Levriero Collection EdP 100 ml € 105,00

Distributore Angelini Beauty

HUGO BOSS

Boss The Scent Absolute

Una fragranza magnetica, audace e sensoriale. In ouverture la

freschezza speziata dello zenzero incontra le afrodisiache note

di cuore di radice di mondia e frutto di maninka, su un fondo

intenso si vetiver grezzo e mascolino. Il jus di colore ambrato

è racchiuso in un fl acone color grigio intenso, rifi nito da un cappuccio

metallico scuro.

Boss The Scent Absolute For Him EdP 50 ml € 82,00, 100 ml

€ 110,00

Distributore Coty Luxury

rofumiuomo

MOSCHINO

Toy Boy

Accordi che parlano di un teddy bear seducente e giocoso.

Bergamotto italiano, bacche rosa e noce moscata dell’Indonesia

introducono un cuore di verde di pero, rosa, magnolia e

fi ori di lino. La base è calda e sensuale con vetiver Haiti Orpur,

cashmeran e ambermax.

Toy Boy EdP 30 ml € 49,00, 50 ml € 65,00, 100 ml € 85,00, After

Shave Lotion 100 ml € 56,50, Balm 100 ml € 45,00, Bath &

Shower Gel 250 ml € 38,00, Body Gel 200 ml € 45,00

Distributore EuroItalia

LUCIEN FERRERO MAÎTRE PARFUMEUR

Par Amour pour Lui

Un inno d’amore per lui, un sillage olfattivo virile e volontariamente

deciso. Il calore del cuoio andaluso, le volute mielose

delle foglie di tabacco biondo, i vibranti e luminosi colori delle

spezie orientali, la nobiltà dei legni preziosi e la rassicurazione

maschile dei profumi ambrati, dei sentori sensuali del muschio

e della fava tonka.

Par Amour pour Lui EdP 100 ml € 148,00

Distributore Kaon

TIFFANY

Tiffany & Love

Questa fragranza agrumata e aromatica, dalla base legnosa,

è racchiusa in un fl acone cilindrico. Oli di zenzero, mandarino

e cardamomo conducono alle note di cuore: una miscela che

unisce il fresco aroma del ginepro alle calde note resinose del

cipresso. Nelle note di fondo, il vetiver e il sandalo si affi ancano

al “blue sequoia”, protagonista della composizione.

Tiffany & Love for Him EdT 50 ml € 66,00, 90 ml € 91,00

Distributore Coty Luxury


LANCASTER

Skin Life Hydra Serum e Night Recovery Cream

La linea anti inquinamento per il giorno e per la notte del brand

si arricchiscce di due nuove referenze. Il siero prepara la pelle

potenziandone il contenuto d’idratazione grazie alla texture

innovativa, particolarmente rinfrescante. La crema notte si avvale

della tecnologia brevettata Oxygen Fix System, che fornisce l’energia

necessaria per aiutare le cellule a rigenerarsi. L’esclusivo

complesso Broad Anti-Pollution, infatti, aiuta la pelle a contrastare

i danni indotti durante il giorno dai molteplici agenti aggressivi.

Skin Life Hydra Serum 30 ml € 49,00, Night Recovery Cream

50 ml € 59,00

Distributore Coty Luxury

ESTÉE LAUDER

Revitalizing Supreme+Night

Intensive Restorative Crème

Pensata per un uso notturno, questa crema contiene una doppia

concentrazione dell’esclusivo estratto di moringa, potenti

booster di collagene, estratto di fi ore di lavanda marina e una

doppia dose di acido ialuronico. La sua azione nutre profondamente

e dona nuova energia alla pelle. Da applicare di notte,

su viso e collo, meglio se dopo il siero riparatore. A caratterizzarla

l’esclusivo aroma di agrumi e fi ori.

