okt-dec - Sky Radio Group

DE PLATENKAST VAN
Remon Buter van GroupM
CROSS CASE
Thermen Bussloo, Auping en
Sky partners in campagne
COLDPLAY NR. 1 IN DE
RADIO VERONICA
00’S TOP 500
okt-dec 12
14e jaargang
nr. 4
ONDERZOEK
Zoekresultaat: Radio
UITGELICHT
Philip Alberdingk Thijm
over Sky Radio Group

2
40%
35%
30%
25%
20%
Sky Radio Group in elke
20-49 jaar campagne
15%
10%
5%
0%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
31,5%
Sky Radio Group
29,8%
Sky Radio Group
27,9%
20-49 jaar
21,7%
17,7%
12,2%
Radio 538 Radio 3FM Q-music Radio 1
Mannen 20-49 jaar
26,6%
22,9%
15,8%
15,6%
Radio 538 Radio 3FM Q-music Radio 1
Bron: NLO/Intomart GfK, luistercijfers jul-aug’12, weekbereik: maandag – zondag 06:00 – 24:00 uur
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
33,1%
Sky Radio Group
31,2%
Sky Radio Group
Vrouwen 20-49 jaar
29,0%
20,7%
19,4%
13,3%
Radio 538 Radio 3FM Q-music 100% NL
Shoppers 20-49 jaar
27,3%
20,7%
17,6%
12,2%
Radio 538 Radio 3FM Q-music 100% NL

WordUp
Inhoud
Chris Rea’s “Driving home for
Christmas” vult mijn kamer; inspiratie
voor deze ‘Kerst Word-up’. Al voelt 2013
nu nog ver weg, ik blik toch alvast maar
eens terug op 2012.
Natuurlijk was 2012 het jaar van de
lancering van MyRadio. Na de introductie
tijdens de SRG Live Update, inmiddels
een volwaardig online station met
enkele tienduizenden luisteraars per
dag. Een prachtige basis voor de echte
doorbraak in 2013.
Dit jaar zijn wij als adverteerders,
mediabureaus en radio-exploitanten
gezamenlijk gestart met een verbeterd
luisteronderzoek: het NLO. Halverwege
dit jaar hebben we het NLO nog verder
gevalideerd. Consensus is immers hét
kenmerk voor een currency.
2012 telde weliswaar 366 dagen, voor ons
telt elk jaar twaalf meetperioden. Twaalf
keer reden tot vreugde, want letterlijk
maandelijks stegen de cijfers van onze
zenders. Inmiddels levert SRG 20,4%
marktaandeel in 20-49 (jul-aug ’12).
De radiomarkt is niet de enige die dit jaar
een paar procent zal moeten toegeven.
Anticyclisch acteren is nu eenmaal de
theorie, de dagelijkse mores de praktijk.
We zijn 2012 ingegaan met een AEX ‘in
de 310’ en medio oktober staan we daar
al zo’n 6% boven. Kortom: we hebben
in 2012 voldoende positieve macro-economische
signalen gehad om 2013 met
vertrouwen tegemoet te treden.
En zo gaan we als Sky Radio Group het
nieuwe jaar in: met merken die er beter
voor staan dan ooit, gemeten in een
NLO dat het predicaat currency meer
dan waard is, met een nieuw initiatief
- MyRadio - dat zich echt kan gaan bewijzen.
Ik wens u een mooie afsluiting
van 2012!
Philip Alberdingk Thijm
4 Radionieuwtjes
Radiobestedingen supermarktbranche
8 In Beeld
10e editie van de Sky Radio Run
10 Uitgelicht
Philip Alberdingk Thijm over
Sky Radio Group
14 In de spot
onna-onna
16 Sky Radio Highlights
Sky Radio Beachconcerten / Nieuwe
campagne en nieuw logo voor Sky /
Sky Radio Christmas weer van start
18 Radio Veronica Highlights
Somertijd Live vanaf City Racing
Rotterdam / Top 40 Hitdossier /
Download Top 1000 Allertijden /
00’s Top 500
20 Classic FM Highlights
Kleinkind van het Jaar Verkiezing /
Janine Jansen week
21 De Platenkast van…
Remon Buter van GroupM
22 Sponsoragenda
Het Sinterklaas Pakket / Top 1000
Allertijden / Classic FM Go es Pop
24 Versus
Efteling vs Duinrell
26 Cross Case
Wellnessresort Thermen Bussloo
en Koninklijke Auping
28 Het kwartaal volgens RAB
Waarom radio? …Daarom!
30 Onderzoek
Zoekresultaat: radio
34 De Kwestie
Zondag ook rustdag op radio?
Colofon
Update, hét radiomagazine van Nederland, is een
uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group
exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101
FM, Radio Veronica, Classic FM, MyRadio en 10 online
radiostations.
Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/
of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder
voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky
Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van
Telegraaf Media Groep.
8
16
26
Eindredactie Dennis Kuzee, Sander van der Peet
Hoofdredacteur Sander van der Peet
Redactie Dennis Kuzee , Robert Claus, Jacco Hornes,
Pepijn van Antwerpen, Pieter Buijs
Freelance Journalist Jaap van Sandijk
Fotografi e Jan Boeve
Vormgeving VS&P Amsterdam, Jens van Gorkom
Vragen of opmerkingen?
E-mail naar: update@skyradiogroup.nl
3

4
Radionieuwtjes
Radio voor dummies
RADIOPANEL
Per twee maanden vullen gemiddeld 9.000 respondenten uit
het radiopanel het radiolog in. Hierin moeten ze aangeven
op welke kwartieren van de dag ze naar de radio hebben
geluisterd en naar welk radiostation. Elke maand wordt 1/12e
van het panel ververst, zodat er jaarlijks een nieuw panel
ingezet kan worden.
Zendmast
Hoogersmilde weer
UP and
running
De herbouw van de zendmast in Hoogersmilde, die op 15 juli 2011
instortte, vordert gestaag. Ruim een jaar na het instorten kan Sky
Radio sinds 15 september weer gebruikmaken van de zendmast en
is sinds die datum weer ouderwets goed te ontvangen in Noord
Nederland.
De nieuwe zendmast in Hoogersmilde zou al klaar zijn op 1 augustus
2012, maar door regen en wind en nieuwe eisen aan de kabels
werd die datum niet gehaald.
Volker Wessels Telecom is nog zeker tot november bezig met de
afwerking van de zendmast.
Nieuw op
Sky: Ecamp
Sinds het begin van 2012 zijn er een fl ink aantal nieuwe
adverteerders bij SRG te horen. Zo ook Ecamp, dé specialist in
campingvakanties.
“De Sunny Deals campagne van Ecamp is ontzettend goed verlopen”,
aldus Menno van der Ster, Marketing en Communicatie
Manager. “In de week van de radiocampagne stegen de boekingen
met 15% en de week daarna zelfs met 90% (t.o.v. dezelfde
periode vorig jaar). Ook hebben we erg veel leuke reacties gehad
op de commercial. Naast radio hebben we ook nog andere kanalen
ingezet, zoals kranten en online advertising. De trend die we
zien is dat mensen steeds later boeken voor het hoogseizoen, dus
dit bleek een perfecte periode voor een grootse campagne. Wij
zijn zeer tevreden!”

Cijfer van het kwartaal
6.500.000
Zo’n 6.500.000 mensen
luisterden naar Sky Radio in de
periode 6 t/m 26 december 2011!
Bron: RadioCall
Radio belangrijkste medium
voor nieuwe muziek!
Radio blijft het belangrijkste medium voor nieuwe muziek. Met
48% laat radio alle andere media ver achter zich als het gaat om
de belangrijkste bron voor het ontdekken van nieuwe muziek.
Op de tweede plaats worden vrienden/relaties (10%) genoemd,
terwijl YouTube met 7% op de derde plek staat. Pandora en iTunes
volgen met ieder 6%. Opvallend is dat retailers op een negende
positie staan met 2%.
De belangrijkste reden om muziek te kopen is een positieve aanbeveling
van vrienden en/of bekenden, namelijk 54 %. Het winnen
van een belangrijke prijs, zoals een award, scoort een tweede
plaats met 29%, terwijl recensies op zowel blogs, muzieksites
of magazines tussen de 19% en 25% scoren. Een hoge rating op
iTunes wordt in 28% van de gevallen genoemd.
Bovenstaande gegevens komen uit een Amerikaans onderzoek
van Nielsen Music, dat op 14 augustus bekend werd. Het onderzoek
werd gehouden onder ruim 3.000 respondenten in de
Verenigde Staten, in het zogeheten ePanel.
Gevraagd naar de activiteiten op social netwerksites geeft slechts
8% van de ondervraagden aan dat er muziek wordt gedeeld, terwijl
6% muziek ook uploadt.
Radio
in het buitenland
Spraakmakende acties
Wat doen zenders tegenwoordig allemaal om luisteraars aan
zich te binden? Vroeger was je blij als jouw aangevraagde plaat
voorbij kwam op je lievelingszender of won je de nieuwste lp van
Corry Konings. Later kwamen de geldprijzen, de minuten gratis
winkelen en de complete Top 40 in maxi-singles. Tegenwoordig is
gek eigenlijk niet meer gek genoeg. Natuurlijk blijven de ‘geijkte’
prijzen in trek en is men nog steeds blij met een t-shirt, een pen,
een sticker en een cd. Maar radiozenders gaan steeds verder in de
strijd om de luisteraars.
De zenders van Sky Radio Group staan naast de goede muziek ook
bekend om hun spraakmakende acties. Zo kon men op Sky een
goudstaaf winnen ter waarde van 50.000 euro, werd er vaker al
een jaar gratis leven vergeven, een baby van het jaar verkiezing
gehouden en worden er complete droombruiloften verloot. Op
Radio Veronica worden onder andere compleet verzorgde reizen,
seizoenkaarten van Eredivisieclubs, parachutesprongen en de
nieuwste gadgets onder de luisteraars verloot.
Ook in het buitenland weet men met spectaculaire acties luisteraars
aan zich te binden. Baby’s en bruiloften zijn, net als in ons
land, gewilde onderwerpen. De Duitse zender HIT RADIO FFH
heeft kort geleden een babyboom-actie georganiseerd onder
de luisteraars waarbij ze op 1 dag met de luisteraars probeerden
duizend baby’s te maken. Of het is gelukt laten we even in het
midden. Een radiozender in Canada had ook een heel opmerkelijke
actie. De zender Hot 89.9 beloofde drie ivf-behandelingen
ter waarde van ruim 26.000 euro voor wie in maximum honderd
woorden kon uitleggen waarom juist zij de dure behandeling
verdienden. De winactie lokte zo’n 400 deelnemers. Drie
van de vijf overgebleven koppels wonnen na de
afvalrace de behandelingen. De DJ verdedigde de
winactie met het argument dat op een ludieke
manier aandacht wordt geschonken aan een
belangrijk probleem. Het is overigens
niet de eerste keer dat in Canada
dergelijke vreemde radio-acties
worden uitgeschreven. Zo vielen
afgelopen zomer in Calgary borstimplantaten
te winnen. En dan
denk je alles gehad te hebben?
Nee hoor! Luisteraars van het
Canadese
Bear FM uit Edmonton maakten
kans op een echt Russisch postorderbruidje.
Wat is het volgende? Een
échte reis naar de maan?
5

