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Allure Magazine (4-2019)

Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.

Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.

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trade beauty magazine<br />

OTTOBRE-NOVEMBRE <strong>2019</strong><br />

ERA DIGITALE<br />

La rincorsa<br />

della profumeria<br />

all’e-commerce<br />

Natale<br />

Stupisci<br />

con i regali<br />

beauty<br />

Bergamotto<br />

“L’oro verde”<br />

conteso<br />

dalle griffe<br />

Novità on shelf<br />

Profumi<br />

Cosmetica<br />

Make up


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N. 4 Ottobre-Novembre<br />

<strong>2019</strong><br />

Editore e Direttore<br />

Responsabile<br />

Roberto Pissimiglia<br />

r.pissimiglia@estetica.it<br />

Direttore Editoriale<br />

Giovanna Mudulu<br />

giovanna.mudulu@allure.it<br />

Redazione<br />

Antonella Machet<br />

Lucia Preziosi<br />

Hanno collaborato<br />

Diego Dalla Palma<br />

Barbara Ferrero<br />

Daniela Giambrone<br />

Gian Andrea Positano<br />

Corrispondenti dall’estero<br />

Marie Coccoluto - Parigi<br />

Marlena Duron - Los Angeles<br />

Art direction<br />

Barbara Belletti<br />

Grafica<br />

Marina Gallea<br />

Stampa<br />

Graf Art - Venaria (Torino)<br />

Editore<br />

Edizioni Esav srl<br />

Via Cavour 50 - 10123 Torino<br />

Tel. +39 01183921111<br />

Fax +39 011836964<br />

Web Marketing<br />

Gabriele Pissimiglia<br />

Advertising<br />

Gianluca Di Crescenzo<br />

g.dicrescenzo@publimatic.it<br />

Sandro Sandri<br />

sandro.sandri@mybeauty.it<br />

sommario<br />

Focus<br />

012 MERCATO<br />

La cosmetica<br />

raccoglie le sfide<br />

del cambiamento<br />

016 E-BUSINESS<br />

La rincorsa della profumeria<br />

all’e-commerce<br />

Professional<br />

020 INNOVAZIONE<br />

Tecnologia e beauty.<br />

La rivoluzione<br />

è già iniziata<br />

Eventi<br />

024 MEETING<br />

L’unione fa la forza...<br />

nella diversità.<br />

E il gruppo vince!<br />

032 MOSTRA<br />

Una mostra che sigla<br />

30 anni di collaborazione<br />

034 EXHIBITION<br />

Innovazione e sostenibilità.<br />

Parole chiave<br />

per duty free e travel retail<br />

036 EVENTO<br />

Fragranze 17<br />

Esperienza olfattiva<br />

a tutto tondo<br />

Beauty<br />

030 ADV<br />

Dire sempre Sì<br />

alla vita con passione<br />

040 ESSENZA<br />

Il bergamotto<br />

“l’oro verde” della Calabria<br />

conteso dalle griffe<br />

044 NATALE<br />

A Natale stupisci<br />

con i regali beauty<br />

della profumeria<br />

055 NOVITÀ PRODOTTO<br />

Vetrina delle novità<br />

in profumeria<br />

Rubriche<br />

OPINIONIST<br />

006 Dalla parte del consumatore<br />

Diego Dalla Palma<br />

L’imperfezione ci salverà<br />

008 Dalla parte delle aziende<br />

Gian Andrea Positano<br />

Consumatore<br />

e trasformazione digitale<br />

010 Dalla parte della scienza<br />

Carla Scesa<br />

Scienza e bellezza a confronto<br />

Autorizzazione del Tribunale<br />

di Bologna n. 5553 in<br />

data 3/2/1988. (Art. 13 Codice<br />

in materia di protezione dei dati<br />

personali, D.Lgs. 196/03).<br />

I dati utilizzati per inviare questa<br />

pubblicazione sono trattati con<br />

strumenti anche informatici (senza<br />

una loro particolare elaborazione),<br />

non verranno comunicati a terzi e<br />

saranno utilizzati solo ai fini dell’invio.<br />

L’interessato potrà rivolgersi in ogni<br />

momento alla Edizioni Esav S.r.l.<br />

(Via Cavour 50, 10123 Torino -<br />

tel. 01183921111), titolare del<br />

trattamento, per verificarli o farli<br />

integrare, aggiornare o rettificare e/o<br />

per esercitare gli altri diritti previsti<br />

dalla normativa in materia<br />

di protezione dei dati personali<br />

(art. 7 del Codice in materia<br />

di protezione dei dati personali,<br />

D.Lgs. 196/03). Tutti i diritti riservati:<br />

è vietata la riproduzione anche<br />

parziale di testi e fotografie.<br />

Tiratura destinata gratuitamente<br />

agli operatori del settore<br />

...and more<br />

<strong>Allure</strong> <strong>Magazine</strong><br />

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di <strong>Allure</strong><br />

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006<br />

OPINIONIST<br />

L’imperfezione<br />

ci salverà?<br />

dalla parte del consumatore<br />

Che barba!: un lunedì si discute sulla bellezza<br />

dell’imperfezione, vivendo con ottimismo la notizia,<br />

il martedì successivo ci assale la sconforto nell’apprendere<br />

che si è belli solo se madre natura<br />

ci ha regalato la “sezione aurea”.<br />

Un giorno ci dicono che Beth Ditto e<br />

Rossy De Palma sono due esempi<br />

rassicuranti per le donne di tutto il<br />

mondo; dopo poche ore ci contagiano<br />

ogni tipo di insicurezza affermando<br />

che Bella Hadid è il viso<br />

“più bello del pianeta” e che quella e<br />

solo quella è la vera bellezza.<br />

Vedendo le foto della modella più<br />

pagata del mondo, qualsiasi donna<br />

“normale” può vivere emozioni<br />

contrastanti: sorridere sulla ragazza,<br />

regina di ogni tipo di ritocco, o<br />

imbronciarsi perché la si ritiene un<br />

esempio di bellezza irraggiungibile. Intanto, c’è da<br />

sottolineare un pensiero che può avere ogni persona<br />

di buon senso: perché sempre e solo alle donne<br />

tocca essere oggetto di tali stupidaggini?<br />

Perché mai nessuno pubblica corbellerie di questo<br />

tipo riferendosi alle “regole” sulla bellezza maschile?<br />

E per quale motivo al mondo, nell’epoca del “tutto<br />

e contrario di tutto”, dovremmo considerare che lo<br />

specchio, mentre riflette la nostra immagine,<br />

dovrebbe darci soltanto risposte superficiali?<br />

Solamente se apparteniamo a quegli umani col viso<br />

fatto di calcoli matematici possiamo essere avvenenti?<br />

E pensare che dietro a queste ricerche e classifiche ci<br />

sono team di scienziati sempre pronti a rendere pubbliche<br />

le loro sciocchezze!<br />

DIEGO DALLA PALMA<br />

Esperto di immagine, costumista,<br />

scenografo, scrittore,<br />

attento osservatore di costume.<br />

Personalmente, sono convinto che la bellezza col<br />

centimetro o, peggio ancora, col millimetro, sia<br />

una bellezza leziosa, fasulla e pericolosa (col tempo,<br />

le donne con queste caratteristiche vengono<br />

assalite da ogni tipo di dubbi, di angosce,<br />

di insicurezze e fragilità). Ovviamente,<br />

questo vale anche per i maschi vanesi.<br />

Per fortuna le femmine intelligenti<br />

scuotono la testa di fronte a certe<br />

notizie. E grazie al cielo, anche nel<br />

settore cosmetico molte aziende<br />

iniziano a proporre tipologie femminili<br />

con caratteristiche e fattezze<br />

tutt’altro che perfette.<br />

Sinceramente, credo che il futuro<br />

di un mondo spesso stagnante<br />

come quello del beauty necessiti di<br />

vedere protagonisti, alla guida delle<br />

aziende, uomini coraggiosi, fantasiosi<br />

e lungimiranti: lo chiedono a gran voce i giovani<br />

e i giovani, che si voglia o no, sono il futuro. Anche<br />

in termini di fatturati commerciali, ovviamente.<br />

Ma voglio sperare che il mondo sia orientato verso<br />

principi e pensieri intelligenti.<br />

Amo credere che l’evoluzionista Telmo Pievani<br />

abbia intuizioni che altri non hanno. Il celebre filosofo<br />

della scienza asserisce che l’imperfezione è una<br />

condizione che può portare a successi personali. Dice:<br />

“L’evoluzione non solo si nutre di diversità individuali<br />

ma anche del fatto che ciascuno di noi è un<br />

fascio di diversità multiple, stratificate e contradditorie”.<br />

Vogliamo considerarlo, Signori, questo contradditorio:<br />

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008<br />

OPINIONIST<br />

Consumatore e<br />

trasformazione digitale<br />

dalla parte delle aziende<br />

La recente presentazione delle indagini elaborate<br />

dal centro studi sull’andamento congiunturale del<br />

settore è stata l’occasione per evidenziare importanti<br />

trasformazioni legate all’economia<br />

digitale. In primo luogo le dinamiche<br />

sugli andamenti semestrali dei mercati<br />

hanno confermato la sostanziale<br />

crescita delle vendite on-line,<br />

che tuttavia restano relegate a una<br />

quota di poco superiore al 4% del<br />

totale mercato, con un valore che<br />

rappresenta un quinto del valore<br />

delle vendita nel canale della profumeria<br />

selettiva. I commenti degli<br />

imprenditori confermano tuttavia<br />

la sempre più allargata attenzione<br />

all’evoluzione digitale, sia<br />

per quanto riguarda l’interazione<br />

con gli operatori, sia per quanto<br />

concerne l’ingaggio con il consumatore. Nell’evidenziare<br />

gli ultimi trend di mercato il centro studi<br />

ne registra la volatilità, intesa come i cambiamenti<br />

costanti nei vari canali di distribuzione, la<br />

minore fedeltà del consumatore, il cambiamento<br />

degli anelli della supply chain che danno origine a<br />

nuove forme di intermediazione e, da ultimo, la<br />

complessità dell’interazione tra domanda e<br />

offerta. Il confronto con l’analisi svolta lo scorso<br />

anno, fa emergere una generale attenzione nei<br />

miglioramenti attesi, intesi come un’integrazione<br />

adattiva con i processi aziendali non ancora orientati<br />

al digitale e di conseguenza un ritorno maggiormente<br />

percepito nei confronti degli investimenti<br />

svolti.<br />

GIAN ANDREA POSITANO<br />

Direttore del Centro Studi Cosmetica<br />

Italia e segretario generale di Camera<br />

Italiana dell’Acconciatura.<br />

Le evoluzioni più importanti nel dichiarato degli<br />

operatori riguardano la comunicazione del brand<br />

e la fidelizzazione/collaborazione con nuovi<br />

clienti e distributori all’interno dei vari<br />

canali di sbocco.<br />

La digital supply chain integrata, in<br />

sinergia con la product supply<br />

chain, fino alla nuova interazione<br />

con la distribuzione portano nel<br />

complesso ad una trasformazione<br />

digitale di tutta l’organizzazione<br />

aziendale, e i benefici in termini<br />

di know-how e di ottimizzazione,<br />

sia in termini di costi che di tempo,<br />

sono importanti e generano interessanti<br />

risultati.<br />

Anche per i negozi fisici aprire un<br />

sito di E-Commerce oppure orientarsi<br />

al dialogo col consumatore<br />

attraverso i social non deve essere vista come<br />

un’imposizione dettata dal mercato poiché, se vissuta<br />

passivamente, tale forzatura viene percepita e<br />

gli effetti possono essere controproducenti. È sempre<br />

più opportuno, quindi, avere la cultura aziendale<br />

necessaria per affrontare questo “viaggio” evolutivo<br />

poiché prima di arrivare ai processi digitali<br />

bisogna passare dalla strategia digitale, che deve<br />

guidare azienda e distribuzione al nuovo dialogo<br />

a alle nuove modalità di fare impresa.


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010<br />

OPINIONIST<br />

Scienza e bellezza<br />

a confronto<br />

dalla parte della scienza<br />

Il futuro del benessere e della bellezza è stato l’argomento<br />

centrale del Congresso mondiale di Cosmetologia<br />

tenutosi a Milano dal 30 settembre al 2 ottobre<br />

e organizzato dalla Società Italiana di Chimica<br />

e Scienze Cosmetologiche (SICC).<br />

Nel 500° anniversario della morte di<br />

Leonardo da Vinci (creatore anche di<br />

profumi e prodotti di bellezza), si<br />

sono riuniti scienziati di tutto il<br />

mondo per discutere le ultime novità<br />

della ricerca cosmetologica. Si è<br />

parlato di cosmetici in grado di<br />

agire a livello del sistema nervoso<br />

centrale, attraverso la neurostimolazione<br />

della pelle e dell’olfatto. Da<br />

millenni l’uomo conosce il benessere<br />

generato da un profumo o da una<br />

carezza: una cultura antica e oggi<br />

una realtà scientifica misurabile per<br />

via strumentale, che dà origine a nuove forme cosmetiche<br />

sempre più sensoriali e stimolatrici di benessere.<br />

Si è parlato molto di ambiente e di materie prime<br />

provenienti da tutto il mondo, tra cui ingredienti<br />

di origine naturale (marina, vegetale, da funghi e<br />

muschi) o di sintesi, da inserire in strutture innovative<br />

di creme, sieri o maschere. Tra le relazioni presentate,<br />

l’Università degli Studi di Bari ha vinto il<br />

premio per la realizzazione di nuovissime nanoparticelle<br />

di oro in bava di lumaca ad azione riparatrice<br />

e anti-invecchiamento.<br />

Altrettanto importante è la graduale eliminazione dai<br />

cosmetici di tutta la plastica che sta generando gravissimi<br />

problemi ambientali. Si studia per sostituire<br />

le microsfere ad azione scrub, le salviettine struccanti,<br />

CARLA SCESA<br />

Professore di Cosmetologia e Chimica<br />

dei Prodotti Cosmetici all’Università di Siena<br />

e all’Università Cattolica di Roma.<br />

i patch non biodegradabili con analoghi prodotti di<br />

origine naturale (da carta riciclata, legno, fibre naturali),<br />

che presto si sostituirà anche nel materiale di<br />

packaging: soprattutto i contenitori a diretto<br />

contatto con il prodotto, quali flaconi, vasetti<br />

o bustine.<br />

Molto interessanti sono state le innovazioni<br />

proposte per un nuovo<br />

make up, studiato con l’obiettivo di<br />

assecondare il bisogno continuo di<br />

apparire, una crescente cultura dei<br />

nostri giorni. Si propongono nuovi<br />

pigmenti a struttura cristallina o a<br />

base di biopolimeri naturali che<br />

giocano con la luce, ricavandone<br />

effetti blur (preziosi per una visione<br />

attenuata e sfumata delle imperfezioni<br />

cutanee). Nascono ingredienti<br />

per make up adatti a scatti fotografici<br />

istantanei quali i selfie, sia alla luce solare diurna<br />

che a quella artificiale dei locali notturni.<br />

E per finire un cenno a un argomento di grande rilevanza<br />

tra le relazioni presentate: il microbiota,<br />

quell’insieme di microorganismi amici da cui dipende,<br />

fin dalla nascita, buona parte della nostra<br />

salute. Scritto nel nostro DNA, negli anni viene alterato<br />

da malattie, stili di vita e abitudini alimentari.<br />

Attraverso la ricerca scientifica, il riequilibrio del<br />

microbiota ci permetterà di controllare la salute<br />

della pelle nel corso dell’intera vita: dall’acne giovanile<br />

ai capelli che si indeboliscono e cadono, a pelli<br />

sempre più sensibili e reattive, per potenziarne le capacità<br />

di auto-difesa.


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La cosmetica<br />

raccoglie le sfide<br />

del cambiamento<br />

Con un fatturato globale che continua a crescere – come indicano le previsioni<br />

del Centro Studi Cosmetica Italia per il secondo semestre <strong>2019</strong> - il settore cosmetico<br />

conferma la sua capacità di attuare dinamiche positive, in grado di interpretare<br />

le nuove attitudini dei consumatori. di Barbara Ferrero<br />

Le tensioni nei mercati internazionali<br />

non accennano a diminuire, e la<br />

situazione economica del nostro<br />

paese presenta notevoli incognite;<br />

nonostante ciò l’industria cosmetica<br />

italiana continua a dare segnali positivi,<br />

come emerge dall’indagine<br />

congiunturale curata dal Centro<br />

Studi Cosmetica Italia sui dati preconsuntivi<br />

del primo semestre e<br />

sulle previsioni relative al secondo<br />

semestre <strong>2019</strong>. Per la fine dell’anno<br />

si stima un fatturato globale del<br />

settore prossimo agli 11,7 miliardi,<br />

con un incremento del 2,8%.<br />

Un risultato al quale contribuiscono<br />

in maniera decisiva le esportazioni,<br />

che segneranno a fine anno un<br />

+4,5% per un valore vicino ai 5 miliardi<br />

di euro. “Lo scenario dei mercati<br />

è in costante cambiamento<br />

e il consumatore è meno fedele rispetto<br />

al passato” - commenta il<br />

presidente di Cosmetica Italia,<br />

Renato Ancorotti, sottolineando che<br />

“tuttavia l’industria cosmetica italiana<br />

continua a distinguersi per una<br />

dinamica positiva, sia sul piano della<br />

produzione che dell’export e, tra<br />

gli indicatori industriali, gli investimenti<br />

in ricerca e sviluppo consolidano<br />

i trend in aumento rispetto ai<br />

precedenti esercizi”. Investimenti<br />

che danno i loro frutti, collocando il<br />

settore cosmetico ai primi posti tra<br />

le eccellenze del made in Italy.<br />

EVOLUZIONE INDUSTRIA<br />

(valori in milioni di euro)<br />

CONSUNTIVO<br />

2017<br />

CONSUNTIVO<br />

2018<br />

VARIAZIONE<br />

% 2018/17<br />

Fatturato Italia 6.544 6.598 0,9 1,5<br />

generato nei canali professionali,<br />

acconciatura, estetica 717 721 0,5 0,9<br />

generato negli altri canali, grande<br />

distribuzione, profumeria, farmacia, 5.828 5.877 0,9 1,7<br />

erboristeria, vendite dirette, E-Commerce<br />

Esportazione 4.617 4.792 3,8 4,5<br />

(fatturato all’estero)<br />

Fatturato globale 11.151 11.390 2,1 2,8<br />

settore cosmetico<br />

PROIEZIONE<br />

% <strong>2019</strong>/18<br />

Fonte: elaborazione Centro Studi e Cultura d’Impresa. Valori in milioni di euro e variazioni percentuali anno su anno.


013<br />

MERCATO<br />

canali<br />

tradizionali<br />

canali<br />

professionali<br />

CONGIUNTURA:<br />

ANDAMENTO CANALI<br />

(valori in milioni di euro)<br />

PRECONSUNTIVI<br />

I SEMESTRE <strong>2019</strong><br />

PREVISIONI<br />

II SEMESTRE <strong>2019</strong><br />

STIMA CHIUSURA<br />

<strong>2019</strong>/2018<br />

Farmacia 1,8 1,5 1,6<br />

Erboristeria 1,5 1,8 1,8<br />

Profumeria 1,4 1,2 1,2<br />

Mass market 1,3 1,5 1,5<br />

Vendite dirette: porta<br />

a porta e corrispondenza -2,0 -2,0 -2,0<br />

E-Commerce 15,0 20,0 22,0<br />

Acconciatura -0,5 -1,0 -1,0<br />

Estetica 0,2 0,5 0,5<br />

Terzismo 5,0 5,0 5,0<br />

Fonte: elaborazione Centro Studi e Cultura d’Impresa.<br />

Variazioni percentuali rispetto al periodo precedente<br />

di riferimento.<br />

Canali distributivi<br />

in costante evoluzione<br />

“La distribuzione si modifica nei<br />

canali tradizionali e le nuove forme<br />

di vendita attraggono sempre<br />

più consensi da parte dei consumatori”<br />

afferma Gian Andrea Positano,<br />

responsabile Centro Studi<br />

di Cosmetica Italia, evidenziando<br />

alcuni dei principali trend in atto:<br />

“il concetto di bellezza “pulita” e<br />

attenta alla ”sostenibilità”, accanto<br />

a una semplificazione della beauty<br />

routine e a un’evoluzione del punto<br />

vendita che diventa luogo esperienziale.”<br />

Le previsioni per il<br />

<strong>2019</strong> confermano questa realtà:<br />

i canali di distribuzione di prodotti<br />

cosmetici sono definitivamente<br />

usciti dalla fase di rallentamento<br />

crescita<br />

a due<br />

cifre per<br />

l’e-com<br />

merce<br />

e si apprestano ad assecondare l’evoluzione<br />

di consumatori sempre<br />

più informati, sensibili ai nuovi<br />

temi come quello della sostenibilità<br />

e alla interazione con i brand.<br />

Grazie a questo scenario, si stima<br />

che il valore della domanda di<br />

cosmetici in Italia raggiungerà circa<br />

10.350 milioni di euro, con<br />

una crescita vicina ai due punti<br />

L’andamento dei canali<br />

distributivi riflette<br />

l’evoluzione dei consumatori<br />

percentuali. Segno positivo per<br />

quasi tutti i canali, con incrementi<br />

contenuti ma significativi come<br />

quelli di erboristeria e farmacia.<br />

Per quanto riguarda la profumeria<br />

- che secondo le stime chiuderà<br />

l’anno con un +1,2% - diversi fattori,<br />

tra cui la forte specializzazione<br />

su poche famiglie di prodotto,<br />

non consentono ancora proiezioni<br />

ottimistiche sull’evoluzione del<br />

canale. In crescita anche la grande<br />

distribuzione: questo canale, che<br />

copre più del 41% del mercato cosmetico<br />

nazionale e sta vivendo<br />

un’importante trasformazione, è<br />

sempre più caratterizzato dalla forbice<br />

tra le vendite di cosmetici<br />

negli iper e supermercati tradizionali<br />

in diminuzione, e quelle degli<br />

spazi specializzati o “casa-toilette”<br />

protagonisti di incrementi notevoli,<br />

dovuti anche a nuove aperture<br />

sul territorio. Ancora una volta<br />

sono le vendite online a registrare<br />

l’exploit più significativo: per<br />

il <strong>2019</strong> si prevede infatti che<br />

l’e-commerce registrerà trend superiori<br />

agli altri canali con +22%:<br />

un dato che evidenzia l’evoluzione<br />

in ambito digitale della cosmetica.<br />

Da segnalare infine il +5% previsto<br />

in chiusura di esercizio per<br />

il contoterzismo che, ponendosi<br />

a monte rispetto agli altri canali,<br />

anticipa una dinamica di crescita<br />

per l’intero settore e conferma di<br />

avere acquisito una competitività<br />

internazionale grazie alla capacità<br />

di proporre soluzioni innovative<br />

e un’offerta completa, che va dalla<br />

formulazione alla comunicazione.