Revitalizing Supreme+Night Intensive Restorative Crème

50 ml € 106,00

Distributore Estée Lauder

DIEGO DALLA PALMA

Time Control e Ko-Kobido

La linea skincare anti età Time Control si rilancia con una formulazione

innovativa e un packaging di nuova concezione. Caratterizzata

dal complesso multifunzionale alla Bio-Placenta, la

gamma ridona al viso defi nizione e tono, contrastando i segni

causati dalla gravità e dal tempo grazie all’azione sinergica di

aminoacidi e acido folico. Per aumentarne l’effi cacia, è proposto

anche il beauty tool Ko-Kobido, disegnato per ottimizzare la

microcircolazione, tonifi care e modellare i tessuti cutanei grazie

a un delicato massaggio stimolante.

Crema Anti Età Globale 50 ml € 47,50, Contorno Occhi e

Labbra Anti Età Globale 15 ml € 42,50, Maschera Anti Età

Globale 25 gr € 24,50, Ko-Kobido € 39,90

TEAOLOGY

White Tea Miracle Anti-Age Cream

Sviluppata per tutti i tipi di pelle, questa crema sfrutta il potere

antiossidante dell’infuso di tè bianco ricco di polifenoli e

catechine EGCG per correggere e prevenire i segni dell’età.

La sua azione è completata da un doppio complesso di peptidi

e collagene vegetale che attenua le rughe, ridefi nisce i contorni

del viso e stimola la sintesi del collagene. Da applicare

mattina e sera su viso e collo con un leggero massaggio.

White Tea Miracle Anti-Age Cream 50 ml € 64,00

Distributore Carma Italia

INNOXA

No Spot

Una linea di trattamenti appositamente sviluppata per attenuare

le discromie cutanee e aiutare la pelle del viso a ritrovare bellezza,

benessere e morbidezza. Alla base della formula, l’uva ursina

dalle proprietà illuminanti. Il risultato? Un incarnato luminoso,

compatto e privo di macchie. Il concentrato 5% del principio

attivo schiarente uva ursina può essere utilizzato singolarmente

prima della crema o associato sia alla crema che al siero.

Nettare di Pulizia Schiarente 200 ml € 24,00, Esfoliante Viso

Schiarente 50 ml € 24,00, Flou di Bellezza Schiarente 200 ml

€ 24,00, Concentrato 5% 15 ml € 48,00, Siero Attivo 30 ml

€ 64,00, Crema 24H SPF 15 ml 50 € 72,00

Distributore Primavera Cosmetici


065

NOVITÀ

LA MER

The Neck and Décolleté Concentrate

Un alleato di bellezza che si concentra sul trattamento di collo

e décolleté. Grazie alla sua texture ricca e corposa, insieme

al Concentrated Miracle Broth, questo trattamento rende la

pelle più elastica e visibilmente più giovane. L’azione è rafforzata

da un potente fermento marino e dal Lime Tea Concentrate,

un “generatore di antiossidanti” che aiuta a mantenere inalterate

la bellezza e la giovinezza della pelle. Per la sua applicazione,

è consigliato il pennello di seta La Mer per stendere

il prodotto con movimenti verso l'alto.

The Neck and Décolleté Concentrate 50 ml € 260,00

GIORGIO ARMANI

Armani Prima Glow-On Mosturizing Cream

e Refreshing Make Up Fix

Nella gamma skincare Armani Prima, ecco le novità Glow-On

Mosturizing Cream e Refreshing Makeup Fix. La prima è una crema

idratante che offre idratazione a lungo. Formulata con due

tipi di acido ialuronico, è anche infusa con estratto di buccia

di litchi, per un incarnato luminoso, e acqua di rosa Centifolia,

per una radiosità immediata. Da usare da sola, senza trucco,

o come primer. La seconda è un trattamento idratante e rinfrescante

che, vaporizzato sul viso, apporta luminosità lasciandolo

idratato per tutto il giorno.

