Allure Magazine (1-2023)

self-care
considerazione la possibilità di trapianti di microbiota
cutaneo per risolvere i problemi della pelle. Per le
aziende, il syn-bio è il nuovo asso nella manica che consentirà
loro di sviluppare nuovi prodotti e processi,
migliorare quelli esistenti e ridurre i costi.
Focus locale: Corea del Sud
Il post pandemia anche in Corea del Sud ha reso i
consumatori più esigenti riguardo i risultati. In particolare,
essendosi più diffuso il telelavoro che ha
dilatato i tempi trascorsi fra le mura domestiche, è
molto aumentata l’attenzione per quei prodotti che si
possono utilizzare a casa pur restituendo risultati professionali.
Secondo Mintel, questa esigenza è una
direttrice che i beauty brand potrebbero cogliere per
studiare prodotti skincare più facili da usare, magari
dotati di applicatori innovativi. Inoltre, la fine della
pandemia ha riportato anche in questo paese il desiderio
di tessere relazioni con altre persone. Le community
online di beauty, a cui partecipano molti giovani
consumatori, rappresentano un’opportunità
interessante. In particolare, la comunità K-Beauty che
risiede all’estero offre alle aziende la possibilità di
comunicare direttamente con i consumatori locali.
Parallelamente al bisogno di intrattenere relazioni reali,
i coreani provano molta curiosità per il mondo virtuale
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WORLDTREND
e il metaverso. Questo sentiment si può rivelare un
buon driver per le aziende, che potrebbero impegnarsi
nel trovare soluzioni phygital quanto basta, in un dialogo
equilibrato fra canali online e offline.
Global trend: la rivincita della cura di sé
Una delle cose che abbiamo (ri)scoperto tutti
durante la pandemia è stata l’importanza del tempo
dedicato a noi stessi. Tanto dilatato durante il
lockdown, quanto limitato ora che si è tornati alla
normalità. Uno dei canali che ci trasmette ancora
quella sensazione di cura è il beauty. Nel panorama
attuale, secondo Mintel, i brand dovrebbero spingere
sul concetto di benessere per continuare ad attirare i
consumatori, oltre a farli sentire ascoltati. Identità,
rappresentazione e body positivity stanno cambiando
il modo in cui le persone si vedono, ma
anche il modo in cui vogliono essere trattate.
Nel prossimo futuro, secondo Mintel, il self-care
dovrà essere affrontato da più punti di vista. Per esempio,
ci si aspetta che le tematiche come menopausa,
ciclo mestruale, uso di ormoni saranno normalizzate,
portando i brand a confrontarsi con i consumatori in
modo molto più trasparente e schietto. Qualche
segnale di questa tendenza lo si trova già adesso. Il
marchio di lusso per la cura intima Two L(i)ps ha
aperto un negozio fisico a Singapore nel dicembre
2021 dedicato specificamente alla cura della vulva.
K-beauty