La trasformazione digitale<br />

deve impattare sull’intera<br />

organizzazione aziendale<br />

COSMETIC DIGITAL HUB<br />

Per ogni realtà aziendale che<br />

voglia restare competitiva,<br />

la trasformazione digitale è<br />

ormai divenuta un imperativo<br />

e un irrinunciabile fattore di<br />

crescita: per questo a fine<br />

2018 è nato in Cosmetica<br />

Italia un progetto per il settore<br />

che, seppur con ritmi rallentati<br />

rispetto alla media mondiale,<br />

sta affrontando tale<br />

cambiamento. Tra gli obiettivi<br />

del Cosmetic Digital Hub,<br />

quello di diffondere la cultura<br />

del mondo digitale attraverso<br />

alcune attività specifiche<br />

e di qualificazione come<br />

l’e-commerce, il social marketing<br />

e, in generale, la valorizzazione<br />

dell’online, coniugate<br />

sotto diversi ambiti. Con la<br />

consapevolezza che prima di<br />

attuare processi digitali<br />

è necessario passare da una<br />

strategia digitale che indirizzi<br />

ogni imprenditore verso le<br />

giuste scelte per la sua impresa.<br />

L’export allarga gli orizzonti<br />

La ripresa consolidata dei mercati<br />

esteri incide bene sulla bilancia<br />

commerciale del settore cosmetico<br />

che conferma il trend iniziato<br />

nel 1996, quando il valore delle<br />

esportazioni di cosmetici ha superato<br />

quello delle importazioni.<br />

made<br />

in Italy<br />

sempre<br />

più com<br />

petitivo<br />

Il dato positivo delle esportazioni,<br />

con l ‘aumento di 4,5 punti percentuali<br />

previsto per la fine del<br />

<strong>2019</strong>, continua ad avere un peso<br />

determinante nella crescita dei<br />

fatturati delle imprese. Elemento<br />

determinante per il raggiungimento<br />

di questo obiettivo è stato<br />

l’allargamento delle destinazioni,<br />

con una diversificazione dei mercati<br />

di sbocco sempre più a favore<br />

di paesi al di fuori dell’Europa: se<br />

venti anni fa la distribuzione a valore<br />

dell’export era per un quarto<br />

a favore dell’area extra-europea,<br />

nel 2018 ha raggiunto un 35%<br />

del fatturato. Stati Uniti, Hong<br />

Kong e gli Emirati Arabi sono entrati<br />

a fare parte dei primi dieci<br />

paesi di destinazione, con una<br />

concentrazione del 19% sul totale<br />

export cosmetico italiano, ed uno<br />

dei dati più rilevanti dello scorso<br />

anno è proprio la crescita a doppia<br />

cifra per le esportazioni negli<br />

Stati Uniti (che detiene il primato<br />

come principale destinazione extra-UE)<br />

e Hong Kong. L’espansione<br />

continua, con l’obiettivo di<br />

raggiungere nicchie non ancora<br />

sature dove guadagnare più facilmente<br />

quote di mercato interno:<br />

DIGITAL TRANSFORMATION - MIGLIORAMENTI ATTESI<br />

Giudizio degli operatori del settore cosmetico sui miglioramenti attesi nella digitalizzazione del b2b in Italia<br />

<strong>2019</strong><br />

2018<br />

Miglioramenti<br />

più attesi<br />

Comunicare e sviluppare il brand<br />

Fidelizzare e sviluppare nuovi clienti/distributori/canali<br />

Collaborare con clienti/distributori/canali<br />

Cercare nuovi clienti/distributori/canali/mercati<br />

Facilitare i processi operativi di gestione delle vendite e dei clienti<br />

Assistere nel post-vendita i clienti/distributori/canali<br />

Vendere online direttamente<br />

Condivisione database tra anelli a monte<br />

e a valle della filiera cosmetica (industria 4.0)*<br />

3,6 4,1<br />

3,6 4,0<br />

3,6 3,9<br />

3,7 3,9<br />

3,5 3,7<br />

3,6 3,6<br />

2,8 3,1<br />

Fonte: giudizio medio del grado di attenzione degli operatori intervistati presso la propria impresa in una scala da 1 a 5 (5 più importante). * non rilevato nel 2018<br />

3,0


015<br />

MERCATO<br />

Cosmetica Italia<br />

ESPORTAZIONI INDUSTRIA COSMETICA ITALIANA NEL 2018<br />

Peso % sul totale export 2018 Valori export a confronto - top 10 -<br />

valori 2017<br />

3<br />

Russia<br />

valori 2018<br />

3<br />

Polonia<br />

3<br />

EAU<br />

4<br />

Paesi Bassi<br />

5<br />

Hong Kong<br />

6<br />

Spagna<br />

7<br />

Regno Unito<br />

10<br />

Stati Uniti<br />

12<br />

Germania<br />

13<br />

Francia<br />

0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 550 600<br />

accanto alle destinazioni di America<br />

e Asia crescono anche quelle<br />

dell’Africa, con valori ancora<br />

marginali, e dell’Oceania. Per<br />

quanto riguarda la tipologia dei<br />

prodotti esportati, ottimo risultato<br />

per l’export della profumeria<br />

alcolica con un aumento del<br />

5,4%, che segue la prima categoria<br />

a valore delle esportazioni cosmetiche<br />

italiane, le creme e altri<br />

prodotti, cresciuta del 7,2%.<br />

DESTINAZIONE EXPORT: EVOLUZIONE 1998-2018<br />

65% 35%<br />

75% 25%<br />

2018<br />

1998<br />

extra - UE<br />

UE<br />

Fonte: elaborazione Centro Studi cosmetica italia su dati istat, ripartizione percentuale.


016<br />

E-BUSINESS<br />

La rincorsa<br />

della profumeria<br />

all’e-commerce<br />

Pur essendo molto sfruttato worldwide, in Italia l’e-commerce, fatica ad affermarsi nel<br />

settore della profumeria. Ma i tempi sono maturi e Francesco Verrastro, managing<br />

partner di Aboutdifferent, ci spiega perchè i profumieri dovrebbero utilizzare questo<br />

strumento. Affiancandolo al canale fisico per potenziare il servizio e aumentare le possibilità<br />

di fidelizzazione del cliente. Con la certezza che l’approccio vincente stia nell’integrazione<br />

fra e-commerce e intera infrastruttura del retailer. di Giovanna Mudulu<br />

Come si presenta l’attuale situazione della profumeria<br />

selettiva italiana e come l’e-commerce<br />

ci entra da protagonista?<br />

Come sappiamo il sell-out della profumeria selettiva<br />

italiana ha registrato costantemente negli ultimi<br />

anni dei trend negativi per quanto riguarda gli ingressi<br />

(meno traffico nei negozi) e i prodotti venduti<br />

(competition di altri canali e soprattutto il taglio dei<br />

brand mass); sul fatturato si sono registrati impatti<br />

meno negativi, grazie a un aumento del prezzo<br />

medio, dovuto da un lato all’aumento dei listini e<br />

dall’altro allo spostamento verso i brand selettivi<br />

(calo del mass market). In sintesi è un mercato maturo,<br />

che subisce da anni attacchi di altri canali, che<br />

siano esistenti o emergenti.<br />

Chi sono i canali responsabili di questi attacchi?<br />

Sicuramente possiamo individuare alcune categorie<br />

di soggetti:<br />

• Farmacia/Parafarmacia: ha attaccato la profumeria<br />

prima nel settore creme corpo (soprattutto ad azione<br />

specifica come anticellulite), poi si è consolidata<br />

su tutto il settore delle creme viso (basti pensare<br />

agli investimenti pubblicitari dei brand farmaceutici),<br />

ha ottenuto la leadership sui solari (che da anni<br />

in profumeria sono venduti con scontistiche fino<br />

al 50%) e infine sta provando ad affermarsi sul<br />

make up (non solo con prodotti bio, anallergici,<br />

ma anche con ricerca sul colore).<br />

• Drugspecialist (o specialisti CasaToilette): hanno<br />

dato il colpo di grazia alla presenza dei brand mass<br />

in profumeria, in tutte le categorie dell’igiene personale,<br />

sul make up... ma non dimentichiamo che<br />

presentano anche un discreto assortimento di profumeria.<br />

• Monobrand: hanno assorbito una grossa fetta di<br />

traffico, soprattutto giovani che utilizzano prodotti<br />

make up di fascia medio-bassa.<br />

• E-commerce: sicuramente, tra tutti i citati, rappresenta<br />

la minaccia principale, essendo il canale più<br />

dinamico con crescite del 30% base annua sul settore<br />

profumeria selettiva.<br />

Come lei ha detto i competitor sono tanti e<br />

diversi, cosa ha l’e-commerce in più e perché<br />

tutti lo temono?<br />

Attualmente l’e-commerce è il competitor più temuto<br />

per una serie di ragioni:<br />

• È destinato a crescere a doppia cifra ancora per<br />

parecchi anni, in Italia il tasso di penetrazione del<br />

commercio elettronico è molto basso rispetto ad<br />

altri paesi nel mondo, quindi gli spazi di crescita<br />

sono ancora ampi.


• È trasversale su tutte le categorie della profumeria<br />

selettiva: sfatiamo il mito che online si vendono<br />

soprattutto profumi, il peso delle categorie vendute<br />

non differisce di molto dall’offline.<br />

• È una “fotocopia assortimentale” dell’offline: mentre<br />

dagli altri canali ci si può difendere con il prodotto,<br />

con l’e-commerce no, semplicemente perché<br />

online si trovano tutti i prodotti distribuiti in<br />

profumeria.<br />

Cosa possono fare i retailer per combattere questa<br />

battaglia con l’e-commerce?<br />

L’unico modo di combatterlo, dal punto di vista del<br />

retailer, è cavalcarne l’onda.<br />

Cosa direbbe a chi sostiene che<br />

l’online fa solo male al canale<br />

fisico e quindi bisogna starne<br />

alla larga?<br />

Che l’online sottragga clienti e fatturato<br />

al canale fisico è fuori dubbio.<br />

arginare<br />

erosione<br />

sell-out<br />

«L'e-commerce è il canale<br />

più dinamico con<br />

crescite del 30%<br />

base annua sul settore<br />

profumeria selettiva»<br />

Ma se un retailer pensa di non cavalcare l’onda del<br />

commercio elettronico per proteggere il proprio<br />

fisico commette un grosso errore. Immagini che un<br />

mio cliente fedele, trovandosi a casa, si accorge che<br />

sta finendo il suo profumo preferito e decide di ordinarlo<br />

dal suo cellulare; in questo preciso momento<br />

del processo decisionale, il retailer che vuole<br />

essere competitivo deve essere presente,<br />

deve avere un e-commerce, meglio<br />

ancora un’app, e il suo cliente fedele<br />

deve non solo saperlo, ma anche esservi<br />

registrato per acquistare con<br />

un click. Non esserci, in quel preciso<br />

momento, significa perdere<br />

e-commerce


018<br />

E-BUSINESS<br />

un’occasione di vendita e di maggiore fidelizzazione<br />

del cliente, non solo per l’online, ma anche per<br />

l’offline.<br />

Si parla tanto di esperienza omnichannel, ma<br />

l’e-commerce può sostenere il traffico sul negozio<br />

fisico?<br />

Certamente, a patto che sia strutturato in tale ottica,<br />

ossia dotato di tutte quelle funzionalità che rendano il<br />

progetto realmente omnichannel. Perché ciò avvenga<br />

è fondamentale, quando si intraprende un progetto e-<br />

commerce, che il portale sia strettamente integrato con<br />

l’infrastruttura del retailer, non solo per anagrafiche<br />

prodotto, fatturazione, logistica, ecc., ma anche CRM<br />

e sistema casse. Il cliente deve essere unico e le<br />

sue preferenze, il suo grado di fedeltà, devono<br />

essere riconosciuti in modo coerente<br />

sia online sia offline. Valutare tutte<br />

le integrazioni con l’infrastruttura<br />

IT è un passo fondamentale, senza integrazione<br />

non può esserci coerenza<br />

e quindi non si potrà offrire al cliente<br />

una vera esperienza multicanale.<br />

Quali sono i vantaggi competitivi del<br />

retailer fisico rispetto al pure player?<br />

Il pure player ha il grosso vantaggio di poter praticare<br />

una politica di prezzo aggressiva non essendo<br />

vincolato alla presenza sul territorio. La catena di profumerie<br />

dotata di un’e-commerce deve tener conto<br />

dei prezzi praticati in negozio o quantomeno considerare<br />

gli effetti di una dicotomia tra i prezzi online<br />

e quelli offline. Dal canto suo, il retailer fisico può<br />

vantare un assortimento completo sulla marca legato<br />

alla concessione e avvantaggiarsi di tutti i servizi legati<br />

alla multicanalità, come ad esempio il pay & collect,<br />

il reserve & collect o il reso in negozio. Tutto ciò sarà<br />

possibile se si approccia al progetto e-commerce integrando<br />

tutti i sistemi informatici del retailer con il<br />

portale e-commerce. L’altro vantaggio competitivo è<br />

il rapporto di partnership con l’industria, da sfruttare<br />

al meglio per offrire al consumatore un’esperienza di<br />

acquisto coinvolgente online come offline.<br />

Ha parlato di partnership con l’industria, può<br />

spiegare meglio come sfruttarla?<br />

Con i contenuti: brand page personalizzate e ricche<br />

di testi esplicativi, video, tutorial, differenziarsi dalla<br />

concorrenza, migliorare il SEO e trasmettere i valori<br />

del brand, anche in un e-commerce di profumeria<br />

si possono e si devono vendere emozioni. Bisogna<br />

inoltre trarre vantaggio da tutti gli investimenti trade<br />

marketing che l’industria mette a disposizione, per<br />

pianificare promozioni esclusive, attività di gifting,<br />

concorsi, oltre che ottenere anteprime online per il<br />

lancio di nuovi prodotti.<br />

In Italia il mobile ha un tasso di utilizzo elevatissimo,<br />

come sfruttarne le potenzialità?<br />

Mi lasci sfatare un falso mito: avere un<br />

sito responsive non basta a cogliere<br />

tutte le potenzialità del traffico mobile,<br />

sicuramente avere una buona<br />

app offre la possibilità di sfruttare<br />

altissimi conversion rate (rispetto<br />

al traffico mobile e desktop), oltre<br />

alla possibilità di creare un canale di<br />

comunicazione diretto ed economico<br />

con i propri clienti grazie alle notifiche<br />

push. Allo stesso tempo l’app può<br />

offrire punti di contatto per creare traffico sul<br />

fisico, essere uno strumento per comunicare le attività<br />

legate al programma fedeltà, le novità, nonché<br />

uno strumento per attuare al meglio il marketing di<br />

prossimità (geolocalizzazione). Vale sempre la regola<br />

dell’integrazione con gli altri sistemi, in particolare<br />

con il CRM e i tool di marketing automation. Un<br />

cliente può acquistare in negozio, dal suo portatile e<br />

con la app, bisogna essere in grado di riconoscerlo<br />

e-com<br />

merce<br />

app<br />

omnichannel<br />

«Il cliente deve essere unico<br />

e le sue preferenze,<br />

il suo grado di fedeltà,<br />

devono essere riconosciuti<br />

in modo coerente<br />

sia online sia offline»


onde evitare di inviargli messaggi diversi su diversi<br />

canali: integrazione = coerenza.<br />

Quali sono gli errori che più facilmente si commettono<br />

quando si mette in piedi un e-commerce<br />

di profumeria?<br />

Direi che alcuni errori sono comuni ad altri settori,<br />

altri sono peculiari al mondo della profumeria. Detto<br />

ciò i principali a mio avviso sono:<br />

• Pensare che il gruppo di persone che si occuperà<br />

dell’e-commerce sia un dipartimento a sé; l’ecommerce<br />

deve interagire con tutte le funzioni<br />

aziendali, pertanto è necessario creare e diffondere<br />

una cultura dell’e-commerce all’interno della propria<br />

organizzazione, grande o piccola che sia.<br />

• Convincersi che l’investimento per l’e-commerce<br />

sia limitato alla fattura della società che lo sviluppa;<br />

bisogna avere ben chiaro che è necessario un consistente<br />

budget media, fare una simulazione che parta<br />

dal traffico sotteso all’investimento media e arrivi<br />

alle entrate, tener presente la marginalità media che<br />

si riuscirà a ottenere, ipotizzando un posizionamento<br />

di prezzo e una politica promozionale competitiva,<br />

insomma bisogna fare un business plan economico<br />

e finanziario accurato onde evitare brutte sorprese.<br />

• Illudersi che basta creare il sito e caricare il catalogo,<br />

“tanto qualcuno comprerà”, è la giusta strategia<br />

per assicurarsi solo 10 scontrini al mese... servono<br />

investimenti e competenze.<br />

• Affidarsi a società che hanno competenze nello sviluppo<br />

del portale, ma che hanno poca esperienza<br />

nell’integrazione dei sistemi oltre che sul settore<br />

specifico della profumeria.<br />

Cosa offre il gruppo Aboutdifferent e perché chi<br />

vuole approcciare un e-commerce di profumeria<br />

o semplicemente migliorare il proprio progetto<br />

dovrebbe scegliere voi?<br />

Quello che noi possiamo offrire in più rispetto ad<br />

altri è una consolidata esperienza nel mondo della<br />

profumeria, un approccio che parte dall’analisi del<br />

settore e dei competitor per arrivare a un business<br />

plan economico finanziario dettagliato, soprattutto<br />

corredato da un simulatore degli investimenti in digital<br />

marketing. Una forte expertise nell’integrazione<br />

di tutti i sistemi aziendali; il nostro team di circa<br />

120 persone ha competenze su tutte le principali<br />

e innovative tecnologie garantendo la coerenza del<br />

progetto. Oltre a un team interamente dedicato allo<br />

sviluppo di app e progetti di digital transformation.<br />

e-commerce


Tecnologia e beauty<br />

La rivoluzione<br />

è già iniziata<br />

Realtà aumentata, intelligenza artificiale, app dedicate, device hi-tech. L’avvento<br />

della tecnologia nel settore beauty è già in corso. Numerose infatti le aziende internazionali<br />

che stanno esplorando le potenzialità di questo connubio. Introducendo<br />

un nuovo approccio alla cosmetica e alla bellezza. di Daniela Giambrone<br />

Secondo una recente ricerca dell’agenzia internazionale<br />

di ricerca Euromonitor, una delle difficoltà maggiori<br />

che devono affrontare oggi le aziende è quella di<br />

riuscire a mantenere una buona posizione sul mercato.<br />

Obiettivo non facile, considerati i diversi fattori che ne<br />

influenzano la riuscita, dai bisogni dei consumatori in<br />

continua evoluzione alle nuove tecnologie che ridisegnano<br />

e spostano i confini della quotidianità sempre<br />

più in là. Con queste premesse, come possono le<br />

aziende rimanere competitive? Diventa per loro fondamentale<br />

adottare strategie che abbiano delle caratteristiche<br />

di rinnovamento, innovazione e/o rottura con<br />

gli schemi prestabiliti. Il rinnovamento implica un<br />

nuovo assetto all’interno di un segmento conosciuto e<br />

definito; l’innovazione porta invece alla creazione di<br />

nuove categorie di mercato. Le strategie di rottura,<br />

infine, arrivano a creare settori, se non mercati, del<br />

tutto nuovi. Nel mondo della bellezza, una delle tendenze<br />

attuali nelle strategie di innovazione adottate è<br />

quella che si appoggia alla tecnologia. Dall’intelligenza<br />

artificiale alla stampa 3D, dalla realtà aumentata alle<br />

analisi del DNA, l’industria del beauty sta diventando<br />

sempre più smart, hi-tech e supportata da device<br />

esterni. La personalizzazione è l’ambito di sviluppo


021<br />

INNOVAZIONE<br />

diventato cruciale per le aziende, che si trovano sempre<br />

più a dover soddisfare le richieste dei consumatori<br />

per prodotti rispettosi dei bisogni individuali. Ma il<br />

fatto che non sempre i consumatori abbiano le idee<br />

chiare su cosa intendano per “prodotto personalizzato”<br />

può aprire nuove opportunità alle aziende, consentire<br />

loro di fornire soluzioni che anticipino la<br />

domanda. Diversi brand, cosmetici e tricologici,<br />

stanno pertanto lanciando sul mercato prodotti che<br />

avvicinano la tecnologia alla bellezza, con l’intento<br />

comune di aprire una nuova era del cosmetico, high<br />

tech e taylor made.<br />

Il caso più recente<br />

L’IFA è la più antica fiera internazionale<br />

dell’elettronica di consumo che si svolge<br />

ogni anno a Berlino tra fine agosto e<br />

inizio settembre. È proprio in questa<br />

sede che la Panasonic ha presentato<br />

quest’anno Balance of Being, il suo<br />

nuovo concept per offrire uno stile<br />

di vita più equilibrato e più sano che<br />

prevede l’uso di prodotti di diverso<br />

tipo nell’ambito del selfcare. Grow,<br />

per esempio, si presenta come un cerchietto<br />

da indossare sulla testa ed è in grado<br />

di rilevare le condizioni del capello e la sua struttura.<br />

Grazie a una lettura a raggi infrarossi, identifica il<br />

trattamento più appropriato alla persona per migliorarne<br />

la circolazione sanguigna nel cuoio capelluto e<br />

favorire la crescita dei capelli. Wave, invece, è un<br />

dispositivo per massaggiare il capo che si tiene comodamente<br />

in mano. Mentre applica un massaggio rilassante,<br />

mappa e valuta lo stato del cuoio capelluto, al<br />

fine di determinare la durata, la modalità e l’intensità<br />

persona<br />

lizzazione<br />

dell’esperienza in corso. Tone è una sorta di collare<br />

che si mette intorno al collo per analizzare lo stato di<br />

salute della pelle. Una volta effettuata l’analisi, lo strumento<br />

definisce un programma di selfcare - basato<br />

sull’uso del vapore e di trattamenti di luce led - che<br />

restituisce un’esperienza ottimizzata e personalizzata.<br />

Ease è un dispositivo pensato per lavorare durante il<br />

sonno. Analizzando la condizione della pelle e la posizione<br />

assunta mentre si dorme, Ease emana raggi invisibli<br />

di luce led e sottili soffi di vapore per migliorare<br />

la condizione della pelle. Infine, con Shot e Lift Panasonic<br />

fornisce anche due strumenti per alimentarsi al<br />

meglio. Tutti i prodotti della collezione sono realizzati<br />

in materiali gradevoli al tatto, in colori neutri, per<br />

renderne l’aspetto più amichevole e comunicare<br />

la sensazione di comfort.<br />

Le proposte già disponibili<br />

sul mercato<br />

Se Panasonic rappresenta il caso più<br />

recente di applicazione della tecnologia<br />

al beauty, sul mercato internazionale<br />

sono già disponibili prodotti che<br />

offrono soluzioni selfcare declinate in<br />

La tecnologia si<br />

avvicina al beauty<br />

e crea una nuova<br />

modalità di fruizione<br />

del cosmetico


vari segmenti pensate per risolvere<br />

problemi specifici. Per esempio, nel<br />

Regno Unito, è presente getharley.<br />

com, una piattaforma online che mette<br />

in contatto i consumatori con un team di<br />

medici professionisti al fine di ricevere prescrizioni<br />

personalizzate di cosmeceutici che riceveranno<br />

poi a casa. La piattaforma offre consulenze<br />

online a video con dermatologi, medici estetici o chirurghi<br />

che definiscono un programma specifico per la<br />

pelle del cliente con obiettivi mirati e valutazioni.<br />

L’uso della realtà aumentata si sta affacciando anche al<br />

smart<br />

beauty<br />

mondo beauty. Il caso di Atolla, brand statunitense, è<br />

rappresentativo perché incrocia conoscenza dermatologica<br />

con dati personali per individuare i bisogni<br />

specifici del consumatore. Agenti ambientali, stile di<br />

vita, umore, stress, pH, misurazioni dell’idratazione e<br />

dei lipidi, classificazione di Fitzpatick (che si basa sul<br />

colore cutaneo e sulla risposta della cute alle radiazioni<br />

UV) sono i dati raccolti ed esaminati da Atolla per<br />

definire e creare il siero su misura. A monitorare la<br />

pelle nei suoi cambiamenti e nella sua risposta al siero<br />

durante il trattamento è una app, che di mese in mese<br />

archivia e aggiorna le informazioni fornite dall’utente<br />

e le segnala al sistema dell’azienda affinché siano<br />

apportate le modifiche necessarie per mantenere la<br />

formulazione del siero sempre adeguata allo<br />

stato in corso della pelle della cliente.<br />

L’analisi della pelle è una delle forme<br />

di personalizzazione più apprezzate<br />

dai consumatori. Da una ricerca<br />

Mintel risulta, per esempio, che i<br />

consumatori in Cina non comprano<br />

cosmeceutici proprio perché non<br />

conoscono le condizioni specifiche<br />

della loro pelle e non sanno orientarsi<br />

nella scelta dei prodotti. Per questo La<br />

Roche-Posay de L’Oréal ha proposto su<br />

questo mercato un’app mobile che permette di<br />

testare le condizioni della pelle in ogni momento e in<br />

ogni luogo. Insieme al gigante tecnologico cinese<br />

Alibaba ha lanciato ciò che è stata definita la prima<br />

app basata su intelligenza artificiale per testare l’acne.<br />

Effaclar Spotscan è infatti pensata per chi soffre di<br />

Da sinistra, le<br />

proposte di Atolla,<br />

La Roche-Posay,<br />

Panasonic e Henkel:<br />

declinazioni<br />

diverse di selfcare<br />

tecnologico.


