okt-dec - Sky Radio Group

Radio & Outdoor
Buitenreclame wordt opgenomen met de ogen
en radio met de oren. In beide gevallen blijven er
‘beelden’ over die een individu zelf kan interpreteren.
Consumenten die geconfronteerd worden met beide media
ervaren dit multiplier eff ect als positief. Deze bevinding duidt
erop dat consumenten herinneringen aan mediaberichten met
één zintuiglijke stimulans samenvoegen met een stimulans die
via een ander medium is binnengekomen. Dit biedt adverteerders
de kans om met de inzet van radio en outdoor de merkherkenning
te vergroten en te versnellen.
Radio en buitenreclame vormen een sterke combinatie. Beide
media realiseren een hoge contactfrequentie, waardoor de boodschap
in verschillende mindsets gecommuniceerd kan worden.
(Bron: Using radio with outdoor - OAA UK en RAB UK)
Radio & Televisie
Deze sterke combinatie lijkt te komen door de gezamenlijke
sterke punten: ze worden beide dagelijks
geconsumeerd, hebben een groot aandeel in de
mediatijdsbesteding van de consument en als realtime medium
kunnen zowel radio als televisie eff ectief nieuwe consumenten
bereiken. Televisie speelt een belangrijke rol in het creëren van
bekendheid en het demonstreren van nieuwe producten. Radio
kan dit contact versterken door herhaling van de boodschap
op relevante momenten op de dag en op relevante plaatsen.
Belangrijk in de combinatie is dat er gebruik gemaakt wordt van
visual transfer, het vertalen van een tv-spot naar radio. De visual
transfer zal samen met kenmerkende muziek het eff ect van de
combinatie verhogen. (Bron: Using radio with television - RAB UK)
Radio & Dagbladen
Beide media zijn zeer fl exibel in te plannen. Welk
eff ect heeft radio nu op dagbladen? Amerikaans onderzoek
naar wat er gebeurt wanneer een deel van
het budget voor dagbladen wordt ingezet op radio, leverde mooie
resultaten. Er werden vijf campagnes getest. De belangrijkste
conclusies waren dat de spontane herkenning bij het inzetten van
alleen dagbladen 25% is en dat de combinatie met radio zorgde
voor een spontane herkenning van 70%. Bij de totale merkbekendheid
werd met alleen de inzet van dagbladen 39% herkend
en met radio toegevoegd steeg dit naar 79%. Daarnaast werd
duidelijk dat ook de inhoud van de boodschap met de inzet van
radio veel beter onthouden werd. Tot slot bleek de merkvoorkeur
van consumenten te beïnvloeden door de combinatie radio en
dagbladen. (Bron: Using radio with newspapers - RAB UK)
Radio & Online
Onderzoek heeft aangetoond dat consumenten die
naar radioreclame hebben geluisterd 52% vaker de
merknaam uit de radioreclame intypen bij online
zoekgedrag. Gemiddeld besteden de 23 merken uit het onderzoek
10% van hun totale mediabudget aan radio. Maar de bijdrage van
radio aan het merkspecifi eke zoekgedrag is relatief veel groter,
waardoor radio gemiddeld vier maal zo kosteneffi ciënt is dan de
andere media in het stimuleren van het merkspecifi eke online
zoekgedrag. Een goede creatieve executie is essentieel en kan het
gemiddelde eff ect nog verder verhogen. (Bron: Radio wijst de weg
naar het web - Var.be)
Meer informatie over radioreclame? Kijk op rab.fm
Waarom radio?
Daarom dus…
• Dagelijkse consumptie
• Visual transfer
• Zeer fl exibel
Creativiteit is belangrijkste
variabele voor een
eff ectieve radiocampagne!
Commercial
van de maand
In juli is de commercial ‘Hmmm ijsjes’
van Albert Heijn verkozen tot de meest
favoriete commercial van de maand.
Voor de maand augustus kwam de
‘FlatscreenFlat’ commercial van Telfort
als winnaar uit de bus. Deze commercials
zijn hiermee genomineerd voor de
Publieksprijs van de jaarlijkse RAB Radio
Awards.
Top 3 juli 2012
1. Albert Heijn – Hmmm ijsjes
(TBWA/NEBOKO)
2. Albert Heijn – Ik neem er tien
(TBWA/NEBOKO)
3. Coca-Cola – Summermeals (GET ACROSS)
Top 3 augustus 2012
1. Telfort – FlatscreenFlat (N=5)
2. VW Passat – Wietplantage
(DDB Amsterdam)
3. Badedas – Zo in mijn sas met Badedas
(538 Concepts)
Top 3 september 2012
1. McDonalds – McDrive 25 jaar
(TBWA/NEBOKO)
2. ING – MobielBankieren
(JWT Amsterdam)
3. CliniClowns – Rode neuzen rally
(Radioheads)
29