Allure Magazine (1-2023)

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degli atti preparatori alla contraffazione. Tale fenomeno
ha registrato un nuovo incremento in tempi
recenti, in conseguenza dell’uso sempre più diffuso
dell’e-commerce.
In Italia, numerose decisioni di recentissima giurisprudenza
avevano già sanzionato tale pratica (fra
le altre il Tribunale di Roma il 10.3.2017 e il
19.6.2017, oltre che quello di Napoli il 30.5.2017).
Ad essere censurato, in particolare, è stato l’utilizzo
promozionale indebito del marchio altrui, anche ai
termini dell’art. 13 del Codice di Autodisciplina Pubblicitaria,
che sanziona qualsiasi imitazione pubblicitaria
servile, specie se idonea a creare confusione con
altre pubblicità e qualsiasi sfruttamento del nome, del
marchio e dell’immagine aziendale altrui. Più
di recente, la giurisprudenza ha qualificato
la pretesa equivalenza fra profumi
più o meno noti come un’attività di
sleale concorrenza, in termini di
indebita appropriazione delle prerogative
altrui, ex art. 2598, n. 2 c.c.,
con ciò facendo propri i principi
della giurisprudenza dell’Unione
Europea (che, come detto, ha perseguito
l’uso di tabelle di concordanza nel
leading case L’Oréal/Bellure del 18.6.2009,
n. C-487/07) e finendo col sottolineare, in particolare,
la lesione dell’offerta di garanzia di qualità
dei prodotti contraddistinti dal marchio famoso e la
diluizione della sua carica comunicativa pubblicitaria.
Il nuovo intervento normativo del Dlgs. n. 15/2019,
in aggiunta a quanto detto, prevede che il titolare del
in futuro
più libertà
di mano
vra
marchio possa vietare a terzi di apporre il proprio
marchio su prodotti, confezioni, imballaggi, etichette
o cartellini, anche se tali beni non sono ancora stati
messi in commercio, e di impedirne l’utilizzo nella
comunicazione commerciale e pubblicitaria. Inoltre,
è espressamente prevista la possibilità di impedire
l’esportazione o l’importazione di prodotti, imballaggi
o etichette riportanti il marchio. Tutte le condotte
sopra citate costituiscono le principali attività
dei contraffattori, prima dell’effettiva vendita dei
prodotti. In tal modo, si anticipa la tutela dalla contraffazione,
consentendo la repressione del fenomeno
prima che i beni contraddistinti dai marchi
contraffatti vengano immessi sul mercato. Si tratta,
senza dubbio, di una novità particolarmente
significativa, specie in un ambito così
colpito dalla contraffazione, come
quello cosmetico e della profumeria.
Grazie a tale riforma, pertanto, le
imprese produttrici di profumi e
cosmetici hanno la possibilità di
veder tutelati i propri diritti in una
fase precedente all’effettiva produzione
di un danno economico e di
svilimento dei propri segni distintivi.
Infatti, la repressione degli atti preparatori
alla contraffazione – cioè precedenti all’offerta
in vendita – previene il rischio di confusione tra i
consumatori, che arreca un grave danno al marchio,
in termini di svilimento del prestigio e della reputazione
del segno, nonché di calo delle vendite, dovute
all’erosione di fette di mercato acquisite dai concorrenti
scorretti.