023<br />

INNOVAZIONE<br />

questo disturbo e non ha facile accesso alla consulenza<br />

di un dermatologo. Si basa sulla ricerca scientifica di<br />

La Roche-Posay ed è supportata dalle tecnologie di<br />

machine learning di Alibaba, in grado di riconoscere<br />

le piccole lesioni provocate dall’acne. Un risultato raggiunto<br />

dopo aver sottoposto alla macchina centinaia e<br />

centinaia di foto di persone affette da questa malattia<br />

affinché il sistema imparasse a distinguerle.<br />

Il brand brasiliano O Boticário porta la realtà aumentata<br />

anche in negozio. Nel marzo <strong>2019</strong> ha infatti<br />

aperto un nuovo concept store, il Boticário Lab, che<br />

con l’aiuto della tecnologia amplifica la shopping<br />

experience coniugando personalizzazione, esclusività,<br />

sperimentazione e premiumizzazione. All’interno del<br />

negozio i clienti possono guardare video che raccontano<br />

come sono prodotte le materie prime utilizzate<br />

dal brand, possono testare direttamente il make up e<br />

guardare tutorial di trucco attraverso uno specchio in<br />

realtà virtuale. Possono ottenere un’analisi al microscopio<br />

dei capelli per scoprire qual è il prodotto migliore<br />

per loro in negozio. Infine, possono pagare i loro<br />

acquisti con smartphone.<br />

Simile al concept di O Boticário, ma specifica per il<br />

segmento capelli, è Choicify, l’app lanciata da Henkel<br />

in Germania. Uno strumento che aiuta la cliente a<br />

scegliere il colore di capelli più adatto utilizzando un<br />

QR code o un chip NFC. Una volta selezionato il<br />

colore desiderato, l’app suggerisce la proposta di<br />

acquisto più adatta alle caratteristiche della cliente,<br />

uno strumento particolarmente utile di fronte a uno<br />

scaffale di colorazioni, dato che non prende in considerazione<br />

solo prodotti firmati Henkel, ma segnala<br />

anche referenze di altri brand.<br />

A fine di questa carrellata si può dunque affermare<br />

che nel settore beauty la via della personalizzazione<br />

più spinta passa oggi attraverso la tecnologia, che offre<br />

un punto di vista nuovo sull’uso dei cosmetici, adeguandosi<br />

allo stile di vita odierno: se da un lato semplifica<br />

e velocizza la beauty routine restringendola al<br />

numero di prodotti necessari, dall’altro amplia il<br />

livello di sofisticazione e varietà dell’offerta, andando<br />

incontro alle esigenze più attuali dei consumatori.


024<br />

MEETING<br />

L’unione fa la forza...<br />

nella diversità.<br />

E il gruppo vince!<br />

È stata la splendida cornice di Scicli, sull’estrema punta Sud della Sicilia, ad accogliere<br />

la recente convention di Ethos Profumerie. Forte delle 99 ragioni sociali<br />

e dei 255 punti vendita all’attivo, il consorzio ha colto l’occasione per illustrare<br />

strategie e progetti futuri. Ma anche per ribadire la sua costante crescita e il mix<br />

di supporti formativi, commerciali, legali e imprenditoriali garantiti ai soci. Con<br />

l’obiettivo di renderli più competitivi, pur nel rispetto delle loro identità. di Giovanna Mudulu<br />

53 Lombardia<br />

1 Valle d’Aosta<br />

8 Piemonte<br />

4 Liguria<br />

12 Toscana<br />

7 Umbria<br />

5 Lazio<br />

6 Trentino Alto Adige<br />

3 Friuli Venezia Giulia<br />

36 Veneto<br />

43 Emilia Romagna<br />

4 Marche<br />

4 Molise<br />

Una settimana densa di riflessioni,<br />

analisi e approfondimenti sui<br />

trend di mercato, i venti di cambiamento<br />

del settore e l’andamento<br />

del gruppo, quella dedicata da<br />

Ethos Profumerie alla convention<br />

annuale, tenutasi a Scicli dal 22 al<br />

28 settembre scorso. Ma che ha<br />

anche lasciato ai partecipanti ampi<br />

spazi per godersi il relax marittimo<br />

e le bellezze naturali e artistiche<br />

di Scicli e dintorni. Sponsor<br />

della manifestazione l’Oréal Luxe,<br />

rappresentata dal neo direttore<br />

21 Campania<br />

18 Puglia<br />

2 Basilicata<br />

2 Sardegna<br />

5 Calabria<br />

21 Sicilia<br />

100 Ragioni sociali<br />

TOTALE 255 Punti Vendita


TOTALE 255 Punti Vendita<br />

NORD 155 Punti Vendita<br />

CENTRO 27 Punti Vendita<br />

14,00%<br />

12,00%<br />

10,00%<br />

8,00%<br />

6,00%<br />

4,00%<br />

2,00%<br />

0,00%<br />

ANDAMENTO SELLOUT SPACCATO PER ASSI<br />

AV% <strong>2019</strong> VS AV% 2018<br />

ALCOLICO COSMESI VISO-CORPO MAKE UP- TRUCCO<br />

Tot. SUD<br />

Tot. CENTRO<br />

Tot. NORD<br />

ANDAMENTO SELLOUT<br />

DISTRIBUZIONE GEOGRAFICA<br />

26,99%<br />

20,61%<br />

24,88%<br />

33,70%<br />

39,32%<br />

generale Luca Boschetti e da Roberto<br />

Serafini che gli ha ceduto il<br />

testimone. Mara Zanotto, direttore<br />

generale di Ethos Profumerie, ha<br />

fatto il punto della situazione insieme<br />

ad <strong>Allure</strong>.<br />

Appena chiusi i lavori della convention<br />

<strong>2019</strong>, quali sono le tue prime considerazioni?<br />

Convention stupenda da tutti i punti<br />

SUD 73 Punti Vendita<br />

un<br />

gruppo<br />

in costante<br />

crescita<br />

54,51%<br />

di vista. I nuovi soci si sono perfettamente<br />

integrati in un clima<br />

di collaborazione e condivisione<br />

sempre maggiori. Ci confrontiamo<br />

punto su punto: la convention<br />

è, in assoluto, l’occasione migliore<br />

e più importante per il confronto,<br />

la condivisione dei risultati, la costruzione<br />

dei progetti.<br />

ANDAMENTO SELLOUT<br />

(AVANZAMENTO <strong>2019</strong> A VALORE)<br />

31%<br />

19%<br />

ALTRO<br />

COSMESI<br />

VISO-CORPO<br />

16%<br />

ALCOLICO<br />

MAKE UP<br />

TRUCCO<br />

34%<br />

Nonostante il contesto competitivo,<br />

Ethos Profumerie conferma la sua costante<br />

crescita, ma fondamentalmente<br />

quali sono i vostri punti di forza?<br />

Siamo il primo gruppo di profumeria<br />

tradizionale italiana. Non<br />

sottraiamo l’identità ai punti vendita<br />

puntando, al contrario, sulla<br />

loro storicità e la forza territoriale.<br />

Ci accostiamo ai nostri profumieri<br />

per portare valore aggiunto su<br />

«Non sottraiamo l’identità<br />

ai punti vendita puntando,<br />

al contrario, sulla loro storicità<br />

e la forza territoriale»<br />

Ethos Profumerie<br />

ETHOS PROFUMERIE


moltissimi aspetti: le condizioni<br />

commerciali, le strategie di marketing<br />

e comunicazione, la formazione,<br />

il supporto informatico, le<br />

consulenze legali, la gestione imprenditoriale<br />

delle aziende e delle<br />

persone. Non chiediamo l’eliminazione<br />

delle loro insegne, le<br />

affianchiamo. Non vogliamo prevalere<br />

ma accompagnare. Non vogliamo<br />

fagocitare, ma accostarci<br />

per valorizzare. Credo sia questa la<br />

nostra forza, che poi è qualcosa<br />

che ha a che vedere con il rispetto<br />

profondo del valore del lavoro realizzato<br />

dagli imprenditori, di generazione<br />

in generazione. È qualcosa<br />

che ha a che fare con le radici<br />

delle famiglie che stanno dietro a<br />

ciò che si è costruito, ai sacrifici,<br />

alle soddisfazioni raggiunte negli<br />

anni. Siamo un gruppo di profumerie<br />

tradizionali e puntiamo a<br />

distinguerci grazie alle nostre diversità,<br />

rifuggendo dall’omologazione<br />

che appiattisce.<br />

Sopra e sotto immagini<br />

della convention.<br />

A destra Mara Zanotto,<br />

direttore generale.<br />

E cresce anche il numero dei soci…<br />

Il numero di soci aumenta e la<br />

cosa migliore è che sono soci veramente<br />

qualificati. Sono soci che<br />

rappresentano dei punti di riferimento<br />

fondamentali per le loro<br />

piazze in primis e per il mercato<br />

italiano in generale. Soci che fanno<br />

numeri davvero importanti, in ter-<br />

mini di fatturato, di sell out e di<br />

consumatori fedeli. Si tratta di<br />

aziende già dotate di organizzazione<br />

interna e di forte identità, ma<br />

che, nonostante ciò, trovano in<br />

Ethos Profumerie un gruppo di riferimento<br />

per il confronto, l’innovazione,<br />

il lavoro prospettico, il<br />

business nella sua totalità.<br />

«Il numero di soci aumenta<br />

e la cosa migliore<br />

è che sono soci<br />

veramente qualificati»<br />

Quali sono state le vostre maggiori<br />

soddisfazioni dell’anno che ci stiamo<br />

lasciando alle spalle?<br />

Con tutta probabilità vedere affermarsi<br />

con forza la nostra private<br />

label alcolica che entra nel ranking<br />

fragranze a sell out tra le prime 10


027<br />

MEETING<br />

posizioni. Un progetto con un mix<br />

quasi perfetto, che ha pagato e in<br />

cui i soci hanno visto una grandissima<br />

opportunità in termini di<br />

servizio al consumatore (sono<br />

prodotti di altissima qualità e di<br />

grande impatto), distinzione, possibilità<br />

di non avere concorrenza e<br />

quindi nessuna turbativa sui prezzi<br />

e la marginalità. Abbiamo, insomma,<br />

dato ai soci una grande occasione<br />

che loro hanno saputo sfruttare<br />

al meglio.<br />

Quest’ultimo anno vi ha visti sponsor<br />

di manifestazioni sportive, di bellezza<br />

e trasmissioni tv, ma quali sono i supporti<br />

più importanti che Ethos Profumerie<br />

sviluppa a sostegno dei punti<br />

vendita?<br />

Un sistema di vendita e gestione<br />

dei magazzini avanzato ed efficiente,<br />

una formazione costante<br />

e precisa, attività dedicate ed esclusive<br />

per le profumerie, consulenze<br />

a 360 gradi sempre a disposizione.<br />

Nuove strategie e condivisione sempre<br />

volte al futuro del consorzio che,<br />

grazie a Mamma Mara, trova tutti<br />

d’accordo…<br />

Mamma Mara mi piace tantissimo!<br />

Dà il senso di protezione e di cura<br />

che ci metto e anche la percezione<br />

del tempo che passa… sono ormai<br />

15 anni che lavoro in questa azienda<br />

e mi comporto con lo stesso senso<br />

di responsabilità e lo stesso impegno<br />

e amore che ho nei confronti<br />

della mia famiglia. Più la necessaria<br />

preparazione tecnica ovviamente.<br />

confronto<br />

innovazione<br />

business<br />

Qualcuno mi chiama “la signora<br />

della profumeria”, “mamma” è la<br />

prima volta che lo sento e mi piace<br />

decisamente di più.<br />

Su quali leve state lavorando per un<br />

ritorno reale del brand awareness?<br />

Su ogni leva possibile da 12 anni a<br />

questa parte: pubblicità radio,<br />

stampa, video, attività di CRM basate<br />

su sofisticati sistemi di business<br />

intelligence e di social media<br />

management e web, presidi territoriali...<br />

E i numeri di Ethos Card?<br />

Siamo ampiamente sopra ai<br />

750mila nominativi in database,<br />

tutti consumatori profilati e con<br />

dati aggiornati quotidianamente.<br />

I nostri consumatori sono il cuore<br />

pulsante del business. A loro dedichiamo<br />

iniziative taylor made,<br />

speciali, davvero confezionate su<br />

misura.<br />

Ethos Profumerie<br />

Si è appena conclusa la prima sessione<br />

della vostra Beauty Masterclass,<br />

com’è andata?<br />

Una case history talmente di successo<br />

che sarà replicata per tutto<br />

il 2020 con un tour che toccherà<br />

diverse tappe italiane con il supporto<br />

delle più prestigiose marche.


028<br />

MEETING<br />

L’ambassador, Elena Santarelli, incarna<br />

la “nostra donna” per eccellenza.<br />

Bella, impegnata, con un vissuto<br />

personale importante e una modalità<br />

di affrontare la vita da guerriera,<br />

indipendente e con una famiglia solida<br />

alle spalle. Insomma, la donna di<br />

riferimento per noi, il nostro modello.<br />

Nella masterclass abbiamo<br />

creduto fortemente ed è stata un<br />

grande successo. Un’affluenza di<br />

pubblico altissima, posti sold out 2<br />

settimane prima dell’evento. Media,<br />

influencer, top clients dei punti vendita,<br />

tutti al cospetto di Elena e del<br />

make up artist Walter Gazzano che<br />

con YSL ci hanno accompagnati in<br />

questo fantastico numero zero. La<br />

sessione trasuda professionalità, con<br />

un pubblico partecipativo e attento,<br />

una copertura organica su media<br />

e social veramente importante. Un<br />

altro tassello prestigioso nel segno<br />

della qualità e dell’innovazione.<br />

E i vostri progetti futuri?<br />

Come sempre le idee e i progetti<br />

sono il nostro pane. Nell’era dei<br />

followers a qualsiasi costo, imposto<br />

il mio lavoro su un mantra assolutamente<br />

fuori dal coro che<br />

è #neverfollow. L’ho ribattezzato<br />

come mio hashtag personale.<br />

Mai seguire, ma tracciare il solco.<br />

Certo, richiede il prendersi grandi<br />

responsabilità ed essere pronti a<br />

sbagliare, ma è una specie di vocazione.<br />

Chi si ferma è perduto.<br />

E volutamente tergiverso sulla risposta<br />

che preferisco lasciare così,<br />

con un velo spesso di suspense.<br />

«Mai seguire, richiede<br />

il prendersi grandi responsabilità ed essere<br />

pronti a sbagliare, ma per me<br />

è una specie di vocazione»<br />

E-Commerce, vai a ruota libera…<br />

Sicuramente uno dei progetti per il<br />

2020 (alla fine mi sono un po’ scoperta).<br />

È uno strumento a cui non<br />

possiamo non guardare. Se dipendesse<br />

solo dalla nostra mera volontà<br />

saremmo già on line. La realtà però,<br />

spesso, è più complessa di quanto<br />

vorremmo e stiamo lavorando assiduamente<br />

affinché il nostro progetto<br />

veda la luce entro il prossimo<br />

anno. Le dinamiche sono tante e toccano<br />

punti non semplici da regolamentare<br />

che riguardano aspetti che<br />

vanno dal nostro tipo di forma giuridica<br />

societaria alle concessioni<br />

a vendere da parte delle marche.<br />

In mezzo c’è un mondo di aspetti<br />

più o meno sensibili da districare.<br />

Di sicuro posso dire che il progetto<br />

è pronto, il nostro partner/fornitore


è un player al massimo standard<br />

qualitativo sia come operato che<br />

come operatori. I soci sono convinti<br />

e coinvolti. Lo stiamo presentando<br />

alle aziende e cercando via via soluzioni.<br />

Il cammino è in salita, ma raggiungeremo<br />

la meta!<br />

Si parla tanto di sostenibilità… ma<br />

cosa si sta facendo concretamente<br />

in questo settore?<br />

Come sempre dipende dalle aziende:<br />

alcuni grandi gruppi da tempo<br />

attuano politiche di sostenibilità, intesa<br />

non solo come uso consapevole<br />

e responsabile delle materie prime,<br />

ma anche come attuazione di codici<br />

comportamentali etici nei confronti<br />

dei dipendenti. Non si può sempre<br />

e solo limitare la propria visione.<br />

Sostenibilità fa rima con ecologia<br />

che non va relegata solo ai materiali<br />

ma anche alle persone. Quindi ci<br />

sono aziende che creano i pack, per<br />

esempio, con la massima attenzione,<br />

premurandosi che si tratti di materiale<br />

riciclato o ecosostenibile, o che<br />

producono i cosmetici utilizzando<br />

materie prime auto-prodotte con<br />

una grande immissione di valore nel<br />

pianeta invece che con un impoverimento<br />

delle risorse. E realtà che automaticamente<br />

fanno spegnere le<br />

luci se non sono necessarie, vietano<br />

l’uso della plastica all’interno degli<br />

uffici e così via.<br />

bellezza<br />

benessere<br />

sostenibilità<br />

Pare che, grazie all’impegno di tante<br />

persone (te compresa), finalmente<br />

vada in porto il progetto della comunicazione<br />

di canale…<br />

Un progetto fortemente voluto e<br />

sostenuto dal presidente Miche-<br />

langelo Liuni e dai tanti profumieri<br />

e manager seduti intorno al<br />

tavolo degli incontri periodici<br />

di Fenapro, me compresa. Ci lavoriamo<br />

da qualche anno, non è<br />

semplice mettere tutti d’accordo e<br />

trovare un minimo comune denominatore<br />

che soddisfi realtà così<br />

diverse. Di sicuro la profumeria ha<br />

bisogno di riqualificarsi e riposizionarsi<br />

agli occhi del consumatore.<br />

E ha bisogno di tornare a essere<br />

riconosciuta come il luogo di riferimento<br />

per la bellezza e il benessere.<br />

Molto dipende chiaramente<br />

dalla qualità dei punti vendita, dai<br />

servizi offerti, dalla varietà dell’assortimento,<br />

ma conta molto anche<br />

la comunicazione. Su questo stiamo<br />

caparbiamente provando ad<br />

agire cercando un segno distintivo<br />

che ci renda riconoscibili in modo<br />

inequivocabile e forte. Tutti gli<br />

“ingredienti” fanno pensare che<br />

ce la faremo.<br />

Giochi e learning di gruppo<br />

che hanno catturato<br />

entusiasmo e attenzione<br />

di tutti i partecipanti.<br />

Ethos Profumerie


030<br />

ADV<br />

Dire sempre Sì<br />

alla vita<br />

con passione<br />

Imminente un nuovo e intrigante capitolo dell’iconica storia dei profumi Sì Giorgio<br />

Armani. La comunicazione che inneggia a una donna indipendente e determinata,<br />

ha come protagonista l’affascinante attrice premio Oscar, Cate Blanchett.<br />

Bella e glam, ma anche idealista e risoluta<br />

in ogni sua decisione arricchita dalle<br />

esperienze, ama la libertà, l’audacia,<br />

in una parola, la vita. È la donna protagonista<br />

di un nuovo e intrigante<br />

capitolo dell’iconica storia di Sì<br />

Giorgio Armani, a cui si accompagna<br />

una comunicazione inedita. A darle<br />

il volto è Cate Blanchett, global beauty<br />

ambassador del brand. Catturata dall’obiettivo<br />

della regista francese Fleur Fortuné,<br />

In una sequenza<br />

di immagini<br />

la splendida Cate<br />

Blanchett in rosso<br />

couture fa la spesa<br />

al supermercato.<br />

bella<br />

libera<br />

disinibita<br />

l’affascinante e sofisticata attrice premio<br />

Oscar trasmette al suo personaggio un’energia<br />

emotiva contemporanea, sulla<br />

scia del concept distintivo della fragranza,<br />

fin dalla sua nascita nel 2013.<br />

La storia ruota intorno a un intrigante<br />

interrogativo “What if you said<br />

Sì?”, Cosa succederebbe se dicessi Sì?<br />

Che si tratti di sorridere spontaneamente<br />

per la strada, indossare un abito<br />

couture in una situazione quotidiana, rimanere<br />

se stessa a una festa o lanciarsi spensieratamente<br />

con il paracadute… la donna immaginata da<br />

Giorgio Armani può e vuole affrontare ogni sfida, intraprendere<br />

qualunque percorso con entusiasmo e voluttà.<br />

Si rinnova così il tributo a una femminilità moderna,<br />

che combina la grazia alla forza interiore e allo<br />

spirito di indipendenza. Il successo remixato “You do<br />

not own me” della cantante pop americana Lesley<br />

Gore integra lo spirito pionieristico di questa nuova<br />

dichiarazione. Che, com’è noto, inneggia ai due profumi<br />

cult di Giorgio Armani. Il primo - Sì - è un chypre<br />

reinventato, elegante, voluttuoso, intenso e dolce al<br />

tempo stesso. La sua composizione è cadenzata, riconoscibile<br />

e singolare, declinata su tre accordi: nettare di<br />

cassis, chypre moderno e legno biondo muschiato.<br />

Con il suo nettare di ribes nero combinato alla pera<br />

frizzante e gioiosa e il cuore sensuale intessuto di rosa,<br />

eliotropio e gelsomino, Sì Passione riecheggia, rinnovando,<br />

l’alchimia olfattiva del precedessore.