Armani Prima Glow-On Mosturizing Cream € 95,00, Refreshing

Make Up Fix € 45,00

Distributore L’Oréal Luxe

osmeticadonna

TOM FORD

Research Serum Concentrate

e Crème Concentrate

Tom Ford ha creato il suo personale incubatore di ricerca nell’ambito

della scienza avanzata. È in questo spazio che ha condotto

studi scientifi ci che hanno dimostrato che la caffeina aiuta ad

aumentare l’energia naturale della pelle, amplifi ca l’idratazione

e lascia la pelle luminosa. Il siero, lussuoso e molto effi cace, restituisce

migliore consistenza, tono e luminosità. La crema dona leggerezza

alla pelle, ricaricandola di energia e radiosità. I due prodotti

possono essere usati insieme, su viso e collo, mattina e sera.

Serum Concentrate 20 ml € 310,00, Crème Concentrate

50 ml € 400,00

Distributore Estée Lauder

PHILOSOPHY

Purity Made Simple Eye Hydra-Bounce Eye Gel

Contorno occhi in gel che aiuta a ritrovare energia conferendo

alla zona perioculare maggiore luminosità. Il memory gel rinfrescante

a rilascio graduale di freschezza è ricco di estratto di ginkgo

biloba, equiseto e caffeina, insieme a un complesso antiossidante

al tè verde, vitamine e olio di semi di chia e di Limnanthes

Alba. Adatto per le pelli sensibili e per chi porta lenti a contatto.

Disponibile in esclusiva presso le profumerie Marionnaud.

Purity Made Simple Eye € 25,00

Distributore Coty Luxury

SHISEIDO

Future Solution LX Legendary Enmei

Ultimate Luminance Serum

Legendary Enmei è la nuova collezione di prodotti ad altissima

performance all’interno della gamma Future Solution X. Caratterizzata

dal Legendary Enmei Complex, si avvale dell’azione

della Enmei Herb e della seta Green Treasured Silk, principi super

effi caci che creano un velo invisibile sulla pelle e agiscono

lentamente, a rilascio continuo e in profondità. L’Ultimate Luminance

Serum inaugura questa collezione offrendo un alleato

per ridurre le rughe, ritardare la comparsa dei segni di invecchiamento,

illuminare e idratare.

Ultimate Luminance Serum 30 ml € 430,00


COLLISTAR

Attivi Puri Acido Glicolico

Effi cace per ossigenare, illuminare e restituire splendore alla

cute, l’acido glicolico favorisce i meccanismi di autorigenerazione

cutanea. Acido mandelico, gluconico e lattobionico rendono

la formula equilibrata, delicata e tollerabile. La Lozione è

stata studiata per esfoliare progressivamente, affi nando la grana

e rendendo l’incarnato luminoso. Potenziato con vitamina

PP, il Concentrato in forma di emulsione leggera e fl uida tratta

le macchie cutanee localmente.

Lozione Peeling Acido Glicolico 165 ml € 27,00, Concentrato

Anti-Macchia Acido Glicolico + Niacinamide 25 ml € 29,00

TEAOLOGY

Happy Skin

Multitasking, questa formula può essere usata come maschera,

come balsamo per viso, contorno occhi e collo, o come primer.

Con oltre il 60% di infuso di tè blu antiossidante e il 95% di ingredienti

naturali può essere applicata su viso, collo, contorno occhi

e labbra e su tutti i tipi di pelle. Una miscela di delicati agenti

esfolianti leviga e illumina, mentre le vitamine C ed E attenuano

i segni di fatica. Infi ne la niacinamide, un derivato dalla vitamina

B3, aiuta a ridurre le piccole rughe e la comparsa di pori

e imperfezioni.

Happy Skin 100 ml € 34,00

Distributore Carma Italia

ENOLÉA

Hydra Siero Viso Idratazione Profonda

Un siero in gel per dare energia alla pelle spenta e stanca, dalla

texture leggera e fresca, arricchito con acido ialuronico vegetale,

che assicura la giusta idratazione grazie alla caratteristica

di veicolare l’acqua allo strato corneo e alla capacità di creare

una barriera protettiva che ne impedisce l’evaporazione, e fior di

loto, ricco in flavonoidi e polifenoli. Il complesso brevettato Enoléa

unisce polifenoli e biofenoli, presenti rispettivamente nella vite e

nell’olivo, che permettono di inibire il 96,4% dei radicali liberi.