6
Radionieuwtjes
Afgelopen kwartaal in
het nieuws
7 & 8 juli
Concert Madonna met Sky Radio en
Sp!ts als exclusieve mediapartners
9 juli
Start van de Week van
de Zomerhits op Sky
14 juli
Franse Dag op Classic FM met
Ivo Niehe als speciale gast
30 juli:
Start van de Album Top 1000
Allertijden op Radio Veronica
7 augustus:
Goede luistercijfers voor
Sky en Radio Veronica
18 & 19 augustus:
De Sky Radio Beachconcerten in
Zandvoort met Miss Montreal,
BLØF en Ilse DeLange
28 augustus:
Somertijd live vanaf City Racing
Rotterdam
9 september
Radio Veronica ochtendjock Rick
van Velthuysen aanwezig bij de
Amsterdam City Swim
10 september
Start van de inschrijfperiode voor
de Sky Radio droombruiloft met
Xander de Buisonjé
Sky Radio
verlengt contracten
met KNLTB en KNSB
Sky Radio blijft ook de komende jaren samenwerken met de
KNLTB en KNSB. De afgelopen maanden hebben de betrokken
partijen het glas geheven op voortzetting van de succesvolle
samenwerking. Sky Radio blijft dus dé tennis- en schaatszender
van Nederland.
De KNLTB is blij dat de succesvolle samenwerking met mediapartner
Sky Radio wordt voortgezet. “Sky en tennis passen goed bij
elkaar. We zijn dan ook erg blij dat de zender de tennissport en
de KNLTB al jarenlang promoot en dit de komende tijd blijft doen.
Samen kunnen we nog meer mensen enthousiast maken voor tennis”,
aldus Evert-Jan Hulshof, Algemeen Directeur van de KNLTB.
Bart van Hal, Marketing Director Sky Radio: “Tennis is en blijft een
van de meest populaire sporten in Nederland. Sky Radio promoot
al ruim dertien jaar de tennissport in Nederland en we zijn dan
ook trots dat we als mediapartner dit kunnen blijven doen! Game
set win!”
Ook de schaatssport staat bij Sky Radio hoog in het vaandel. Als
mediapartner van de KNSB zal Sky Radio met boarding aanwezig
zijn bij diverse schaatswedstrijden en –evenementen. Daarnaast
zullen er in samenwerking met de schaatsbond activities worden
opgezet waarbij Sky Radio de muziek zal verzorgen.
Luisteraars van Sky Radio kunnen middels acties op skyradio.nl
ook kaarten winnen voor de diverse wedstrijden en evenementen.
Sky Radio Group
milieubewust!
Voor je ligt het eerste Update Magazine dat is gedrukt op papier
gefabriceerd uit hout met het FSC keurmerk. SRG hecht grote
waarde aan maatschappelijk verantwoord ondernemen. Zo wordt
al het drukwerk verzorgd door Klomp Grafi sche Communicatie,
waar volledig op groene stroom gewerkt wordt. Ook in de panden
van SRG gaat men bewust om met het milieu; de printers zijn
voorzien van eco-toners en er wordt zoveel mogelijk dubbelzijdig
geprint op papier dat is voorzien van hetzelfde FSC keurmerk
als het magazine. Daarnaast neemt SRG groene stroom af, is het
pand voorzien van spaarlampen en wordt van alle medewerkers
verlangd dat er geen onnodig stroomverbruik plaatsvindt. De
leaseauto’s in het wagenpark zijn allemaal voorzien van energielabel
A of B.

Dé nieuwsbrief
Meld je nu aan voor
de Update-nieuwsbrief
Wil je altijd op de hoogte zijn van
de meest actuele luistercijfers,
sponsormogelijkheden en stationsnieuws
van de Sky Radio Group?
Meld je dan nu aan via
www.skyradiogroup.nl/update
Wist je dat
Meer dan de helft van alle Nederlanders
ook op zondag naar de radio luistert?
Lees op pagina 34 en 35 meer over
radioconsumptie op zondag in
combinatie met het shopgedrag.
PUBLICATIEDAGEN
NLO LUISTERCIJFERS
• Aug-sep 2012: 23 oktober
• Sep-okt 2012: 20 november
• Okt-nov 2012: 18 december
Luistercijfers jul-aug 2012
01b.indd 1 25-09-12 16:19
[Bron: RAB NLO/Intomart GfK]
Radiobestedingen
supermarktbranche
groeien fors
In de periode jan-aug ’12 heeft de supermarktbranche
een fl inke groei in radiobestedingen
laten zien ten opzichte van
dezelfde periode een jaar eerder. In de
eerste acht maanden van dit jaar werd
bruto ca. € 14.000.000,- uitgegeven aan
radiozendtijd. Vorig jaar bleven in diezelfde
periode de bestedingen nèt onder
de € 10.000.000,- grens. Een groei van
ruim 40% dus!
Niet alleen radio profi teert van een fi kse
stijging. Ook dagbladen, online en outdoor
laten een stijging zien. De tv- bestedingen
blijven nagenoeg gelijk. Voornaamste
reden van de groei kan worden gezocht in
€ 100.000.000
€ 80.000.000
€ 60.000.000
€ 40.000.000
€ 20.000.000
€ 0
+40,4%
Radio
Bruto mediabestedingen supermarktbranche
+37,7%
Dagbladen
2011 t/m aug 2012 t/m aug
Televiesie
het EK voetbal dat plaatsvond in juni en
waarop veel supermarkten met speciale
acties inhaakten. In de maand voorafgaand
aan dit evenement was er een ruime verdubbeling
van de bruto radiobestedingen
te zien ten opzichte van een jaar eerder.
Radio is uitermate geschikt om als bereiksmedium
dicht op het aankoopmoment
in te zetten. Uit een onderzoek van
RAB UK blijkt dat 63% van alle consumenten
in het uur voor de aankoop in contact
met radio komt. Meer hierover lees je op
pagina 34 en 35 van dit magazine in ‘De
Kwestie’.
Bron: NLO/Intomart GfK, luistercijfers jul-aug’12, weekbereik: maandag – zondag 06:00 – 24:00 uur
-%
+44,5%
Out of Home
+240,5%
Internet
+2%
Folders
7

8
In Beeld
Fotobijschrift
Fo Fo Fo Fo Fo Fo Fo Fo Fo Fo Fo Fo F tttttto too tto ttto ttto too to ttttt bi bi bi bi bbi bbbbb js js js js jjjs j ch ch ch ch ch ch ch ch ch ch cccch ch ch ch ch ch ch ch ch ccch ch cch cch cccchh ch cch cccccccchh ch ccc riiiiiiiiiiiiii ri ri ri ri ri ri rrri ri ri rri rri rift ft ft ft ft ft ft ft ft ft ft ft ft ft ft ft ft ft ft ft
Op 7 september jl. vond de Sky Radio Run plaats. Hét jaarlijkse
hardloopevenement voor de Nederlandse reclame- en mediabranche
met de Amsterdamse Bosbaan als vast decor. Deze tiende
editie werd gehouden in samenwerking met het goede doel Simavi
en leverde ‘de moeders van Simavi’ uiteindelijk een cheque
op met een waarde van € 6.433,-.
De meer dan 1000 deelnemers genoten van het mooie weer, hun
sportieve prestatie en van een knallend feest, verzorgd door Sky
Radio.
Kijk voor meer foto’s en
fi lmpjes op skyradiorun.nl
De winnaars
Fotobijschrift

Meer dan 1000 deelnemers onderweg naar de fi nish
Een goede warming-up
Dennis Landman
en Hein Vergeer
Fotobijschrift
Fo Fo Fo Foto to to to tooooooo to ttoo to tooo to tooo to too too to too tooooooooooo t bi bi bbi bi bi bi b js js js jsch ch chh ch cchhhhh ch ch ch ccch ccchhh cccch chhhh ccchhhh cch ch cccch ch cch ccchh ch cch chhh ch ccccc ri ri r ft ft ft ft ft ft
9

10
Uitgelicht
Philip Alberdingk Thijm
over Sky Radio Group
“Naar aanleiding van de geweldige luistercijfers van onze zenders om 10.15 uur gebak in de kantine.” Een mail die Philip Alberdingk
Thijm sinds hij in januari aantrad als CEO van Sky Radio Group steevast iedere maand naar z’n collega’s stuurt. “Het gaat goed met
de Sky Radio Group, en dat mag gevierd worden.” In het afgelopen jaar hebben de zenders Sky Radio en Radio Veronica keer op keer
een aanzienlijke groei in marktaandeel weten te realiseren. Classic FM weet een stabiel aandeel te behouden in een concurrerende
markt. “Je ziet wat het doet met iedereen: de rug recht, borst vooruit en trotse blikken.”
Alberdingk Thijm neemt ons mee achter de schermen en geeft zijn visie op enkele belangrijke pijlers voor zijn Sky Radio Group. >>