Non si pone limiti la donna<br />

Armani, pronta anche a<br />

lanciarsi con il paracadute<br />

per vivere forti emozioni.<br />

“Cosa succederebbe se<br />

dicessi Sì?”. Potrei<br />

affrontare qualunque<br />

sfida, intraprendere<br />

qualunque percorso<br />

con entusiasmo e voluttà.<br />

Qui sopra i due flaconi<br />

delle fragranze Sì e<br />

Sì Passione di Giorgio<br />

Armani.<br />

LIVE<br />

MOVIESPOT!<br />

Crediti: Franklin Burger


Jean-Paul Goude, CHANCE bowling Chance Eau Tendre, Parigi, 2015<br />

Jean-Paul Goude, Blue-black in black on brown Foto dipinta, New York, 1981<br />

Una mostra<br />

che sigla 30 anni<br />

di collaborazione<br />

È quella tra Chanel e l’estroso image-maker e regista Jean-Paul Goude. L’esposizione,<br />

che si terrà fino al 31 dicembre nel centro del capoluogo lombardo, offre<br />

una panoramica dei progetti realizzati per la maison francese e delle opere più<br />

emblematiche - film, immagini, disegni, ektachromes, sculture luminose - dell’artista,<br />

acclamato da oltre mezzo secolo a livello internazionale.<br />

Jean-Paul Goude, Schizzo per costume Parigi, 2016<br />

Jean-Paul Goude, Ritratto<br />

Copyright: Stéphane Cardinale @Getty<br />

Jean-Paul Goude, The Five Elements, Fire<br />

Chanel Haute Joaillerie Installazione<br />

in collaborazione con Pierrick Sorrin, Parigi, 2001


033<br />

MOSTRA<br />

Jean-Paul Goude, Libertango Disegno dei costumi,<br />

Pennarello e nastro adesivo New York, 1981<br />

Jean-Paul Goude, N°5, Estella Warren Parigi, 2000<br />

Jean-Paul Goude, A One Man Show Schizzo per costume,<br />

Penna a sfera e nastro adesivo su carta New York, 1980<br />

Negli anni ’70 fece scalpore la sua<br />

raffigurazione, quasi surreale, destinata<br />

all’Esquire <strong>Magazine</strong>, di<br />

Mao Zedong con una papera di<br />

gomma. Lo stesso dicasi, dopo oltre<br />

40 anni, per le copertine della<br />

rivista nuovaiorchese Paper, che<br />

ritraevano la modella Kim Kardashian<br />

in pose a dir poco provocanti.<br />

In realtà, tutta l’esistenza di<br />

Jean-Paul Goude, image-maker e<br />

regista francese, è stata vissuta sopra<br />

le righe, salendo di continuo<br />

agli onori della cronaca, sia per le<br />

sue performance artistiche (come<br />

la coreografia della parata per il<br />

bicentenario della Rivoluzione<br />

Francese nel 1989) che per le sue<br />

vicissitudini personali (vedi il turbolento<br />

rapporto/sodalizio professionale<br />

con Grace Jones).<br />

Ora anche Milano celebra Jean-<br />

Paul Goude, con la mostra In<br />

Goude We Trust!, che si terrà dal<br />

15 novembre al 31 dicembre a<br />

Palazzo Giureconsulti. A presentarla,<br />

con il patrocinio del Comune<br />

di Milano, è Chanel, a conferma<br />

dell’eccezionale rapporto stabilito<br />

dalla maison con Goude, che dura<br />

da 30 anni. La mostra, concepita e<br />

sempre<br />

con un<br />

tocco di<br />

humor<br />

curata da quest’ultimo, si concentra<br />

sui principali progetti realizzati<br />

nell’ambito di tale collaborazione,<br />

introducendo alcune delle<br />

opere più importanti del suo itinerario<br />

artistico. Tre le sezioni.<br />

La prima, dedicata al lavoro di<br />

Goude con Chanel, presenta, tra<br />

l’altro, i suoi film, Égoïste (1990)<br />

e Coco (1992), la saga di Chance<br />

iniziata nel 2002 e un’installazione<br />

olografica animata - Il genio di<br />

Coco Chanel - dove la piccola e<br />

delicata figura della stilista vola<br />

all’interno di un flacone di Chanel<br />

n°5. “La personalità di Coco Chanel”,<br />

conferma lo stesso Goude<br />

“è così viva nel mio inconscio<br />

che mi sembra che lei sia sempre<br />

presente e che io stia lavorando<br />

per il suo spirito…”. La seconda<br />

sezione introduce, invece, le opere<br />

più emblematiche di Goude - film,<br />

immagini, disegni, ektachromes<br />

tagliati - oltre a una selezione delle<br />

sculture luminose, esposte al Centre<br />

Pompidou di Parigi nel 2017.<br />

Infine, nella terza, un mini-teatro<br />

integrato nella galleria presenta<br />

So Far So Goude, un film di 90<br />

minuti che offre una panoramica<br />

delle ispirazioni e della carriera<br />

dell’artista, dagli esordi a oggi.<br />

www.ingoudewetrust.chanel.com<br />

“Ho sempre ballato e ho<br />

sempre disegnato. Questo ha<br />

ispirato tutto il mio lavoro”,<br />

dice Jean-Paul Goude


Innovazione e sostenibilità<br />

Parole chiave<br />

Per duty free e travel retail<br />

Si è chiusa con bilanci positivi la 35 a edizione della TFWA World Exhibition & Conference.<br />

L’appuntamento annuale di Cannes si conferma un osservatorio interessante<br />

per tematiche analizzate nei workshop e per novità presentate in fiera.<br />

E soprattutto per le chiare indicazioni che fornisce sui trend futuri da seguire in<br />

questo settore che presenta ancora margini di crescita.<br />

Un aumento del 7% in più rispetto<br />

alle visite dell’anno scorso. Bilancio<br />

soddisfacente per la trentacinquesima<br />

edizione della TFWA<br />

World Exhibition & Conference,<br />

chiusa ai primi di ottobre a Cannes,<br />

che ha visto 504 espositori,<br />

un aumento della superficie espositiva<br />

e un ulteriore miglioramento<br />

della qualità dei marchi presenti<br />

rispetto al 2018.<br />

Fra gli incontri che hanno avuto<br />

maggior successo, la TFWA World<br />

Conference, dove è intervenuto<br />

anche Tony Blair, ex primo ministro<br />

del Regno Unito, che ha condiviso<br />

con la platea una serie di<br />

esperienze vissute durante gli anni<br />

in cui si era dedicato alla politica<br />

internazionale. Infine, la formula<br />

ormai rodata dell’evento che coniuga<br />

momenti espositivi e di approfondimento<br />

con momenti di<br />

pubbliche relazioni e divertimento<br />

continua a soddisfare i visitatori.<br />

Keyword #1: innovazione<br />

L’innovazione è stata uno dei temi<br />

centrali dell’evento. Il TFWA Innovation<br />

Lab si è rivelato una novità<br />

apprezzata dai visitatori e ha fornito<br />

una visione esaustiva di come<br />

potrebbe evolversi in futuro il settore.<br />

Nato dall’esperienza del precedente<br />

TFWA Digital Village, ha<br />

dato occasione agli interessati di<br />

ritrovarsi in uno spazio ancora più<br />

grande rispetto all’anno scorso. In<br />

un’area dedicata di fronte al Majestic<br />

Beach, circa 30 espositori specializzati<br />

in tecnologia digitale e<br />

mobile, ricerca, sostenibilità, CSR<br />

e altro hanno dimostrato come si<br />

può rendere il business nel duty<br />

free e travel retail ancora più smart.<br />

Il seminario Innovation in Action<br />

ha offerto una panoramica sulle ultime<br />

notizie riguardanti aziende<br />

leader tra cui Amazon Pay, Alibaba e<br />

Concourse Display Management.<br />

Mentre il workshop dedicato al focus<br />

sui voli ha visto relatori di AirAsia,<br />

Cathay Pacific e AirFree portare<br />

la loro esperienza.<br />

Keyword #2: sostenibilità<br />

Un altro argomento molto dibattuto<br />

è stato la sostenibilità. Nell’Innovation<br />

Lab, così come nella Conferenza<br />

e nei workshop, si è parlato<br />

molto di come il settore può continuare<br />

a prosperare, riconoscendo<br />

allo stesso tempo le proprie responsabilità<br />

nei confronti dell’ambiente.<br />

Dal riciclaggio degli espositori<br />

per la rivendita al dettaglio<br />

a nuovi modi creativi per ridurre<br />

gli imballaggi in plastica, sono<br />

state portate molte idee in grado


035<br />

EXHIBITION<br />

di ispirare i visitatori sulla sostenibilità.<br />

Lo stesso Alain Maingreaud,<br />

presidente TFWA, nella Conferenza<br />

di apertura ha dichiarato: “il nostro<br />

business è iniziato in un aeroporto<br />

e continua a guadagnare la maggior<br />

parte delle sue entrate dai<br />

viaggiatori in aereo. Non possiamo<br />

ignorare l’impatto negativo che<br />

l’aereo ha sull’ambiente. È vero che<br />

altri settori emettono molto di più<br />

in termini assoluti: la produzione<br />

di energia globale, ad esempio,<br />

emette oltre 10 volte più CO 2 secondo<br />

l’International Panel on Climate<br />

Change. Ma il traffico aereo<br />

produce circa il 2% delle emissioni<br />

mondiali di gas serra e studi recenti<br />

sostengono che l’impatto climatico<br />

complessivo dei voli potrebbe<br />

essere vicino al 5% di tutto il riscaldamento<br />

causato dall’uomo”. Per<br />

evitare di rimanere un settore indifferente<br />

alle questioni ambientali<br />

Maingreaud ha esortato di passare<br />

presto all’azione, anche con piccoli<br />

gesti, ma che diventano importanti<br />

soprattutto a livello di percezione<br />

dei consumatori, sempre più attenti<br />

alla sorte del nostro pianeta.<br />

Una riflessione sul prossimo<br />

futuro<br />

Nonostante il settore si trovi a dover<br />

affrontare le difficoltà poste<br />

dalla condivisione dei dati, da un<br />

modello di business compromesso,<br />

dai cambiamenti climatici, “non<br />

si deve sottovalutare il nostro talento<br />

per reinventarci, soprattutto<br />

quando ci troviamo di fronte a<br />

cambiamenti dirompenti” ha dichiarato<br />

il presidente a chiusura<br />

del suo intervento alla Conferenza.<br />

“La cooperazione tra le parti interessate<br />

può sembrare minima, ma<br />

esiste e, con buona volontà e un<br />

impegno condiviso nello sviluppo,<br />

può crescere senza dubbio”.<br />

Inoltre, “nonostante la guerra<br />

commerciale tra Washington e Pechino<br />

e un andamento rallentato<br />

osser<br />

vatorio<br />

dell’economia cinese, continua a<br />

salire il traffico passeggeri in Asia e<br />

dintorni. Tutti gli indicatori segnalano<br />

che le nostre vendite ai viaggiatori<br />

in quella regione continuano<br />

ad aumentare, e che lo slancio<br />

asiatico sta compensando una crescita<br />

ridotta in Europa e nelle<br />

Americhe, continuando a far progredire<br />

l’industria globale verso<br />

valori a doppia cifra”.<br />

Nonostante le difficoltà attuali, il<br />

mercato del duty free e travel<br />

retail mostra segnali di resilienza<br />

e uno sguardo all’ambiente.


Fragranze 17<br />

Esperienza olfattiva<br />

A tutto tondo<br />

Mercato, cultura e nuovi scenari. Fragranze 17 ha offerto un quadro completo del<br />

mondo della profumeria abbinando alla fiera incontri sui temi caldi del settore e<br />

testimonianze di grandi protagonisti del mondo olfattivo. Un panorama reso ancora<br />

più vivo dagli appuntamenti in città che hanno soddisfatto la curiosità di tutti<br />

gli appassionati in luoghi inediti ed esclusivi. di Daniela Giambrone<br />

Un evento che sta diventando sempre più un appuntamento<br />

fondamentale nel mondo della profumeria.<br />

Pitti Fragranze, alla sua 17 a edizione, è tornato<br />

a trasformare la città di Firenze in un colorato<br />

melting pot di protagonisti, espositori, buyer, semplici<br />

appassionati che dal 13 al 15 settembre hanno<br />

scoperto le nuove tendenze e le esperienze più<br />

avanzate della profumeria selettiva. In totale sono<br />

stati quasi 2.000 gli operatori del settore intervenuti<br />

da 50 paesi diversi per scoprire le novità presentate<br />

alla Stazione Leopolda da 170 tra maison e<br />

brand, di cui oltre il 70% esteri.<br />

“Pitti Fragranze ha dimostrato di essere il luogo e<br />

l’occasione dove si presentano le esperienze della<br />

profumeria artistica e dello skincare più avanzate -<br />

ha dichiarato Agostino Poletto, direttore generale di


037<br />

EVENTO<br />

Pitti Immagine - da una selezione accurata di nomi<br />

di riferimento del settore ai brand emergenti, con<br />

uno scouting che di edizione in edizione diventa<br />

sempre più funzionale alle esigenze dei negozi<br />

di profumeria e degli shop di ricerca”.<br />

Oltre al programma ricco di talk e<br />

workshop mirati, l’evento si è distinto<br />

per tre iniziative in particolare.<br />

Un focus dedicato allo skincare, che<br />

ha offerto una selezione di brand<br />

innovativi e novità pensate per un<br />

pubblico sempre più attento al benessere,<br />

personale e dell’ambiente.<br />

La seconda edizione dell’Osservatorio<br />

Economico sul mercato della profumeria<br />

artistica e di ricerca, condotto dall’economista<br />

Marco Ricchetti. Infine, a rendere<br />

ancora più viva e autentica la manifestazione, la<br />

seconda edizione di “La città delle Fragranze”. Per<br />

l’occasione hanno aperto le porte al pubblico luoghi<br />

speciali, sono stati organizzati laboratori di approfondimento,<br />

degustazioni e visite guidate nei<br />

templi del profumo.<br />

Le novità in fiera<br />

1. Come lo splendore della luce del mattino dentro<br />

una stanza. Così si propone Soleil Lalique, che nel formato<br />

da 100 ml è arricchito da un gadget prezioso<br />

(EdP 30 ml € 62,00, 50 ml € 87,00,<br />

100 ml € 122,00). 2. Gama Beauty ha<br />

creato Araxi per Lui, Lei e Unisex<br />

(EdP 50 ml Unisex € 55,00 - Moro<br />

e Mora € 68,00) con l’intento di<br />

racchiudere la brezza della terra<br />

sarda (detta araxi, in dialetto) in<br />

un’essenza. 3. Dorin, tra i marchi<br />

storici francesi di fragranze, si distingue<br />

perché realizza tutti i propri<br />

prodotti a mano seguendo tecniche tradizionali.<br />

Fra le sue tante collezioni, Parfums<br />

d’Orient (EdP 80 ml € 170,00) e Les Senteurs de<br />

Versailles (EdP 100 ml € 220,00) sono le prime due<br />

a essere disponibili in Italia. 4. Nuit de Sable (EdP<br />

100 ml € 157,00), la novità firmata bdk e dal suo<br />

designer appena 26enne David Benedeck, è l’interpretazione<br />

di un accordo di sabbia calda attorno alle<br />

rose del giardino del Palais Royal di Parigi, durante<br />

un incontro notturno inaspettato. 5. Cosmopolita,


1<br />

2<br />

3<br />

originale e di nicchia: il brand di make-up<br />

Lord & Berry presenta la nuova<br />

collezione autunnale, con un focus speciale<br />

su occhi e viso. La palette? Dai toni<br />

naturali al nero, al viola, al verde scuro, oltre al zo e a tutti i colori della terra. (Strip Kit Brunette €<br />

bron-<br />

28,00). 6. Quasi totalmente vegana, contenente 100%<br />

oli biologici e naturali, 100% senza parabeni: la linea<br />

Ecooking rispetta pelle e ambiente. Fra le novità, la<br />

body lotion con effetto anti age e azione anche sulla<br />

cellulite (300 ml € 30,00). 7. Epicò Parfums<br />

presenta una collezione con otto profumazioni<br />

differenti, ciascuna interprete<br />

di una precisa suggestione. Come per<br />

esempio Bakhoor, fragranza orientale,<br />

che abbina frutti rossi e spezie a legni<br />

e sensuale ambra grigia (1000 ml<br />

€ 110,00). 8. In viaggio con Invitation<br />

to an Olfactory Journey, l’ultima<br />

collezione di Welton London. Sette<br />

Eau de Parfum, ciascuna legata a un<br />

luogo tra Italia, Spagna, Egitto, Medio<br />

Oriente (EdP 100 ml € 190,00). 9.<br />

EviDenS de Beauté è una linea di<br />

prodotti antietà pensata per le pelli<br />

sensibili. Le Soin Nourrissant Lèvres<br />

& Contours (10 ml € 55,00), con la<br />

sua formula migliorata, coniuga la<br />

medicina degli oli giapponesi e<br />

l’estratto di piantaggine che inibisce<br />

i segni dell’invecchiamento.<br />

nuove<br />

tendenze<br />

7<br />

10. L’energia e il dinamismo dello Studio 54 no la nuova collezione di Acampora. Come per esempio<br />

Robin, un’insolita combinazione di aldeidi e una<br />

composizione florientale dove la tuberosa domina il<br />

ispira-<br />

bouquet floreale, insieme all’incenso (pure essence<br />

olio 5 ml € 105,00, 20 ml € 242,00 - EdP 100 ml<br />

€ 178,00 - Extrait de Parfum 30 ml € 128,00).<br />

11. Aqua dos Açores è la storia di un legame<br />

tra la fiorentina Cinzia Caiazzo e le<br />

Isole Azzorre. Tutte realizzate responsabilmente<br />

senza danneggiare l’ambiente,<br />

le fragranze sono prive di<br />

parabeni, siliconi, derivati del petrolio,<br />

sono vegane e cruelty-free.<br />

Tra le EdP, Flores, una fragranza floreale<br />

acquatica (50 ml € 75,00, 100 ml<br />

€ 115,00). 12. Per Comptoir<br />

Sud Pacifique il caffè crea connessione<br />

grazie alla sua natura<br />

interculturale e cosmopolita. Vanille<br />

Café, per esempio, è una<br />

fragranza unisex boisé-gourmand<br />

arricchita con note di estratto<br />

naturale di caffè (EdT 100 ml<br />

€ 87,00). 13. Con Prêts-à-Parfumer<br />

Diptyque introduce nuovi<br />

gesti nel mondo del profumo.<br />

Come supporto delle sue fra-<br />

8<br />

granze, infatti, sceglie tre oggetti<br />

4<br />

6<br />

9<br />

10<br />

5


039<br />

EVENTO<br />

11<br />

13<br />

15<br />

12<br />

inusuali: un braccialetto imbevu-<br />

to di jus, una spilla che nel cuore<br />

nasconde una ceramica pre-profumata<br />

e una patch in raso opaco<br />

da incollare su polsi, spalla, incavo del collo (Patch profumati<br />

€ 45,00 - Spilla € 95,00 - Braccialetto € 72,00).<br />

14. Ispirato dalle forme e dai colori della costa francese<br />

e italiana, Christian Tortu presenta Riviera, fresca,<br />

trasparente e luminosa. In testa un accordo di bergamotto,<br />

limone e petit grain in armonia con un cuore<br />

fruttato, caratterizzato da note speziate ed esaltato da<br />

una sensazione aromatica che ricorda l’atmosfera del<br />

Sud della Francia (EdT 100 ml € 125,00). 15. Hermetica<br />

è il nuovo brand di moderne fragranze molecolari<br />

dalla formula unica e brevettata, senza alcol. Fra le tante<br />

collezioni, Vertical Ambra, cui appartiene Amberbee,<br />

è caratterizzata da note calde di ambra, vaniglia e legno<br />

di Oud (EdP 50 ml € 100,00, 100 ml € 150,00). 16.<br />

Parle Moi racconta storie firmate da Michel Almairac.<br />

Come quella di Cedar Woodpecker, una miscela unica<br />

di diverse essenze di legno di cedro combinata<br />

con l’iris per creare eleganza e seduzione al maschile<br />

(50 ml € 95,00, 100 ml € 155,00). 17. Familia Familia<br />

parla di famiglia con un linguaggio contemporaneo.<br />

Quattro le fragranze presentate, tutte firmate da Luca<br />

Maffei, fra cui anche Wake me Up, declinata per adulti<br />

e per bambini (18), quest’ultima con tappo giocattolo<br />

(EdP 100 ml € 180,00).<br />

14<br />

17<br />

Sempre più audaci,<br />

innovative nei supporti e<br />

rispettose dell’ambiente<br />

le di nuova<br />

concezione.<br />

fragranze<br />

16<br />

18<br />

LE NOVITÀ FUORI FIERA<br />

Pitti Fragranze non si limita ai luoghi della fiera, ma si espande<br />

anche in città. Fra le novità viste al Fuori Salone ecco l’oscuro<br />

Terror & Magnifi cence di Beaufort London (EdP 50 ml<br />

€ 130,00): accordi di incenso somalo, legni secchi e pietra<br />

bagnata mescolate con fumo di oppio, papiro e kyphi, sostenuti<br />

da un fondo di vetiver di Haiti, labdano, benzoino e resine<br />

di Mirra. Non da meno è Musc Immortel (EdP 100 ml € 225,00),<br />

una fragranza sexy, calda, elegante, intrisa di elicriso, legni e<br />

muschi. Infine, Peau d’Ambre (EdP 100 ml € 146,00) di Pierre<br />

Guillaume ci porta all’inizio del VI secolo a.C. tra i profumi e le<br />

resine che viaggiavano in fiaschi di cuoio a bordo di piccole<br />

imbarcazioni che costeggiavano il golfo di Corinto.