Siero Viso 30 ml € 32,00

Distributore BeautyUp Cosmetics

KIEHL’S

Made Better x John Legend Rare Earth Masque

Nata dalla collaborazione con John Legend (partner di Kiehl’s

Made Better), questa edizione limitata dell’iconica maschera

purifi cante si distingue per l’argilla bianca dell’Amazzonia

proveniente da commercio equosolidale, l’etichetta superiore

ricavata da un misto di fi bra riciclata dai sacchi del caffè e

scarti post-consumo, e il vasetto prodotto con il 30% di plastica

riciclata post-consumo. Parte dei proventi delle vendite sostiene

la Cooperativa Sociale Eliante impegnata a salvaguardare

e accrescere la biodiversità in città.

Rare Earth Deep Pore Cleansing Masque 50 ml € 19,50

Distributore L’Oréal

PHILOSOPHY

Hands of Hope Scented Collection

Una texture leggera nutre e rigenera mani e cuticole secche,

lasciando le mani vellutate e profumate grazie alle 8 profumazioni.

La formula fornisce alla pelle una carica vitaminica rigenerante

e la protegge dalle aggressioni ambientali. L’estratto di

aloe vera lenisce e apporta idratazione naturale. Burro di karité

e noce di macadamia nutrono e ammorbidiscono le mani.

L’olio di oliva idrata e rigenera la pelle. In esclusiva presso le

profumerie Marionnaud.

Hands of Hope Scented 30 ml € 10,00

Distributore Coty Luxury


067

NOVITÀ

HELENA RUBINSTEIN

Prodigy Cellglow The Luminous

Tint Concentrate

Un concentrato di luce in un trattamento rivitalizzante. Infuso

con il 90% della tecnologia chiave della gamma, è caratterizzato

da un’elevata fase acquosa dalla sensazione rinfrescante.

Oli leggeri e confortevoli donano luminosità e un confort

a lunga durata. La formula associa sottili strutture lamellari per

la rifrazione della luce, rifl ettori semisferici per la diffrazione della

luce e agenti blurring per un risultato soft-focus. Si declina

in 9 shade specifi camente create nel rispetto delle pelli rosate

e olivastre.

The Luminous Tint Concentrate 30 ml € 120,00

Distributore L’Oréal Luxe

SHISEIDO

Benefiance Wrinkle Smoothing Day Emulsion

Nata dalla ricerca in collaborazione con il CBRC del Massachusetts

General Hospital, parte della Harvard Medical School, per

esplorare il sistema di interazioni tra cervello e pelle allo scopo

di rendere ancora più effi caci i trattamenti skincare, la nuova linea

Benefi ance è supportata dalla seconda generazione della

tecnologia, ReNeuraTechnology+, con ingredienti attivi antiage

all'avanguardia. Inclusa nella gamma, l’emulsione giorno

ha una texture fresca e leggera che protegge da raggi UV

e inquinamento, riduce le rughe e la visibilità dei pori.

Benefiance Wrinkle Smoothing Day Emulsion 75 ml € 95,00

osmeticadonna

ARIA

Linea per la Detersione del Viso

Arricchito da delicati emulsionanti di origine vegetale associati

all’estratto di rosa damascena e al latte d’avena, il Detergente

rimuove delicatamente il trucco e le impurità. Arricchito

da estratti di malva e salice bianco, il Tonico rinfresca la pelle

e la prepara a ricevere i trattamenti successivi. Completano la

linea l’Acqua Micellare e lo Struccante Bifasico. Realizzata da

HCS - High Cosmetic Solution, la linea è disponibile in esclusiva

da Ethos Profumerie.

Latte Detergente 400 ml € 12,90, Lozione Tonica 400 ml € 12,90,

Acqua Micellare 400 ml € 9,90, Struccante Bifasico 125 ml € 8,90

PUROPHI

Exfoliating Serum

Ideale per le pelli normali, mature e impure, questo siero rinnova

e ossigena la pelle attraverso una esfoliazione enzimatica.

