|Objects| Brett Johnson Bomberjacke aus Wolle und Seide mit Seitentaschen; Rollkragenpullover aus Kaschmir; Jogginghose aus Wolle MODEL: RYU @ NEXT MODELS; GROOMING: FEDERICO GHEZZI @ ONE REPRESENTS; FOTOASSISTENTINNEN: IRENE CANO UND ALEXA LAUR 32 CENTURION-MAGAZINE.COM
und die Schneiderkunst für eine neue Generation neu erfand. Sein ganz auf Grau und weiche Schultern ausgerichteter Ansatz begeisterte die Modewelt ebenso wie die radikalen Japaner, die zur gleichen Zeit in Tokio aufkamen. Seine Arbeiten hingen neben denen von Yohji Yamamoto, Thierry Mugler und Jean Paul Gaultier im Charivari in New York. Die inzwischen längst untergegangene Boutique galt als Stilbarometer und wurde von Rockstars und Künstlern frequentiert. Als Armanis Stücke die Leinwand des Neo-Noir-Films American Gigolo von Paul Schrader aus dem Jahr 1980 beherrschten, wurden sie zum Mainstream-Phänomen. Die Verkaufszahlen schossen in die Höhe. Plötzlich sah die Herrenmode weicher und mehr nach Armani aus. Er ist nie aus der Mode gekommen. Es ist spannend zu sehen, wie neue Designer Zugang zu dem elitären Club der Italiener erhalten. Brett Johnson ist ein afro amerikanischer Designer, der in der Nähe von Washington D.C. aufgewachsen ist und 2014 im Alter von 24 Jahren sein Herrenmode-Label gegründet hat. Seine Mutter ist zur Hälfte Sizilianerin, und er hat sich schon immer eher zu italienischem Kleidungsstil als zu amerikanischer Sportbekleidung hingezogen gefühlt (obwohl er eine Sammlung von Hunderten seltener Nike-Sneaker besitzt, von denen er viele seinem Geschmack angepasst hat). Jeden Monat reist er von seinem amerikanischen Büro zu seiner Mailänder Basis. „Ich habe alles, was ich brauche, an beiden Orten“, erklärt er. „Ich habe an beiden Orten die gleichen Muster und Skizzen, aber ich muss in Mailand sein, weil das mein Labor ist, in dem wir Stoffe und Passformen ausarbeiten. Wir haben einen eigenen Schnittmusterschneider, der mit allen Fabriken zusammenarbeitet, die wir nutzen.“ Johnsons Marke verfügt über ein unverkennbares italienisches visuelles Vokabular. Der Designer versteht die Nuancen, die es ihm erlauben, den Raum mit Boglioli, Canali, Cucinelli und Zegna zu teilen. „Zuerst mussten wir die Silhouette richtig hinbekommen“, sagt er, „dann haben wir dafür gesorgt, dass die Materialien stimmen. Aber letztendlich ist es die Liebe zum Detail, die einen herausragen lässt. Wie kann man einen Kragen oder eine Tasche aufbauen? Wie aktualisieren wir eine Manschette? Auf diese Weise haben wir uns einen Platz in den Geschäften neben Marken erobert, die es schon seit Jahrzehnten gibt. Mir wurde von Einzelhändlern gesagt, dass wir ihre Kunden auf eine Weise ansprechen, die sie nicht erwartet hatten. Die Marke ist weniger für den aristokratischen Italiener gedacht, sondern eher für Sportler, Architekten und Finanzleute.“ Im Gegensatz zu Louis Vuitton vermeidet Johnson jede Art von Influencer-Marketing. „Viele der großen Häuser jagen den Gen-Z-Konsumenten hinterher und lassen sich auf den Hype ein. Wenn es nicht funktioniert, schwenken sie auf die Klassiker um. Ich bin konsequent und werde immer das tun, was ich am besten kann. Und das ist einer der Gründe, warum wir eine italienische Marke sind – es ist eine großartige Zeit, um hier zu arbeiten. Es gibt ein jahrhundertealtes Erbe, aber die Produktionsstätten haben eine neue Generation von Besitzern und entwickeln sich weiter, was sie modern macht. Das gibt uns die Oberhand in Bezug auf die globale Mode.“ Johnsons Entwürfe passen perfekt in den Club der Mailänder Marken – mit seinen Zopfstrickjacken und efeugrünen Wildlederjacken, den Gilets und karamellfarbenen Blousons mit Lammfellkragen. Sie sehen luxuriös aus, fühlen sich luxuriös an und brauchen kein Branding, um attraktiv zu sein. Er sagt: „Alle reden von diesem stillen Luxus als Trend, aber für mich war es schon immer eine Lebenseinstellung. Und er ist bei meinen Kunden schon immer gut angekommen.“ Das Entscheidende, was diesen Stil für die Modeindustrie so wichtig macht, ist, dass er sich immer gut verkauft hat, und die Verkaufszahlen steigen. Olie Arnold, Style Director bei Mr. Porter, sagt dazu: „Er steht in Gegensatz zum Logo-Wahn, der die Herrenmode eine Saison lang dominierte. Der stille Luxus ist kein neues Phänomen, sondern ein Stil, der sich ständig weiterentwickelt, und italienische Marken sind die Experten für diesen dezenten, kompromisslosen Stil.“ Brunello Cucinelli Zweireihiger Kaschmirmantel; gerippte Kaschmirweste mit V-Ausschnitt; Freizeithose aus Wollflanell; Derby-Schuhe aus Wildleder CENTURION-MAGAZINE.COM 33