Il bergamotto<br />

l’“oro verde” della Calabria<br />

conteso dalle griffe<br />

Indiscussa leader del settore, Capua 1880 è un’azienda che, da cinque generazioni,<br />

si distingue per lo spirito innovativo e la passione nel tutelare la qualità dell’olio<br />

essenziale estratto da questo agrume. Considerato un patrimonio unico al mondo,<br />

esclusivo della costiera Reggina e Ionica Calabra, è utilizzato in due terzi delle<br />

fragranze femminili e in metà di quelle maschili. Per saperne di più, <strong>Allure</strong> ha intervistato<br />

Rocco Capua, AD della società. di Giovanna Mudulu<br />

Una piantagione di bergamotto,<br />

che ha ottenuto il riconoscimento<br />

Dop (Denominazione di origine<br />

protetta) dall’Unione Europea.<br />

La raccolta del<br />

frutto è un processo<br />

interamente<br />

manuale, senza<br />

supporti tecnici,<br />

per preservarne<br />

la qualità.


041<br />

ESSENZA<br />

Simile all’arancia ma più piccolo di un cedro, sfoggia<br />

una colorazione che, a completa maturazione, è<br />

simile al limone. Parliamo del bergamotto, “l’oro<br />

verde di Calabria”. Di origini antichissime, resta sconosciuta<br />

la sua origine botanica: gli studiosi ipotizzano<br />

che sia nato dalla mutazione naturale dell’arancio<br />

amaro. Ma dove e quando ciò sia avvenuto<br />

nessuno lo sa. Né si sa come mai questa pianta abbia<br />

scelto proprio la zona più a sud della Calabria, la<br />

fascia costiera della provincia di Reggio Calabria sul<br />

mare Jonio per crescere e fruttificare in maniera<br />

quasi esclusiva, fornendo il 95% circa della produzione<br />

mondiale. Un’esclusività di certo dovuta anche<br />

al microclima di questa zona e ai suoi terreni alluvionali<br />

ricchi di sostanze minerali. Oltre ad<br />

avere doti terapeutiche (è antibatterico e<br />

antinfiammatorio e svolge un’azione<br />

preventiva delle malattie metaboliche<br />

e circolatorie) e di aromatizzante<br />

alimentare, il bergamotto è<br />

noto per il suo olio essenziale, conteso<br />

da maison della profumeria<br />

come Guerlain, Chanel e Dior. La<br />

parola a Rocco Capua.<br />

eccel<br />

lenza<br />

mon<br />

diale<br />

È la quinta generazione famigliare a gestire Capua 1880.<br />

Com’è nata l’azienda, con quali obiettivi iniziali e come si<br />

è sviluppata nel corso di oltre un secolo?<br />

Come si evince dal nome, l’azienda è stata fondata<br />

nel 1880 dai miei avi Domenico e Caterina Capua,<br />

da sempre appassionati degli oli essenziali agrumari<br />

tra i quali il bergamotto. Ma è sicuramente con le<br />

generazioni successive, soprattutto la terza, che la<br />

società conquista la leadership mondiale, collaborando<br />

con le più grandi multinazionali del settore<br />

Fragrances & Flavors e distribuendo oli essenziali<br />

d’agrumi in oltre 54 Paesi in tutto il mondo.<br />

L’olio essenziale di bergamotto è il cuore della vostra produzione.<br />

Quali sono le fasi della lavorazione e i volumi prodotti?<br />

Il primo step è la raccolta del frutto: un processo<br />

Alcune fasi della<br />

lavorazione del<br />

prezioso agrume<br />

effettuate nell’azienda<br />

Capua 1880.


interamente manuale, senza supporti tecnici, per<br />

preservarne la qualità. In seguito appositi macchinari<br />

a freddo (pelatrice/sfumatrice/torchio) ci permettono<br />

di estrarre l’olio essenziale dalla buccia. I<br />

volumi di olio di bergamotto prodotti in Calabria<br />

ammontano a circa 120 tonnellate annuali. Di questa<br />

quantità Capua 1880 tratta il 60% circa.<br />

Per ottenere 500 grammi di olio, quanti agrumi sono necessari?<br />

E gli scarti vengono riutilizzati?<br />

Per 500 grammi di essenza bisogna trattare 100 chilogrammi<br />

di frutto fresco. Gli scarti vengono rivalorizzati.<br />

Con il succo viene fatta un’estrazione a base<br />

alcolica per enfatizzare l’aspetto olfattivo. Con le<br />

buccie esauste si effettua un’estrazione delle pectine<br />

e dei flavonoidi per le applicazioni farmaceutiche.<br />

E la lavorazione a spugna?<br />

È la più antica pratica per l’estrazione dell’olio essenziale<br />

di bergamotto. Consiste nel pressare le bucce<br />

dell’agrume su una spugna marina che, una volta<br />

satura, lo fa gocciolare in un coppo di terracotta.<br />

Questa metodica è ancora utilizzata, ma solo per<br />

alcuni clienti e con quantità molto ridotte, perchè<br />

interamente manuale.<br />

Oltre che dalla profumeria, l’olio essenziale di bergamotto<br />

è richiesto da altri settori?<br />

Sì, l’olio essenziale di bergamotto è richiesto anche<br />

dal settore degli aromi/alimentare. Il prodotto più<br />

conosciuto è sicuramente il The Earl Grey.<br />

Come mai è l’agrume più pagato al mondo per quel che<br />

riguarda l’utilizzo industriale?<br />

Il prezzo è sicuramente dovuto alla limitazione<br />

quantitativa oltre alla qualità/unicità del frutto.<br />

Producete altri oli essenziali?<br />

Sì, la nostra azienda si occupa della produzione di oli<br />

essenziali di tutti gli agrumi italiani: arancio, mandarino,<br />

tangerino, limone, cedro...<br />

Capua 1880 in numeri: giro d’affari, produttori e terreni,<br />

export.<br />

Il giro d’affari si aggira intorno ai 60 milioni di euro<br />

con il 100% di export. La società, che possiede 30<br />

ettari, collabora con oltre 450 produttori.<br />

Altre immagini dei vari step<br />

produttivi del bergamotto.<br />

La lavorazione più antica è<br />

quella a spugna.


043<br />

ESSENZA<br />

Che percentuale del fatturato investite in ricerca e sviluppo?<br />

Qualche cenno alle principali tecnologie sviluppate.<br />

Di media l’investimento per la ricerca e sviluppo è del<br />

5% circa sul totale del fatturato. L’ultima tecnologia<br />

sviluppata e messa a punto dalla società è la cosiddetta<br />

“Nat Profile”, che ci permette di “catturare” le molecole<br />

olfattive volatili presenti nel succo degli agrumi.<br />

Ci può accennare alle politiche di sostenibilità dell’azienda?<br />

In collaborazione con l’Università degli Studi Mediterranea<br />

di Reggio Calabria e alcune grandi multinazionali<br />

abbiamo sviluppato un programma di “buone<br />

pratiche agricole” da condividere con tutti gli agricoltori,<br />

che permette la tracciabilità e la verifica sulle<br />

pratiche utilizzate da questi ultimi, oltre alla possibilità<br />

di consigliarli sui modi migliori per ottimizzare<br />

usi e consumi nella produzione<br />

del bergamotto. Ancora: l’azienda lavora<br />

con l’Associazione dei coltivatori e produttori<br />

di bergamotto (Unionberg)<br />

per valorizzare lo sfruttamento<br />

commerciale di questa risorsa nel<br />

100%<br />

di<br />

export<br />

rispetto dei principi di sostenibilità e resilienza<br />

ambientale (pieno assorbimento dei raccolti, garanzia<br />

sia del pagamento tempestivo che del prezzo<br />

equo di mercato).<br />

Il bergamotto contiene in natura sostanze fototossiche<br />

come le furocumarine. Come riuscite a eliminarle dal prodotto<br />

finale?<br />

Tramite l’ausilio di “evaporatori molecolari” che ci<br />

permettono di frazionare il prodotto riducendo e/o<br />

eliminando completamente le sostanze in questione.<br />

È vero che realizzate anche qualità diverse di bergamotto,<br />

a seconda del momento del raccolto?<br />

Sì, in base al momento del raccolto e alla zona della<br />

piantagione, la qualità dell’olio essenziale varia sia<br />

analiticamente che olfattivamente.<br />

Il futuro di questo agrume come potrebbe ancora<br />

sorprenderci?<br />

Grazie alle attività avviate dalla nostra<br />

azienda a supporto dell’agricoltura<br />

sostenibile e sempre in collaborazione<br />

con la Facoltà di Agraria e una<br />

grande multinazionale del settore,<br />

avremo la possibilità, dalla campagna<br />

agrumaria di quest’anno, di proporre<br />

le prime quantità di olio essenziale<br />

di bergamotto certificato sostenibile<br />

da un ente accreditato.<br />

L’ultima tecnologia<br />

sviluppata da Capua<br />

1880 è la “Nat Profile”,<br />

che permette di<br />

catturare le<br />

molecole olfattive<br />

volatili presenti nel<br />

succo del bergamotto.


044<br />

NATALE<br />

A Natale stupisci<br />

con i regali beauty<br />

della profumeria<br />

La bellezza ha un posto d’onore nel Natale di ognuno di noi. E per renderlo davvero<br />

magico, la profumeria ci propone il meglio da mettere sotto l’albero.<br />

Dai cofanetti vestiti a festa, ai profumi in edizioni limitate, fino ai trucchi contenuti<br />

in scintillanti pochette. E se le Christmas box propongono il jus preferito in versione<br />

bagno doccia e body milk, i calendari per l’avvento traboccano di prodotti beauty.<br />

Non mancano candele profumate e filler da vaporizzare sul cuscino per notti da<br />

trascorrere in totale relax. Senza scordarci di Lui, scegliendo profumi di nicchia o<br />

travel bag con i prodotti di bellezza must have. di Lucia Preziosi<br />

1<br />

2<br />

3<br />

per<br />

Lei<br />

1. Gabrielle Essence, Chanel (50 ml € 96,00, 100 ml € 134,00). Ispirata a Gabrielle Chanel, è una fragranza floreale<br />

pensata per una donna che si ascolta e trova la sua strada. In un flacone in vetro finissimo, la fragranza appare sospesa<br />

come in assenza di gravità. 2. Born in Roma, Valentino (EdP 30 ml € 63,00, 50 ml € 89,50, 100 ml € 125,50). Un orientale<br />

floreale che nasce da un trio di fiori di gelsomino miscelati con vaniglia bourbon e modernizzato da Amandine Marie e<br />

Honorine Blanc con un’overdose boisé. 3. Good Girl Glorious Gold, Carolina Herrera (EdP 80 ml € 124,00). Un profumo<br />

luminoso in una nuova scintillante edizione da collezione: un sensuale flacone a ‘tacco 12’ ispirato all’Art Deco. Note<br />

giustapposte di ingredienti preziosi come l’oro evocano nella fragranza l’intrigante contrapposizione tra luce e ombra.


4<br />

5<br />

per<br />

Lei<br />

6<br />

7<br />

8<br />

9<br />

10<br />

4. The Genaissance De La Mer Collection (Genaissance de la Mer Infused Lotion, Serum Essence, Eye & Expression<br />

Cream, vassoio € 1.020,00). Una collezione per aiutare la pelle a superare i segni visibili del tempo. 5. Magnolia Nobile,<br />

Acqua di Parma (EdP 100 ml, Crema Corpo e Gel Doccia 75 ml, € 134,00). Un holiday gift set con un pattern grafico<br />

creato da Gio Pastori che si illumina di note oro e una cappelliera bianco crema. 6. Coffret Eau du Soir, Sisley (EdP Eau<br />

du Soir 100 ml, Crème parfumée hydratante 150 ml € 215,00). Il cofanetto si veste di colori blu notte, bianco e oro<br />

mentre il profumo abbina la freschezza di un esordio esperidato alla sensualità di un cuore fiorito e un fondo chypré.<br />

7. Chloé L’Eau (50 ml € 80,00). Una fresca Eau de Toilette dove la fragranza straordinariamente semplice dell’iconica<br />

rosa Chloé viene sublimata dalla magnolia, dal gelsomino e dal muschio di quercia. 8. J’Adore Divine Bath Ritual,<br />

Dior. Un rituale per il bagno caratterizzato da piaceri sensoriali che esaltano gli accordi del mitico bouquet floreale:<br />

Huile de Douche et Bain (€ 48,93), Lait Sublime (€ 55,33), Gelée d’Or (€ 78,36). 9. Cofanetto Cellglow, Helena<br />

Rubinstein (Cellglow Day Cream 50 ml, City Bag Caractère € 274,00). Protagonista assoluto nei trattamenti HR anti-età,<br />

Prodigy Cellglow ha come ingrediente principale il fiore di edelweiss, nemico dell’invecchiamento. 10. Kit Omnia<br />

Crystalline, Bvlgari (EdT 65 ml, Bath&Shower Gel 75 ml, Body Lotion 75 ml, Pouch € 84,00). Fragranza luminosa che<br />

cattura la trasparenza dei fiori di loto, la freschezza fruttata del nashi e la cremosità del legno di balsa.


046<br />

NATALE<br />

11<br />

12<br />

per<br />

Lei<br />

13<br />

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15<br />

16<br />

17<br />

Fragranze sensuali,<br />

calendar set ricchi<br />

di prodotti, kit anti<br />

age. Il Natale si tinge<br />

di bellezza.<br />

11. Page 29, Francesca Dell’Oro Parfum (100 ml € 146,00). Come le pagine di un libro, un profumo che contiene<br />

risvolti multipli. Una fragranza orientale, cuoio, fiorita che si colora di tempo, di ombra e di luce. 12. Eau d’Hadrien Eau<br />

de Parfum, edizione limitata. Goutal (100 ml € 157,00). Il flacone si ispira ai colori della Toscana, la fragranza unisce la<br />

freschezza degli agrumi a bergamotto, cipresso e una nuvola di muschi. 13. Stardust, Min New York (75 ml, € 240,00).<br />

Nelle note di testa, viola, garofano e aldeidi; nel cuore, gelsomino egiziano, rosa turca e fiori d’arancio tunisino;<br />

nelle note di fondo, muschio, fava tonka e muschio di quercia. 14. Night-Out Skin Fix, Dermalogica (€ 96,00). Kit di<br />

trattamento rilassante e rigenerante per la pelle stressata e spenta: Stress Positive Eye Lift (10 ml) formato viaggio,<br />

Sound Sleep Cocoon (50 ml) formato retail. Pack ispirato ai murales di Kelsey Montague. 15. Oro, Omnia Profumi<br />

(100 ml € 149,00). Una fragranza che apre con una nota esotica di Agarwood - soprannominato ‘oro liquido’ - per<br />

sposarsi con i fiori di pesco e rosa, zafferano, ambra, cuoio, vetiver e muschio bianco. 16. English Pear & Freesia<br />

Decorated Diffuser, Jo Malone London (€ 79,00). Un diffusore dal design in edizione limitata e dalla sensuale freschezza<br />

di pere appena mature, avvolte in un bouquet di fresie bianche e ammorbidite da ambra, patchouli e legni.<br />

17. Calendario dell’avvento Biotherm (€ 59,00). In ogni finestrella un prezioso alleato per la pelle, dal trattamento<br />

idratante Life Plankton Sensitive Emulsion a Biosource Acqua Micellare, a Lait De Gommage, scrub corpo idratante.


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per<br />

Lei<br />

20 21<br />

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23<br />

24<br />

18. Blue Antiox Gold Edition, Ten Science (€ 72,00). Contiene: Mousse detergente Detox (200 ml) che strucca e<br />

deterge in profondità; Concentrato Anti-ox SPF30, antiossidante che riattiva la pelle stanca e protegge contro stress<br />

e luce blu dei dispositivi tecnologici; pochette in tessuto metallico gold. 19. Advent Calendar Set, Clinique (€ 107,00).<br />

Ventiquattro giorni di bellezza tra creme, maschere e sieri, ma anche pennelli per il make up, rossetti, e mascara.<br />

20. Cefiro Star Gift, Floris London, (Cefiro Hand Treatment Cream 75 ml, Cefiro EdT 14 ml € 50,00). Il regalo ideale per<br />

i viaggiatori più esigenti, un set che contiene una crema per il trattamento delle mani e il profumo unisex di Cefiro.<br />

21. Habanita, Molinard (Eau de Parfum 100 ml € 129,00). Un’edizione esclusiva e rinnovata per i 170 anni della<br />

Maison Molinard, un profumo che con le sue 680 note ha segnato la storia della profumeria mondiale. 22. Signorina<br />

Ribelle, Salvatore Ferragamo (30 ml € 56,00, 50 ml € 78,00, 100 ml € 104,00). Un floriental woody contenuto nel<br />

distintivo flacone rettangolare della linea Signorina, ma proposto nei toni vivaci del fucsia ed impreziosito dall’iconico<br />

fiocco. 23. L’interdit Set, Givenchy (€ 80,00). Elegante cofanetto laccato rosso contenente L’Interdit Eau de Toilette<br />

(50 ml) e due taglie viaggio del mascara Volume Disturbia e Le Rouge. 24. Black Rose Tea Book, Teaology (€ 39,00).<br />

Contiene: Black Rose Tea All Over Eau de Toilette (100 ml), con accordi della rosa infusa di tè, mandarino, cassis<br />

e muschi vellutati; Black Rose Tea Micellar Shower Gel (100 ml), una formula micellare per corpo e capelli.


1<br />

2<br />

Make<br />

up<br />

3<br />

4<br />

5<br />

Collezioni make up<br />

nei toni del rosso,<br />

dell’oro e<br />

dell’argento.<br />

Un tocco di gloss ed<br />

è subito festa!<br />

6<br />

1. Goldeland, Guerlain. Una collezione natalizia che magnifica il viso con colori dai toni vibranti e trame leggere<br />

infuse di luce: The Goldeland Palette (€ 77,84) e Le Capot Doube Miroir Wonder Gold (€ 21,95), 2. Gold Party, Divage.<br />

Una collection dai bagliori dorati che risplende e fa risplendere. Qui: Highlighter Palette (€ 32,00), che regala luce<br />

a viso, collo e décolleté; Lipstick Matt (€ 9,50), il rossetto 4.0 ad alta performance; Waterproof Eye Liner & Kajal (€ 7,85),<br />

matita automatica dal doppio utilizzo. 3. Holiday <strong>2019</strong>, Giorgio Armani Beauty. Una proposta in edizione limitata che<br />

mette in luce i rossetti del brand: Lip Maestro Gold Mania (€ 36,00), in sei tonalità tutte arricchite da raffinate perle<br />

dorate; Lip Magnet (€ 36,00), colori matte infusi nell’oro, effetto seconda pelle. 4. Ultra Le Teint Velvet, Chanel (€ 45,00).<br />

Fondotinta a lunga tenuta che uniforma il colorito per un risultato naturale. Il suo effetto ‘pelle levigata’ cancella<br />

infatti tutte le imperfezioni e offre un make up dal risultato opaco e vellutato. 5. Mascara Infinito Extra Nero, Collistar<br />

(Mascara Infinito, Matita Kajal Nera formato speciale, Pochette The Bridge rossa € 29,50). Una beauty bag da regalare<br />

e regalarsi che fa parte della collezione natalizia Collistar e The Bridge, in 15 combinazioni: otto per trattamento<br />

viso, tre make up, due benessere, due corpo perfetto. 6. Holiday Look <strong>2019</strong> High On Stars Collection, YSL.<br />

Contiene l‘esclusiva palette make up (€ 68,11) ideata da Tom Pecheux; Rouge Pur Couture (€ 38,33) in uno<br />

scintillante scrigno stellato; Rouge Volupté Shine (€ 38,33) in due inedite nuance.


049<br />

NATALE<br />

7<br />

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Make<br />

up<br />

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11<br />

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13<br />

7. Eye Make up Palette (€ 54,00) e Highlighter Palette for Face & Décolleté (€ 45,00.), Clarins. Per Natale <strong>2019</strong>,<br />

debuttano, in edizione limitata, due nuove palette occhi e viso: un must-have per creare infiniti look e scolpire i tratti.<br />

8. Rouge Dior Collezione Couture, (€ 176,30). Un coffret che contiene il leggendario rossetto ornato da un’esclusiva<br />

fascia con lustrini e cinque ricariche in sfumature best-seller rese uniche dagli stick incisi con il logo Dior. 9. Red<br />

& Rose Nail Kit, Rimmel (€ 8,90). L’esclusiva pochette in velluto verde smeraldo e lamé oro contiene due smalti<br />

60 Seconds Super Shine e il Top Coat Ultra Shine. Per una manicure sempre elegante e impeccabile. 10. Red Line,<br />

Givenchy. Dalla collezione natalizia del brand, Palette Red Lights (€ 54,50), con le leggendarie quattro G in un’audace<br />

armonia che abbelliscono gli occhi e l’incarnato, e Rouge Interdit (€ 32,50) dalla texture morbida e fondente.<br />

11. Back to Red, Pupa (€ 21,50). Una palette che celebra il rosso in tutte le sue sfumature. Gli occhi sono enfatizzati da<br />

tonalità bruciate, il viso incornicia labbra rigorosamente e sfacciatamente rosse. 12. Mascara Christmas Set, Shiseido<br />

(€ 33,00). Un cofanetto dal design giapponese che contiene: Make up Controlled Chaos MascaraInk (17 ml), Eye<br />

& Lip Make Up Remover (30 ml), Modern Matte Powder Lipstick. 13. Holiday Collection, Lancôme. Una collezione<br />

in edizione limitata che racchiude sei prodotti (4 labbra e 2 occhi) dal pack color argento, arricchito da preziosi<br />

glitter cristallizzati. Qui: L’Absolu Rouge (€ 36,78), L’Absolu Rouge Lip Palette (€ 64,80), Monsieur Big (€ 28,81).