Luistercijfers
“Op luistercijferdag is iedereen vóór 08.00 uur op kantoor, klaar
voor de cijfers die op die dag worden gepubliceerd. Een gevoel
van overwinning en waardering trekt door het gebouw als onze
zenders wéér een groei hebben weten te realiseren. Je ziet wat
het doet met iedereen: de rug recht, borst vooruit en trotse blikken.
Waar we dagelijks keihard voor werken werpt z’n vruchten af
en dat geeft natuurlijk voldoening. SRG bruist van de energie!”
Over de periode januari tot en met augustus is het marktaandeel
van Sky Radio gegroeid met 14%, van 8,3% naar 9,5%. Ook in de
commercieel zeer aantrekkelijke doelgroepen stijgt het aandeel
in de eerste acht maanden van het jaar. Zo weet Sky in 20-49 jaar
een groei van 15% te realiseren. In de doelgroep 20-34 jaar is dat
zelfs 25%!
Het afgelopen jaar heeft de zender behoorlijk gesleuteld aan
onder andere de muziekmix en de jinglepakketten. Hierdoor heeft
Sky Radio een fris en optimistisch karakter gekregen.
Radio Veronica groeit in 2012 in de doelgroep totaal 10+ van 5,9%
in jan-feb naar 6,1% in jul-aug. In de voor Radio Veronica belangrijke
mannelijke doelgroep Mannen 20-34 jaar laat de zender een
stijging zien van ruim 10%. “Het is goed te zien dat de groei van
het station gestimuleerd wordt door onze drive-time programma’s,
waar onze dj’s iedere dag weer naast de hits voor unieke
content zorgen.”
Crossmediaplatform
Telegraaf Media Groep heeft Philip Alberdingk Thijm eind januari
gevraagd om de radioactiviteiten naar een nieuwe fase te leiden,
waarin de positionering van de merken wordt aangescherpt. Hij
is sinds oktober ook lid van het Executive Committee van TMG. Er
wordt gewerkt aan de gerichte integratie van de activiteiten van
Sky Radio Group met de overige portfolio’s van TMG. Dit laatste
is een belangrijke pijler binnen de nieuwe groeistrategie van
Telegraaf Media Groep, die is gebaseerd op drie mediaplatformen:
print, online en radio. “Gezamenlijk kunnen wij een in Nederland
ongeëvenaard crossmediaplatform inrichten, waar onze consumenten
en adverteerders de vruchten van kunnen plukken.”
De samenwerking met Telesport en Radio Veronica is een goed
voorbeeld van de crossmediale mogelijkheden binnen TMG.
Chef sport van De Telegraaf, Jaap de Groot, is als voetbalanalist
iedere woensdag te horen in de ochtendshow van Rick van
Velthuysen. Tijdens het EK en de Olympische Spelen was er zelfs
een Telesport-station in de nieuwste online innovatie van SRG,
MyRadio, te beluisteren: 24 uur per dag het laatste sportnieuws
en de beste ‘sport-hits’.
In samenwerking met Hyves hebben Sky Radio en Radio
Veronica vorig jaar al een sociaal radiostation op de site van Hyves
geïntegreerd. Muziek is een van de meest besproken onderwerpen
op Hyves en met Sky Radio Group als zusterbedrijf binnen
Telegraaf Media Groep, was de samenwerking snel gevonden. De
audiocontent moest de discussie rondom deze content aanwak-
keren. “Muziek is de conversation starter.” Inmiddels heeft er een
technische omzetting plaatsgevonden waarbij Hyves Hitradio één
van de stations in MyRadio is geworden en alle Hyves-gebruikers
dus direct worden gelinkt naar myradio.nl.
Het ingebouwde radiostation heeft een speellijst die elke week
wordt samengesteld door Sky Radio en Radio Veronica. Mede aan
de hand van de muziekonderwerpen waar de leden over praten,
wordt de lijst samengesteld.
MyRadio
Tijdens de SRG Live Update in februari kondigde Alberdingk Thijm
de nieuwste innovatie op het gebied van online én radio aan:
MyRadio. Het online radioplatform waar radio-experts en computerprogrammeurs
in het diepste geheim aan hadden gebouwd.
Op 23 mei van dit jaar vond de offi ciële perslancering plaats en
sindsdien konden bèta gebruikers zich aanmelden.
MyRadio is radio die naar de luisteraar luistert. Het begint met
meer dan 25 stations in verschillende genres, samengesteld door
top-experts in elke muziekstijl. De luisteraar kan met die stations
zelf een eigen radiostation samenstellen en deze aan zijn/haar
MyRadio wordt de speler waarmee iedere luisteraar
muziek kan luisteren, sharen en kopen
smaak aanpassen. Met nieuws, weer en verkeer wanneer hij dat
wil.
De luisteraar kan doorgeven welke tracks hij leuk vindt en welke
minder goed. MyRadio leert zo de muzieksmaak van de luisteraar
kennen. De rest gaat vanzelf. De slimme technologie van MyRadio
houdt zelfs rekening met het tijdstip van de dag, de actualiteit en
de locatie van de luisteraar.
Op MyRadio is de luisteraar zelf de dj. Via social media kan hij zijn
favoriete tracks en eigen radiostations delen met al zijn vrienden.
In de visie van Alberdingk Thijm is radio in een volledig digitale
toekomst een zeer adaptief medium. “Vanuit een connected auto
schakelen wij naadloos over naar luisteren via mobiele devices en
de programmering past zich aan op ons individuele luistergedrag.
MyRadio wordt daarmee de speler waarmee iedere luisteraar
muziek kan luisteren, sharen en kopen. Het verdienmodel is
tweezijdig. Aan de ene kant is er een advertentiemodel, waarbij
gebruikers ook advertenties het oordeel ‘like’ of ‘dislike’ kunnen
toekennen. Dat brengt ongekende mogelijkheden met zich mee
voor adverteerders. Zij kunnen onder specifi eke doelgroepen
testen welke campagne het meest eff ectief is. Daarnaast kunnen
gebruikers in de toekomst kiezen voor advertentievrij gebruik,
door een betaald abonnement af te sluiten. Onze propositie gaat
uit van radio. Wij starten met een uitgebalanceerde playlist waar
ook nog eens aantrekkelijke content aan toegevoegd kan worden.
“MyRadio overtreft onze verwachtingen. Er zijn al meer dan
100.000 gebruikers en we zijn continu bezig om verbeteringen toe
te passen. Er zijn de afgelopen maanden vele technische vraagstukken
opgelost en de Apps voor iOS en Android zijn gelanceerd.”
Zodra de laatste plooien zijn gladgestreken wordt MyRadio bij het
grote publiek onder de aandacht gebracht middels een grootschalige
landelijke campagne op tv, online en in print. >>
11

12
Tijdens een gemiddelde week in het jaar stemmen
meer dan drie miljoen luisteraars af op Sky Radio
Toekomstmuziek
Op 20 september heeft Sky Radio een nieuw logo en een nieuwe
campagne geïntroduceerd. Hiermee gaat Sky Radio na meer dan
zeven jaar een volgende fase in met de uitstraling van het merk.
De nieuwe campagne, waarvan ‘Stay in the fl ow’ het thema is,
laat de kijker de belangrijkste kracht van Sky Radio ondervinden:
de opgewekte sound maakt dat zelfs kleine tegenslagen je niet
uit je ‘fl ow’ halen. Sky is de vriend die je de dag door helpt, of je
nu thuis, onderweg of op je werk bent. Met de campagne en het
nieuwe logo is een vertaling gemaakt naar het frisse en optimistische
gevoel waar Sky om wordt gewaardeerd.
“Tijdens een gemiddelde week in het jaar stemmen meer dan
drie miljoen luisteraars af op Sky Radio. We zijn de grootste en
populairste zender onder vrouwen (10+), maar bereiken nagenoeg
net zoveel mannen. Sky is, kortom, van iedereen. Niet voor niets
is Sky Radio de nummer 2 van Nederland. We zijn altijd in beweging,
de muziekmix wordt dagelijks aangepast aan wat op dat
moment relevant of populair is in Nederland. Het was tijd om het
nieuwe gevoel ook in de visuele uitstraling van het merk gestalte
te geven.”
Ook bij Radio Veronica zit men niet stil. Er wordt continu gekeken
naar de muziekmix en programmering om zo een zo goed
mogelijk product voor de luisteraar neer te zetten. Zo is er een
externe samenwerking met Voetbal International, onderdeel van
WPG Uitgevers, tot stand gekomen om gezamenlijk VI Radio te
exploiteren. Dit is een digitaal radiostation met elke dag voetbalnieuws
via de clubwatchers van VI en mensen uit voetbalwereld.
Omgekeerd zijn de voetbalanalisten van VI Radio, waaronder
Johan Derksen, maar ook oud-voetballers Jan van Halst en Hans
Kraaij jr. wekelijks te horen in de shows van Rick van Velthuysen
en Rob van Someren. Daarnaast treed Radio Veronica op als
mediapartner van diverse eredivisieclubs als Ajax, FC Twente en
Feyenoord, en is de zender Offi cial Supplier van de belangrijkste
nationale voetbalcompetitie. Als Offi cial Supplier zendt Radio
Veronica tijdens het voetbalseizoen iedere werkdag de Eredivisie
Update uit, met daarin het laatste voetbalnieuws. Hiermee hét
voetbalstation van Nederland. Philip Alberdingk Thijm: “Radio
Veronica is de nummer drie in de doelgroep Mannen 20-49 jaar,
zoals uit de laatste resultaten (jul-aug ’12) van het NLO blijkt.
Die luisteraars stemmen vooral af op Radio Veronica voor Alleen
Echte Hits uit de 80’s, 90’s en 00’s en onze deejays. Maar voetbal
is ook een belangrijk onderdeel van de programmering. En als je
voetbal zegt, denk je aan de Eredivisie. We zijn dan ook zeer blij
dat onze luisteraars ook de komende seizoenen weer >>

kunnen rekenen op de actueelste voetbalinformatie via de Eredivisie
Update en veel exclusieve voetbalacties.”
Sinds september heeft de zender met Alleen Echte Hits een
nieuwe programmering, waarin onder andere ruimte is gemaakt
voor een dagelijkse show voor Top 40-icoon Erik de Zwart.
“Zowel Erik als de Top 40 passen één op één binnen het profi el
van Radio Veronica. De Top 40 is een instituut in Nederland en
het feit dat we Mister Top 40 himself nu dagelijks on air hebben is
fantastisch.”
Naast de nieuwe programmering staat ook de ontwikkeling
van hitlijsten hoog op de agenda. Zo is er in samenwerking met
De Stichting Nederlandse Top 40 een nieuwe jaarlijkse hitlijst
Sky Radio Group is volop in
beweging en bruist van de energie!
Over Philip
Sinds januari 2012 is Philip Alberdingk Thijm
aangetreden als CEO bij Sky Radio Group.
Hij heeft een lange staat van dienst in de
media. Het medium radio is dan ook geen
vreemde voor Philip. In 2003 was hij als CEO
van het Financieele Dagblad verantwoordelijk
voor het aankopen van BNR Nieuwsradio,
waardoor de FD Media Groep gevormd
werd. Hij was boardmember bij de Vereniging
van Commerciële Radio (VCR).
Inmiddels heeft hij wederom plaatsgenomen
binnen de VCR als penningmeester
en is hij bestuurslid binnen het Nationaal
Luister Onderzoek (NLO).
ontwikkeld, de Download Top 1000 Allertijden, en komen ook de
vertrouwde lijsten als de Top 1000 Allertijden, de 90’s Top 750, de
80’s Top 880, de Album Top 1000 Allertijden en de 00’s Top 500
ruimschoots aan bod.
In het laatste kwartaal van dit jaar staan er nog enkele mooie
acties en evenementen voor de zenders op stapel. Zo is sinds 1
oktober het online radiostation The Christmas Station 24 uur per
dag te beluisteren, zal op 12-12-’12 het Sky Radio Droomhuwelijk
worden voltrokken door Xander de Buisonjé, is begin december
de Top 1000 Allertijden te beluisteren op Radio Veronica en zal op
28 november op Classic FM de Kleinkind Van Het Jaar verkiezing
plaatsvinden.
13

