Allure Magazine (1-2023)

”premiumizzazione”: il prezzo
medio annuo di questa tipologia di
prodotto si attesta intorno ai 60
euro, con un +7% sulla media del
2021. Diverse le variabili che hanno
contribuito: aumenti di listino,
riduzione della pressione promozionale
e incremento dell’offerta
degli jus a più intensa concentrazione,
come eau de parfum e parfum.
Di conseguenza, negli ultimi
anni, si è assistito a un progressivo
miglioramento del peso dei premium
price (profumi con prezzo
medio superiore a 85 euro), a oggi
quasi la metà delle vendite di
alcolico. In generale resta invariato
negli anni il rapporto tra sell
out di femminili - oltre il 60%
delle vendite totali del comparto -,
e maschili, anche se nel 2022 il
trend di crescita di questi ultimi è
stato leggermente più dinamico
(+22%) rispetto all’altro (+19%).
I must have per le italiane
Il secondo asse più importante,
per giro d’affari, è quello della
cura di viso e corpo. Lo skincare
vale infatti il 27% del beauty, pari
a oltre 580 milioni di euro, con
un +13% sul 2021. Un driver
della crescita della categoria, specie
in volume, è stato il fenomeno
dei “mid-range brands”, brand
con posizionamento di prezzo più
accessibile, tra i quali troviamo
anche tutti quelli privati (18% a
valore) con aumenti doppi rispetto
ai prestige. Alla “democratizzazione”
della categoria si affianca
però la “premiumizzazione” dei
lasciamo
il lockdown
alle spalle
marchi top, grazie anche al contributo
dei nuovi lanci. Infatti, il
prezzo medio delle prime dieci
novità del 2022 è stato più elevato
del 30% rispetto a quelli del 2021.
L’innovazione nel 2022 ha raggiunto
un peso dell’11% sul comparto,
con due punti in più
sull’anno precedente e livelli superiore
al 2019.
Così i segmenti skincare (viso,
corpo, solari e set) hanno chiuso
il 2022 in crescita: tra tutti spicca
quello dei set, con un incremento
delle vendite del 14%, ma a trainare
il trend in salita, in valore
assoluto, sono i trattamenti viso
(pari al 70%), che aumentano di
oltre 40 milioni. Creme e sieri
valgono più della metà delle vendite,
in aumento rispettivamente
del 12% e 14%: un “must have”
per le consumatrici italiane, come
Tra i segmenti dello skincare,
tutti in crescita, spicca quello dei set,
che ha registrato un incremento
delle vendite pari al 14%.
BEAUTY ITALY
LA DIMENSIONE E IL TREND DEL MERCATO
1800 Mio €
Value Sales Mio€ & Var.% Anno 2022 vs 2021
+20%
2022 vs. 2021
2162 Mio €
Anno 2021 Anno 2022
Fonte : NPD Beauty Trend B&M+Ecommerce
emerge dall’indagine condotta da
NPD a gennaio 2023. Infatti, il
34% delle intervistate ha dichiarato
di ritenerli “irrinunciabili”.
Il “ritorno” dei rossetti
Anche nel comparto make up, i
prodotti per il trucco viso sono la
quota più importante di consumo,
con un giro d’affari di oltre
500 milioni di euro e un aumento
del 27%, pari a circa 100 milioni