050<br />

NATALE<br />

1<br />

2<br />

Unisex<br />

3<br />

4<br />

5<br />

6<br />

7<br />

Regali perfetti per lui<br />

e per lei. Candele e<br />

diffusori d’ambiente ma<br />

anche profumi di nicchia<br />

e coffret skincare.<br />

1. Parfum D’Ambiance, Christian Tortu (€ 48,00). La resina e gli aghi di pino, il cisto labdano, le foglie e il legno del<br />

cedro della Virginia, il muschio e l’erba appena tagliata si intrecciano e danno vita ad una fragranza irresistibile.<br />

2. Holiday Handcare Kit, Grown Alchemist (€ 90,00). Formulazioni altamente aromatiche e ringiovanenti per le mani:<br />

sapone e crema a base di attivi naturali che detergono e idratano la pelle lasciandola morbida e levigata. 3. Prêts<br />

À Parfumer, Diptyque (€ 72,00). Un braccialetto profumato in tre fragranze - Do Son, Eau Rose e Tam Dao - e un<br />

fermaglio dorato per vivere il profumo con fantasia e originalità. 4. Calendario dell’Avvento, Kiehl’s (€ 79,00). Una<br />

sorpresa al giorno con il calendario dell’avvento disegnato da Janine Rewell: ogni finestrina contiene regali pensati<br />

per tutti gli amanti del brand, inclusi due bestseller in formato vendita come l’iconico contorno occhi Avocado Eye.<br />

5. Ck One Collector’s Edition, Calvin Klein (50 ml € 44,50, 100 ml € 60,50). Fragranza in edizione limitata che, proprio<br />

come un patchwork, esprime l’unicità di tutti gli individui. 6. Atlas Garden, Yves Saint Laurent (75 ml € 185,00, 125 ml<br />

€ 270,00). Una nuova fragranza della collezione orientale Le Vestiaire Des Parfums creata dal profumiere Amandine<br />

Clerc-Marie. Tra le note, fiori d’arancio, dattero e fava tonka. 7. Air d’Hadrien Diffusore Origami, Goutal Paris (100 ml<br />

€ 60,00). Fa parte della collezione home che porta i profumi a una dimensione completamente nuova: candele<br />

profumate, diffusori colorati e accessori caratterizzano un elegante gioco di mix & match.


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9<br />

Unisex<br />

10<br />

11<br />

12<br />

13 14<br />

8. Cofanetto Ahava (€ 39,90). Contiene: Shower Gel, Hand Cream Ahava e l’edizione limitata del notebook pocket<br />

Moleskine personalizzato con immagini ed estratti della fiaba ‘Il brutto anatroccolo’ in chiave Fairitales. 9. Bougie<br />

Aromatique, Cinq Mondes (€ 42,00 l’una). Candele realizzate al 100% con cera vegetale senza paraffina il cui<br />

concentrato aromatico è stato creato da Jean-Pierre Bethouart e Olivia Giacobetti. 10. Gucci Mémoire d’une Odeur<br />

(EdP 40 ml € 66,00, 60 ml 83,00, 100 ml € 113,00). Un elisir che trascende i generi e dà origine a una nuova famiglia<br />

olfattiva, la Minerale Aromatica. L’accordo olfattivo si basa sulla combinazione di ingredienti inaspettati come la<br />

Camomilla Romana. 11. Bohemian Woods, Atelier Oblique (€ 65,00). Una candela dalla fragranza legnosa. In testa,<br />

assenzio, resina di elemi, peperoncino e fresia; nel cuore, zafferano, incenso, iris e patchouli; al fondo, note legnose,<br />

muschio, cuoio e vaniglia. 12. Silent Nights Stocking Filler, Ren Clean Skincare (€ 15,00). Profumi da vaporizzare sul<br />

cuscino a base di incenso, lavanda e luppolo, perfetti per conciliare il sonno e allentare le tensioni. 13. Bougies Rigaud<br />

Grand Modèle Or (230 g € 88,00). In tre profumazioni: Cyprès, rivela tutta la ricchezza delle foreste mediterranee;<br />

Gardénia, ricca di charme e voluttà; Cythère, note fruttate rivelano sentori di gelsomino su un fondo leggermente<br />

muschiato. 14. Kit mani nutriente e idratante, Comfort Zone (€ 31,00). Contiene: Specialist Hand Cream (75 ml), crema<br />

mani nutriente, non untuosa e a rapido assorbimento; Specialist Hand Oil (15 ml), blend di olii vegetali nutrienti.


1<br />

2<br />

per<br />

Lui<br />

3<br />

4<br />

5<br />

Cofanetti e profumi<br />

per la bellezza<br />

maschile. Essenze<br />

uniche, prodotti<br />

must have.<br />

6<br />

1. Speciale Pelli sensibili, Collistar (€ 43,50). La Beauty bag contiene: Dopobarba Pelli Sensibili anti-rossore (100 ml),<br />

Gel Doccia Tonificante (100 ml), Schiuma da Barba Pelli Sensibili (75 ml), Travel-bag The Bridge nera. 2. The Shave<br />

Essentials, Comfort Zone (€ 73,00). Un kit rasatura idratante lenitivo che racchiude: Skin Regimen Shaving Gel (200 ml),<br />

che facilita la rasatura e previene irritazioni da rasoio e arrossamenti; Skin Regimen Hydra Fluid (50 ml), ideale come<br />

dopobarba. Confezione realizzata con carta riciclata e a impatto zero. 3. Born in Roma Uomo, Valentino (EdT 100 ml<br />

€ 92,00, 50 ml € 66,00). Un aromatico Vetiver boisé riacceso dalla freschezza minerale del sale e creato dai maestri<br />

profumieri Antoine Maisondieu e Guillaume Flavigny. 4. Oltrenero, Rajani (EdP 50 ml € 145,00). Oltre il nero. Come<br />

nelle opere di Pierre Soulages, per cui questo termine è stato coniato. Un profumo per uomini che non hanno paura<br />

di nulla, nemmeno di indossare una dominante nota di rosa. 5. Gentleman Eau de Parfum, Givenchy (€ 73,50).<br />

Nathalie Lorson e Olivier Cresp hanno trascritto in questa fragranza tutta la voluttà esplosiva e selvaggia della notte,<br />

grazie a un voluto sovradosaggio di iris pallido, al patchouli, al pepe nero, a balsami e vaniglia nera. La finitura del<br />

flacone è in nero opaco laccato ad evocare un’oscurità totale. 6. Shiseido Men Holiday Kit, Shiseido (€ 90,00).<br />

Un elegante cofanetto natalizio con quattro prodotti per la bellezza maschile: Shiseido Men Total Revitalizer (50 ml),<br />

Shiseido Men Cleansing Foam (30 ml), Ultimune (10 ml), Shiseido Men Total Revitalizer Eye (3 ml).


053<br />

NATALE<br />

7<br />

8<br />

per<br />

Lui<br />

9<br />

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12<br />

13<br />

7. Kit Man Wood Essence, Bvlgari (EdP 100 ml, After Shave Balm 100 ml, pochette € 110.00 ). Una firma neo legnosa<br />

aromatica creata da Alberto Morillas e che ha il potere di riconnettere l’uomo con la natura. Cedro, cipresso e vetiver,<br />

costituiscono la spina dorsale del profumo. 8. Fragrance Travel Collection For Him, Floris (€ 99,00). Quattro le<br />

fragranze contenute in un formato da viaggio da 14 ml: Santal, N.89, Elite, J.F. 9. L’Air des Alpes Suisses, Tauer Perfumes<br />

(EdP 50 ml, € 95,57). Ispirata alla bellezza delle montagne svizzere, la fragranza si apre con delle note di testa fresche<br />

come la brezza che si respira in cima alle montagne: suolo granitico irregolare, aria pungente dei ghiacciai ed erbe<br />

alpine. 10. Par Amour pour Lui, Lucien Ferrero Maître Parfumeur (EdP 100 ml € 148,00). Un inno d’amore per lui, una<br />

fragranza dalla scrittura inedita e dal sillage olfattivo virile e volontariamente deciso. 11. Revenants Vol III - Terror &<br />

Magnificence, BeauFort London (50 ml € 130,00). Creata dal naso Pia Long, la fragranza trae ispirazione dalle opere<br />

dell’architetto Nicholas Hawksmoor. Sul packaging del prodotto, infatti, troviamo la Chiesa di Cristo di Spitalfields di<br />

Londra. 12. Travel Must-Haves, Acqua di Parma (€ 78,00). Una selezione completa di Colonia (nella foto) e Barbiere<br />

declinata in formati comodi: Colonia 20 ml, Colonia Shower Gel 75 ml, Colonia Deodorante Spray 50 ml, Crema soffice<br />

da rasatura e Emulsione rinfrescante dopobarba Barbiere 40 ml. 13. Beard Bag, Hipsteria (€ 21,00). Un cofanetto<br />

valigia contenente un sapone, un balsamo e un kit spazzola e pettine per barba e baffi.


054<br />

PROFUMI<br />

La maison Rocco Barocco lancia<br />

For Me. Un omaggio alle donne<br />

contemporanee, forti, libere e sen-<br />

suali. Un profumo dall’eleganza<br />

innata, espressa nel bianco<br />

e nell’oro del flacone.<br />

La top model Cicelys Zelies<br />

è la musa della nuova<br />

fragranza femminile<br />

Rocco Barocco For Me.<br />

For Me. Omaggio alla<br />

femminilità moderna<br />

Rocco Barocco, stilista italiano tra i più affermati al mondo, firma e lancia un’altra fragranza femminile di successo:<br />

For Me! Un profumo che nasce da materie prime d’eccezione: linfa e arancia amara nelle note di testa;<br />

un cuore fiorito di tuberosa, ciclamino, gelsomino, narciso e iris; legno di sandalo, ambra bianca e musk nelle<br />

note di fondo che donano una persistenza sensazionale. Una sinfonia di note scritta da uno dei più importanti<br />

e giovani creatori di profumi italiani: Luca Maffei, premiato anche a Los Angeles con il prestigioso riconoscimento<br />

internazionale “The Art and Olfaction Awards”, nella categoria Independent.<br />

Ad impersonare la donna For Me - una donna moderna, libera di esprimere la propria personalità, sensuale ed<br />

elegante - è la bellissima modella dalla pelle d’ebano e lo sguardo da pantera Cicelys Zelies, che nella campagna<br />

stampa indossa un prezioso abito in seta nera tratto dalla collezione Rocco Barocco Autunno/Inverno <strong>2019</strong>-2020.<br />

Per la fotografia, la maison che ha sede nello storico Palazzo Bagatti Valsecchi di Milano, ha scelto il fotografo<br />

e scenografo Sergio Goglia. E il packaging? For Me è custodito in un esclusivo flacone sfaccettato con capsula<br />

perla firmata RB e si presenta in un prezioso astuccio bianco lucido incorniciato da bordi dorati.


055<br />

NOVITÀ<br />

DONNAUOMO<br />

TRUCCO<br />

COSMETICA<br />

PROFUMI<br />

i prezzi indicati sono quelli al pubblico consigliati<br />

profumicosmeticatruccocapellidonnauomoprofumicosmeticatruccocapellidonnauomoprofumicosmeticatruccocapellidonnauomo


MICHAEL KORS<br />

Starlight Shimmer<br />

Una fragranza orientale ambrata che rifl ette l’ipnotico glamour<br />

della notte. In apertura brillanti petali di rosa. Preziose note di<br />

zafferano conferiscono colore e opulenza alle note di cuore.<br />

Sul fi nale, una base di ambrate note dorate. Note di testa: bergamotto,<br />

cassis e mandarino. Note di cuore: the verde, fresia,<br />

gelsomino d’Arabia. Note di fondo: ambra grigia, muschio<br />

e muschio bianco.<br />

Starlight Shimmer Limited Editions 50 ml € 78,80<br />

Distributore Estée Lauder<br />

JO MALONE LONDON<br />

Poppy & Barley<br />

Una celebrazione del papavero, che macchia di colore un<br />

campo di grano dorato. Un profumo delicatamente fi orito grazie<br />

alla rosa e alla violetta e guarnito dal ribes nero. Colti nei<br />

campi di cereali, dove il grano si mescola ai fi orellini di campo,<br />

i papaveri sono accarezzati dall’avena e dall’orzo. Da utilizzare<br />

da solo, o da sovrapporre ad altre fragranze.<br />

Poppy & Barley Cologne 30 ml € 55,00, 100 ml € 110,00, Body<br />

& Hand Wash 250 ml € 31,00<br />

TIFFANY<br />

Tiffany & Love<br />

Moderno, legnoso e fi orito, si apre con un’esplosione di note di<br />

testa luminose e frizzanti, dalla freschezza aromatica: il basilico<br />

blu e il pompelmo. Nel cuore il dolce bouquet fi orito del neroli.<br />

Le note di fondo sono realizzate con una miscela legnosa a<br />

base di “blue sequoia”, l’ingrediente protagonista che rende<br />

omaggio all’iconica tonalità Tiffany Blue, e legno di cedro.<br />

Tiffany & Love for Her EdP 50 ml € 96,00, 90 ml € 134,00<br />

Distributore Coty Luxury<br />

SIMONE ANDREOLI<br />

Mandorla di Noto<br />

Questa fragranza trasporta la mente in un laboratorio di un<br />

maître patissier siciliano, dove le mandorle vengono tritate<br />

a mano per diventare ingrediente principale della pasta di<br />

mandorle. Una soffi ce nuvola di zucchero e mandorle, che<br />

non stanca l’olfatto, si rinnova continuamente in note ambrate.<br />

La vaniglia nelle note di fondo innalza la mandorla di Sicilia<br />

in un inno alla tradizione.<br />

Mandorla di Noto EdP Intense 100 ml € 135,00<br />

DIOR<br />

Joy Eau de Parfum Intense<br />

Un bouquet luminoso che si apre con le note degli agrumi.<br />

Protagonista indiscussa, la rosa centifolia di Grasse si affi anca<br />

a gelsomino sambac, gelsomino di Spagna e vaniglia del<br />

Madagascar. Una scintilla di sensualità con neroli e sandalo.<br />

L’esplosione fi nale lascia una scia persistente con gli avvolgenti<br />

muschi. Il mix così ottenuto incontra un cuore al patchouli.<br />

Joy EdP Intense 50 ml € 99,89, 90 ml € 140,05, Déodorant € 46,99<br />

Distributore LVMH Italia


057<br />

NOVITÀ<br />

BY KILIAN<br />

Rolling in Love<br />

Questa fragranza avvolge istantaneamente in un intimo bozzolo<br />

con assoluta di semi di ambretta e un accordo di latte<br />

di mandorla. Il cuore voluttuoso unisce l’iris e l’accordo fresia.<br />

Assoluta di fava tonka, puro estratto di vaniglia, e un tocco di<br />

tuberosa assoluta si intrecciano con note muschio. Disponibile<br />

presso La Rinascente Milano Duomo e le profumerie concessionarie<br />

del brand.<br />

Rolling in Love EdP 50 ml € 200,00<br />

Distributore Estée Lauder<br />

rofumidonna<br />

SISLEY<br />

Eau du Soir Dripping Fantasy<br />

In edizione limitata, la fragranza fi orita e chyprée è racchiusa<br />

in una veste esplosiva e colorata ispirata dal movimento<br />

“Action Painting” nato negli anni cinquanta. Macchie rosse e<br />

blu impreziosiscono il fl acone laccato bianco, e tocchi dorati<br />

riecheggiano l’oro del suo bouchon scultoreo. Un omaggio<br />

all’espressionismo astratto, un’ode alla vita, al colore e all’arte<br />

contemporanea.<br />

Eau du Soir Dripping Fantasy EdP 100 ml € 237,00<br />

CHANEL<br />

Gabrielle Chanel Twist and Spray<br />

e Parfum Cheveux<br />

Grazie a Twist and Spray, un formato da 20 ml, semplice e intuitivo<br />

da usare, l’Eau de Parfum può essere portata sempre con sé.<br />

Un nuovo modo di indossare il profumo con il Parfum Cheveux.<br />

Spruzzando la fragranza direttamente sui capelli o sulla spazzola,<br />

avvolge in note fl oreali e solari. Grazie alla formula innovativa,<br />

i capelli risultano più lisci, morbidi e luminosi.<br />

Twist and Spray 20 ml + 2 ricariche € 115,00, Parfum Cheveux<br />

40 ml € 53,00<br />

YVES SAINT LAURENT<br />

Black Opium Shine On<br />

Una edizione limitata che brilla in modo ineguagliato. Dei puntini<br />

argentati luccicanti impreziosiscono il fl acone nero patinato.<br />

Disponibile anche in versione Click & Go. L’eau de parfum originale<br />

è immutata: l’energia elettrizzante del caffè nero incontra<br />

la femminilità decisa dei fi ori bianchi e della vaniglia. Un contrasto<br />

vibrante, sensuale e addictive.<br />

Black Opium Shine On 50 ml € 100,00, Click & Go € 33,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

AERIN<br />

Limone Di Sicilia<br />

Una gioiosa e vivace infusione di fi ori e agrumi. Si apre con<br />

estratto di bergamotto italiano co-distillato con il mughetto.<br />

Limone primofi ore e mandarino aggiungono un’impronta frizzante.<br />

Nel cuore gelsomino egiziano e rosa centifolia, e un pizzico<br />

di pepe rosa. Alla base, muschio di quercia marina, legno<br />

e muschio dell’ambrosia.<br />

Limone Di Sicilia Parfum Spray 50 ml € 199,00, Body Cream<br />

190 ml € 80,00, Candle € 80,00 (limited edition)<br />

Distributore Estée Lauder


PEPE JEANS<br />

Celebrate<br />

Racchiusa in un fl acone a forma di calice da cocktail, la fragranza<br />

unisce note dolci e salate che creano un piacevole<br />

contrasto per i sensi. Si apre con note di popcorn, pepe nero e<br />

castagna, che conducono a un bouquet fl oreale avvincente.<br />

Completano la composizione sofi sticate note di fondo di legno<br />

bianco e tonalità sottostanti di cremosa vaniglia.<br />

Celebrate Eau de Parfum For Her 50 ml € 34,00, 80 ml € 45,00<br />

Distributore Beauty and Luxury<br />

HUGO BOSS<br />

Boss The Scent Absolute<br />

In ouverture una nota cremosa di pesca caramellata che si<br />

espande nel cuore caldo di caffè tostato. Nel fondo, una nota<br />

morbida e femminile di vaniglia avvolge il più virile vetiver. Più<br />

misteriosa e oscura della fragranza originale, la Eau de Parfum<br />

è racchiusa in un fl acone di vetro prugna scuro sfumato, rifi nito<br />

da un cappuccio bronzo scuro.<br />

Boss The Scent Absolute For Her EdP 30 ml € 67,00, 50 ml € 92,00<br />

Distributore Coty Luxury<br />

REPLAY<br />

Signature Reverse<br />

Una natura poetica in cui delicati petali incontrano gioiose<br />

note fruttate. In ouverture accordi luminosi di mela e fragola,<br />

rinvigoriti da frizzanti note di pompelmo. Il cuore è un bouquet<br />

fi orito di gelsomino e peonia, esaltato da morbidi e vellutati<br />

accordi muschiati e legnosi. Le grafi che in check sono un<br />

richiamo ai capi della collezione del brand.<br />

Signature Reverse EdT for Woman 30 ml € 24,90, 50 ml € 34,90,<br />

100 ml € 48,00<br />

Distributore Mavive<br />

HERMÈS<br />

Twilly Eau Poivrée<br />

Speziato e squillante, esprime la voglia di mordere la vita e di<br />

lasciarsi trasportare. Tre materie prime ne compongono la sensualità:<br />

mordace e vibrante pepe rosa, un cuore di rosa dalla<br />

freschezza adolescenziale e un avvolgente patchouli. Questa<br />

fragranza è dedicata alle giovani ragazze, gioiose e libere, che<br />

indossano il jus con spavalderia.<br />

Twilly Eau Poivrée 30 ml € 60,00, 50 ml € 90,00, 85 ml € 123,00<br />

Distributore Clarins<br />

NOTE D’AUTORE<br />

La Scala di Seta e La Donna del Lago<br />

Quattro fragranze (2 femminili, 1 maschile e 1 unisex) per celebrare<br />

il compositore italiano Gioachino Rossini. In La Scala Di<br />

Seta il tagete, seguito da fi ori d’arancio e caprifoglio, trionfa in<br />

un epilogo di legno di sandalo e fava tonka. In La Donna del<br />

Lago, la sensualità del petitgrain introduce un cuore di neroli,<br />

ciclamino ed eliotropio. Alla base, vaniglia, musk e cashmeran.<br />

In esclusiva da Ethos Profumerie.<br />

EdP 100 ml € 78,00<br />

Distributore Ethos Profumerie


059<br />

NOVITÀ<br />

GENNY<br />

Genny Noir<br />

Una nuova veste per la fragranza. Il fl acone in vetro ostenta<br />

un tappo con rifi niture dorate, e può essere posizionato sia in<br />

orizzontale sia in verticale, mentre la confezione nera esibisce<br />

un logo dorato. Note di testa: petit grain e cardamomo. Note<br />

di cuore: osmanthus, rosa, ylang-ylang, iris e gelsomino. Note<br />

di fondo: patchouli, muschio di quercia, labdano, ambra grigia<br />

e muschio.<br />

Genny Noir EdP 75 ml € 29,00<br />

Distributore Eurocosmesi<br />

TRUSSARDI<br />

Trussardi Donna Levriero Collection<br />

Creata dal naso Nathalie Lorson, questa fragranza fi orita orientale,<br />

si apre con un’aura luminosa e fruttata: un mix di yuzu,<br />

cedro e frutti d’acqua. Nelle note di cuore sboccia la femminilità<br />

vellutate dell’osmanto, dei fi ori d’arancio, delle ninfee e del<br />

the al gelsomino. Cedro, sandalo, patchouli bianco e vaniglia<br />

chiudono la composizione.<br />

Trussardi Donna Levriero Collection EdP Intense 100 ml € 115,00<br />

Distributore Angelini Beauty<br />

rofumidonna<br />

YVES SAINT LAURENT<br />

Libre<br />

La prima fragranza ‘Floral Lavender’ del brand, infonde un twist<br />

di mascolinità a una femminilità ardente. Sensuale grazie all’avvolgente<br />

e cremoso fi ore d’arancio e alla fresca lavanda. Tocca<br />

l’apice con il brillante neroli e il succoso mandarino. La calda<br />

Vaniglia Bourbon Pure Jungle Essence TM del Madagascar<br />

e l’ambra luminosa rendono la composizione impetuosa.<br />

Libre EdP 30 ml € 71,00, 50 ml € 100,00, 100 ml € 136,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