14 12
In de Spot
Opvallende campagne
van onna-onna
Tijdens een gemiddelde week in het jaar stemmen
meer dan drie miljoen luisteraars af op Sky Radio
Toekomstmuziek
Op 20 september heeft Sky Radio een nieuw logo en een nieuwe
campagne geïntroduceerd. Hiermee gaat Sky Radio na meer dan
zeven jaar een volgende fase in met de uitstraling van het merk.
De nieuwe campagne, waarvan ‘Stay in the fl ow’ het thema is,
laat de kijker de belangrijkste kracht van Sky Radio ondervinden:
de opgewekte sound maakt dat zelfs kleine tegenslagen je niet
uit je ‘fl ow’ halen. Sky is de vriend die je de dag door helpt, of je
nu thuis, onderweg of op je werk bent. Met de campagne en het
nieuwe logo is een vertaling gemaakt naar het frisse en optimistische
gevoel waar Sky om wordt gewaardeerd.
“Tijdens een gemiddelde week in het jaar stemmen meer dan
eff drie ectieve miljoen manier luisteraars om een af op groot Sky publiek Radio. We te bereiken. zijn de grootste en
populairste zender onder vrouwen (10+), maar bereiken nagenoeg
net zoveel mannen. Sky is, kortom, van iedereen. Niet voor niets
“Komt is Sky Radio m’n vriendje de nummer thuis, 2 zeg van ik: Nederland. nog lek- We zijn altijd in bewekerging,
gedeukt?” de muziekmix De tweegesprekjes wordt dagelijks tussen aangepast aan wat op dat
de moment twee vriendinnen relevant of populair onna en is onna in Nederland. – de Het was tijd om het
stemmen nieuwe gevoel van Birgit ook in Schuurman de visuele en uitstraling Hade- van het merk gestalte
wych te geven.” Minis – vallen door de humoristische
inhoud Ook bij Radio meteen Veronica op. “We zit willen men niet inderdaad stil. Er wordt moet continu volhouden.” geke-
geen ken naar behang de muziekmix zijn”, zegt Lex en programmering Orie, mede- om zo een zo goed
mogelijk product voor de luisteraar neer te zetten. Zo is er een
externe samenwerking met Voetbal International, onderdeel van
WPG Uitgevers, tot stand gekomen om gezamenlijk VI Radio te
exploiteren. Dit is een digitaal radiostation met elke dag voetbalnieuws
via de clubwatchers van VI en mensen uit voetbalwereld.
Omgekeerd zijn de voetbalanalisten van VI Radio, waaronder
Johan Derksen, maar ook oud-voetballers Jan van Halst en Hans
Kraaij jr. wekelijks te horen in de shows van Rick van Velthuysen
en Rob van Someren. Daarnaast treed Radio Veronica op als
mediapartner van diverse eredivisieclubs als Ajax, FC Twente en
Feyenoord, en is de zender Offi cial Supplier van de belangrijkste
nationale voetbalcompetitie. Als Offi cial Supplier zendt Radio
Veronica tijdens het voetbalseizoen iedere werkdag de Eredivisie
Update uit, met daarin het laatste voetbalnieuws. Hiermee hét
voetbalstation van Nederland. Philip Alberdingk Thijm: “Radio
Veronica is de nummer die drie speciaal in de doelgroep is afgestemd Mannen op de 20-49 specijaar,
zoals uit de laatste resultaten fi eke wensen (jul-aug en ’12) behoeften van het NLO van vrouwen. blijkt.
Die luisteraars stemmen Uit vooral onderzoek af op Radio is gebleken Veronica dat voor vrouwen Alleen
Echte Hits uit de 80’s, 90’s minder en 00’s ongelukken en onze deejays. maken dan Maar mannen. voetbal
is ook een belangrijk onderdeel Daarom kan van onna-onna de programmering. een scherpe En als preje
voetbal zegt, denk je aan mie de rekenen. Eredivisie. Maar We het zijn gaat dan om ook meer zeer blij dan
dat onze luisteraars ook alleen de komende een scherpe seizoenen premie, weer legt >> >>
Radio spreekt tot de verbeelding, is persoonlijk en is bij uitstek geschikt voor het overbrengen van emotie. Dat waren voor verzekeraar
onna-onna belangrijke argumenten voor de lancering van een radiocampagne. Bovendien, zegt onna-onna, is radio een kosten-
eigenaar van de verzekeraar die zich richt
op vrouwen. Oprichter Peter de Boer valt
hem bij: “Als je op radio adverteert, moet
je geassocieerd worden met dit medium.
Dat betekent dat je moet opvallen en ook
onna-onna biedt een autoverzekering

De Boer uit. Het bedrijf wil excelleren in de
klantrelatie. “In de verzekeringswereld is
de klant niet belangrijk”, zegt het voormalig
directielid van reclamebureau Saatchi
& Saatchi. “Om het verschil te maken
benchmarken wij alles aan één begrip: ‘attent’.
Negen minuten bij de helpdesk in de
wacht staan, is dat attent? Nee. De klant
ter plaatse geen hulp bieden bij een ongeluk,
is dat attent? Ook niet. Daarom bieden
wij Serious Assist, een unieke service die
je bij geen enkele andere verzekeraar ziet.
We beschikken over zestig auto’s waarmee
we naar de plaats van het ongeval rijden.
Daar stellen we onze klant gerust en helpen
we met de afh andeling.”
Zichtbaar en hoorbaar
Onna is Japans voor vrouw. En onna-onna
klinkt lekker (De Boer: “net zoals Naf Naf”).
In alle uitingen zijn de twee cartoonfi -
guren het boegbeeld van het merk. Ze
zijn ontworpen door de tekenaar William
Broome, bekend van zijn werk voor onder
“Radio past perfect bij ons creatieve concept”
Over onna-onna
meer Marc Jacobs. De meiden hebben elk
zo hun eigen karakter. “De zwarte is hardrock,
de blonde wat meer lijzig”, omschrijft
De Boer.
Onna-onna is gestart in 2008 en groeit
gestaag. Inmiddels hebben tienduizenden
zich aangesloten en laat het marketingbudget
meer mogelijkheden toe. En dat
leidde tot de radiocampagne. “We hebben
er bewust voor gekozen om radio en
billboards gelijktijdig uit te rollen”, vertelt
De Boer. “We willen zichtbaar én hoorbaar
zijn.”
De radiocampagne was onder andere te
horen op Sky Radio.
Naast Schuurman en Minis fi gureert Bas
Westerweel als voice-over. “De magie
van de spots zit ‘m in de hoorbare chemie
tussen de twee meiden“, vindt Orie. De
casting van het duo, uitgevoerd door Geert
van Gaalen van Studio De Keuken (waar
de spots ook zijn opgenomen) verdient
volgens Orie en De Boer dan ook een
compliment.
Onna-onna is opgericht in 2008 door een vijftal ondernemers die kansen zagen voor een verzekeraar die zich
specifi ek op vrouwen richt. Inmiddels heeft onna-onna enkele tienduizenden klanten. In mei 2012 kwam
onna-onna bij onafh ankelijk onderzoeksbureau Moneyview als beste uit de test. In 2011 behaalde het bij de
Consumentenbond de eerste plaats in de jaarlijkse test van autoverzekeringen.
Gezien de doelgroep van onna-onna is de
keuze voor Sky Radio een logische. Maar
hoe kijkt het tweetal aan tegen radio in
het algemeen? De Boer: “Voor mij persoonlijk
markeert radio de ijkpunten in
het leven. Van ontbijtradio tot en met ’s
avonds het ‘Gute nacht freunde’ van ‘Met
het oog op morgen’. Wat onna-onna betreft
past radio heel goed bij het creatieve
concept rondom de twee vriendinnen. Die
worden letterlijk tot leven gebracht op
radio. De verbeeldingskracht en de persoonlijke
relatie die radio opbouwt met de
luisteraars zijn voor ons heel belangrijk.”
Daarnaast, erkent het tweetal eerlijk, spelen
ook de kosten van radio een rol. “Wij
maken gebruik van de kanalen outdoor,
online en radio”, aldus Orie. “We zijn een
sales- en merkgedreven organisatie en
bekijken per kanaal wat het mag kosten
om klanten binnen te halen. En dan blijkt
radio ook een kosteneff ectieve manier om
een groot publiek te bereiken.”
Scan en luister
15

16
Highlights
Zaterdag 18 en zondag 19 augustus vonden de Sky Radio Beachconcerten 2012 plaats! Het waren twee
heerlijke zomerse dagen in De Haven van Zandvoort in Zandvoort. Miss Montreal, BLØF en Ilse DeLange
zorgden voor het ultieme zomergevoel. Luisteraars maakten bij Sky Radio kans op kaarten om bij een van
de beachconcerten aanwezig te zijn. Per concert waren er 500 gelukkige winnaars die konden genieten
van hún favoriete artiest.
BLØF
Miss Montreal
Ilse DeLange