Grazie a un pool di attivi ricchi di biofenoli e alfa-idrossiacidi, stimola

il microcircolo e la fi siologica produzione di collagene, fi bre

elastiche e acido ialuronico. La formula contiene acido mandelico,

bioliquefatto da bucce di mela, bioliquefatto da bucce di

limone, bioliquefatto di crusca di grano, bioliquefatto da bucce

d’uva rossa, acido tartarico, acido citrico e aloe succo.

Exfoliating Serum 200 ml € 36,00

COLLISTAR

Fiori Italiani Fluido Corpo e Crema Mani

Una collezione di 3 Fluidi Idratanti per il Corpo e 3 Creme Mani

e Unghie, in edizione limitata, ognuna ispirata a tre fi ori: rosa, iris

e mandorlo, qui proposti anche in forma di estratti associati ad

altri attivi. La Crema Mani unisce le proprietà leviganti di burro

di karité e le virtù ammorbidenti della glicerina. Nel fl uido corpo,

l’estratto di fi ore italiano si combina con vitamina E ed amido

di riso, per lasciare la pelle nutrita, morbida e vellutata.

Fluido Idratante per il Corpo 150 ml € 15,00, Crema Mani

e Unghie 50 ml € 9,90


SHISEIDO

ColorGel LipBalm

Formulato con la tecnologia brevettata Humectant Technology

di Shiseido, questo ibrido tra balsamo labbra e rossetto

garantisce comfort e idratazione a lunga durata, lasciando le

labbra più sane e morbide ad ogni applicazione. Dal Peony

all’Hibiscus, è disponibile in dieci colori semi-sheer ispirati al

kachou fuugetsu, un antico proverbio giapponese che esorta

a sperimentare la natura nel tentativo di conoscere sé stessi.

ColorGel LipBalm € 31,00

DIEGO DALLA PALMA

Mascara MyToyBoy

Ad azione 4D, questo mascara allunga, volumizza, e favorisce

la naturale crescita delle ciglia, oltre a garantire una tenuta a

lunga durata. Arricchito con il 2% di Superlash CPX, a base di

matrikina vitaminizzata biotinyl-GHK e provitamina B5, stimola

la crescita delle ciglia, le rafforza e ne contrasta la caduta. Un

mix di cere naturali dona corpo e volume, mentre l’acacia del

Senegal contribuisce a rendere le ciglia più resistenti.

MyToyBoy € 25,90

GIORGIO ARMANI

Matte Nature Lip Maestro & Eye Tint

Una collezione di colori neutri e matte ispirati alla ricchezza delle

sfumature della natura. Disponibile in 6 nuove tonalità, la fi nitura

matte, luminosa e vellutata del rossetto Lip Maestro assume

sfumature che vanno dal beige sabbia al rosa brunito, dal rosso

ruggine al prugna intenso. Due nuove nuance neutre (Maple

e Granite) per l’Eye Tint.

Lip Maestro Matte Nature € 36,00, Eye Tint Matte Nature € 30,00

Distributore L’Oréal Luxe

LANCASTER

Lancaster 365 Sun Make Up

Il fl uido colorato 365 Sun Kissed Drops dona un colorito luminoso

e ultra naturala senza contenere autoabbronzante. Con

attivi anti-inquinamento e un complesso anti-ossidante, la Terra

Colorata protettiva è disponibile in 4 nuance. Effetto pelle baciata

dal sole tutto l’anno con il Fondotinta Sun Compact.

365 Sun Kissed Drops € 30,00, 365 Sun Protecting Bronzing

Powder SPF 10 € 43,00, 365 Sun Compact SPF 30 € 31,50

Distributore Coty Luxury

MARC JACOBS

Holiday Collection

Sette tonalità, di cui 3 in edizione limitata, di Eyeliner in gel liquido.

Permette di tracciare tratti ultra-pigmentati con precisione.

Quattro fi nish per la Palette occhi: il velluto mat setoso, il raso

scintillante, la seta luminosa e il lamé metallico. Rame dorato

per l’Illuminante viso e corpo.