EMANUEL UNGARO<br />

Emanuel Ungaro<br />

Si apre con note amare di mandorla verde, pera luminosa<br />

e succosa prugna per poi avvolgersi nella sensualità dei fi ori<br />

bianchi. La tuberosa si fonde negli accenti fruttati di gelsomino<br />

e nella delicatezza dell’acqua di fi ori d’arancio. L’eleganza<br />

chypre del fondo, costruito su un duo di patchouli e legno di<br />

sandalo, si scalda in una scia di musk e vaniglia.<br />

Emanuel Ungaro For Her EDP 30 ml € 19,90, 50 ml € 24,90,<br />

100 ml € 29,90<br />

Distributore Ferragamo Parfums<br />

GUESS<br />

Seductive Noir<br />

Una fragranza fl oreale calda e avvolgente racchiusa in un fl a-<br />

cone nero lucido con placca dorata. L’apertura di fresche note<br />

di bergamotto, salvia e peonia introduce un cuore fl oreale di<br />

iris pallida, gelsomino sambac e mughetto. Le note di fondo di<br />

vetiver di Haiti si uniscono a un accordo suede bianco e alla<br />

vaniglia.<br />

Seductive Noir EdT 30 ml € 37,00, 50 ml € 46,00, 75 ml € 56,00<br />

Distributore Beauty and Luxury


BYREDO<br />

Slow Dance<br />

Si ispira ai riti di passaggio di ragazze e ragazzi prima che si trasformino<br />

in donne e uomini. Una testa di opoponax introduce<br />

la freschezza scintillante del geranio e la morbidezza cremosa<br />

del labdano, uniti a un tocco di violetta. Alla base, vaniglia e<br />

patchouli. In edizione limitata, il profumo per capelli e la crema<br />

mani.<br />

Slow Dance EdP 50 ml € 123,00, 100 ml € 183,00, Profumo<br />

Capelli 75 ml € 52,00, Hand Cream 30 ml € 32,00<br />

Distributore Olfattorio<br />

MIN NEW YORK<br />

Astronomy Domine<br />

Un viaggio verso destinazioni ultraterrene, in una dimensione<br />

che non è legata al tempo. Le due note chiave, iris blu e cardamomo,<br />

motivano lo spirito e stimolano i sensi. La fragranza si<br />

apre con bergamotto italiano, pepe bianco e cardamomo. Nelle<br />

note di cuore, legno di sandalo, gelsomino puro e patchouli.<br />

Ambra, muschio bianco e iris blu chiudono la composizione.<br />

Astronomy Domine EdP 75 ml € 240,00<br />

Distributore Beauty and Luxury<br />

PAOLO PECORA MILANO<br />

Edition 1 Milano Eau de Parfum<br />

Nata da una collaborazione con Moellhausen, la prima collezione<br />

del brand è composta da 6 jus che raccontano l’essenza<br />

di Milano e delle strade più care allo stilista. L’aromatico Solferino<br />

unisce cardamomo (note di testa), rosa (note di cuore) e<br />

oud (note di fondo).<br />

Solferino EdP 100 ml € 95,00, Fiori Chiari EdP 100 ml € 95,00,<br />

Bigli EdP 100 ml € 95,00, Senato EdP 100 ml € 95,00, Nirone<br />

EdP 100 ml € 95,00, Magenta EdP 100 ml € 95,00<br />

NARS<br />

Audacious Fragrance<br />

Uno studio astratto di contrasti, dove la luce incontra il buio e la<br />

sensualità incontra l’individualità. Le note di testa di frangipani<br />

bianco e fumo di incenso si armonizzano con il cuore di fi ore<br />

di Tiaré, olio essenziale di ylang ylang e legno di sandalo, per<br />

suscitare un’aura unicamente minimalista. Nelle note di fondo,<br />

l’olio essenziale di cedro bianco e il muschio bianco.<br />

Audacious Fragrance EdP 50 ml € 145,00<br />

Distributore Shiseido<br />

SERGE LUTENS<br />

La Couche du Diable<br />

Questa impressione evocativa, legnosa e chypre, interpreta la<br />

capacità di far emergere il bello anche nei momenti più diffi -<br />

cili, di trasformare le percezioni dell’oscurità ne la ‘vie en rose’.<br />

L’accordo oud incontra il cisto, la rosa e il complesso fruttato. Le<br />

parole chiave? Fuoco, forza e sensualità.<br />

Collection Noire La Couche du Diable EdP 50 ml € 120,00,<br />

100 ml € 180,00<br />

Distributore Shiseido


061<br />

NOVITÀ<br />

MAISON MARGIELA<br />

Replica Coffee Break<br />

Si ispira all’inconfondibile aroma del caffè proveniente da un<br />

bar del centro città. Una partenza energetica di cremose note<br />

di caffè introduce un cuore fresco grazie all’abbinamento di<br />

essenza di lavanda, menta verde e assoluta di fi ori d’arancio.<br />

Il twist vivace lascia spazio a note avvolgenti e calorose: una<br />

mousse di latte, soffi ce e leggermente legnosa grazie a legno<br />

di sandalo e cedro.<br />

Coffee Break EdT 100 ml € 100,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

rofumiunisex<br />

TOM FORD<br />

Tuscan Leather Intense<br />

Scuro e viscerale, amplifi ca l’inebriante primalità della fragranza<br />

originale. Al primo sentore l’introduzione di una ventata di<br />

davana fresca, dalle proprietà afrodisiache. Il cuore è intriso di<br />

un lussureggiante osmanto, reso speziato da zafferano e timo.<br />

Il gelsomino si fonde con la rosa per una discesa narcotica nel<br />

fondo di legno di cedro e papiro.<br />

Tuscan Leather Intense 50 ml € 278,00, 100 ml € 420,00,<br />

250 ml € 698,00<br />

Distributore Estée Lauder<br />

SIMONE ANDREOLI<br />

Fico Nero di Sardegna<br />

Si ispira alla natura mediterranea e alla terra selvaggia, erosa<br />

dai venti, della Sardegna. La fragranza rievoca un fi co dolce e<br />

maturo, che quasi si sfalda da solo tra le dita, lasciando che il<br />

calore del sole e delle emozioni penetrino nella pelle. I fi chi neri<br />

di Chia sono esaltati da note di pesca e latte di cocco, che<br />

regalano un tocco sensuale e cremoso.<br />

Fico Nero di Sardegna EdP Intense 100 ml € 135,00<br />

SALVATORE FERRAGAMO<br />

Tuscan Creations Gentil Suono<br />

Un omaggio alla lirica italiana e ai teatri storici fi orentini. La<br />

creazione risuona di frizzante mandarino, mentre le vibrazioni<br />

del Pepe Nero Pure Jungle Essence TM illuminano il geranio di<br />

eleganza aromatica. Note orientali per un tocco di sensualità,<br />

mirra della Namibia, cisto e Prune Neo Jungle Essence TM . A rivelare<br />

il segreto profondo, un duetto di vetiver bourbon e legno di<br />

cedro, avvolto da olibano.<br />

Gentil Suono EdP 100 ml € 220,00<br />

GUCCI<br />

Mémoire d’une Odeur<br />

Questo elisir trascende i generi e dà origine a una nuova famiglia<br />

olfattiva: minerale aromatica. La camomilla romana si combina<br />

con la morbidezza dei petali di gelsomino corallo indiano,<br />

la profondità di muschi preziosi e la nobiltà di legno di sandalo<br />

e cedro. Al tutto si aggiunge un pizzico di nota dolce di vaniglia.<br />

Mémoire d’une Odeur EdP 40 ml € 66,00, 60 ml € 83,00,<br />

100 ml € 113,00, Shower Gel 200 ml € 43,00<br />

Distributore Coty Luxury


POLICE<br />

To Be Or Not To Be<br />

Speziato, fruttato e legnoso, questo profumo incarna il potere<br />

maschile e i contrasti della vita. Nelle note di testa, l’eleganza<br />

virile del pepe nero è sdrammatizzata dai toni fruttati di pompelmo<br />

e foglie di violetta. Nelle note di cuore, fi ori di melo,<br />

geranio dell’Egitto, legno di cedro del Texas. Nelle note di fondo,<br />

cashmere wood, patchouli e ambra bianca.<br />

To Be Or Not To Be EdT 40 ml € 23,40, 75 ml € 33,90, 125 ml<br />

€ 44,00<br />

Distributore Mavive<br />

EMANUEL UNGARO<br />

Emanuel Ungaro<br />

Un’ondata di raffi nata vitalità: pompelmo e bergamotto si uniscono<br />

ad accenti speziati di noce moscata. Il cuore di questa<br />

fragranza fougère orientale ambrata trasporta in un’atmosfera<br />

carismatica di seducente cannella e ricercate sfumature<br />

di iris. Alla base, la sensualità del legno di cedro e della fava<br />

tonka.<br />

Emanuel Ungaro For Him EdT 30 ml € 19,90, 50 ml € 24,90,<br />

100 ml € 29,90<br />

Distributore Ferragamo Parfums<br />

YVES SAINT LAURENT<br />

Y Live Eau de Toilette Intense<br />

Un fougère, a metà strada tra freschezza e intensità, costruito<br />

su una struttura binaria, che gioca sulle duplici note di luce e<br />

ombra. Si apre con note frizzanti di pompelmo, unite all’accordo<br />

pera. Il cuore è ingentilito da note di ginepro. L’assoluto di fi ori<br />

d’arancio rafforza e intensifi ca. Sullo sfondo, legni ambrati con<br />

infl essioni di cacao intenso e vaniglia.<br />

Y Live EdT Intense 60 ml € 76,99, 100 ml € 102,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

CRISTIANO RONALDO<br />

CR7 Play It Cool<br />

Una fragranza lifestyle e tonifi cante dedicata a giovani uomini<br />

moderni. La famiglia olfattiva di appartenenza è aromatica<br />

fougère. Racchiusa in un fl acone blu scuro, si apre con il mandarino,<br />

il bergamotto e la pera. Il cuore di lavanda, cardamomo<br />

e accordo marino conduce a una base di legno d’ambra,<br />

fava tonka e muschio.<br />

CR7 Play It Cool EdT 30 ml € 31,00, 50 ml € 41,50, 100 ml<br />

€ 51,50<br />

Distributore Mavive<br />

JUVENTUS<br />

Juventus<br />

Questa fragranza incarna la forza. È un profumo dalle note<br />

orientali e acquatiche, sportivo e allo stesso tempo raffi nato.<br />

La composizione rimanda agli odori dei campi da calcio, all’erba<br />

fresca, al profumo della sfi da e dell’energia. Per prolungare<br />

la scia, completano la linea il Shower Gel e il Deodorant Spray.<br />

Juventus EdT 100 ml € 25,50, Shower Gel 400 ml € 7,20,<br />

Deodorant Spray 150 ml € 5,05<br />

Distributore Diamond International


063<br />

NOVITÀ<br />

TRUSSARDI<br />

Trussardi Uomo Levriero Collection<br />

Questo fougère-legnoso si apre con la fresca eleganza italiana<br />

di limone, bergamotto, galbano e noce moscata. Il cuore<br />

è caratterizzato dalla virilità raffi nata del mix tra salvia sclarea,<br />

geranio e foglie di violetta. Nelle note di fondo, l’apoteosi della<br />

forza e della sensualità: patchouli, accordo muschio, e accordo<br />

pelle, akigalawood e legno di sandalo.<br />

Trussardi Uomo Levriero Collection EdP 100 ml € 105,00<br />

Distributore Angelini Beauty<br />

HUGO BOSS<br />

Boss The Scent Absolute<br />

Una fragranza magnetica, audace e sensoriale. In ouverture la<br />

freschezza speziata dello zenzero incontra le afrodisiache note<br />

di cuore di radice di mondia e frutto di maninka, su un fondo<br />

intenso si vetiver grezzo e mascolino. Il jus di colore ambrato<br />

è racchiuso in un fl acone color grigio intenso, rifi nito da un cappuccio<br />

metallico scuro.<br />

Boss The Scent Absolute For Him EdP 50 ml € 82,00, 100 ml<br />

€ 110,00<br />

Distributore Coty Luxury<br />

rofumiuomo<br />

MOSCHINO<br />

Toy Boy<br />

Accordi che parlano di un teddy bear seducente e giocoso.<br />

Bergamotto italiano, bacche rosa e noce moscata dell’Indonesia<br />

introducono un cuore di verde di pero, rosa, magnolia e<br />

fi ori di lino. La base è calda e sensuale con vetiver Haiti Orpur,<br />

cashmeran e ambermax.<br />

Toy Boy EdP 30 ml € 49,00, 50 ml € 65,00, 100 ml € 85,00, After<br />

Shave Lotion 100 ml € 56,50, Balm 100 ml € 45,00, Bath &<br />

Shower Gel 250 ml € 38,00, Body Gel 200 ml € 45,00<br />

Distributore EuroItalia<br />

LUCIEN FERRERO MAÎTRE PARFUMEUR<br />

Par Amour pour Lui<br />

Un inno d’amore per lui, un sillage olfattivo virile e volontariamente<br />

deciso. Il calore del cuoio andaluso, le volute mielose<br />

delle foglie di tabacco biondo, i vibranti e luminosi colori delle<br />

spezie orientali, la nobiltà dei legni preziosi e la rassicurazione<br />

maschile dei profumi ambrati, dei sentori sensuali del muschio<br />

e della fava tonka.<br />

Par Amour pour Lui EdP 100 ml € 148,00<br />

Distributore Kaon<br />

TIFFANY<br />

Tiffany & Love<br />

Questa fragranza agrumata e aromatica, dalla base legnosa,<br />

è racchiusa in un fl acone cilindrico. Oli di zenzero, mandarino<br />

e cardamomo conducono alle note di cuore: una miscela che<br />

unisce il fresco aroma del ginepro alle calde note resinose del<br />

cipresso. Nelle note di fondo, il vetiver e il sandalo si affi ancano<br />

al “blue sequoia”, protagonista della composizione.<br />

Tiffany & Love for Him EdT 50 ml € 66,00, 90 ml € 91,00<br />

Distributore Coty Luxury


LANCASTER<br />

Skin Life Hydra Serum e Night Recovery Cream<br />

La linea anti inquinamento per il giorno e per la notte del brand<br />

si arricchiscce di due nuove referenze. Il siero prepara la pelle<br />

potenziandone il contenuto d’idratazione grazie alla texture<br />

innovativa, particolarmente rinfrescante. La crema notte si avvale<br />

della tecnologia brevettata Oxygen Fix System, che fornisce l’energia<br />

necessaria per aiutare le cellule a rigenerarsi. L’esclusivo<br />

complesso Broad Anti-Pollution, infatti, aiuta la pelle a contrastare<br />

i danni indotti durante il giorno dai molteplici agenti aggressivi.<br />

Skin Life Hydra Serum 30 ml € 49,00, Night Recovery Cream<br />

50 ml € 59,00<br />

Distributore Coty Luxury<br />

ESTÉE LAUDER<br />

Revitalizing Supreme+Night<br />

Intensive Restorative Crème<br />

Pensata per un uso notturno, questa crema contiene una doppia<br />

concentrazione dell’esclusivo estratto di moringa, potenti<br />

booster di collagene, estratto di fi ore di lavanda marina e una<br />

doppia dose di acido ialuronico. La sua azione nutre profondamente<br />

e dona nuova energia alla pelle. Da applicare di notte,<br />

su viso e collo, meglio se dopo il siero riparatore. A caratterizzarla<br />

l’esclusivo aroma di agrumi e fi ori.<br />

Revitalizing Supreme+Night Intensive Restorative Crème<br />

50 ml € 106,00<br />

Distributore Estée Lauder<br />

DIEGO DALLA PALMA<br />

Time Control e Ko-Kobido<br />

La linea skincare anti età Time Control si rilancia con una formulazione<br />

innovativa e un packaging di nuova concezione. Caratterizzata<br />

dal complesso multifunzionale alla Bio-Placenta, la<br />

gamma ridona al viso defi nizione e tono, contrastando i segni<br />

causati dalla gravità e dal tempo grazie all’azione sinergica di<br />

aminoacidi e acido folico. Per aumentarne l’effi cacia, è proposto<br />

anche il beauty tool Ko-Kobido, disegnato per ottimizzare la<br />

microcircolazione, tonifi care e modellare i tessuti cutanei grazie<br />

a un delicato massaggio stimolante.<br />

Crema Anti Età Globale 50 ml € 47,50, Contorno Occhi e<br />

Labbra Anti Età Globale 15 ml € 42,50, Maschera Anti Età<br />

Globale 25 gr € 24,50, Ko-Kobido € 39,90<br />

TEAOLOGY<br />

White Tea Miracle Anti-Age Cream<br />

Sviluppata per tutti i tipi di pelle, questa crema sfrutta il potere<br />

antiossidante dell’infuso di tè bianco ricco di polifenoli e<br />

catechine EGCG per correggere e prevenire i segni dell’età.<br />

La sua azione è completata da un doppio complesso di peptidi<br />

e collagene vegetale che attenua le rughe, ridefi nisce i contorni<br />

del viso e stimola la sintesi del collagene. Da applicare<br />

mattina e sera su viso e collo con un leggero massaggio.<br />

White Tea Miracle Anti-Age Cream 50 ml € 64,00<br />

Distributore Carma Italia<br />

INNOXA<br />

No Spot<br />

Una linea di trattamenti appositamente sviluppata per attenuare<br />

le discromie cutanee e aiutare la pelle del viso a ritrovare bellezza,<br />

benessere e morbidezza. Alla base della formula, l’uva ursina<br />

dalle proprietà illuminanti. Il risultato? Un incarnato luminoso,<br />

compatto e privo di macchie. Il concentrato 5% del principio<br />

attivo schiarente uva ursina può essere utilizzato singolarmente<br />

prima della crema o associato sia alla crema che al siero.<br />

Nettare di Pulizia Schiarente 200 ml € 24,00, Esfoliante Viso<br />

Schiarente 50 ml € 24,00, Flou di Bellezza Schiarente 200 ml<br />

€ 24,00, Concentrato 5% 15 ml € 48,00, Siero Attivo 30 ml<br />

€ 64,00, Crema 24H SPF 15 ml 50 € 72,00<br />

Distributore Primavera Cosmetici


065<br />

NOVITÀ<br />

LA MER<br />

The Neck and Décolleté Concentrate<br />

Un alleato di bellezza che si concentra sul trattamento di collo<br />

e décolleté. Grazie alla sua texture ricca e corposa, insieme<br />

al Concentrated Miracle Broth, questo trattamento rende la<br />

pelle più elastica e visibilmente più giovane. L’azione è rafforzata<br />

da un potente fermento marino e dal Lime Tea Concentrate,<br />

un “generatore di antiossidanti” che aiuta a mantenere inalterate<br />

la bellezza e la giovinezza della pelle. Per la sua applicazione,<br />

è consigliato il pennello di seta La Mer per stendere<br />

il prodotto con movimenti verso l'alto.<br />

The Neck and Décolleté Concentrate 50 ml € 260,00<br />

GIORGIO ARMANI<br />

Armani Prima Glow-On Mosturizing Cream<br />

e Refreshing Make Up Fix<br />

Nella gamma skincare Armani Prima, ecco le novità Glow-On<br />

Mosturizing Cream e Refreshing Makeup Fix. La prima è una crema<br />

idratante che offre idratazione a lungo. Formulata con due<br />

tipi di acido ialuronico, è anche infusa con estratto di buccia<br />

di litchi, per un incarnato luminoso, e acqua di rosa Centifolia,<br />

per una radiosità immediata. Da usare da sola, senza trucco,<br />

o come primer. La seconda è un trattamento idratante e rinfrescante<br />

che, vaporizzato sul viso, apporta luminosità lasciandolo<br />

idratato per tutto il giorno.<br />

Armani Prima Glow-On Mosturizing Cream € 95,00, Refreshing<br />

Make Up Fix € 45,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

osmeticadonna<br />

TOM FORD<br />

Research Serum Concentrate<br />

e Crème Concentrate<br />

Tom Ford ha creato il suo personale incubatore di ricerca nell’ambito<br />

della scienza avanzata. È in questo spazio che ha condotto<br />

studi scientifi ci che hanno dimostrato che la caffeina aiuta ad<br />

aumentare l’energia naturale della pelle, amplifi ca l’idratazione<br />

e lascia la pelle luminosa. Il siero, lussuoso e molto effi cace, restituisce<br />

migliore consistenza, tono e luminosità. La crema dona leggerezza<br />

alla pelle, ricaricandola di energia e radiosità. I due prodotti<br />

possono essere usati insieme, su viso e collo, mattina e sera.<br />

Serum Concentrate 20 ml € 310,00, Crème Concentrate<br />

50 ml € 400,00<br />

Distributore Estée Lauder<br />

PHILOSOPHY<br />

Purity Made Simple Eye Hydra-Bounce Eye Gel<br />

Contorno occhi in gel che aiuta a ritrovare energia conferendo<br />

alla zona perioculare maggiore luminosità. Il memory gel rinfrescante<br />

a rilascio graduale di freschezza è ricco di estratto di ginkgo<br />

biloba, equiseto e caffeina, insieme a un complesso antiossidante<br />

al tè verde, vitamine e olio di semi di chia e di Limnanthes<br />

Alba. Adatto per le pelli sensibili e per chi porta lenti a contatto.<br />

Disponibile in esclusiva presso le profumerie Marionnaud.<br />

Purity Made Simple Eye € 25,00<br />

Distributore Coty Luxury<br />

SHISEIDO<br />

Future Solution LX Legendary Enmei<br />

Ultimate Luminance Serum<br />

Legendary Enmei è la nuova collezione di prodotti ad altissima<br />

performance all’interno della gamma Future Solution X. Caratterizzata<br />

dal Legendary Enmei Complex, si avvale dell’azione<br />

della Enmei Herb e della seta Green Treasured Silk, principi super<br />

effi caci che creano un velo invisibile sulla pelle e agiscono<br />

lentamente, a rilascio continuo e in profondità. L’Ultimate Luminance<br />

Serum inaugura questa collezione offrendo un alleato<br />

per ridurre le rughe, ritardare la comparsa dei segni di invecchiamento,<br />

illuminare e idratare.<br />

Ultimate Luminance Serum 30 ml € 430,00


COLLISTAR<br />

Attivi Puri Acido Glicolico<br />

Effi cace per ossigenare, illuminare e restituire splendore alla<br />

cute, l’acido glicolico favorisce i meccanismi di autorigenerazione<br />

cutanea. Acido mandelico, gluconico e lattobionico rendono<br />

la formula equilibrata, delicata e tollerabile. La Lozione è<br />

stata studiata per esfoliare progressivamente, affi nando la grana<br />

e rendendo l’incarnato luminoso. Potenziato con vitamina<br />

PP, il Concentrato in forma di emulsione leggera e fl uida tratta<br />

le macchie cutanee localmente.<br />

Lozione Peeling Acido Glicolico 165 ml € 27,00, Concentrato<br />

Anti-Macchia Acido Glicolico + Niacinamide 25 ml € 29,00<br />

TEAOLOGY<br />

Happy Skin<br />

Multitasking, questa formula può essere usata come maschera,<br />

come balsamo per viso, contorno occhi e collo, o come primer.<br />

Con oltre il 60% di infuso di tè blu antiossidante e il 95% di ingredienti<br />

naturali può essere applicata su viso, collo, contorno occhi<br />

e labbra e su tutti i tipi di pelle. Una miscela di delicati agenti<br />

esfolianti leviga e illumina, mentre le vitamine C ed E attenuano<br />

i segni di fatica. Infi ne la niacinamide, un derivato dalla vitamina<br />

B3, aiuta a ridurre le piccole rughe e la comparsa di pori<br />

e imperfezioni.<br />

Happy Skin 100 ml € 34,00<br />

Distributore Carma Italia<br />

ENOLÉA<br />

Hydra Siero Viso Idratazione Profonda<br />

Un siero in gel per dare energia alla pelle spenta e stanca, dalla<br />

texture leggera e fresca, arricchito con acido ialuronico vegetale,<br />

che assicura la giusta idratazione grazie alla caratteristica<br />

di veicolare l’acqua allo strato corneo e alla capacità di creare<br />

una barriera protettiva che ne impedisce l’evaporazione, e fior di<br />

loto, ricco in flavonoidi e polifenoli. Il complesso brevettato Enoléa<br />

unisce polifenoli e biofenoli, presenti rispettivamente nella vite e<br />

nell’olivo, che permettono di inibire il 96,4% dei radicali liberi.<br />

Siero Viso 30 ml € 32,00<br />

Distributore BeautyUp Cosmetics<br />

KIEHL’S<br />

Made Better x John Legend Rare Earth Masque<br />

Nata dalla collaborazione con John Legend (partner di Kiehl’s<br />

Made Better), questa edizione limitata dell’iconica maschera<br />

purifi cante si distingue per l’argilla bianca dell’Amazzonia<br />

proveniente da commercio equosolidale, l’etichetta superiore<br />

ricavata da un misto di fi bra riciclata dai sacchi del caffè e<br />

scarti post-consumo, e il vasetto prodotto con il 30% di plastica<br />

riciclata post-consumo. Parte dei proventi delle vendite sostiene<br />

la Cooperativa Sociale Eliante impegnata a salvaguardare<br />

e accrescere la biodiversità in città.<br />

Rare Earth Deep Pore Cleansing Masque 50 ml € 19,50<br />

Distributore L’Oréal<br />

PHILOSOPHY<br />

Hands of Hope Scented Collection<br />

Una texture leggera nutre e rigenera mani e cuticole secche,<br />

lasciando le mani vellutate e profumate grazie alle 8 profumazioni.<br />

La formula fornisce alla pelle una carica vitaminica rigenerante<br />

e la protegge dalle aggressioni ambientali. L’estratto di<br />

aloe vera lenisce e apporta idratazione naturale. Burro di karité<br />

e noce di macadamia nutrono e ammorbidiscono le mani.<br />

L’olio di oliva idrata e rigenera la pelle. In esclusiva presso le<br />

profumerie Marionnaud.<br />

Hands of Hope Scented 30 ml € 10,00<br />

Distributore Coty Luxury


067<br />

NOVITÀ<br />

HELENA RUBINSTEIN<br />

Prodigy Cellglow The Luminous<br />

Tint Concentrate<br />

Un concentrato di luce in un trattamento rivitalizzante. Infuso<br />

con il 90% della tecnologia chiave della gamma, è caratterizzato<br />

da un’elevata fase acquosa dalla sensazione rinfrescante.<br />

Oli leggeri e confortevoli donano luminosità e un confort<br />

a lunga durata. La formula associa sottili strutture lamellari per<br />

la rifrazione della luce, rifl ettori semisferici per la diffrazione della<br />

luce e agenti blurring per un risultato soft-focus. Si declina<br />

in 9 shade specifi camente create nel rispetto delle pelli rosate<br />

e olivastre.<br />

The Luminous Tint Concentrate 30 ml € 120,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

