okt-dec - Sky Radio Group

32
59%
60
50
40
30
20
10
27%
met url zonder url
Opmerkelijke verschillen in de ad-boost naargelang het type campagne
Boonefaes: “In 10 seconden ben je bijna verplicht om je
boodschap te beperken tot een bondige verwijzing naar
je website.”
toenemende zoekopdrachten van de campagnes, worden berekend,
m.a.w. de mate waarin de radiospots het online zoekgedrag
stimuleren. Met gerelateerde trefwoorden – bijvoorbeeld de
baseline van het merk – werd geen rekening gehouden. Mensen
die rechtstreeks naar de website surften, dus zonder zoekopdracht,
konden niet gemeten worden. Alleen de zoekopdrachten
die mensen rechtstreeks in de zoekmachine gaven, zijn geteld.
Weinig woorden
De resultaten van het onderzoek laten weinig aan de verbeelding
over. “De gemiddelde ad boost van de 26 onderzochte merken
bedroeg maar liefst 33%”, aldus Boonefaes. “Dat is veel, maar er
zijn wel grote onderlinge verschillen tussen de adverteerders.
Bij minder bekende merken is het eff ect van de radiocampagne
merkbaar hoger. Grote adverteerders profi teren het hele jaar door
van de aandacht die hen in de verschillende media te beurt valt.
Adverteren op radio is geen garantie voor een ad boost van 33%,
maar heeft wel een overduidelijke impact. Bij campagnes die de
url van de website uitdrukkelijk vermeldden, bleek het resultaat
nog indrukwekkender. Daar zag men de gemiddelde ad boost
verder stijgen tot 59%. Met andere woorden: adverteerders die
erop gebrand zijn om meer bezoekers naar hun website te lokken,
hebben baat bij een opvallende call-to-action die naar de website
verwijst. Dat lijkt misschien evident, maar nu kan het met de
nodige data aangetoond worden. Er zijn echter nog factoren die
het aantal online queries positief beïnvloeden. Spots met een
herkenbaar auditief logo genereren een hogere ad boost, namelijk
49%, tegenover 23% voor campagnes zonder auditief logo. >>
49%
auditief
logo
60
50
40
30
20
10
23%
geen auditief
logo
140%
120%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
62%
kort
(1-15")
60
medium
(20-25")
Hoe werd de ad-boost berekend?
Gemiddelde queries tijdens
radiocampagne 125
ad boost = 25%
Gemiddelde queries
zonder radiocampagne 100
jan feb mrt apr mei jun jul aug sep okt nov dec
Queries Radio investering
Bovenstaande grafi ek is een theoretisch voorbeeld
50
40
30
20
10
60
50
40
35%
30
20
10
6%
lang l
(> 25")