Highliner Liquid-Gel Eyeliner € 27,50, Palette Ombretti Multifinish,

Eye-Conic, Elec-Trick € 47,00, O!Mega Glaze All-Over Foil

Luminizer € 45,00


069

NOVITÀ

CHANEL

Ultra Le Teint Velvet

Un nuovo nome per la formula di Perfection Lumière Velvet,

il fondotinta estremamente leggero, che leviga e uniforma il

colorito per un risultato naturale, opaco e vellutato. Grazie al

complesso Perfect Skin Activity si adatta ai contorni del viso.

Le polveri “effetto pelle levigata” riempiono le irregolarità del

viso e levigano i pori. Il complesso Perfect Light Control attenua

macchie pigmentarie e rossori.

Ultra Le Teint Velvet 30 ml € 45,00

akeup

YVES SAINT LAURENT

Rouge Pur Couture The Slim Sheer Mat

Dal fi nish opaco medio, questo velo leggero di colore diffuso

valorizza e illumina la naturale bellezza delle labbra. Racchiuso

in un packaging argento brillante, si declina in 12 sfumature

dall’effetto aerografi co e dal tocco soft touch. Dona la sensazione

di indossare un rossetto, ma con un sapore di colore sulle

labbra. Facile da indossare, è leggero e confortevole durante

tutta la giornata.

The Slim Sheer Mat € 38,00

Distributore L’Oréal Luxe

DIOR

Backstage

Tre prodotti arricchiscono la collezione. L’Illuminante multi-uso

universale per viso e corpo esalta la radiosità dell’incarnato e

sottolinea il décolleté e le curve di braccia e gambe. La Palette

smoky eye universale si impreziosisce di un gel per trasformare

la polvere in eyeliner. Per incurvare le ciglia, il Piegaciglia squeezable

e ultra morbido.

Face & Body Glow € 37,22, Custom Eye Palette € 48,97,

Eyelash Curler € 24,47

Distributore LVMH Italia

GIORGIO ARMANI

Luminous Silk Hydrating Primer

Dona all’incarnato una luminosità radiosa prima dell’applicazione

del make up. Scolpisce il viso nella luce e attenua le imperfezioni.

La glicerina crea un glow radioso. Contemporaneamente

un polimero traslucido e dei pigmenti bidimensionali incapsulati

nel cristallo perfezionano l’incarnato. La formulazione olio-in-acqua

conferisce una texture fresca, effetto “no make-up”.

Luminous Silk Hydrating Primer 30 ml € 46,00

Distributore L’Oréal Luxe

LANCÔME

L’Absolu Rouge Ruby Cream

I colori del rubino si fondono con una formula arricchita da

gemme. Pro-xylane ed estratti di rosa facilitano l’applicazione e

ammorbidiscono le labbra per una sensazione di comfort che

dura a lungo. Potenziata dal 25% in più di pigmenti rispetto a

L’Absolu Rouge Cream, garantisce un colore più intenso che

non sbava o si trasferisce. Luminosità ed effetto satinato grazie

all’olio di sesamo.

L’Absolu Rouge Ruby Cream € 36,70

Distributore L’Oréal Luxe


INNOXA

Fondotinta Beauty Lift e Beauty Perfect

Dall’effetto illuminante e vellutante, due prodotti per opacizzare

e uniformare la pelle. Super idratante e infuso di attivi anti

età, il Fondotinta Beauty Lift esercita un’effi cace azione contro

i segni del tempo, ricostruendo la struttura danneggiata

del collagene e dell’elastina. Formulato con vitamina A ed E,

Beauty Perfect si adatta alle caratteristiche di ogni epidermide.

Beauty Lift € 30,00, Beauty Perfect € 32,00

Distributore Primavera Cosmetici

PUPA MILANO

Red Power

Questa collezione celebra l’iconicità del rossetto rosso. I’M Sexy

è il rossetto cremoso dalla brillantezza assoluta. I’M Unique è

l’espressione più sofi sticata dell’opaco assoluto. I’M Divine

è luce metallica. Perle scintillanti rivestono I’M Precious.

