Het Europees ecologisch label: wat is zijn impact op de ... - Ecolabel

© CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC
6
Milieuvriendelijke producten
aankopen
57% 43% 44%
28%
38% 37%
24%
50%
15%
56%
15% 19% 19% 26% 28%
1999 2000 2001 2002 2003
1999 2000 2001 2002 2003
1999-2000 : geëxtrapoleerde gegevens
Dat doe ik niet
Dat doe ik
soms
Dat doe ik
regelmatig
In 2003 verklaren 28% van de consumenten dat ze regelmatig milieuvriendelijke producten kopen, tegenover 56% die dat soms en
15% die dat nooit doen.
Het zijn de vrouwen; de inwoners van de voorsteden en de oudste consumenten die vaker verklaren dat ze milieuvriendelijke producten
kopen.
Daar staat tegenover dat dit gedrag minder wijdverspreid is onder de min 25-jarigen, de niet-verantwoordelijken voor de aankopen en de
inwoners van de centrale steden. (7)
VARIABELEN DIE INVLOED HEBBEN OP HET KIEZEN VOOR MILIEUVRIENDELIJKE PRODUCTEN
Er spelen tal van variabelen een rol in iemands keuze om milieuvriendelijke producten te kopen. In dit deel bekijken we die variabelen
vanuit het oogpunt van het individu dat voor consumptiekeuzes geplaatst wordt in een overvolle markt.
Vandaag de dag wordt afgestapt van de klassieke benadering, die uitgaat van een consument die rationele beslissingen neemt in een
stabiel systeem met welomschreven voorkeuren, om over te schakelen op meer dynamische en complexe modellen die gestuurd worden
door variabelen met betrekking tot sociologische elementen (leeftijd, gezinssituatie, beroep, levensstijl, socio-economische positie, ...),
psychologische factoren (persoonlijkheid, motivatie, perceptie, scholing, houdingen, ...) en situatiegebonden aspecten (omstandigheden
waarin de aankoopbeslissingen genomen moeten worden).
Een kwalitatieve studie, die in 2002 en 2003 werd uitgevoerd in het kader van het Programma voor wetenschappelijke Ondersteuning
van de Duurzame Ontwikkeling (PODO) van het Belgisch Wetenschapsbeleid (22), kwam tot de volgende conclusies:
- De meeste consumenten hechten nauwelijks belang aan de milieukenmerken van de producten. Hun keuzes zijn het resultaat van
interacties tussen hun persoonlijke motivaties, hun diepste behoeften en de bevredigingsmogelijkheden die de markt biedt,
waarbij de milieucriteria geen (of nog geen) beslissende rol spelen.
- De motivering voor het kiezen voor een ecologisch product heeft niet (of niet noodzakelijk) met eerbied voor het milieu te maken,
maar veel meer met de behoefte om besparingen te realiseren, met prioriteit die gegeven wordt aan de gezondheid, met de
2