Sky Radio heeft, na 7 jaar, een nieuw
logo laten ontwikkelen door VBAT.
Tevens is er een nieuwe campagne
gestart waarvan “Stay in the fl ow” het
thema is. De nieuwe campagne laat
de kijker de belangrijkste kracht van
Sky Radio ondervinden: de opgewekte
sound maakt dat zelfs kleine tegenslagen
je niet uit je ‘fl ow’ halen. Sky
is de vriend die je door de dag heen
helpt, of je nu thuis, onderweg of op
je werk bent.
Met de campagne en het nieuwe logo
is een vertaling gemaakt naar het
frisse en optimistische gevoel waar
Sky om wordt gewaardeerd.
De kleuren lime en marine zijn gehandhaafd;
de combinatie geniet een
enorme bekendheid, is onderscheidend
in het drukke radiolandschap en
wordt als fris, optimistisch, eigentijds
en ‘licht vrouwelijk’ ervaren.
‘Sky’ is in het nieuwe logo groter
gemaakt dan ‘Radio’ en de frequentie
is verdwenen: iedereen weet Sky
inmiddels te vinden. Het loslaten van
de FM-frequentie in het merk maakt de
weg naar de toekomst vrij om andere
distributievormen verder te exploreren.
Beide ovalen zijn tot 1 ‘plectrum’ teruggebracht;
het ronde,
organische is herkenbaar
aanwezig
gebleven, tegenover
de strakke en
toch opgewekte
typografi e. De
vormen zijn
van 2D naar 3D
gegaan, met
onder meer een
verloop in het
blauw. Dit geeft
veel ruimte om
het logo tot
leven te laten
komen.
BNT12122_ad_SR_Hardloopster_210x29(BS).indd 1
Enjoy
the
music
Sinds 1 oktober kunnen luisteraars weer
helemaal in de stemming komen voor de
feestdagen met de online radiostream
The Christmas Station. Naast non-stop de
beste kerstsongs komen ook het nieuws,
weer en verkeer voorbij. Sky Radio The
Christmas Station is te beluisteren via
skyradio.nl, de Sky Radio apps voor IOS en
Android en diverse radioportals.
Music director Frans van Dun: “De start
van het online Christmas Station is een
soort ijkpunt voor mensen geworden,
het is het offi ciële begin van de donkere
maanden voor kerst. De gezelligheid van
de wintermaanden en vooral Kerstmis geven
de meeste mensen een warm gevoel.
Dat verklaart meteen het succes van het
station: het gaat allemaal om het gevoel,
je kunnen je warmen aan mooie, gezellige
kersthits.”
17

18
Highlights
Somertijd live vanaf City
Racing Rotterdam
Eind augustus stond Rotterdam weer in het teken van City Racing Rotterdam. Radio Veronica is al jarenlang
mediapartner van dit eendaagse sportevenement en lanceerde dan ook een tweeweekse campagne op de
zender. Hierbij maakten luisteraars kans op Silver Tribune tickets, maar er werd ook een bijzondere hoofdprijs
weggegeven; één dag aan de slag als crew member van het Mercedes AMG Petronas F 1 team. Daarnaast
zorgden de mannen van Somertijd vanuit de paddock ervoor dat luisteraars niets hoefden te missen van dit
grote spektakel. De verslaggevers zaten met hun neus bovenop de deelnemende teams en haalden coureurs
als Giedo van der Garde, Nico Rosberg en analisten Tim Coronel en Olav Mol in de uitzending. Als pace car had
Radio Veronica een Mercedes SLS AMG Roadster meegenomen naar Rotterdam en natuurlijk waren ook de
Radio Veronica promotiedames weer van de partij.

Luister
Top 40 Hitdossier
Dagelijks van 12.00 - 13.00 uur met Erik de Zwart
Luister vandaag naar de
Top 40 van 1 oktober 1994
@erikdezwart
Erik de Zwart
presenteert dagelijks
het Top 40 Hitdossier
Presentator Erik de Zwart begon in september
aan een nieuw avontuur bij de
zender met Alleen Echte Hits. Zeven dagen
per week presenteert hij tussen 12.00 en
13.00 uur op Radio Veronica het Top 40
Hitdossier. In het programma staat een Top
40 hitlijst uit de 80’s, 90’s of 00’s centraal.
Philip Alberdingk Thijm: “Zowel Erik als
de Top 40 passen één op één binnen het
profi el van Radio Veronica. De Top 40 is
een instituut in Nederland en het feit dat
we Mister Top 40 himself nu dagelijks on
air hebben is fantastisch!”
In september presenteerden Radio Veronica
en Top40.nl een nieuwe jaarlijkse
hitlijst: de Download Top 1000 Allertijden.
De lijst geeft een overzicht van de
meest gedownloade hits aller tijden in
Nederland. De eerste Download Top 1000
Allertijden werd aangevoerd door de Black
Eyed Peas. Hun hit ’I Gotta Feeling’ stond
in de zomer van 2009 op nummer 1 in de
Rick van Velthuysen
presenteert
Amsterdam City Swim
Dit jaar leerde Nederland een nieuw
sportevenement kennen; de Amsterdam
City Swim, waarbij door het zwemmen
van 2028 meter door de Amsterdamse
grachten geld opgehaald werd voor
onderzoek naar de neurologische ziekte
ALS. Radio Veronica was bij de Amsterdam
City Swim betrokken als Maatschappelijk
Media Partner en zond in het voortraject
onder andere twee spotcampagnes uit.
Daarnaast stelde het team van ‘Rick in de
Morgen’ een team van (vier) luisteraars
samen die voor het goede doel het water
insprongen. Rick van Velthuysen was op de
dag van het evenement zelf ook aanwezig
bij de fi nish aan de Keizersgracht als dj van
de Radio Veronica DJ Tour. Het evenement
trok volgens de Amsterdamse politie rond
de 120.000 bezoekers en onder de 1100
zwemmers bevonden zich (oud-)wereldtoppers
als Pieter van den Hoogenband en
Femke Heemskerk, maar ook prominenten
waarbij zelfs Hare Koninklijke Hoogheid
Prinses Máxima een wetsuit aantrok voor
dit goede doel.
Radio Veronica
brengt de
00’s Top 500
In de tweede week van oktober
bracht Radio Veronica de 00’s Top
500. De nieuwe hitlijst is weer een
voorbeeld van het feit dat muziek
uit de 00’s steeds nadrukkelijker
aanwezig is in de muziekmix van
de zender. Naar goed gebruik werd
de hitlijst weer door de luisteraars
van Radio Veronica samengesteld
die, door te stemmen, ook nog
kans maakten op een iPhone
5. De 00’s Top 500 werd verder
nog ondersteund door een grote
promotionele campagne op zowel
radio, tv, print als online. Daarnaast
was in de televisiecommercial van
de 00’s Top 500 ook de bijbehorende
cd te zien en werd er, om online
extra aandacht te genereren, een
social media campagne ingezet.
Nieuwe hitlijst op Radio Veronica:
de Download Top 1000 Allertijden
Top 40 en wordt sindsdien nog altijd veel
gedownload. Verder bestond de Top 5
van Radio Veronica’s Download Top 1000
Allertijden uit hits van Coldplay, Nirvana,
Queen en Guns & Roses.
Radio Veronica’s Download Top 1000 Allertijden
is objectief en betrouwbaar samengesteld
door de Stichting Nederlandse Top
40, op basis van gegevens van de diverse
downloaddiensten en aan de hand van
marktonderzoek. Om actuele trends uit te
sluiten zijn alle hits in de lijst minimaal één
jaar oud. De complete lijst is te vinden op
Radioveronica.nl en Top40.nl. Bovendien
zijn de hits uit Radio Veronica’s Download
Top 1000 Allertijden ook te downloaden
via Top40.nl.
19

20
Highlights
Janine Jansen
Week op
Classic FM
Het is een tijdje wat stiller geweest
rond de Nederlandse topvioliste Janine
Jansen. Zoals in een documentaire over
haar duidelijk te zien was, trok haar
drukke carrière een te grote wissel
op haar leven, zodat ze overspannen
raakte. Inmiddels treedt Jansen weer
regelmatig op en deze maand verschijnt
er voor het eerst sinds lange tijd ook
weer een nieuwe cd, waar lang naar is
uitgekeken. Ter gelegenheid daarvan
organiseert Classic FM een speciale
week rond Janine Jansen, waarin het
nieuwe album centraal staat. Ook zijn
natuurlijk eerdere hoogtepunten uit
haar werk te horen tijdens deze Janine
Jansen Week (tweede week oktober).
Later dit jaar volgt ook nog een speciale
week rond het verschijnen van het
nieuwe album van de grootste operadiva
van deze tijd, de in Nederland
immens populaire Italiaanse sopraan
Cecilia Bartoli.
Kleinkind van het
Jaar Verkiezing op
Classic FM gaat op zoek naar het liefste,
leukste, mooiste en grappigste kleinkind
van 2012!
De geboorte van een kleinkind is iets
wonderlijks. Niet alleen de ouders zijn in
de wolken, ook voor opa en oma is het een
feest. In deze verkiezing van het Kleinkind
van het Jaar 2012 draait het niet om papa
en mama met hun kroost, maar om de
bijzondere relatie tussen grootouder en
kleinkind. Opa’s en oma’s zijn vanaf de
geboorte nauw betrokken bij het kroost
van hun kinderen. Ze hebben alle tijd om
te genieten van het nieuwe gezinslid en
brengen samen veel tijd door. Ruim 65%
van de grootouders past minstens een dag
per week op de kleinkinderen. En iedere
grootouder is natuurlijk het meest trots
op zijn of haar eigen kleinkind. Maar welk
kleinzoon- of dochter is nu écht het aller-
Classic FM
leukst? Iedereen kan tot 18 november zijn
of haar kleinkind in de leeftijd van 1 tot en
met 11 jaar opgeven. Dat kan door een foto
te uploaden via classicfm.nl en daar een
korte tekst bij te plaatsen waarin wordt
uitgelegd waarom juist dát kleinkind de
eretitel verdient. Van 19 tot en met 25
november kunnen de bezoekers van classicfm.nl
hun stem uitbrengen voor een
Top 10 van fi nalisten. Alle fi nalisten krijgen
een volledig verzorgd weekend weg aangeboden
door Libéma Vakantieparken.
Een vakkundige jury, bestaande uit grootouders
Frits Barend, Mary Borsato, Peter
Faber en hoofdredactrice van OOK, Carla
van Klaveren, bepaalt tenslotte wie de
titel Kleinkind van het Jaar 2012 het meest
verdient. De fi nale en feestelijke prijsuitreiking
vinden plaats op 28 november in
Aviodrome.