I’M Sexy Lipstick € 17,50, Smalto € 7,70, I’M Unique Lipstick

€ 17,50, Smalto € 7,70, I’M Divine Lipstick € 17,50, Smalto € 7,70,

I’M Precious € 18,50, Smalto € 7,70

Distributore Micys Company

ANTOS

Merida, Malvasia e Bonet

Dal marrone scuro di Bonet al nocciola caldo di Merida, fi no al

lampone con rifl essi color vinaccia di Malvasia: i tre lipstick colorano

le labbra e se ne prendono cura, donando anche una

leggera e naturale protezione dai raggi UV. Le proprietà idratanti

di una miscela di burri e oli (illipé e mango) si uniscono alle virtù

nutrienti ed emollienti di olio di ricino.

Merida € 7,50, Malvasia € 7,50, Bonet € 7,50

Distributore Emmedue Cosmetics

MAVALA

Retro Color’s

Di ispirazione rétro, questa collezione composta da 5 tonalità di

smalti per le unghie, si rifà ai codici borghesi degli anni Settanta

e all’eleganza di quei tempi. Abu Dhabi: un bianco intenso. Maputo:

un marrone profondo, con riflessi terracotta. Tunis Quito: un

beige sfumato di ocra, che ricorda il sole ardente del deserto.

Karachi: un ultravioletto, leggermente luminescente. Bruxelles: un

grigio senza tempo, di una morbidezza rassicurante in inverno.

Retro Color’s € 6,50 cad.

BOURJOIS

Black & Nude

Una make up dallo sguardo intenso e dalle labbra naturali. Volume

estremo e occhi in primo piano con il Mascara e l’Eyeliner.

Un tocco di luminosità con l’ombretto dai toni nude e la matita

occhi Contour Clubbing. Completano la collezione, due tonalità

naturali per le labbra.

Mascara Volume Glamour Ultra Curl € 13,90, Ombretto Smoky

Stories € 15,90, Matita Occhi Contour Clubbing € 9,90, Eyeliner

Feutre Slim € 13,90, Rossetto Rouge Fabuleux € 12,90

Distributore Coty Beauty


071

NOVITÀ

DEBORAH MILANO

Liquid Metal

Effetto ‘metallo fuso’ per gli occhi e per le labbra, grazie a questa

collezione ispirata dalla luminosità del metal e dal trend

del latex. In edizione limitata, il Rossetto rilascia un colore pieno

e intenso. Speciali pigmenti di luce rifl ettenti donano un

effetto tridimensionale alle labbra. La Matita gel-like si trasforma,

a contatto con la pelle, in una texture facile da sfumare,

ma anche ottimale per defi nire un tratto preciso. La formula è

arricchita con cere naturali e vitamina E.

Metal Fluid Lipstick € 12,50, Metal Eyeliner € 9,00

Distributore Sodalis

akeup

PUPA MILANO

Glow Obsession

L’Illuminante in 3 differenti fi nish dalla luminosità assoluta, e con

differenti gradi di intensità in termini di risultato make-up. Effetto

radioso naturale con il Fluido arricchito di microperle ultrarifl ettenti.

Effetto luce diffusa con la Crema infusa di microperle luminescenti.

Effetto metallico con il Blush.

Fluid Face Highlighter € 20,50, Compact Face Cream

Highlighter € 20,50, Compact Blush Highlighter € 17,00,

Distributore Micys Company

MESAUDA

Glam’Eyes, Wow! Glow e Ciglia Finte

Per gli occhi, 12 tonalità di ombretti declinati in 3 diverse texture:

matt, shimmer e duo-chrome. La texture ibrida, crema-polvere,

dell’illuminante si fonde con la pelle donando sofi sticati e scintillanti

rifl essi sul viso. Quattro le tipologie di ciglia fi nte: Audrey

(volume naturale), Marilyn (volume 3D), Brigitte (volume spettacolare)

e Twiggy (volume estremo).

Glam’Eyes € 32,50, Wow! Glow € 31,50, Ciglia Finte € 6,90

PUPA MILANO

Gold Me!