SHISEIDO<br />

Benefiance Wrinkle Smoothing Day Emulsion<br />

Nata dalla ricerca in collaborazione con il CBRC del Massachusetts<br />

General Hospital, parte della Harvard Medical School, per<br />

esplorare il sistema di interazioni tra cervello e pelle allo scopo<br />

di rendere ancora più effi caci i trattamenti skincare, la nuova linea<br />

Benefi ance è supportata dalla seconda generazione della<br />

tecnologia, ReNeuraTechnology+, con ingredienti attivi antiage<br />

all'avanguardia. Inclusa nella gamma, l’emulsione giorno<br />

ha una texture fresca e leggera che protegge da raggi UV<br />

e inquinamento, riduce le rughe e la visibilità dei pori.<br />

Benefiance Wrinkle Smoothing Day Emulsion 75 ml € 95,00<br />

osmeticadonna<br />

ARIA<br />

Linea per la Detersione del Viso<br />

Arricchito da delicati emulsionanti di origine vegetale associati<br />

all’estratto di rosa damascena e al latte d’avena, il Detergente<br />

rimuove delicatamente il trucco e le impurità. Arricchito<br />

da estratti di malva e salice bianco, il Tonico rinfresca la pelle<br />

e la prepara a ricevere i trattamenti successivi. Completano la<br />

linea l’Acqua Micellare e lo Struccante Bifasico. Realizzata da<br />

HCS - High Cosmetic Solution, la linea è disponibile in esclusiva<br />

da Ethos Profumerie.<br />

Latte Detergente 400 ml € 12,90, Lozione Tonica 400 ml € 12,90,<br />

Acqua Micellare 400 ml € 9,90, Struccante Bifasico 125 ml € 8,90<br />

PUROPHI<br />

Exfoliating Serum<br />

Ideale per le pelli normali, mature e impure, questo siero rinnova<br />

e ossigena la pelle attraverso una esfoliazione enzimatica.<br />

Grazie a un pool di attivi ricchi di biofenoli e alfa-idrossiacidi, stimola<br />

il microcircolo e la fi siologica produzione di collagene, fi bre<br />

elastiche e acido ialuronico. La formula contiene acido mandelico,<br />

bioliquefatto da bucce di mela, bioliquefatto da bucce di<br />

limone, bioliquefatto di crusca di grano, bioliquefatto da bucce<br />

d’uva rossa, acido tartarico, acido citrico e aloe succo.<br />

Exfoliating Serum 200 ml € 36,00<br />

COLLISTAR<br />

Fiori Italiani Fluido Corpo e Crema Mani<br />

Una collezione di 3 Fluidi Idratanti per il Corpo e 3 Creme Mani<br />

e Unghie, in edizione limitata, ognuna ispirata a tre fi ori: rosa, iris<br />

e mandorlo, qui proposti anche in forma di estratti associati ad<br />

altri attivi. La Crema Mani unisce le proprietà leviganti di burro<br />

di karité e le virtù ammorbidenti della glicerina. Nel fl uido corpo,<br />

l’estratto di fi ore italiano si combina con vitamina E ed amido<br />

di riso, per lasciare la pelle nutrita, morbida e vellutata.<br />

Fluido Idratante per il Corpo 150 ml € 15,00, Crema Mani<br />

e Unghie 50 ml € 9,90


SHISEIDO<br />

ColorGel LipBalm<br />

Formulato con la tecnologia brevettata Humectant Technology<br />

di Shiseido, questo ibrido tra balsamo labbra e rossetto<br />

garantisce comfort e idratazione a lunga durata, lasciando le<br />

labbra più sane e morbide ad ogni applicazione. Dal Peony<br />

all’Hibiscus, è disponibile in dieci colori semi-sheer ispirati al<br />

kachou fuugetsu, un antico proverbio giapponese che esorta<br />

a sperimentare la natura nel tentativo di conoscere sé stessi.<br />

ColorGel LipBalm € 31,00<br />

DIEGO DALLA PALMA<br />

Mascara MyToyBoy<br />

Ad azione 4D, questo mascara allunga, volumizza, e favorisce<br />

la naturale crescita delle ciglia, oltre a garantire una tenuta a<br />

lunga durata. Arricchito con il 2% di Superlash CPX, a base di<br />

matrikina vitaminizzata biotinyl-GHK e provitamina B5, stimola<br />

la crescita delle ciglia, le rafforza e ne contrasta la caduta. Un<br />

mix di cere naturali dona corpo e volume, mentre l’acacia del<br />

Senegal contribuisce a rendere le ciglia più resistenti.<br />

MyToyBoy € 25,90<br />

GIORGIO ARMANI<br />

Matte Nature Lip Maestro & Eye Tint<br />

Una collezione di colori neutri e matte ispirati alla ricchezza delle<br />

sfumature della natura. Disponibile in 6 nuove tonalità, la fi nitura<br />

matte, luminosa e vellutata del rossetto Lip Maestro assume<br />

sfumature che vanno dal beige sabbia al rosa brunito, dal rosso<br />

ruggine al prugna intenso. Due nuove nuance neutre (Maple<br />

e Granite) per l’Eye Tint.<br />

Lip Maestro Matte Nature € 36,00, Eye Tint Matte Nature € 30,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

LANCASTER<br />

Lancaster 365 Sun Make Up<br />

Il fl uido colorato 365 Sun Kissed Drops dona un colorito luminoso<br />

e ultra naturala senza contenere autoabbronzante. Con<br />

attivi anti-inquinamento e un complesso anti-ossidante, la Terra<br />

Colorata protettiva è disponibile in 4 nuance. Effetto pelle baciata<br />

dal sole tutto l’anno con il Fondotinta Sun Compact.<br />

365 Sun Kissed Drops € 30,00, 365 Sun Protecting Bronzing<br />

Powder SPF 10 € 43,00, 365 Sun Compact SPF 30 € 31,50<br />

Distributore Coty Luxury<br />

MARC JACOBS<br />

Holiday Collection<br />

Sette tonalità, di cui 3 in edizione limitata, di Eyeliner in gel liquido.<br />

Permette di tracciare tratti ultra-pigmentati con precisione.<br />

Quattro fi nish per la Palette occhi: il velluto mat setoso, il raso<br />

scintillante, la seta luminosa e il lamé metallico. Rame dorato<br />

per l’Illuminante viso e corpo.<br />

Highliner Liquid-Gel Eyeliner € 27,50, Palette Ombretti Multifinish,<br />

Eye-Conic, Elec-Trick € 47,00, O!Mega Glaze All-Over Foil<br />

Luminizer € 45,00


069<br />

NOVITÀ<br />

CHANEL<br />

Ultra Le Teint Velvet<br />

Un nuovo nome per la formula di Perfection Lumière Velvet,<br />

il fondotinta estremamente leggero, che leviga e uniforma il<br />

colorito per un risultato naturale, opaco e vellutato. Grazie al<br />

complesso Perfect Skin Activity si adatta ai contorni del viso.<br />

Le polveri “effetto pelle levigata” riempiono le irregolarità del<br />

viso e levigano i pori. Il complesso Perfect Light Control attenua<br />

macchie pigmentarie e rossori.<br />

Ultra Le Teint Velvet 30 ml € 45,00<br />

akeup<br />

YVES SAINT LAURENT<br />

Rouge Pur Couture The Slim Sheer Mat<br />

Dal fi nish opaco medio, questo velo leggero di colore diffuso<br />

valorizza e illumina la naturale bellezza delle labbra. Racchiuso<br />

in un packaging argento brillante, si declina in 12 sfumature<br />

dall’effetto aerografi co e dal tocco soft touch. Dona la sensazione<br />

di indossare un rossetto, ma con un sapore di colore sulle<br />

labbra. Facile da indossare, è leggero e confortevole durante<br />

tutta la giornata.<br />

The Slim Sheer Mat € 38,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

DIOR<br />

Backstage<br />

Tre prodotti arricchiscono la collezione. L’Illuminante multi-uso<br />

universale per viso e corpo esalta la radiosità dell’incarnato e<br />

sottolinea il décolleté e le curve di braccia e gambe. La Palette<br />

smoky eye universale si impreziosisce di un gel per trasformare<br />

la polvere in eyeliner. Per incurvare le ciglia, il Piegaciglia squeezable<br />

e ultra morbido.<br />

Face & Body Glow € 37,22, Custom Eye Palette € 48,97,<br />

Eyelash Curler € 24,47<br />

Distributore LVMH Italia<br />

GIORGIO ARMANI<br />

Luminous Silk Hydrating Primer<br />

Dona all’incarnato una luminosità radiosa prima dell’applicazione<br />

del make up. Scolpisce il viso nella luce e attenua le imperfezioni.<br />

La glicerina crea un glow radioso. Contemporaneamente<br />

un polimero traslucido e dei pigmenti bidimensionali incapsulati<br />

nel cristallo perfezionano l’incarnato. La formulazione olio-in-acqua<br />

conferisce una texture fresca, effetto “no make-up”.<br />

Luminous Silk Hydrating Primer 30 ml € 46,00<br />

Distributore L’Oréal Luxe<br />

LANCÔME<br />

L’Absolu Rouge Ruby Cream<br />

I colori del rubino si fondono con una formula arricchita da<br />

gemme. Pro-xylane ed estratti di rosa facilitano l’applicazione e<br />

ammorbidiscono le labbra per una sensazione di comfort che<br />

dura a lungo. Potenziata dal 25% in più di pigmenti rispetto a<br />

L’Absolu Rouge Cream, garantisce un colore più intenso che<br />

non sbava o si trasferisce. Luminosità ed effetto satinato grazie<br />

all’olio di sesamo.<br />

L’Absolu Rouge Ruby Cream € 36,70<br />

Distributore L’Oréal Luxe


INNOXA<br />

Fondotinta Beauty Lift e Beauty Perfect<br />

Dall’effetto illuminante e vellutante, due prodotti per opacizzare<br />

e uniformare la pelle. Super idratante e infuso di attivi anti<br />

età, il Fondotinta Beauty Lift esercita un’effi cace azione contro<br />

i segni del tempo, ricostruendo la struttura danneggiata<br />

del collagene e dell’elastina. Formulato con vitamina A ed E,<br />

Beauty Perfect si adatta alle caratteristiche di ogni epidermide.<br />

Beauty Lift € 30,00, Beauty Perfect € 32,00<br />

Distributore Primavera Cosmetici<br />

PUPA MILANO<br />

Red Power<br />

Questa collezione celebra l’iconicità del rossetto rosso. I’M Sexy<br />

è il rossetto cremoso dalla brillantezza assoluta. I’M Unique è<br />

l’espressione più sofi sticata dell’opaco assoluto. I’M Divine<br />

è luce metallica. Perle scintillanti rivestono I’M Precious.<br />

I’M Sexy Lipstick € 17,50, Smalto € 7,70, I’M Unique Lipstick<br />

€ 17,50, Smalto € 7,70, I’M Divine Lipstick € 17,50, Smalto € 7,70,<br />

I’M Precious € 18,50, Smalto € 7,70<br />

Distributore Micys Company<br />

ANTOS<br />

Merida, Malvasia e Bonet<br />

Dal marrone scuro di Bonet al nocciola caldo di Merida, fi no al<br />

lampone con rifl essi color vinaccia di Malvasia: i tre lipstick colorano<br />

le labbra e se ne prendono cura, donando anche una<br />

leggera e naturale protezione dai raggi UV. Le proprietà idratanti<br />

di una miscela di burri e oli (illipé e mango) si uniscono alle virtù<br />

nutrienti ed emollienti di olio di ricino.<br />

Merida € 7,50, Malvasia € 7,50, Bonet € 7,50<br />

Distributore Emmedue Cosmetics<br />

MAVALA<br />

Retro Color’s<br />

Di ispirazione rétro, questa collezione composta da 5 tonalità di<br />

smalti per le unghie, si rifà ai codici borghesi degli anni Settanta<br />

e all’eleganza di quei tempi. Abu Dhabi: un bianco intenso. Maputo:<br />

un marrone profondo, con riflessi terracotta. Tunis Quito: un<br />

beige sfumato di ocra, che ricorda il sole ardente del deserto.<br />

Karachi: un ultravioletto, leggermente luminescente. Bruxelles: un<br />

grigio senza tempo, di una morbidezza rassicurante in inverno.<br />

Retro Color’s € 6,50 cad.<br />

BOURJOIS<br />

Black & Nude<br />

Una make up dallo sguardo intenso e dalle labbra naturali. Volume<br />

estremo e occhi in primo piano con il Mascara e l’Eyeliner.<br />

Un tocco di luminosità con l’ombretto dai toni nude e la matita<br />

occhi Contour Clubbing. Completano la collezione, due tonalità<br />

naturali per le labbra.<br />

Mascara Volume Glamour Ultra Curl € 13,90, Ombretto Smoky<br />

Stories € 15,90, Matita Occhi Contour Clubbing € 9,90, Eyeliner<br />

Feutre Slim € 13,90, Rossetto Rouge Fabuleux € 12,90<br />

Distributore Coty Beauty


071<br />

NOVITÀ<br />

DEBORAH MILANO<br />

Liquid Metal<br />

Effetto ‘metallo fuso’ per gli occhi e per le labbra, grazie a questa<br />

collezione ispirata dalla luminosità del metal e dal trend<br />

del latex. In edizione limitata, il Rossetto rilascia un colore pieno<br />

e intenso. Speciali pigmenti di luce rifl ettenti donano un<br />

effetto tridimensionale alle labbra. La Matita gel-like si trasforma,<br />

a contatto con la pelle, in una texture facile da sfumare,<br />

ma anche ottimale per defi nire un tratto preciso. La formula è<br />

arricchita con cere naturali e vitamina E.<br />

Metal Fluid Lipstick € 12,50, Metal Eyeliner € 9,00<br />

Distributore Sodalis<br />

akeup<br />

PUPA MILANO<br />

Glow Obsession<br />

L’Illuminante in 3 differenti fi nish dalla luminosità assoluta, e con<br />

differenti gradi di intensità in termini di risultato make-up. Effetto<br />

radioso naturale con il Fluido arricchito di microperle ultrarifl ettenti.<br />

Effetto luce diffusa con la Crema infusa di microperle luminescenti.<br />

Effetto metallico con il Blush.<br />

Fluid Face Highlighter € 20,50, Compact Face Cream<br />

Highlighter € 20,50, Compact Blush Highlighter € 17,00,<br />

Distributore Micys Company<br />

MESAUDA<br />

Glam’Eyes, Wow! Glow e Ciglia Finte<br />

Per gli occhi, 12 tonalità di ombretti declinati in 3 diverse texture:<br />

matt, shimmer e duo-chrome. La texture ibrida, crema-polvere,<br />

dell’illuminante si fonde con la pelle donando sofi sticati e scintillanti<br />

rifl essi sul viso. Quattro le tipologie di ciglia fi nte: Audrey<br />

(volume naturale), Marilyn (volume 3D), Brigitte (volume spettacolare)<br />

e Twiggy (volume estremo).<br />

Glam’Eyes € 32,50, Wow! Glow € 31,50, Ciglia Finte € 6,90<br />

PUPA MILANO<br />

Gold Me!<br />

Gli occhi sono esaltati dall’oro declinato in tutte le sfumature,<br />

dal bronzo allo champagne, fi no al platino. Un tocco di profondità<br />

in più grazie all’ombretto viola. Nei toni del rosso e del<br />

rubino, le labbra si impreziosiscono di bagliori metallici. Polveri<br />

scintillanti anche per il viso.<br />

Gold Me! Palette € 20,50, All In One Eye Stylo € 16,50, Liquid<br />

Metaliner € 18,00, Trio Frost Highlighter € 21,50, Silky Lip<br />

Powder € 16,50<br />

Distributore Micys Company<br />

L’ORÉAL PARIS<br />

Accord Parfait<br />

Il fondotinta si rinnova, e si fonde perfettamente con il colorito,<br />

senza differenza visibile tra la pelle e il prodotto. Grazie alla formula<br />

con l’80% di base idratante, e arricchita con acido ialuronico,<br />

rivela la naturale radiosità della pelle. L’ampia gamma<br />

colore, composta da 48 tonalità per tutti gli incarnati e sottotoni<br />

(rosa, neutro e dorato), permette a ogni donna di trovare la<br />

nuance giusta.<br />

Accord Parfait € 17,99


072<br />

NOVITÀ<br />

akeup<br />

NARS<br />

Studio 54 for Nars<br />

Una collezione in edizione limitata ispirata allo scintillante<br />

nightclub newyorkese. In una sola passata, il Disco Dust dona<br />

alle labbra un carico di glitter. Labbra in puro stile anni ’70 con<br />

Audacious. Per gli occhi, ombretti iper-pigmentati dal fi nish<br />

matte, satin e shimmer, oppure glitterati.<br />

Disco Dust Lipstick € 32,00, Audacious Lipstick € 32,00, Hustle<br />

Cheeck Palette € 39,00, Hyped Eyeshadow Palette € 55,00,<br />

Inferno Eyeshadow Palette € 55,00<br />

PUPA MILANO<br />

The Dark Side of Beauty<br />

Nuance intense per chi ama mostrare il suo lato ‘rebel’. L’ombretto,<br />

disponibile in 8 shade, è caratterizzato da un mix di pigmenti<br />

extra black e pigmenti ‘scarabeo’ super tridimensionali<br />

e luminosi. Completano la collezione, il Kajal per uno sguardo<br />

estremamente dark, e sei tonalità di smalto dai rifl essi cangianti<br />

e luminosi.<br />

The Dark Side of Beauty Eyeshadow € 17,50, Kajal € 16,50, Nail<br />

Polish € 7,70<br />

Distributore Micys Company<br />

MESAUDA<br />

Extreme Metal<br />

Questo rossetto liquido metallico è caratterizzato da una texture<br />

no transfer, cremosa e scorrevole, che ricopre piacevolmente<br />

le labbra. Grazie a perle molto sottili dona un colore intenso e<br />

scintillante dal fi nish metallico. Disponibile in 6 tonalità: il viola di<br />

Pride, il rubino di Envy, il rosa nude di Lust, il rosa antico di Greed,<br />

il rame di Sloth e il marrone di Wrath.<br />

Extreme Metal € 12,90<br />

ASTRA<br />

Golden Era<br />

L’opulenza sfavillante dell’oro e l’eleganza degli anni ruggenti.<br />

La palette racchiude 15 tonalità in 3 texture differenti: Sensational<br />

Matt (opaca), Glorious Matt (con sottili perle rifl ettenti) e<br />

Firework (luminosità extra). Finish metal matt per le labbra, mentre<br />

le unghie si impreziosiscono di glitter oro oppure si vestono<br />

di un nero intenso.<br />

Golden Era Eyeshadow Palette € 14,90, Hypnotize Liquid<br />

Lipstick € 5,90, Lasting Gel Effect € 2,90<br />

M·A·C<br />

Pony Park Collection<br />

In limited edition, nasce dalla collaborazione con la superstar<br />

coreana Park Hye-Min, conosciuta anche come Pony. Colori versatili,<br />

texture originali ed essenziali personalizzati, da mixare tra<br />

di loro. La star è la Matte Lip Mousse: una formula eterea che si<br />

stende uniformemente conferendo un colore opaco, morbido<br />

e sfumato.<br />

Matte Lip Mousse € 21,90, Lip Gloss € 19,90, Face Extra<br />

Dimension Skinfinish € 35,50, Eye Shadow € 46,00, Prep + Prime<br />

Fix+ € 21,00


26.000<br />

schede prodotto<br />

fornite dalle redazioni<br />

Target Consumer<br />

300.000<br />

visite<br />

Mensili<br />

800.000<br />

pageviews<br />

Mensili<br />

164.000<br />

persone raggiunte<br />

via social ogni settimana<br />

300.000<br />

recensioni spontanee<br />

fatte dalle utenti<br />

190.000<br />

utenti<br />

registrate<br />

e profilate<br />

14.500 prodotti<br />

affiliati ai principali<br />

siti di e-commerce<br />

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