De Platenkast van...
Wie: Remon Buter
Bedrijf: GroupM
Functie: Head of Trading
Leeftijd: Uit ‘67
Vinyl, cd’s of iTunes?
Begonnen met vinyl, daarna de cd’s.
Nu 100% iTunes en Spotify
Hoeveel meters cd’s heb jij?
12 meter
Hoe heb jij je platenkast gesorteerd?
Niet
Favoriete artiest?
Easy: Fourplay
Disco: Earth, Wind and Fire, Michael Jackson
Pop: Coldplay, Radiohead, U2, The Editors, Depeche Mode
Dance: Armin, Paul van Dyk, The Prodigy
Jouw album top 4?
Thriller - Michael Jackson
Santana - Supernatural
Coldplay - A Rush of Blood to the Head
Debut album van Level 42
Welk album heb jij grijsgedraaid?
Thriller - Michael Jackson
Beste muziek voor op kantoor?
MyRadio
Favoriete single?
Hotel California (live) - The Eagles
Enjoy the Silence - Depeche Mode
Mooiste herinnering aan een plaat?
Geen mooie herinnering maar wel een plaat die mij altijd
bijstaat: Don’t Give Up - Peter Gabriel & Kate Bush
De 60’s, 70’s, 80’s, 90’s of 00’s?
De 80’s. Vervolgens de late 70’s, 90’s, 00’s en 10’s
Mooiste cd-hoesje?
Pink Floyd - The Dark Side of the Moon
Eerste single die je ooit hebt gekocht?
Rappers Delight - Sugar Hill Gang
Welke artiest zou jij wel een dag willen zijn?
Armin (in Ibiza) óf Prince, en dan de hele dag freaken
Beste muziek voor op kantoor?
MyRadio
21

22
Sponsoragenda
12 t/m
25 nov.
Het Sinterklaas Pakket
Top 1000 Allertijden
Classic FM Goes Pop
Bel je accountmanager voor
de sponsormogelijkheden:
035 699 1050
Sky Radio zat te denken, hoe kunnen we met onze adverteerders
meedenken? Groots uitpakken rondom Sinterklaas en wees iedereen
de baas. Maar liefst bij 3 miljoen Nederlanders binnenkomen,
met een campagne die zal lonen!
Het pakket bestaat uit 70 promo’s van 25 seconden (5 promo’s per
dag), 2x minisite, 2x nieuwsbrief (naar 125.000 abonnees) en een
banner op skyradio.nl (150.000 impressies)
Dit pakket van A tot Z, bieden we je aan voor een scherp budget!
25K! Neem voor een voorstel contact op met Elles van den Akker
of Martine van Putten via 035-6991050.
19 nov.
t/m 15 dec.
In december zendt Radio Veronica traditiegetrouw de Top 1000
Allertijden uit. Al jaren een bewezen succes en vast onderdeel
van de decemberprogrammering. Het is de lijst met de beste 1000
platen ooit gemaakt, en door muziekliefh ebbers omschreven als
de lijst der lijsten.
Neem contact op met Daan de Vries via 035-6991050 om de
mogelijkheden voor een samenwerking te bespreken om jou e
brengen.
2 nov.
Classic FM verandert ook dit jaar eenmalig in een popstation.
Op vrijdag 2 november is op het radiostation met licht klassieke
muziek, één dag lang ook popmuziek te beluisteren. Tijdens
‘Classic FM goes Pop’ laat Classic FM horen op welke verschillende
manieren klassiek en pop elkaar kunnen ontmoeten.
Geïnteresseerd om deze dag te sponsoren? Neem contact op met
Lenny Hoogwerf of Jenneke Hellemons via 035-6991050

DOWNLOAD NU
DE APP VOOR iPHONE/iPAD
OF ANDROID
www.myradio.nl

24
Versus
Naar welke zender(s)
luister je zelf het liefst?
Ik blijf Sky Radio een fi jne
feelgood zender vinden.
Naam
Functie
Bedrijf
Rosella van Haver
Marketing Manager
Efteling
Over mij
Wat wilde je vroeger worden?
Vroeger leek het me leuk juff rouw te worden en voor een klas
te staan. Uiteindelijk ben ik Marketing & Communicatie gaan
studeren en in de marketingwereld gerold. En nu via mijn baan bij
de Efteling uiteindelijk toch ook in de kinderleefwereld terechtgekomen.
Hoe word je door jouw collega’s omschreven?
Als een open, spontane collega die met veel betrokkenheid en
passie voor het merk marketing bedrijft.
Waar kunnen we je voor wakker maken?
Voor een wereldreis mag je me altijd wakker maken!
Over mijn vak
Hoe onderscheidt Efteling zich t.o.v. de concurrentie?
De Efteling gelooft in sprookjes. De Efteling is de hoeder van oude
sprookjes en de creator van nieuwe sprookjes. ‘Sprookjes bestaan’
staat centraal bij alle activiteiten die we doen en dat unieke
sprookjesgevoel herkent de gast meteen.
Wat is de kracht van Efteling?
De Efteling is altijd trouw gebleven aan haar kernwaarden en
weet op een innovatieve manier de gast altijd te verrassen en
steeds de verwachtingen te overtreff en. In alles wat we doen
staat de beleving van de gast centraal.
Is het gedrag van de consument
de afgelopen jaren veranderd?
Gelukkig zien we dat de behoefte naar een onbezorgd dagje uit
met het hele gezin blijft bestaan en dat de consument het belangrijk
vindt om een goede en bijzondere invulling van haar/zijn
schaarse vrije tijd te hebben.
Over radio
Welke rol speelt radio in jullie mediamix?
Radio blijft een belangrijk medium om onze bekendheid op peil
te houden en blijkt nog steeds een goed medium om de luisteraar
aan te zetten tot actie. Daarom is radio, zowel spot als non-spot,
een belangrijk medium in onze mix.
Wat is de kracht van de Sky Radio Group?
Groot bereik onder brede doelgroepen, waarbij onze kern de communicatiedoelgroep
vrouwen met kinderen is.

Over mij
Karin Minderhoud
Manager Marketing en
Communicatie
Vakantie- en attractiepark
Duinrell
Wat wilde je vroeger worden?
Kapster. Lekker creatief leek me dat.
Naam
Functie
Bedrijf
Hoe word je door jouw collega’s omschreven?
Dat heb ik even nagevraagd en ik kreeg de volgende feedback:
gedreven, vasthoudend, ambitieus, daadkrachtig, gezellig, vrolijk,
gastgericht, vol passie, oog voor detail en humoristisch.
Waar kunnen we je voor wakker maken?
Voor een spontane vakantie!
Over mijn vak
Hoe onderscheidt Duinrell zich t.o.v. de concurrentie?
De veelzijdigheid op één terrein (het landgoed) door het vakantiepark
+ attractiepark + Tikibad. En de ligging in het drukst bevolkte
stuk van Nederland middenin een bijzondere bosrijke omgeving
aan de kust. Die contrasten en de breedheid van ons aanbod maken
dat we het hele jaar voor veel doelgroepen interessant zijn,
nationaal en internationaal.
Wat is de kracht van Duinrell?
De slagvaardigheid richting de gast en de voelbare passie van het
familiebedrijf dat Duinrell is. En de verrassing is bij veel consumenten
nog groot als ze ons bezoeken! Groter, leuker en completer
dan verwacht.
Is het gedrag van de consument
de afgelopen jaren veranderd?
Jazeker, men is kritischer, scherper, mondiger en zoekt meer naar
connectie en echtheid. Als je het goed doet als bedrijf is de loyaliteit
van de gast ook extra groot.
Over radio
Welke rol speelt radio in jullie mediamix?
Radio speelt, samen met televisie een primaire rol voor ons. Audio
zorgt voor de juiste extra emotieprikkel die we zoeken.
Wat is de kracht van de Sky Radio Group?
Een sterke focus op de doelgroep families en met name de beslissers
in het gezin voor vakanties of dagjes uit! Het sympathieke
van een feel good-zender als Sky Radio is ook het gevoel dat wij
onze bezoekers willen geven. De combinatie van spot en non-spot
maakt dat er meer dimensie zit aan de Duinrell-merkbeleving en
onze hoofdboodschap, namelijk onze nieuwe familieachtbaan!
Naar welke zender(s)
luister je zelf het liefst?
Onderweg of op kantoor,
luister ik veel Sky.
Fotografi e: Jan Boeve
25

26
Cross Case
v.l.n.r. Marjan Reitsma (Auping), Elles van den Akker (SRG),
Lianda van Dam (Thermen Bussloo).
Aanleiding voor de campagne – die liep van 3 tot 16 september
– was de opening van het nieuwe Hotel Thermen Bussloo. Met
de realisering van het hotel beantwoordt het in 2006 geopende
wellnessresort aan de vraag van veel gasten om ook te kunnen
overnachten in het luxe oord, gelegen aan het meer van Bussloo
op de Veluwe.
Het fonkelnieuwe en luxe hotel staat tegenover het wellnessre-
Over Koninklijke Auping
Koninklijke Auping bv is het grootste zelfstandige Nederlandse
beddenbedrijf, met vestigingen in diverse Europese
landen, zoals België en Denemarken. Johannes Auping,
smid in Deventer, kreeg in 1888 de opdracht van de directeur
van het ‘Sint Geertruiden Gasthuis’ om een bed te
ontwikkelen dat hygiënischer was dan de bestaande bedden.
Zo ontstond de eerste spiraalbodem. Later kwamen
daar matrassen en boxsprings bij. Auping ontwikkelde zich
tot de slaapspecialist en marktleider in Nederland en de
Benelux. Duurzaamheid is een belangrijk speerpunt voor de
komende jaren; in 2020 dienen alle processen C2C (cradle to
cradle) gecertifi ceerd te zijn.
Wellnessresort Thermen Bussloo en Koninklijke Auping:
partners in campagne
Dé overeenkomst tussen wellness en slapen is ontspanning. Dit stond dan ook centraal in de gezamenlijke crossmediale campagne
van wellnessresort Thermen Bussloo en Nederlandse beddenproducent Auping op Sky Radio. Luisteraars konden een ontspannen
overnachting winnen in het nieuwe Hotel Thermen Bussloo en maakten kans op een luxe Auping boxspringbed.
sort en is hiermee door middel van een ondergrondse belevingstunnel
verbonden. Omdat Auping voor zowel de acht suites als
de 64 luxe kamers de luxe boxsprings heeft geleverd, ontstond
het idee voor een gezamenlijke campagne. Daarin brengt Auping
onder de aandacht dat het – naast de bekende spiraalbodem en
ledikanten – ook leverancier is van de populaire boxsprings.
Regiogenoten Auping (hoofdkantoor en twee >>