Gli occhi sono esaltati dall’oro declinato in tutte le sfumature,

dal bronzo allo champagne, fi no al platino. Un tocco di profondità

in più grazie all’ombretto viola. Nei toni del rosso e del

rubino, le labbra si impreziosiscono di bagliori metallici. Polveri

scintillanti anche per il viso.

Gold Me! Palette € 20,50, All In One Eye Stylo € 16,50, Liquid

Metaliner € 18,00, Trio Frost Highlighter € 21,50, Silky Lip

Powder € 16,50

Distributore Micys Company

L’ORÉAL PARIS

Accord Parfait

Il fondotinta si rinnova, e si fonde perfettamente con il colorito,

senza differenza visibile tra la pelle e il prodotto. Grazie alla formula

con l’80% di base idratante, e arricchita con acido ialuronico,

rivela la naturale radiosità della pelle. L’ampia gamma

colore, composta da 48 tonalità per tutti gli incarnati e sottotoni

(rosa, neutro e dorato), permette a ogni donna di trovare la

nuance giusta.

Accord Parfait € 17,99


072

NOVITÀ

akeup

NARS

Studio 54 for Nars

Una collezione in edizione limitata ispirata allo scintillante

nightclub newyorkese. In una sola passata, il Disco Dust dona

alle labbra un carico di glitter. Labbra in puro stile anni ’70 con

Audacious. Per gli occhi, ombretti iper-pigmentati dal fi nish

matte, satin e shimmer, oppure glitterati.

Disco Dust Lipstick € 32,00, Audacious Lipstick € 32,00, Hustle

Cheeck Palette € 39,00, Hyped Eyeshadow Palette € 55,00,

Inferno Eyeshadow Palette € 55,00

PUPA MILANO

The Dark Side of Beauty

Nuance intense per chi ama mostrare il suo lato ‘rebel’. L’ombretto,

disponibile in 8 shade, è caratterizzato da un mix di pigmenti

extra black e pigmenti ‘scarabeo’ super tridimensionali

e luminosi. Completano la collezione, il Kajal per uno sguardo

estremamente dark, e sei tonalità di smalto dai rifl essi cangianti

e luminosi.

The Dark Side of Beauty Eyeshadow € 17,50, Kajal € 16,50, Nail

Polish € 7,70

Distributore Micys Company

MESAUDA

Extreme Metal

Questo rossetto liquido metallico è caratterizzato da una texture

no transfer, cremosa e scorrevole, che ricopre piacevolmente

le labbra. Grazie a perle molto sottili dona un colore intenso e

scintillante dal fi nish metallico. Disponibile in 6 tonalità: il viola di

Pride, il rubino di Envy, il rosa nude di Lust, il rosa antico di Greed,

il rame di Sloth e il marrone di Wrath.

Extreme Metal € 12,90

ASTRA

Golden Era

L’opulenza sfavillante dell’oro e l’eleganza degli anni ruggenti.

La palette racchiude 15 tonalità in 3 texture differenti: Sensational

Matt (opaca), Glorious Matt (con sottili perle rifl ettenti) e

Firework (luminosità extra). Finish metal matt per le labbra, mentre

le unghie si impreziosiscono di glitter oro oppure si vestono

di un nero intenso.

Golden Era Eyeshadow Palette € 14,90, Hypnotize Liquid

Lipstick € 5,90, Lasting Gel Effect € 2,90

M·A·C

Pony Park Collection

In limited edition, nasce dalla collaborazione con la superstar

coreana Park Hye-Min, conosciuta anche come Pony. Colori versatili,

texture originali ed essenziali personalizzati, da mixare tra

di loro. La star è la Matte Lip Mousse: una formula eterea che si

stende uniformemente conferendo un colore opaco, morbido

e sfumato.

Matte Lip Mousse € 21,90, Lip Gloss € 19,90, Face Extra

Dimension Skinfinish € 35,50, Eye Shadow € 46,00, Prep + Prime

Fix+ € 21,00


26.000

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