okt-dec - Sky Radio Group

Luistercijfers
“Op luistercijferdag is iedereen vóór 08.00 uur op kantoor, klaar
voor de cijfers die op die dag worden gepubliceerd. Een gevoel
van overwinning en waardering trekt door het gebouw als onze
zenders wéér een groei hebben weten te realiseren. Je ziet wat
het doet met iedereen: de rug recht, borst vooruit en trotse blikken.
Waar we dagelijks keihard voor werken werpt z’n vruchten af
en dat geeft natuurlijk voldoening. SRG bruist van de energie!”
Over de periode januari tot en met augustus is het marktaandeel
van Sky Radio gegroeid met 14%, van 8,3% naar 9,5%. Ook in de
commercieel zeer aantrekkelijke doelgroepen stijgt het aandeel
in de eerste acht maanden van het jaar. Zo weet Sky in 20-49 jaar
een groei van 15% te realiseren. In de doelgroep 20-34 jaar is dat
zelfs 25%!
Het afgelopen jaar heeft de zender behoorlijk gesleuteld aan
onder andere de muziekmix en de jinglepakketten. Hierdoor heeft
Sky Radio een fris en optimistisch karakter gekregen.
Radio Veronica groeit in 2012 in de doelgroep totaal 10+ van 5,9%
in jan-feb naar 6,1% in jul-aug. In de voor Radio Veronica belangrijke
mannelijke doelgroep Mannen 20-34 jaar laat de zender een
stijging zien van ruim 10%. “Het is goed te zien dat de groei van
het station gestimuleerd wordt door onze drive-time programma’s,
waar onze dj’s iedere dag weer naast de hits voor unieke
content zorgen.”
Crossmediaplatform
Telegraaf Media Groep heeft Philip Alberdingk Thijm eind januari
gevraagd om de radioactiviteiten naar een nieuwe fase te leiden,
waarin de positionering van de merken wordt aangescherpt. Hij
is sinds oktober ook lid van het Executive Committee van TMG. Er
wordt gewerkt aan de gerichte integratie van de activiteiten van
Sky Radio Group met de overige portfolio’s van TMG. Dit laatste
is een belangrijke pijler binnen de nieuwe groeistrategie van
Telegraaf Media Groep, die is gebaseerd op drie mediaplatformen:
print, online en radio. “Gezamenlijk kunnen wij een in Nederland
ongeëvenaard crossmediaplatform inrichten, waar onze consumenten
en adverteerders de vruchten van kunnen plukken.”
De samenwerking met Telesport en Radio Veronica is een goed
voorbeeld van de crossmediale mogelijkheden binnen TMG.
Chef sport van De Telegraaf, Jaap de Groot, is als voetbalanalist
iedere woensdag te horen in de ochtendshow van Rick van
Velthuysen. Tijdens het EK en de Olympische Spelen was er zelfs
een Telesport-station in de nieuwste online innovatie van SRG,
MyRadio, te beluisteren: 24 uur per dag het laatste sportnieuws
en de beste ‘sport-hits’.
In samenwerking met Hyves hebben Sky Radio en Radio
Veronica vorig jaar al een sociaal radiostation op de site van Hyves
geïntegreerd. Muziek is een van de meest besproken onderwerpen
op Hyves en met Sky Radio Group als zusterbedrijf binnen
Telegraaf Media Groep, was de samenwerking snel gevonden. De
audiocontent moest de discussie rondom deze content aanwak-
keren. “Muziek is de conversation starter.” Inmiddels heeft er een
technische omzetting plaatsgevonden waarbij Hyves Hitradio één
van de stations in MyRadio is geworden en alle Hyves-gebruikers
dus direct worden gelinkt naar myradio.nl.
Het ingebouwde radiostation heeft een speellijst die elke week
wordt samengesteld door Sky Radio en Radio Veronica. Mede aan
de hand van de muziekonderwerpen waar de leden over praten,
wordt de lijst samengesteld.
MyRadio
Tijdens de SRG Live Update in februari kondigde Alberdingk Thijm
de nieuwste innovatie op het gebied van online én radio aan:
MyRadio. Het online radioplatform waar radio-experts en computerprogrammeurs
in het diepste geheim aan hadden gebouwd.
Op 23 mei van dit jaar vond de offi ciële perslancering plaats en
sindsdien konden bèta gebruikers zich aanmelden.
MyRadio is radio die naar de luisteraar luistert. Het begint met
meer dan 25 stations in verschillende genres, samengesteld door
top-experts in elke muziekstijl. De luisteraar kan met die stations
zelf een eigen radiostation samenstellen en deze aan zijn/haar
MyRadio wordt de speler waarmee iedere luisteraar
muziek kan luisteren, sharen en kopen
smaak aanpassen. Met nieuws, weer en verkeer wanneer hij dat
wil.
De luisteraar kan doorgeven welke tracks hij leuk vindt en welke
minder goed. MyRadio leert zo de muzieksmaak van de luisteraar
kennen. De rest gaat vanzelf. De slimme technologie van MyRadio
houdt zelfs rekening met het tijdstip van de dag, de actualiteit en
de locatie van de luisteraar.
Op MyRadio is de luisteraar zelf de dj. Via social media kan hij zijn
favoriete tracks en eigen radiostations delen met al zijn vrienden.
In de visie van Alberdingk Thijm is radio in een volledig digitale
toekomst een zeer adaptief medium. “Vanuit een connected auto
schakelen wij naadloos over naar luisteren via mobiele devices en
de programmering past zich aan op ons individuele luistergedrag.
MyRadio wordt daarmee de speler waarmee iedere luisteraar
muziek kan luisteren, sharen en kopen. Het verdienmodel is
tweezijdig. Aan de ene kant is er een advertentiemodel, waarbij
gebruikers ook advertenties het oordeel ‘like’ of ‘dislike’ kunnen
toekennen. Dat brengt ongekende mogelijkheden met zich mee
voor adverteerders. Zij kunnen onder specifi eke doelgroepen
testen welke campagne het meest eff ectief is. Daarnaast kunnen
gebruikers in de toekomst kiezen voor advertentievrij gebruik,
door een betaald abonnement af te sluiten. Onze propositie gaat
uit van radio. Wij starten met een uitgebalanceerde playlist waar
ook nog eens aantrekkelijke content aan toegevoegd kan worden.
“MyRadio overtreft onze verwachtingen. Er zijn al meer dan
100.000 gebruikers en we zijn continu bezig om verbeteringen toe
te passen. Er zijn de afgelopen maanden vele technische vraagstukken
opgelost en de Apps voor iOS en Android zijn gelanceerd.”
Zodra de laatste plooien zijn gladgestreken wordt MyRadio bij het
grote publiek onder de aandacht gebracht middels een grootschalige
landelijke campagne op tv, online en in print. >>
11