productielocaties in Deventer) en Thermen Bussloo hebben veel
met elkaar gemeen. “Beide merken staan voor kwaliteit en duurzaamheid”,
licht Lianda van Dam, Marketing & Sales Manager van
Thermen Bussloo toe. “Thermen Bussloo is bijvoorbeeld Green
Key Gold gecertifi ceerd.” Marjan Reitsma, Manager Brand Building
bij Auping, vult aan: “Auping beschikt – als eerste beddenproducent
ter wereld – over het Cradle tot Cradle Silver certifi caat
voor spiraalbodem en matras.”
Hoge score
In samenwerking met Sky Radio ontwikkelden Auping en Thermen
Bussloo een crossmediale campagne waarvoor online, radio,
nieuwsbrief en een actiepagina op skyradio.nl werden ingezet.
Luisteraars die zes meerkeuzevragen goed beantwoordden
maakten kans op één van de in totaal 101 ontspannen overnachtingen.
Hoofdprijs was het paradepaardje van Auping dat ook
in de luxe suite van Hotel Thermen Bussloo staat: de stijlvolle
en zeer comfortabele boxspring Auping Kiruna, ter waarde van
vijfduizend euro.
De zes meerkeuzevragen waren goed te doen – maar ook weer
niet al te simpel. Een bewuste keuze, zegt Elles van den Akker,
accountmanager Cross Media bij de Sky Radio Group. “Natuurlijk
Over Thermen Bussloo
Het op de Veluwe gelegen wellnessresort Thermen Bussloo
is een van de meest exclusieve sauna-, beauty- en sparesorts
van Nederland. Sinds de opening in 2006 won het
bedrijf diverse awards, waaronder de Vrouw Award van De
Telegraaf en de Award voor Beste Dagje Uit. In september
2012 opende het wellnessresort het nabijgelegen Hotel
Thermen Bussloo.
wil je dat deelnemers voor het vinden van de antwoorden op
de sites van de adverteerders terechtkomen. Maar je wilt vooral
dat dit echt gemotiveerde en geïnteresseerde consumenten
zijn. Vandaar dat de lat iets hoger lag.” En dat zie je terug in de
resultaten, zegt Van den Akker. “Na de campagne bleek dat een
derde deel van het bestand gebruikmaakt van de opt-in mogelijkheid
en dus op de hoogte wil worden gehouden. Dat is een
hoge score.” Van alle deelnemers was 75 procent vrouw. Qua
leeftijd scoorde (met 43 procent) de categorie 35- tot 49-jarigen
het hoogst.
Auping en Thermen Bussloo zijn erg tevreden met de resultaten
van de campagne. “Het gaat om een quiz en twee afzenders in
één campagne”, zegt Reitsma. “En dan is het toch even afwachten
wat er precies blijft hangen. Maar omdat het ging om
twee kwalitatieve en gelijkwaardige merken klopte het verhaal
gewoon – ook al omdat slapen en relaxen heel goed samengaan.”
Auping heeft regelmatig campagnes lopen op Sky Radio, maar
voor Thermen Bussloo was de campagne de eerste kennismaking
met het medium radio. Dat daarbij de keuze viel op Sky Radio,
was niet meer dan logisch”, zegt Lianda van Dam. “Vrouwen
vormen de nadruk binnen de doelgroep van dit radiostation. Wij
wisten al: áls we voor radio kiezen, is dat Sky Radio.”
27

28
Het Kwartaal volgens RAB
Waarom radio? … daarom!
Radio in combinatie ingezet met andere mediumtypen levert een waardevolle bijdrage aan het uiteindelijke campagneresultaat.
Vanwege de positieve prijs/bereik verhouding wordt bij her-allocatie van een deel van het bestaande mediabudget naar radio vaak
een groter campagne eff ect bereikt. Vele onderzoeken tonen de toegevoegde waarde van radio in de mediamix aan.
RAB heeft voor alle belangrijke mediumtypen de voordelen van het toevoegen van radio op een rijtje gezet.
Vele onderzoeken tonen eff ect en toegevoegde
waarde van radio in de mediamix aan.

Radio & Outdoor
Buitenreclame wordt opgenomen met de ogen
en radio met de oren. In beide gevallen blijven er
‘beelden’ over die een individu zelf kan interpreteren.
Consumenten die geconfronteerd worden met beide media
ervaren dit multiplier eff ect als positief. Deze bevinding duidt
erop dat consumenten herinneringen aan mediaberichten met
één zintuiglijke stimulans samenvoegen met een stimulans die
via een ander medium is binnengekomen. Dit biedt adverteerders
de kans om met de inzet van radio en outdoor de merkherkenning
te vergroten en te versnellen.
Radio en buitenreclame vormen een sterke combinatie. Beide
media realiseren een hoge contactfrequentie, waardoor de boodschap
in verschillende mindsets gecommuniceerd kan worden.
(Bron: Using radio with outdoor - OAA UK en RAB UK)
Radio & Televisie
Deze sterke combinatie lijkt te komen door de gezamenlijke
sterke punten: ze worden beide dagelijks
geconsumeerd, hebben een groot aandeel in de
mediatijdsbesteding van de consument en als realtime medium
kunnen zowel radio als televisie eff ectief nieuwe consumenten
bereiken. Televisie speelt een belangrijke rol in het creëren van
bekendheid en het demonstreren van nieuwe producten. Radio
kan dit contact versterken door herhaling van de boodschap
op relevante momenten op de dag en op relevante plaatsen.
Belangrijk in de combinatie is dat er gebruik gemaakt wordt van
visual transfer, het vertalen van een tv-spot naar radio. De visual
transfer zal samen met kenmerkende muziek het eff ect van de
combinatie verhogen. (Bron: Using radio with television - RAB UK)
Radio & Dagbladen
Beide media zijn zeer fl exibel in te plannen. Welk
eff ect heeft radio nu op dagbladen? Amerikaans onderzoek
naar wat er gebeurt wanneer een deel van
het budget voor dagbladen wordt ingezet op radio, leverde mooie
resultaten. Er werden vijf campagnes getest. De belangrijkste
conclusies waren dat de spontane herkenning bij het inzetten van
alleen dagbladen 25% is en dat de combinatie met radio zorgde
voor een spontane herkenning van 70%. Bij de totale merkbekendheid
werd met alleen de inzet van dagbladen 39% herkend
en met radio toegevoegd steeg dit naar 79%. Daarnaast werd
duidelijk dat ook de inhoud van de boodschap met de inzet van
radio veel beter onthouden werd. Tot slot bleek de merkvoorkeur
van consumenten te beïnvloeden door de combinatie radio en
dagbladen. (Bron: Using radio with newspapers - RAB UK)
Radio & Online
Onderzoek heeft aangetoond dat consumenten die
naar radioreclame hebben geluisterd 52% vaker de
merknaam uit de radioreclame intypen bij online
zoekgedrag. Gemiddeld besteden de 23 merken uit het onderzoek
10% van hun totale mediabudget aan radio. Maar de bijdrage van
radio aan het merkspecifi eke zoekgedrag is relatief veel groter,
waardoor radio gemiddeld vier maal zo kosteneffi ciënt is dan de
andere media in het stimuleren van het merkspecifi eke online
zoekgedrag. Een goede creatieve executie is essentieel en kan het
gemiddelde eff ect nog verder verhogen. (Bron: Radio wijst de weg
naar het web - Var.be)
Meer informatie over radioreclame? Kijk op rab.fm
Waarom radio?
Daarom dus…
• Dagelijkse consumptie
• Visual transfer
• Zeer fl exibel
Creativiteit is belangrijkste
variabele voor een
eff ectieve radiocampagne!
Commercial
van de maand
In juli is de commercial ‘Hmmm ijsjes’
van Albert Heijn verkozen tot de meest
favoriete commercial van de maand.
Voor de maand augustus kwam de
‘FlatscreenFlat’ commercial van Telfort
als winnaar uit de bus. Deze commercials
zijn hiermee genomineerd voor de
Publieksprijs van de jaarlijkse RAB Radio
Awards.
Top 3 juli 2012
1. Albert Heijn – Hmmm ijsjes
(TBWA/NEBOKO)
2. Albert Heijn – Ik neem er tien
(TBWA/NEBOKO)
3. Coca-Cola – Summermeals (GET ACROSS)
Top 3 augustus 2012
1. Telfort – FlatscreenFlat (N=5)
2. VW Passat – Wietplantage
(DDB Amsterdam)
3. Badedas – Zo in mijn sas met Badedas
(538 Concepts)
Top 3 september 2012
1. McDonalds – McDrive 25 jaar
(TBWA/NEBOKO)
2. ING – MobielBankieren
(JWT Amsterdam)
3. CliniClowns – Rode neuzen rally
(Radioheads)
29

30
Onderzoek

Zoekresultaat:
RADIO
De grenzen tussen on- en offl ine media vervagen steeds meer.
Dat de adverteerder daar de vruchten van plukt is duidelijk. Zo
illustreert een Vlaams onderzoek van Google – in samenwerking
met Var, RMB en salesorganisaties voor onder andere Vlaamse
radiostations – het positieve eff ect van radioreclame op online
zoekopdrachten. Het verhaal van de geslaagde match tussen
radio en internet.
Intuïtief wisten we al langer dat radio en internet elkaar goed
aanvullen. Heel wat mensen luisteren naar de radio achter de
computer of met de smartphone in de hand, thuis of op het
werk. Radio heeft dan ook alle troeven in huis om luisteraars
naar het internet te lokken. Radiostations maken daar dankbaar
gebruik van. Dj’s moedigen de interactie met het publiek aan door
geregeld de url van hun website te vermelden of naar Facebook
of Twitter te verwijzen. Maar ook voor adverteerders biedt die
complementariteit mooie kansen. Alleen waren er tot voor kort
weinig gegevens beschikbaar om dat te staven. Eind 2010 trokken
Var en RMB de stoute schoenen aan. Ze klopten aan bij het
Belgische hoofdkwartier van Google en vonden industry head
Roel Naessens en senior industry analist Elie Boonefaes bereid om
een onderzoek op te zetten naar het eff ect van radioreclame op
de zoekopdrachten of queries die gebruikers via Google intikken.
“Het onderzoek moest een win-winoperatie zijn voor alle
betrokken partijen. Voor Var en RMB was het belangrijk om de
kracht van radio en de complementariteit met online media aan
te tonen. Voor Google betekende dit onderzoek een mooie manier
om het belang van search aan te tonen”, aldus Elie Boonefaes.
Google zoekopdrachten
Samen met Var en RMB ging Boonefaes op zoek naar een geschikte
methodiek. Er werden 26 adverteerders geselecteerd die
volgens MDB Mediaxim (2010) het voorbije jaar minstens 80%
van hun budget aan radio hadden besteed, om zo de invloed op
het onderzoek van andere media tot een minimum te beperken.
Merken met een seizoenseff ect, bijvoorbeeld uit de reissector,
werden uit het onderzoek gelaten omdat ze de resultaten te veel
zouden vertekenen. Voor de rest vertegenwoordigden de geselecteerde
cases een brede laag van sectoren: fmcg, banken, retail,
huis (& inrichting), auto (& toebehoren) en energie (& brandstof).
Geen van de spots was er expliciet op gericht om een stijging
in de zoekresultaten te veroorzaken, ook al maakten sommige
adverteerders wel gebruik van een duidelijke call-to-action met
vermelding van de url. Allereerst werd voor alle adverteerders nagegaan
hoe vaak de merknaam of de url via Google werd ingetikt
tijdens de weken dat ze niet on air waren. Vervolgens werd het
aantal zoekopdrachten in de periodes dat de commercials werden
uitgezonden, geteld. Door die twee gemiddelden met elkaar te
vergelijken, kon de ad boost, of het percentage van >>
31

32
59%
60
50
40
30
20
10
27%
met url zonder url
Opmerkelijke verschillen in de ad-boost naargelang het type campagne
Boonefaes: “In 10 seconden ben je bijna verplicht om je
boodschap te beperken tot een bondige verwijzing naar
je website.”
toenemende zoekopdrachten van de campagnes, worden berekend,
m.a.w. de mate waarin de radiospots het online zoekgedrag
stimuleren. Met gerelateerde trefwoorden – bijvoorbeeld de
baseline van het merk – werd geen rekening gehouden. Mensen
die rechtstreeks naar de website surften, dus zonder zoekopdracht,
konden niet gemeten worden. Alleen de zoekopdrachten
die mensen rechtstreeks in de zoekmachine gaven, zijn geteld.
Weinig woorden
De resultaten van het onderzoek laten weinig aan de verbeelding
over. “De gemiddelde ad boost van de 26 onderzochte merken
bedroeg maar liefst 33%”, aldus Boonefaes. “Dat is veel, maar er
zijn wel grote onderlinge verschillen tussen de adverteerders.
Bij minder bekende merken is het eff ect van de radiocampagne
merkbaar hoger. Grote adverteerders profi teren het hele jaar door
van de aandacht die hen in de verschillende media te beurt valt.
Adverteren op radio is geen garantie voor een ad boost van 33%,
maar heeft wel een overduidelijke impact. Bij campagnes die de
url van de website uitdrukkelijk vermeldden, bleek het resultaat
nog indrukwekkender. Daar zag men de gemiddelde ad boost
verder stijgen tot 59%. Met andere woorden: adverteerders die
erop gebrand zijn om meer bezoekers naar hun website te lokken,
hebben baat bij een opvallende call-to-action die naar de website
verwijst. Dat lijkt misschien evident, maar nu kan het met de
nodige data aangetoond worden. Er zijn echter nog factoren die
het aantal online queries positief beïnvloeden. Spots met een
herkenbaar auditief logo genereren een hogere ad boost, namelijk
49%, tegenover 23% voor campagnes zonder auditief logo. >>
49%
auditief
logo
60
50
40
30
20
10
23%
geen auditief
logo
140%
120%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
62%
kort
(1-15")
60
medium
(20-25")
Hoe werd de ad-boost berekend?
Gemiddelde queries tijdens
radiocampagne 125
ad boost = 25%
Gemiddelde queries
zonder radiocampagne 100
jan feb mrt apr mei jun jul aug sep okt nov dec
Queries Radio investering
Bovenstaande grafi ek is een theoretisch voorbeeld
50
40
30
20
10
60
50
40
35%
30
20
10
6%
lang l
(> 25")

Radio heeft dan ook alle troeven in huis
om luisteraars naar het internet te lokken.
Verschillende internationale onderzoeken toonden reeds het
belang aan van sonic branding. Adverteerders die hun merk een
catchy klankkleur geven, scoren beter op het vlak van herinnering.
Het merk zindert langer na, waardoor mensen sneller
geneigd zijn om het nadien op te zoeken. Hetzelfde geldt voor
kortere spots van minder dan 15 seconden. Daar noteerde het
onderzoek een ad boost van 62%. Bij spots van een gemiddelde
lengte (20 tot 25 seconden) steeg het zoekgedrag met 35%.
Volgens Boonefaes heeft dat te maken met het actiegerichte
karakter: “In 10 seconden ben je bijna verplicht om je boodschap
te beperken tot een bondige verwijzing naar je website. Dat betekent
uiteraard niet dat een korte spot altijd beter werkt, maar
als je er echt op uit bent om meer mensen naar je site te lokken,
dan volstaat een handvol woorden.”
Crossmediale refl ex
Roel Naessens ziet het onderzoek van Google, Var en RMB als
een stimulans voor adverteerders om zelf aan de slag te gaan.
“Google heeft handige tools ter beschikking om het eff ect van
offl ine campagnes op het online zoekgedrag te meten”, zegt hij.
“Via Google Insights kunnen adverteerders geïndexeerde evoluties
op basis van veelgebruikte zoektermen in kaart brengen of
nagaan welke trends er leven in de maatschappij. Als blijkt dat de
internetgebruikers plots massaal op zoek gaan naar informatie
over een bepaald merk schoenen, dan kan een retailer daar in zijn
campagnes op inspelen en die piek onmiddellijk opvangen of zelfs
versterken. Met behulp van Google Analytics breng je onder meer
in kaart via welke digitale kanalen en zoekopdrachten bezoekers
op je website terechtkomen.” Net als bij eff ectiviteits- en
bereikstudies geldt ook hier dat de verzamelde informatie alleen
relevant is als je er ook iets mee doet. “We hopen bij adverteerders
een crossmediale refl ex te kweken”, besluit Roel Naessens.
“Zorg op je website voor een herkenbare pagina die specifi ek naar
je campagne verwijst.
Bron: www.var.be
33

34
De Kwestie
Zondag ook
rustdag op radio?
Dat de zondag voor de gemiddelde Nederlander nog steeds de rustdag is, is een achterhaald principe. Dit zie je ook aan de hoeveelheid
mensen die op zondag de boodschappen doet. Steeds meer mensen doen namelijk hun boodschappen op zondag. De afgelopen twaalf
maanden deed 42,9% van de Nederlanders wel eens zijn boodschappen op zondag. Twee jaar geleden was dit nog 36,3%. Een stijging
van ruim 18% in twee jaar tijd. En dan gaat het niet alleen om shoppen:
ook stappen Nederlanders vaker op deze dag de supermarkt binnen: 5,25 keer tegenover 4,55 keer in 2010. Kan radio hier in ook een
belangrijke rol in spelen of nemen de luisteraars een rustdag van de radio? In vier argumenten laten wij zien dat radio wel een zeer
geschikt medium is om in te zetten op zondag.
Miljoenenbereik op zondag
Het weekend nu nog voordeliger
Vlak voor het aankoopmoment
Op zondag nog beter hoorbaar
Miljoenenbereik op zondag
Het is nauwelijks te bevatten hoeveel
Nederlanders er gemiddeld op een zondag
naar de radio luisteren. Meer dan de helft
van alle Nederlanders van 10 jaar en ouder
luistert op zondag naar de radio. Dit zijn 8,4
miljoen unieke luisteraars! Genoeg trefk ansen
om de Nederlanders nog vaker op zon-
dag de supermarkt in te krijgen. Daarnaast
voegt de zondag ook ‘nieuwe luisteraars’
toe. Een fi ctieve campagne van twee weken
op Sky Radio, Radio Veronica en Q-music
gericht op de boodschappers 20-49 jaar en
met een totaal budget van € 100.000,- laat
zien dat de zondag absoluut wat toevoegt
aan je campagne. Zo behaalt deze campag-
ne inclusief de zondag 3,2% meer GRP’s en
stijgt het bereik met 4,1% ten opzichte van
een campagne zonder de zondag. Kortom:
voor hetzelfde geld meer resultaat!
56,7% van Nederlanders luistert
op zondag naar de radio

Het weekend nu nog voordeliger
Het klopt dat de beluistering doordeweeks
net wat hoger ligt dan in het weekend.
Dat is ook de reden dat radiozenders de
tarieven in het weekend iets lager inzetten.
Maar aangezien de tarieven relatief
harder dalen dan het aantal luisteraars,
zijn de kosten per GRP in het weekend
nog aantrekkelijker dan doordeweeks. Een
goede reden om toch ook het weekend toe
te voegen aan je radiocampagne. Hiernaast
zie je dat de boodschappers 20-49 jaar in
het weekend nog voordeliger zijn te bereiken.
Zo zijn de bruto kosten per GRP op
zondag bij Sky Radio slechts € 179!
Vlak voor het aankoopmoment
Instore promotion, oftewel winkelcommunicatie,
is wellicht het belangrijkste
communicatiemiddel voor een supermarkt.
De aankoopbeslissing wordt immers vaak
pas voor het schap gemaakt. Toch kan
Op zondag nog beter hoorbaar
Nog niet alle adverteerders hebben de
kracht van adverteren op zondag – op radio
– ontdekt. Dit betekent dat een adverteerder
in een bepaalde branche nog beter
hoorbaar zal zijn op de zondag. Neem de
branche supermarkten; slechts 1% van hun
totale radiozendtijd hoor je op de zondag.
Dit betekent dat je als supermarkt met
een relatief klein budget al een ontzettend
hoge share of voice kan behalen op
de zondag.
€ 400
€ 300
€ 200
€ 100
€ 0
Bron: NLO / Intomart GfK, jun ’11 – mei ’12, ma-zo 06.00-24.00, kosten per GRP
radio hierin een grote rol spelen. Nog even
herinnerd worden om ‘s zondags snel
wat boodschappen te halen, dat werkt
prima met radio. Radio is namelijk het
bereiksmedium dat het dichtst op het aankoopmoment
zit. Uit onderzoek van RAB
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Weekend voordeliger dan doordeweeks, ook bij boodschappers 20-49
Sky Radio Radio Veronica Q-music Radio 538 Radio 3FM
maandag - vrijdag zaterdag zondag
Bron: Nielsen Media, bestedingsaandeel per dag op radio
Amper supermarkten te horen op zondag
UK blijkt dat 63% van alle consumenten in
het uur voor de aankoop in contact met
radio komt. Ter illustratie; ‘slechts’ 22% van
alle consumenten wordt een uur voor de
aankoop door televisie bereikt.
maandag dinsdag woensdag donderdag vrijdag zaterdag zondag
totaal Supermarkten
Zondag op radio adverteren is helemaal zo gek nog niet. Door de zondag toe te voegen aan je campagne stijgt je bereik
en behaal je meer GRP’s. Dit wordt mede gerealiseerd door de lagere weekendtarieven terwijl er nog steeds sprake is van
een miljoenenbereik. Daarnaast ben je met je boodschap op de radio ook op het juiste moment bij een groot deel van de
consumenten, een uur voor de aankoop. Wanneer je op zondag adverteert, zal je share-of-voice op die dag ook hoog zijn,
aangezien nog niet iedere adverteerder de zondag op radio heeft ontdekt. Grijp je kans!
35

Enjoy
the
music